【電(dian)視(shi)廣告】電(dian)視(shi)廣告文案寫作技巧 電(dian)視(shi)廣告文案范(fan)文

電視廣告文案寫作技巧

一、開門見山

開(kai)門見山(shan)，舍去不必要的內容，廣告越長，讀者就越容易對其失去興趣。

大多數的電視和電臺的商業廣告持續時間都在30秒左右，而平面廣告都偏向與使用圖片而(er)不是文字。所以你(ni)根本沒有(you)時間對你(ni)的產品或服務做深(shen)入的介紹(shao)。

二、巧用修辭

運用修(xiu)辭格，是為了把電視(shi)廣(guang)告(gao)語修(xiu)飾得優美些、生(sheng)動些、感人(ren)些。以生(sheng)動形象的(de)文字，準確表達(da)電視(shi)廣(guang)告(gao)意(yi)圖(tu)。

（1）對偶。如推廣普通(tong)話宣傳電視(shi)廣告語“說地(di)地(di)道道普通(tong)話，做堂堂正(zheng)正(zheng)中國人”；義務獻血電視(shi)廣告語“民(min)族在奉獻中崛起，生命(ming)在熱血里延續(xu)”等，這類電視(shi)廣告語運用對偶的修辭格，使人聽(ting)起來(lai)(lai)聽(ting)來(lai)(lai)和(he)諧悅(yue)耳，讀起來(lai)(lai)瑯瑯上口，給人以美感，也便于記憶。

（2）雙關。就是利(li)用(yong)雙關(guan)賦(fu)予詞(ci)語(yu)多層意(yi)思，從(cong)而收到耐(nai)人(ren)尋味的(de)(de)效果。如(ru)“說(shuo)好(hao)普(pu)通話，知音(yin)遍華夏(xia)”，“知音(yin)”二(er)字一語(yu)雙關(guan)。利(li)用(yong)雙關(guan)創(chuang)作的(de)(de)電視廣告語(yu)，能增加表現(xian)的(de)(de)層次性和豐富性，詞(ci)淺意(yi)深，回(hui)味無窮。

（3）對比。譬如(ru)“獻出(chu)的(de)(de)血(xue)有限(xian)，獻出(chu)的(de)(de)愛無限(xian)”、“好人獻上一滴(di)血(xue)，病者(zhe)除卻(que)萬分憂(you)”，這就是(shi)利用對比(bi)創作出(chu)來的(de)(de)電(dian)視(shi)廣告語(yu)，它通過鮮明的(de)(de)對比(bi)，給人以深刻(ke)的(de)(de)印象(xiang)和(he)啟迪(di)。

（4）仿擬。就(jiu)(jiu)是套用(yong)人(ren)們熟知的(de)(de)語句，使(shi)其產(chan)生一種新的(de)(de)意義，從而達到(dao)加深印象的(de)(de)效果(guo)。如“但愿人(ren)長(chang)久，熱血注心田”就(jiu)(jiu)是化(hua)用(yong)蘇軾“但愿人(ren)長(chang)久，千里共嬋(chan)娟”的(de)(de)詩(shi)句寫成的(de)(de)。這類電視廣告語為人(ren)熟知，讓人(ren)感(gan)到(dao)親(qin)切，有利于(yu)贏(ying)得人(ren)們的(de)(de)好感(gan)。

（5）比喻。例如“血，生(sheng)(sheng)命的源(yuan)泉，友誼的橋梁(liang)”，“普通話--13億顆心(xin)(xin)與心(xin)(xin)之(zhi)間的橋梁(liang)”等，這(zhe)些(xie)電視(shi)廣告都形象生(sheng)(sheng)動地說明了各(ge)自的作用。

（6）設問。運用(yong)設問(wen)，以激起人們(men)的思考，增強(qiang)感(gan)染力。如“為(wei)何(he)血濃于水？因有愛在其中(zhong)”，“你(ni)想(xiang)為(wei)社(she)會做點貢獻嗎？你(ni)愿為(wei)他人獻點愛心嗎？請參(can)加無償獻血！”這些電視廣(guang)告語(yu)構思新穎，提問(wen)巧妙(miao)，發人深(shen)。

（7）頂針法。例如：“車(che)到山(shan)前必(bi)有(you)路(lu)，有(you)路(lu)就有(you)豐田車(che)！”運用擬人、雙關、對(dui)比、比喻(yu)等(deng)修(xiu)辭格創作出來的電視廣(guang)告語，親切形象，有(you)很強(qiang)的感染(ran)力。

三、善用質樸、真切的語言

就是運(yun)用(yong)日常通俗樸(pu)(pu)實的(de)語言擬制(zhi)電視(shi)廣(guang)告語。如：“推廣(guang)普(pu)(pu)通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普(pu)(pu)通話”，“一份(fen)血，萬(wan)份(fen)情，無(wu)償獻(xian)血最光(guang)榮(rong)”，“無(wu)償獻(xian)血，用(yong)愛心(xin)為生命加(jia)油”等(deng)。這(zhe)些電視(shi)廣(guang)告語質樸(pu)(pu)無(wu)華，給人以(yi)隨和親切之(zhi)感，看似沒(mei)有修飾華麗的(de)詞藻(zao)，實則獨具(ju)匠心(xin)，體現(xian)了“平(ping)平(ping)淡談(tan)才是真”的(de)創作(zuo)意(yi)境(jing)。

電視廣告文案范文

文案一： 某薯片電視廣告創意文案

創意目的：

一、突(tu)出XX薯片的香脆程度；

二、突出人們(men)對XX薯(shu)片(pian)的喜愛程度，吃XX薯(shu)片(pian)已經成了人們(men)日常(chang)生活中的必備(bei)行為。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)(yi)：一(yi)(yi)個西裝革履的(de)男子(zi)穿著一(yi)(yi)件風(feng)衣，一(yi)(yi)臉緊張的(de)看著前(qian)方(fang)。

畫面二：鏡頭(tou)特寫男(nan)子一支手(shou)里拎著的(de)公(gong)文包，然后，手(shou)緊(jin)(jin)緊(jin)(jin)的(de)拽(zhuai)了(le)一下包的(de)把手(shou)。

畫面三：男子(zi)下(xia)定決心，點了(le)一(yi)下(xia)頭(tou)往前走去(qu)，上了(le)一(yi)輛擠滿了(le)人的(de)公交車。

畫面四(si)：車廂里人挨著人非(fei)常(chang)擁擠，擠得人們都(dou)無法動彈。

畫面五(wu)：車(che)(che)到站(zhan)了(le)，從車(che)(che)上(shang)下來(lai)(lai)了(le)一(yi)(yi)(yi)群人，都是一(yi)(yi)(yi)些(xie)手里拎(lin)著(zhu)(zhu)(zhu)包(bao)的上(shang)班(ban)族(zu)，其中有那個(ge)男子。他(ta)們下車(che)(che)后都在(zai)翻查著(zhu)(zhu)(zhu)自己的公文包(bao)。男子從包(bao)里拿出了(le)一(yi)(yi)(yi)個(ge)鐵盒打開(kai)，里面是一(yi)(yi)(yi)袋(dai)XX牌(pai)薯(shu)(shu)片(pian)，他(ta)打開(kai)來(lai)(lai)拿出了(le)一(yi)(yi)(yi)片(pian)放在(zai)嘴里，面帶微笑(xiao)滿臉幸福(fu)的走了(le)。他(ta)的身后是其他(ta)人從包(bao)里拿出了(le)同樣牌(pai)子的碎掉了(le)的薯(shu)(shu)片(pian)，捧(peng)著(zhu)(zhu)(zhu)碎片(pian)往嘴里塞。

畫外音(yin)：XX牌(pai)薯片，香脆每一(yi)天。

文案二： 某品牌運動鞋電視廣告創意文案

創意目的：

突出XX運(yun)動鞋的(de)舒適程度(du)，讓人們穿上它會忘了(le)它的(de)存在，把它當成了(le)自(zi)己身體的(de)一部分。

廣告內容：

畫(hua)面一(yi)(yi)：早晨，一(yi)(yi)個男子從美夢中醒(xing)來，一(yi)(yi)臉(lian)滿意的伸展著懶腰。

畫面二：男子(zi)(zi)掀(xian)開被子(zi)(zi)準備下床，發現自己忘了脫鞋，鞋子(zi)(zi)上的(de)logo是xx牌的(de)。

畫面三：鏡頭(tou)照著白色被子(zi)被男子(zi)的鞋弄臟的部分，鏡頭(tou)里還(huan)有一(yi)雙(shuang)赤著的腳，是男子(zi)的老婆的腳。

畫面四：男子皺(zhou)著眉頭看著弄臟(zang)的被子，頭腦(nao)里回放(fang)著上次自(zi)己弄臟(zang)被子被老(lao)婆罵的情節。

畫面五(wu)：男(nan)子突然(ran)有了辦法(fa)，他快速起身穿上衣服，關上門(men)跑了出去。

畫面六：男子在街上輕(qing)快的跑著，過了幾條街。

畫面七(qi)：同樣那扇門被打開了，是那個(ge)男(nan)子手里抱著(zhu)一個(ge)鞋(xie)盒。

畫面(mian)八：一(yi)雙(shuang)舊掉的(de)女士鞋(xie)(xie)擺放在鞋(xie)(xie)架上，一(yi)雙(shuang)手拿掉了那雙(shuang)鞋(xie)(xie)，放了一(yi)雙(shuang)XX牌(pai)的(de)新(xin)鞋(xie)(xie)上去(qu)。

畫面(mian)九：男子站在(zai)門口看(kan)了(le)(le)(le)看(kan)鞋架上(shang)的(de)那(nei)雙他剛買回的(de)新(xin)鞋，笑了(le)(le)(le)笑關上(shang)門上(shang)班去(qu)了(le)(le)(le)。

畫面十：一(yi)對夫妻幸福的(de)相擁(yong)著睡在一(yi)張雙人(ren)床上，男主人(ren)就是前(qian)幾個畫面中的(de)男子。

畫面十一：鏡頭(tou)特(te)寫床的(de)另一頭(tou)，兩雙腳都穿著XX牌運動鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運動鞋。

文案三：某跑車電視廣告創意文案

創意目的：

突出(chu)跑(pao)車的(de)吸引力，即使被(bei)裹上了黑布也無法擋住跑(pao)車的(de)光(guang)芒。

廣告內容：

畫面(mian)一(yi)(yi)：一(yi)(yi)個男(nan)子(zi)走(zou)進了一(yi)(yi)家賣音(yin)(yin)樂CD的(de)(de)音(yin)(yin)像店(dian)。音(yin)(yin)像店(dian)里正在(zai)播(bo)放一(yi)(yi)首優(you)美的(de)(de)女(nv)聲歌曲，男(nan)子(zi)伴(ban)著音(yin)(yin)樂輕(qing)盈地走(zou)在(zai)店(dian)里挑選CD。突(tu)然(ran)，音(yin)(yin)樂里沒有(you)了女(nv)聲，只有(you)伴(ban)奏帶的(de)(de)聲音(yin)(yin)。店(dian)里的(de)(de)人都(dou)發現了這一(yi)(yi)點，轉過頭看著店(dian)主(zhu)。

畫(hua)面二：店(dian)主一(yi)臉茫(mang)然(ran)的拿出了那張CD，換(huan)了另一(yi)張進去，音樂又響起來，也(ye)是一(yi)個女聲唱的歌曲。

畫面(mian)三：一切又(you)恢復了(le)正常(chang)，大家又(you)享受(shou)著(zhu)音(yin)樂挑選著(zhu)自己的(de)(de)CD。突然，音(yin)樂里的(de)(de)女聲又(you)消失了(le)，只(zhi)剩(sheng)下伴(ban)奏聲。老板被弄得很莫名其(qi)妙，他又(you)換了(le)另(ling)一張(zhang)CD，同(tong)樣(yang)(yang)是女聲，過了(le)一會兒(er)，同(tong)樣(yang)(yang)的(de)(de)事情又(you)發(fa)生了(le)。

畫面(mian)四：第一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)畫面(mian)中走進音像店的(de)那個(ge)(ge)(ge)(ge)男子突然明白了(le)(le)什么似的(de)，沖出了(le)(le)商店，來到了(le)(le)停(ting)在商店門口的(de)一(yi)輛裹著(zhu)黑色油(you)布的(de)小車(che)前，他打(da)開(kai)了(le)(le)車(che)門，里面(mian)出現了(le)(le)三(san)個(ge)(ge)(ge)(ge)美(mei)女(nv)，這三(san)個(ge)(ge)(ge)(ge)美(mei)女(nv)正是(shi)剛才那三(san)張CD音樂里的(de)歌手。三(san)個(ge)(ge)(ge)(ge)美(mei)女(nv)都笑著(zhu)看著(zhu)他。

畫面五：他(ta)笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了(le)蓋在車(che)上(shang)(shang)的油布，一輛(liang)華麗的XX牌跑車(che)出現在了(le)畫面里。他(ta)上(shang)(shang)車(che)發動了(le)車(che)子。

畫面六：鏡頭里那(nei)輛載著三個女歌手的轎車(che)越(yue)開越(yue)遠。

畫外(wai)音：XX跑車(che)，遮不住(zhu)的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創意文案

創意目的：

故事的女(nv)主人即使受了傷(shang)也(ye)要喝(he)到奶茶，突出奶茶招人喜歡(huan)的程度。

廣告內容：

畫面一(yi)(yi)：一(yi)(yi)間屋(wu)子里(li)，地板被擦得發(fa)亮(liang)，一(yi)(yi)張餐(can)桌上放著(zhu)一(yi)(yi)杯XX牌奶(nai)茶。

畫面二：一(yi)(yi)個女人滿臉(lian)笑容(rong)的(de)走過來，端起奶茶，一(yi)(yi)臉(lian)享受的(de)樣子正準(zhun)備喝，不(bu)小心(xin)一(yi)(yi)下就(jiu)滑倒了(le)，奶茶灑在(zai)了(le)地板上(shang)。

畫面(mian)三：又(you)是同樣(yang)的(de)那(nei)個女人(ren)手(shou)上纏著繃帶，站在地板(ban)(ban)上端起奶茶又(you)準(zhun)備(bei)喝(he)，結果又(you)滑倒(dao)了，奶茶又(you)灑在了地板(ban)(ban)上。

畫面四：同樣的那個女人坐在沙發上，手上腳上都纏著繃(beng)帶，端起奶茶。

畫面五：鏡(jing)頭拉(la)遠，畫面上方(fang)是那個女人坐在(zai)沙發(fa)上喝著奶茶，畫面下方(fang)是地板上一張愁(chou)著眉的臉(lian)。

畫外音(yin)：XX奶(nai)(nai)茶，（可以加(jia)奶(nai)(nai)茶的廣告語。）

文案五：公益電視廣告創意文案

創意目的：

突出人們對環境(jing)的每一次污染最后(hou)都會(hui)回到(dao)我(wo)們自己身上，愛護(hu)環境(jing)就是(shi)愛護(hu)我(wo)們自己。

廣告內容：

畫面一(yi)：一(yi)個(ge)貌(mao)美(mei)年輕(qing)的女子嘴里嚼著口(kou)香(xiang)糖在(zai)街(jie)上(shang)走。

畫面二：走(zou)到一個公交車站，她將嘴里的口香糖吐了出來，口香糖粘在(zai)了公交車站牌的欄桿上，她轉身上了一輛公交車。

畫面三：一個男子(zi)站(zhan)(zhan)在公(gong)(gong)交車站(zhan)(zhan)等車，他(ta)靠在了公(gong)(gong)交車站(zhan)(zhan)牌的(de)欄桿(gan)上。

畫面(mian)四：那個口香糖粘在(zai)了男(nan)子的衣服上(shang)，他(ta)沒有發現。一(yi)輛公交車開了過來，他(ta)上(shang)了公交車。

畫面(mian)五：之前畫面(mian)中的(de)那(nei)個(ge)女(nv)(nv)子站(zhan)在車站(zhan)等人，從(cong)一(yi)輛公交(jiao)車上走下來了那(nei)個(ge)靠(kao)著公交(jiao)站(zhan)牌欄(lan)桿等車的(de)男(nan)子。男(nan)子笑著朝女(nv)(nv)子站(zhan)的(de)方向走來。他(ta)們擁抱在了一(yi)起，女(nv)(nv)人的(de)手剛好抱住了那(nei)個(ge)口香(xiang)糖。

畫(hua)面(mian)六：女人收(shou)回手(shou)皺著眉看著自己(ji)手(shou)上(shang)的(de)口香糖。

畫外(wai)音：污染環(huan)(huan)境就等于污染自己。愛護公物，保護環(huan)(huan)境，人人有責。

文案六： 某裝修公司電視廣告創意文案

創意目的：

突出裝修(xiu)公司的(de)裝修(xiu)能(neng)力(li)(li)和(he)顧客(ke)對公司的(de)滿意程度，只要是顧客(ke)要的(de)，我們都會(hui)全力(li)(li)做到讓您滿意。

廣告內容：

畫(hua)面(mian)一：一個(ge)男子(zi)走進一間空(kong)曠(kuang)的房(fang)間，房(fang)間里什么也沒(mei)有。

畫面(mian)二：他(ta)坐在地板上，躺了下去，閉上眼(yan)睛。

畫(hua)(hua)面(mian)(mian)三：房子的全景，男(nan)子躺在屋子中間(jian)。畫(hua)(hua)面(mian)(mian)開始(shi)(shi)運(yun)動，墻(qiang)壁(bi)貼上了墻(qiang)紙(zhi)，屋頂上裝(zhuang)上了吊燈(deng)，墻(qiang)壁(bi)上裝(zhuang)上了壁(bi)燈(deng)，畫(hua)(hua)面(mian)(mian)開始(shi)(shi)越來越快，裝(zhuang)修(xiu)的東西越來越多，應有盡有。畫(hua)(hua)面(mian)(mian)前的那個(ge)墻(qiang)壁(bi)上出現(xian)了一扇玻璃(li)門。

畫面四(si)：畫面停(ting)止了(le)(le)運(yun)動(dong)，房間(jian)里已(yi)經發生了(le)(le)大變，房間(jian)里應有僅有。

男子(zi)睜開(kai)眼(yan)睛站起身，笑著走到了玻璃門(men)口(kou)，打開(kai)門(men)，看見了外面的美(mei)景，大(da)海，美(mei)麗(li)的一切。

畫(hua)外音：XX裝修，你想要的，我們(men)都(dou)能做到。

文案七： 聯想電腦 讓你敢想

創意目的：

聯(lian)想(xiang)電(dian)腦是我(wo)們中(zhong)國人(ren)(ren)自(zi)己(ji)的(de)電(dian)腦，我(wo)們中(zhong)國人(ren)(ren)從(cong)戰爭中(zhong)站起來，到最后敢去(qu)(qu)(qu)想(xiang)，敢去(qu)(qu)(qu)創造(zao)自(zi)己(ji)的(de)明天，聯(lian)想(xiang)電(dian)腦就(jiu)是我(wo)們敢想(xiang)敢做的(de)證(zheng)明。現(xian)在(zai)，聯(lian)想(xiang)在(zai)你人(ren)(ren)生的(de)關鍵時(shi)刻給(gei)你自(zi)信，讓你去(qu)(qu)(qu)想(xiang)你從(cong)未敢想(xiang)的(de)夢(meng)想(xiang)，陪伴(ban)你走到夢(meng)想(xiang)的(de)最高峰。

廣告內容：

畫(hua)面一(yi)：一(yi)個(ge)女(nv)孩，留著(zhu)(zhu)一(yi)頭長(chang)發，站在舞臺(tai)下全(quan)神(shen)貫(guan)注(zhu)的看著(zhu)(zhu)舞臺(tai)上的舞蹈演(yan)員(yuan)的表(biao)演(yan)。

畫面二(er)：一條很大的橫(heng)幅(fu)(fu)上面寫著：第x屆全國舞(wu)蹈(dao)大賽報(bao)名網址：xxx。女孩(hai)站在橫(heng)幅(fu)(fu)下，一臉焦慮膽怯的看(kan)著橫(heng)幅(fu)(fu)。

畫外音：有些夢想，你連(lian)（聯(lian)）想都不敢想嗎(ma)？

畫(hua)面三：女孩(hai)坐在一(yi)臺聯想筆記(ji)本電腦前(qian)，上網報名(ming)參加舞蹈大(da)賽。女孩(hai)抬起頭望著(zhu)遠(yuan)方，眼里充(chong)滿了希望。

畫面四(si)：女孩在(zai)舞(wu)臺上，盡情的舞(wu)蹈著，她的長發(fa)飄在(zai)空中。

畫(hua)外音：聯想電腦，讓你敢想。