【電(dian)視廣告(gao)】電(dian)視廣告(gao)文(wen)案寫作技巧(qiao) 電(dian)視廣告(gao)文(wen)案范文(wen)

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開門見山(shan)，舍去不必要(yao)的內(nei)容(rong)，廣告越長，讀(du)者(zhe)就越容(rong)易對其失去興趣。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平面廣告都偏向(xiang)與使用(yong)圖片而不是(shi)文(wen)字。所以你(ni)根(gen)本沒有時間對你(ni)的產品或(huo)服(fu)務做深入的介紹。

二、巧用修辭

運用修辭格，是為了把(ba)電視廣告語(yu)修飾得優美些、生動(dong)些、感人些。以(yi)生動(dong)形象的文字(zi)，準(zhun)確表達(da)電視廣告意(yi)圖(tu)。

（1）對偶。如推廣(guang)普(pu)通(tong)話(hua)(hua)宣傳(chuan)電視(shi)廣(guang)告(gao)語(yu)“說地地道道普(pu)通(tong)話(hua)(hua)，做堂堂正正中國人(ren)”；義務獻血(xue)(xue)電視(shi)廣(guang)告(gao)語(yu)“民族在奉(feng)獻中崛(jue)起，生命在熱血(xue)(xue)里延(yan)續”等(deng)，這類電視(shi)廣(guang)告(gao)語(yu)運用(yong)對偶(ou)的修辭格，使人(ren)聽(ting)起來聽(ting)來和諧悅耳，讀起來瑯(lang)瑯(lang)上口，給人(ren)以美感，也(ye)便于記憶。

（2）雙關。就是利(li)用(yong)雙關(guan)賦予詞語多層意思，從(cong)而收到耐人尋味的效果。如(ru)“說(shuo)好普通(tong)話，知(zhi)(zhi)音(yin)遍華(hua)夏”，“知(zhi)(zhi)音(yin)”二字一語雙關(guan)。利(li)用(yong)雙關(guan)創作的電視廣(guang)告語，能增加表現的層次性和豐(feng)富性，詞淺意深(shen)，回味無窮。

（3）對比。譬(pi)如“獻(xian)出(chu)的(de)(de)血(xue)有限，獻(xian)出(chu)的(de)(de)愛無限”、“好人獻(xian)上一滴血(xue)，病者除卻萬(wan)分憂”，這就是利用對比(bi)創作出(chu)來的(de)(de)電視廣告語(yu)，它通過鮮(xian)明的(de)(de)對比(bi)，給人以深(shen)刻的(de)(de)印(yin)象和啟迪。

（4）仿擬。就(jiu)是(shi)套用人(ren)們(men)熟(shu)(shu)知的(de)語(yu)句，使其產(chan)生一種新的(de)意義，從(cong)而達(da)到(dao)加深印象的(de)效果。如“但(dan)愿人(ren)長(chang)久，熱(re)血注心(xin)田”就(jiu)是(shi)化用蘇(su)軾“但(dan)愿人(ren)長(chang)久，千(qian)里共嬋娟”的(de)詩句寫成的(de)。這類電視廣告語(yu)為人(ren)熟(shu)(shu)知，讓人(ren)感到(dao)親切，有利于贏得人(ren)們(men)的(de)好感。

（5）比喻。例(li)如“血(xue)，生(sheng)命的源泉(quan)，友誼的橋(qiao)梁(liang)”，“普通話--13億顆心與心之間的橋(qiao)梁(liang)”等(deng)，這些(xie)電視廣(guang)告都形(xing)象生(sheng)動(dong)地說明了各自的作用。

（6）設問。運用設問，以(yi)激起人們的思(si)考，增強感(gan)染(ran)力。如“為(wei)何(he)血(xue)濃(nong)于水？因(yin)有愛(ai)在其中(zhong)”，“你(ni)想為(wei)社(she)會做(zuo)點貢獻(xian)嗎？你(ni)愿(yuan)為(wei)他人獻(xian)點愛(ai)心嗎？請參加無償(chang)獻(xian)血(xue)！”這(zhe)些(xie)電視(shi)廣告(gao)語構思(si)新穎，提(ti)問巧妙，發(fa)人深。

（7）頂針法。例(li)如：“車到山(shan)前必有(you)(you)(you)路，有(you)(you)(you)路就有(you)(you)(you)豐(feng)田車！”運用擬人、雙關(guan)、對比(bi)、比(bi)喻等修辭格創作出來的(de)電視廣告(gao)語(yu)，親切形象，有(you)(you)(you)很(hen)強的(de)感染力。

三、善用質樸、真切的語言

就(jiu)是運用(yong)日(ri)常通俗樸(pu)實(shi)的語(yu)言(yan)擬(ni)制電(dian)視廣(guang)告語(yu)。如：“推廣(guang)普通話，靠(kao)你、靠(kao)我、靠(kao)大家”，“56個民族56朵花，56種語(yu)言(yan)匯成一(yi)句話：請說普通話”，“一(yi)份血，萬份情，無償(chang)獻血最光榮”，“無償(chang)獻血，用(yong)愛心(xin)為(wei)生(sheng)命加油”等。這(zhe)些電(dian)視廣(guang)告語(yu)質樸(pu)無華，給(gei)人(ren)以(yi)隨和親切(qie)之感，看似沒有(you)修(xiu)飾華麗(li)的詞藻，實(shi)則獨具匠心(xin)，體現了(le)“平(ping)平(ping)淡談才是真”的創作意境。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一(yi)、突出XX薯片的香脆程度(du)；

二、突(tu)出人們對(dui)XX薯片的(de)喜愛程度，吃XX薯片已經成了(le)人們日常生(sheng)活(huo)中的(de)必備行為。

廣告內容：

畫面一(yi)(yi)：一(yi)(yi)個西裝(zhuang)革履的男子穿(chuan)著一(yi)(yi)件風衣，一(yi)(yi)臉緊張的看(kan)著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支(zhi)手里拎(lin)著的(de)(de)公文(wen)包(bao)，然后，手緊緊的(de)(de)拽了一下包(bao)的(de)(de)把手。

畫面三：男(nan)子下定決心(xin)，點了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公(gong)交車。

畫面(mian)四：車廂(xiang)里人(ren)挨(ai)著(zhu)人(ren)非常擁擠，擠得(de)人(ren)們都無(wu)法動(dong)彈(dan)。

畫面(mian)五：車(che)到站了(le)(le)(le)，從車(che)上下來(lai)(lai)了(le)(le)(le)一群(qun)人，都(dou)是(shi)一些手里(li)拎著包(bao)的(de)(de)上班族(zu)，其中有(you)那(nei)個(ge)男子。他們下車(che)后都(dou)在翻查著自(zi)己的(de)(de)公文(wen)包(bao)。男子從包(bao)里(li)拿出了(le)(le)(le)一個(ge)鐵盒打開，里(li)面(mian)是(shi)一袋XX牌薯片(pian)，他打開來(lai)(lai)拿出了(le)(le)(le)一片(pian)放在嘴里(li)，面(mian)帶微笑滿臉幸(xing)福的(de)(de)走了(le)(le)(le)。他的(de)(de)身后是(shi)其他人從包(bao)里(li)拿出了(le)(le)(le)同(tong)樣牌子的(de)(de)碎(sui)掉了(le)(le)(le)的(de)(de)薯片(pian)，捧(peng)著碎(sui)片(pian)往嘴里(li)塞(sai)。

畫外音：XX牌薯片，香脆每一(yi)天。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突出XX運(yun)動鞋的舒適程度，讓人們穿上(shang)它(ta)(ta)會忘了(le)(le)它(ta)(ta)的存在，把它(ta)(ta)當成了(le)(le)自(zi)己身體(ti)的一部分。

廣告內容：

畫面一：早晨，一個男子從美(mei)夢中(zhong)醒來(lai)，一臉(lian)滿意的伸展著(zhu)懶(lan)腰。

畫面二：男(nan)子掀開(kai)被(bei)子準(zhun)備(bei)下床，發現自己忘(wang)了脫(tuo)鞋(xie)，鞋(xie)子上的(de)(de)logo是(shi)xx牌(pai)的(de)(de)。

畫面三：鏡頭照著白色被子被男(nan)(nan)子的(de)鞋弄臟(zang)的(de)部分，鏡頭里還有(you)一雙赤(chi)著的(de)腳，是男(nan)(nan)子的(de)老婆的(de)腳。

畫面四：男(nan)子(zi)皺著(zhu)眉頭看著(zhu)弄(nong)臟(zang)的被子(zi)，頭腦里回放著(zhu)上次自己(ji)弄(nong)臟(zang)被子(zi)被老婆罵的情節。

畫面(mian)五：男子突然(ran)有(you)了(le)辦(ban)法，他快(kuai)速起身穿上衣(yi)服，關(guan)上門跑了(le)出去。

畫面六：男子在街(jie)上(shang)輕快的跑(pao)著，過了幾條(tiao)街(jie)。

畫面七：同樣(yang)那扇門被打開了，是那個男子手里抱著一(yi)個鞋盒。

畫面(mian)八：一(yi)雙舊掉(diao)的(de)女士鞋(xie)(xie)擺放(fang)在(zai)鞋(xie)(xie)架上(shang)，一(yi)雙手拿掉(diao)了那(nei)雙鞋(xie)(xie)，放(fang)了一(yi)雙XX牌的(de)新鞋(xie)(xie)上(shang)去(qu)。

畫(hua)面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他(ta)剛買回的新鞋，笑(xiao)了笑(xiao)關(guan)上門上班去了。

畫(hua)面(mian)十(shi)：一對夫(fu)妻(qi)幸福的相(xiang)擁著(zhu)睡(shui)在一張雙人(ren)床上，男主(zhu)人(ren)就是前幾個畫(hua)面(mian)中的男子。

畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都(dou)穿(chuan)著XX牌運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出跑車的吸引力，即使(shi)被裹上(shang)了黑(hei)布也(ye)無法擋住跑車的光芒。

廣告內容：

畫面一：一個男子(zi)走(zou)進了一家賣音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)CD的音(yin)(yin)(yin)像店(dian)。音(yin)(yin)(yin)像店(dian)里(li)正在(zai)播放一首優美的女聲歌曲，男子(zi)伴(ban)著(zhu)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)輕盈地走(zou)在(zai)店(dian)里(li)挑選CD。突然(ran)，音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)里(li)沒有(you)了女聲，只有(you)伴(ban)奏帶的聲音(yin)(yin)(yin)。店(dian)里(li)的人(ren)都發現了這一點，轉過頭看著(zhu)店(dian)主。

畫面二：店主一臉(lian)茫然(ran)的拿出了那張CD，換了另(ling)一張進去，音(yin)樂(le)又(you)響起來，也是一個女(nv)聲唱的歌曲。

畫面(mian)三：一切又恢復了正常，大家(jia)又享受著音樂挑選著自己(ji)的CD。突然，音樂里的女(nv)聲(sheng)又消失了，只剩下伴奏聲(sheng)。老板被弄得很莫名其妙，他又換(huan)了另一張CD，同樣(yang)是(shi)女(nv)聲(sheng)，過了一會兒，同樣(yang)的事(shi)情(qing)又發生了。

畫(hua)面四：第一個畫(hua)面中走進音像店的(de)那個男(nan)子(zi)突然明白(bai)了(le)什(shen)么似的(de)，沖(chong)出了(le)商(shang)店，來(lai)到了(le)停在商(shang)店門口的(de)一輛裹著(zhu)黑色油布的(de)小車(che)前，他打開了(le)車(che)門，里面出現了(le)三個美(mei)女(nv)，這三個美(mei)女(nv)正是剛才那三張CD音樂里的(de)歌(ge)手。三個美(mei)女(nv)都(dou)笑(xiao)著(zhu)看(kan)著(zhu)他。

畫面五：他笑著搖(yao)搖(yao)頭，一(yi)支手瀟灑(sa)的掀掉了蓋在(zai)車上的油(you)布，一(yi)輛華麗的XX牌跑車出現在(zai)了畫面里。他上車發動(dong)了車子(zi)。

畫面六：鏡(jing)頭里那輛載著三個女歌手的轎車(che)越開越遠(yuan)。

畫外(wai)音：XX跑(pao)車(che)，遮不住的(de)光芒(mang)。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故事的女(nv)主人(ren)即使受了傷也要(yao)喝(he)到奶茶(cha)，突(tu)出奶茶(cha)招人(ren)喜歡的程度。

廣告內容：

畫面一：一間屋子里，地板被擦得(de)發亮，一張餐桌上放著一杯XX牌(pai)奶茶(cha)。

畫面二：一個女人滿臉(lian)笑容的走過來，端起奶茶，一臉(lian)享受(shou)的樣子(zi)正準備(bei)喝，不小心一下(xia)就滑倒了，奶茶灑在(zai)了地板上(shang)。

畫面三：又(you)是同(tong)樣的那(nei)個(ge)女人手上纏(chan)著繃帶，站在(zai)地板(ban)(ban)上端起奶茶(cha)又(you)準(zhun)備喝，結果又(you)滑倒了(le)(le)，奶茶(cha)又(you)灑在(zai)了(le)(le)地板(ban)(ban)上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上，手上腳上都(dou)纏著(zhu)繃帶，端(duan)起(qi)奶(nai)茶。

畫(hua)面五：鏡頭拉遠，畫(hua)面上方(fang)是那個女人坐在沙發(fa)上喝著奶茶(cha)，畫(hua)面下方(fang)是地板(ban)上一張愁(chou)著眉的臉。

畫外音(yin)：XX奶(nai)茶，（可(ke)以加奶(nai)茶的廣(guang)告語。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)人(ren)們(men)(men)對環境(jing)的(de)每一次污(wu)染最后都會回到(dao)我(wo)們(men)(men)自己身上，愛護環境(jing)就是愛護我(wo)們(men)(men)自己。

廣告內容：

畫面一：一個貌(mao)美年輕的女子嘴里嚼(jiao)著(zhu)口香糖(tang)在街上走。

畫面二：走到(dao)一(yi)個公(gong)交(jiao)車(che)站(zhan)，她將(jiang)嘴里的口香(xiang)糖吐了出來，口香(xiang)糖粘在了公(gong)交(jiao)車(che)站(zhan)牌的欄桿(gan)上，她轉身上了一(yi)輛公(gong)交(jiao)車(che)。

畫面三：一(yi)個男(nan)子(zi)站(zhan)在公交車(che)站(zhan)等車(che)，他(ta)靠(kao)在了公交車(che)站(zhan)牌的欄桿上。

畫面四：那個口(kou)香糖(tang)粘在了(le)男子的衣服上，他沒(mei)有發現。一輛公交車開了(le)過來，他上了(le)公交車。

畫面五：之前(qian)畫面中的(de)(de)(de)那個女子(zi)站在車(che)(che)站等人，從(cong)一輛公交車(che)(che)上走(zou)下來(lai)了那個靠著(zhu)公交站牌欄桿(gan)等車(che)(che)的(de)(de)(de)男(nan)子(zi)。男(nan)子(zi)笑著(zhu)朝女子(zi)站的(de)(de)(de)方向走(zou)來(lai)。他們擁抱在了一起，女人的(de)(de)(de)手剛好抱住了那個口香(xiang)糖。

畫面六：女人收回手(shou)皺著眉看著自己手(shou)上的口香糖。

畫外(wai)音：污(wu)染(ran)環(huan)境就(jiu)等于污(wu)染(ran)自己。愛護(hu)公物，保(bao)護(hu)環(huan)境，人人有責。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突(tu)出裝修(xiu)(xiu)公司(si)的裝修(xiu)(xiu)能力和顧(gu)(gu)客對(dui)公司(si)的滿意程度，只要是顧(gu)(gu)客要的，我(wo)們都會(hui)全力做到讓您滿意。

廣告內容：

畫面一：一個男子(zi)走(zou)進(jin)一間(jian)(jian)空曠的房(fang)間(jian)(jian)，房(fang)間(jian)(jian)里什么(me)也沒有。

畫面二：他(ta)坐在(zai)地板上，躺(tang)了下去(qu)，閉上眼睛。

畫(hua)面(mian)三：房子(zi)的全景，男子(zi)躺在屋子(zi)中間。畫(hua)面(mian)開始(shi)運(yun)動，墻壁(bi)貼上(shang)(shang)了墻紙，屋頂上(shang)(shang)裝上(shang)(shang)了吊燈(deng)(deng)，墻壁(bi)上(shang)(shang)裝上(shang)(shang)了壁(bi)燈(deng)(deng)，畫(hua)面(mian)開始(shi)越(yue)來越(yue)快(kuai)，裝修(xiu)的東西越(yue)來越(yue)多(duo)，應有(you)盡有(you)。畫(hua)面(mian)前的那個(ge)墻壁(bi)上(shang)(shang)出現了一扇玻(bo)璃門。

畫面四：畫面停止了運動，房間里(li)已經發生了大變(bian)，房間里(li)應有僅(jin)有。

男子睜開(kai)眼睛站起身，笑(xiao)著走(zou)到了玻(bo)璃門口，打開(kai)門，看見了外面的美景，大(da)海，美麗的一切。

畫(hua)外(wai)音(yin)：XX裝修，你想要(yao)的(de)，我們都能做(zuo)到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)電(dian)(dian)腦是我們(men)(men)中(zhong)國(guo)人自(zi)己(ji)的電(dian)(dian)腦，我們(men)(men)中(zhong)國(guo)人從(cong)戰爭(zheng)中(zhong)站起(qi)來，到最后敢去(qu)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，敢去(qu)創造自(zi)己(ji)的明(ming)(ming)天，聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)電(dian)(dian)腦就是我們(men)(men)敢想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)敢做的證(zheng)明(ming)(ming)。現在，聯(lian)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)在你(ni)人生的關鍵時刻給(gei)你(ni)自(zi)信(xin)，讓你(ni)去(qu)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)你(ni)從(cong)未(wei)敢想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的夢(meng)(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)，陪伴你(ni)走到夢(meng)(meng)想(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)的最高峰。

廣告內容：

畫面一：一個女(nv)孩，留(liu)著一頭長發(fa)，站在舞臺(tai)下全(quan)神貫注的(de)(de)看著舞臺(tai)上(shang)的(de)(de)舞蹈演員(yuan)的(de)(de)表演。

畫面二：一條很大的橫幅上(shang)面寫著：第x屆全國(guo)舞(wu)蹈大賽報(bao)名網址：xxx。女孩站(zhan)在橫幅下，一臉焦慮(lv)膽怯的看著橫幅。

畫(hua)外音：有些夢(meng)想，你連（聯）想都不敢想嗎？

畫面三：女(nv)孩坐在一臺聯(lian)想筆記本電腦前，上網(wang)報名參(can)加(jia)舞蹈大(da)賽。女(nv)孩抬起(qi)頭望(wang)著遠方，眼里(li)充滿了希望(wang)。

畫面四：女孩(hai)在舞臺上，盡(jin)情的舞蹈著，她的長發飄(piao)在空中。

畫外(wai)音：聯(lian)想電(dian)腦(nao)，讓你(ni)敢想。