一、電視廣告的優點
1、電視是惟一能夠進(jin)行(xing)動態演示的(de)(de)(de)感(gan)情型媒體,其(qi)(qi)沖(chong)擊力、感(gan)染力特別強。圖像的(de)(de)(de)運動是電視廣告最大的(de)(de)(de)長(chang)處(chu)。電視媒介(jie)是用忠(zhong)實(shi)的(de)(de)(de)記錄手(shou)段再現訊(xun)息的(de)(de)(de)形態,令受眾的(de)(de)(de)感(gan)覺特別真實(shi)強烈,這是其(qi)(qi)他任何媒體的(de)(de)(de)廣告所難(nan)以達到的(de)(de)(de)。
2、穿透(tou)力強(qiang),到達(da)率高(gao)。電視廣告可以迅(xun)速穿越空間到達(da)電波覆蓋(gai)的(de)任何區(qu)域,直接進入(ru)億(yi)萬家庭。電視廣告帶(dai)有一定的(de)“強(qiang)制(zhi)性”,因而穿透(tou)力強(qiang),到達(da)率高(gao)。
3、與生活(huo)最為(wei)貼切。電(dian)(dian)(dian)視(shi)與我們的生活(huo)密貼聯系,電(dian)(dian)(dian)視(shi)傳播的內容是現實的延伸,人們離(li)不(bu)開(kai)電(dian)(dian)(dian)視(shi),自(zi)然也離(li)不(bu)開(kai)為(wei)生活(huo)提供各種訊(xun)息的電(dian)(dian)(dian)視(shi)廣告。
二、電視廣告的缺點
1、信(xin)息量(liang)小,轉瞬即(ji)逝(shi)。由(you)于電視廣告一(yi)般只(zhi)有15秒(miao)、30秒(miao),信(xin)息量(liang)是極(ji)其有限的(de)。電視廣告不能保留、傳(chuan)閱和反復觀看(kan),所(suo)以不便記(ji)憶。
2、受收(shou)視(shi)環(huan)境的(de)(de)影(ying)響大,不易把握(wo)傳(chuan)(chuan)播(bo)效(xiao)果。電(dian)視(shi)機需要(yao)一(yi)個(ge)適當的(de)(de)收(shou)視(shi)環(huan)境,離開了(le)這個(ge)環(huan)境,也就根本阻斷了(le)電(dian)視(shi)媒介的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo),在這個(ge)環(huan)境內,觀眾的(de)(de)多少、距離電(dian)視(shi)機屏幕的(de)(de)遠近、觀眾的(de)(de)角(jiao)度以及電(dian)視(shi)音(yin)量(liang)的(de)(de)大小、器材(cai)質量(liang)以至電(dian)視(shi)機天線(xian)接(jie)(jie)受信號的(de)(de)功能如何,都直接(jie)(jie)影(ying)響著電(dian)視(shi)廣告的(de)(de)收(shou)視(shi)效(xiao)果。
3、費用(yong)昂貴(gui)。一是電視廣告(gao)片本身的(de)制作成本高,周(zhou)期長(chang);二是播放(fang)費用(yong)高。
三、電視臺廣告費怎么收
電視廣告按次收費,根據頻道、時段、頻次、時長不同,價格費用也是不同的,但都是按秒收(shou)費(fei)的,一般(ban)分(fen)5S、15S、30S收(shou)費(fei),每個臺都有時段套(tao)播(bo)價。
1、頻(pin)道不同:一(yi)線衛視(shi)(北上廣浙滬蘇等)價格(ge)稍(shao)高些,偏遠衛視(shi)就稍(shao)低一(yi)些。
2、時段不同:早上(shang)和(he)凌晨價格低些,晚間中午會高些,當然收(shou)視(shi)率和(he)效果(guo)也是正比(bi)的。
3、頻次(ci)不同(tong):電視廣告按(an)次(ci)收費,一條廣告每天播(bo)放一次(ci)和播(bo)放多次(ci),刊例價(jia)格是累(lei)加(jia)的,但是折扣會根據投放的體(ti)(ti)量協調(diao),投放體(ti)(ti)量大折扣會很好談。
4、時長不同:一條硬廣告的時長一般分為5秒、10秒、15秒、30秒、60秒,時長越長,價格越高,當然時長越長,價格折扣也越好談。一般是5秒7次起投,折扣0.5-5折不等。
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