后浪

中國廣告營銷大獎·年度文案創意金獎，由中國頂尖廣告公司上海勝加操(cao)刀完成。上海勝加憑借精(jing)準的策略思(si)維(wei)和原創(chuang)震(zhen)撼的創(chuang)意能力(li)，從品(pin)(pin)(pin)牌定位、核心價(jia)值創(chuang)造品(pin)(pin)(pin)牌及產品(pin)(pin)(pin)的核心故事表達，到(dao)包含互聯網的整合營(ying)銷傳(chuan)(chuan)播(bo)，創(chuang)造了一個又(you)一個廣為(wei)人知的傳(chuan)(chuan)播(bo)案例。《后浪》演講視頻于五(wu)四青(qing)年(nian)節前夕(xi)首播(bo)，表達了對年(nian)輕一代的理解(jie)、認可(ke)、贊美與(yu)寄語，在刷(shua)屏全網、引發(fa)主流媒體轉發(fa)評論的同時，亦招來不少(shao)爭議，“后浪”一詞(ci)被評為(wei)2020年(nian)度(du)十大流行語。

在快手點贊可愛中國

中國金瞳獎金獎，中國廣(guang)告(gao)營銷大獎(jiang)·年度文案創意銀(yin)獎(jiang)，上海勝加廣(guang)告(gao)創意文案。2020年，快手(shou)成(cheng)為央視《新(xin)聞聯(lian)播》首位120秒廣(guang)告(gao)片品牌(pai)主。《在(zai)快手(shou)點贊可愛中國(guo)》的(de)(de)(de)播出是在(zai)《新(xin)聞聯(lian)播》結束(shu)后，《天氣預報》之前。這(zhe)是央視歷史上第一(yi)次(ci)，同時也是第一(yi)次(ci)由一(yi)家品牌(pai)企業在(zai)這(zhe)個黃金時間段，獨占(zhan)這(zhe)么長的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)時段。在(zai)這(zhe)支120秒的(de)(de)(de)大片中，40位快手(shou)用戶正是數億國(guo)人的(de)(de)(de)縮影——在(zai)認真生活中用智慧(hui)笑對艱(jian)辛，在(zai)生活的(de)(de)(de)鏡頭中留下最“可愛”的(de)(de)(de)模樣。

陌陌·社交應該更輕松

中國廣告(gao)影片金(jin)獅獎·最佳文案金(jin)獎。社交恐(kong)懼(ju)癥(zheng)(zheng)，是當代年(nian)輕(qing)人的通病，對此，陌陌發(fa)布了一(yi)系列短片，用另一(yi)個角度去解(jie)釋社交恐(kong)懼(ju)癥(zheng)(zheng)。10支短片并沒有強調(diao)產品特性，而(er)是精準洞察到了人們社交恐(kong)懼(ju)癥(zheng)(zheng)的原(yuan)因，并用戲謔(nve)調(diao)侃的方(fang)式展(zhan)現出來，不(bu)(bu)斷(duan)強化(hua)“社交應(ying)該(gai)(gai)更(geng)輕(qing)松(song)(song)(song)”的概念，經(jing)典廣告(gao)文案和場景巧妙(miao)融合(he)：不(bu)(bu)是你(ni)不(bu)(bu)合(he)群(qun)，是群(qun)不(bu)(bu)合(he)你(ni)；不(bu)(bu)合(he)群(qun)不(bu)(bu)怪你(ni)，社交應(ying)該(gai)(gai)更(geng)輕(qing)松(song)(song)(song)。飛得高不(bu)(bu)高，人設掉(diao)(diao)沒掉(diao)(diao)，活得累(lei)(lei)不(bu)(bu)累(lei)(lei)；人設該(gai)(gai)扔扔，社交應(ying)該(gai)(gai)更(geng)輕(qing)松(song)(song)(song)。

沒有后驅，不算豪華

中國金(jin)瞳獎金(jin)獎，上(shang)海勝加作品(pin)。該廣(guang)(guang)告短(duan)片(pian)是凱迪拉克(ke)為了(le)宣傳新款CT5車型而制作。整(zheng)條(tiao)廣(guang)(guang)告由13個短(duan)片(pian)組成，聚焦了(le)13個不(bu)同圈(quan)層的(de)(de)熱議話題(ti)。其風格非常(chang)“魔性”，從頭到尾就是圍繞一(yi)句文案展開，那就是“沒(mei)有后驅，不(bu)算豪華”。這種吐槽加排比的(de)(de)洗腦句式廣(guang)(guang)告創意文案，迅(xun)速引起了(le)人們的(de)(de)關注(zhu)，瞬間成為網(wang)紅(hong)熱詞(ci)，不(bu)少(shao)網(wang)友(you)把它稱(cheng)之為“凱迪拉克(ke)體”，衍生出了(le)不(bu)少(shao)搞笑的(de)(de)段子。

不夠好的性愛就像是

臺灣廣告流行語金句獎，廣告主為(wei)異物有(you)(you)限(xian)公司，代理商為(wei)只要有(you)(you)人社群(qun)顧(gu)問有(you)(you)限(xian)公司，產品/服務(wu)為(wei)異物梗(geng)色工作坊。其經典廣告文(wen)(wen)案范文(wen)(wen)：不(bu)夠好(hao)的(de)性(xing)(xing)(xing)愛(ai)(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)滿心期待(dai)麥當勞，打(da)開紙袋才發現(xian)薯條軟掉了。不(bu)夠好(hao)的(de)性(xing)(xing)(xing)愛(ai)(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)打(da)麻將，靠(kao)他打(da)出來給你不(bu)如你自摸來的(de)爽。不(bu)夠好(hao)的(de)性(xing)(xing)(xing)愛(ai)(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)以為(wei)云霄飛車(che)會很(hen)刺激，沒想到(dao)只是(shi)(shi)(shi)很(hen)快。不(bu)夠好(hao)的(de)性(xing)(xing)(xing)愛(ai)(ai)就(jiu)像是(shi)(shi)(shi)坐破舊的(de)旋轉木(mu)馬(ma)，只能有(you)(you)氣無力的(de)上上下下。

中國人民銀行國慶獻禮廣告

中(zhong)(zhong)國(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)營(ying)銷大獎·年度文(wen)案創(chuang)意(yi)銀(yin)(yin)獎，上海勝加經(jing)典廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文(wen)案。新中(zhong)(zhong)國(guo)70周(zhou)年之際，中(zhong)(zhong)國(guo)銀(yin)(yin)聯(lian)別出心裁推出了(le)一塊面積達“960萬平方(fang)公里的(de)蛋(dan)糕”，這也正是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)片的(de)主要內容。這支(zhi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)創(chuang)意(yi)靈感來自一個流傳很(hen)久的(de)笑話：一個剛到中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)外國(guo)人將中(zhong)(zhong)國(guo)銀(yin)(yin)行認(ren)成(cheng)中(zhong)(zhong)國(guo)很(hen)行。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)片巧(qiao)妙的(de)利用“很(hen)行”和“銀(yin)(yin)行”的(de)形似，做了(le)這支(zhi)國(guo)慶獻禮廣(guang)(guang)(guang)告(gao)。銀(yin)(yin)聯(lian)凝聚(ju)銀(yin)(yin)行業的(de)力量，從(cong)工商(shang)、農業、交通、建設等基建民(min)生(sheng)出發，回顧了(le)中(zhong)(zhong)國(guo)七(qi)十年來的(de)成(cheng)就(jiu)，并鄭(zheng)重發聲：中(zhong)(zhong)國(guo)很(hen)行，因為中(zhong)(zhong)國(guo)人民(min)很(hen)行。

臺灣精品366數位語錄

廣(guang)告(gao)創意文案(an)，臺灣廣(guang)告(gao)流行語(yu)金(jin)句獎。臺灣精品366數位語(yu)錄是以(yi)年歷形(xing)式(shi)、搭載實(shi)景(jing)技(ji)(ji)(ji)術、一日一金(jin)句的形(xing)式(shi)進行推(tui)廣(guang)，以(yi)其(qi)防(fang)疫遠(yuan)距辦公議(yi)題(ti)為例：“無論領幾K，都要有8K的視野”，宣傳群(qun)創光(guang)電8K顯示器。“再(zai)遠(yuan)的他(ta)方，也能遨游云(yun)端拜訪”，宣傳圓展科技(ji)(ji)(ji)4K云(yun)端視訊會議(yi)攝影機。“電光(guang)火石間(jian)，唯你主宰世界的競(jing)技(ji)(ji)(ji)場(chang)”，推(tui)廣(guang)技(ji)(ji)(ji)嘉科技(ji)(ji)(ji)電競(jing)主機板等(deng)。

珍珠

中國廣告影片(pian)金獅獎(jiang)·最佳(jia)文案銀獎(jiang)。2020年新春前(qian)，貝殼(ke)找房(fang)聯(lian)合《啥是佩奇》導演張大鵬推出(chu)作品《珍珠》，塑造了(le)一(yi)對在互相影響之下的姐妹形(xing)象，以一(yi)間(jian)十(shi)平(ping)米的老房(fang)子為線索，通過人(ren)物之間(jian)的對白向人(ren)們展示了(le)一(yi)家人(ren)之間(jian)的理(li)解與不理(li)解。愛是珍珠，家似貝殼(ke)，藏不住(zhu)真愛，包得住(zhu)彼此。每一(yi)代人(ren)都有(you)自己的經驗和(he)成(cheng)見(jian)，矛(mao)盾在所難免，但一(yi)家人(ren)終會互相理(li)解。

深圳更來電

中國金(jin)(jin)瞳獎(jiang)銀獎(jiang)，上海勝加(jia)廣告(gao)策劃文案，品(pin)牌方(fang)(fang)為中國南方(fang)(fang)電網深(shen)圳(zhen)供電局。其短片與海報(bao)出(chu)色的(de)(de)(de)文案不(bu)僅代表(biao)著(zhu)深(shen)圳(zhen)供電局的(de)(de)(de)品(pin)牌宣(xuan)傳，更是表(biao)現電給城(cheng)市帶(dai)來的(de)(de)(de)變化，同時聚(ju)焦于不(bu)同場景(jing)下(xia)的(de)(de)(de)中小(xiao)企業主：光(guang)，會出(chu)現在你面前，穿(chuan)過道路水域和天(tian)空，為神奇的(de)(de)(de)事發光(guang)；花(hua)店是點(dian)亮了的(de)(de)(de)夢(meng)，城(cheng)市是夢(meng)生(sheng)長(chang)的(de)(de)(de)花(hua)園；光(guang)，照(zhao)亮流水線，城(cheng)市的(de)(de)(de)太陽永(yong)不(bu)落；（金(jin)(jin)融）用四十年不(bu)間斷的(de)(de)(de)魔力(li)，城(cheng)市讓(rang)能發光(guang)的(de)(de)(de)都勝過金(jin)(jin)子。

猶豫，是對自己太客氣

臺灣廣(guang)告流行語金(jin)句(ju)獎，臺灣奧美集(ji)團為耐(nai)克制作的廣(guang)告策劃文(wen)案。該廣(guang)告片鼓勵消費(fei)者勇敢(gan)跳出舒適圈(quan)去(qu)挑(tiao)戰自己(ji)。耐(nai)克的廣(guang)告一如(ru)既往主(zhu)(zhu)打運(yun)動(dong)(dong)精神，主(zhu)(zhu)打熱血(xue)，通過(guo)一句(ju)雞湯(tang)文(wen)案來鼓勵人們投入運(yun)動(dong)(dong)，積(ji)極上進，文(wen)案海報中(zhong)的細(xi)節也十分有趣。而(er)短(duan)片版，則邀(yao)請到籃球(qiu)運(yun)動(dong)(dong)員林志杰、田徑標槍運(yun)動(dong)(dong)員鄭兆村、空手(shou)道運(yun)動(dong)(dong)員文(wen)姿云等(deng)運(yun)動(dong)(dong)健將，共(gong)同(tong)詮釋“不客氣”的主(zhu)(zhu)題內涵(han)。

2020百事·把樂帶回家

中國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)營銷(xiao)大獎·年(nian)度文(wen)案創意銅(tong)獎，文(wen)明廣(guang)告(gao)作品。在(zai)中國(guo)(guo)“過年(nian)”的(de)重要性不(bu)言(yan)而喻，這是一(yi)(yi)種割舍不(bu)開的(de)血脈傳統(tong)。百事(shi)可(ke)樂深入中國(guo)(guo)本(ben)土，了(le)(le)解中國(guo)(guo)文(wen)化(hua)，“把樂帶回家(jia)(jia)”的(de)IP一(yi)(yi)做就是10年(nian)，不(bu)斷挖(wa)掘自身品牌“樂”與大眾認可(ke)的(de)“家(jia)(jia)”文(wen)化(hua)之(zhi)間的(de)聯(lian)系和內(nei)核。2020百事(shi)“把樂帶回家(jia)(jia)”圍繞百事(shi)萌鼠“樂樂”展開，在(zai)爆笑不(bu)斷又充滿驚喜的(de)劇(ju)情中，一(yi)(yi)件件塵封的(de)物品喚(huan)醒(xing)了(le)(le)三代人(ren)關于家(jia)(jia)的(de)美好回憶(yi)。

誠意之作

中(zhong)國廣(guang)告(gao)影片金獅(shi)獎·最佳文(wen)案銅(tong)(tong)獎。中(zhong)國頂尖(jian)銅(tong)(tong)工藝品(pin)(pin)生產商“銅(tong)(tong)師傅(fu)”的(de)走心(xin)品(pin)(pin)牌(pai)廣(guang)告(gao)片，黃渤主演，由瘋智傳媒操刀。瘋智傳媒是(shi)高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)廣(guang)告(gao)策劃制作公(gong)司(si)，曾拍攝六小齡童《人生有跡》。作為2020年熱門刷屏廣(guang)告(gao)作品(pin)(pin)，《誠意之作》通過(guo)黃渤之口將創作者們共同(tong)的(de)感悟(wu)娓娓道來：一件(jian)作品(pin)(pin)花了(le)多少心(xin)思是(shi)看得(de)出來的(de)，就(jiu)像人一旦(dan)有了(le)自己的(de)理想，唯一能做(zuo)的(de)就(jiu)是(shi)一意孤行(xing)地(di)堅持，直到有好(hao)的(de)作品(pin)(pin)呈現。

大唐漠北的最后一次轉賬

中國廣告(gao)營(ying)銷(xiao)大獎·年度文(wen)案(an)(an)(an)創意(yi)銅(tong)獎，上海勝加廣告(gao)策劃文(wen)案(an)(an)(an)。這(zhe)是銀聯的(de)一(yi)則經典短片(pian)廣告(gao)，貫穿(chuan)劇情的(de)線索便是送達軍費(fei)，軍費(fei)極其重要(yao)，一(yi)分(fen)(fen)(fen)一(yi)毫也(ye)不(bu)能有差(cha)錯。短片(pian)片(pian)尾文(wen)案(an)(an)(an)“每一(yi)分(fen)(fen)(fen)錢都是一(yi)份(fen)使命(ming)(ming)(ming)”“雖遠必達，分(fen)(fen)(fen)文(wen)不(bu)差(cha)”，旨在(zai)(zai)表達：在(zai)(zai)電子支付高度發(fa)達的(de)中國，中國銀聯官方推出的(de)云閃(shan)付APP，傳承了“分(fen)(fen)(fen)文(wen)不(bu)差(cha)”的(de)強大使命(ming)(ming)(ming)感；跨行轉賬0手續費(fei)，看(kan)起(qi)來微不(bu)足道，卻是提升全民支付體驗的(de)使命(ming)(ming)(ming)，銀聯將使命(ming)(ming)(ming)作為信仰(yang)。

人生自定義

中國廣告影片金獅獎·最佳文案銅獎，民生信用卡廣告大片。廣告文案范(fan)文：有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人的(de)夢想，在(zai)深空宇宙(zhou)；有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人的(de)夢想，只是一雙新鞋。有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人擁有(you)(you)(you)(you)(you)太(tai)多，覺得負(fu)(fu)擔(dan)；有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人想擁有(you)(you)(you)(you)(you)的(de)，負(fu)(fu)擔(dan)不(bu)起(qi)。有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人帶著(zhu)天賦出(chu)生，有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人靠(kao)著(zhu)汗(han)水死撐。有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人鮮花(hua)鉆(zhan)石，裝點愛(ai)情；有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人赤手(shou)空拳，守護愛(ai)情。有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人不(bu)知道，明天住(zhu)哪套房子；有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人不(bu)知道，什么(me)時候(hou)才有(you)(you)(you)(you)(you)房子。都說不(bu)能輸在(zai)起(qi)跑線上，有(you)(you)(you)(you)(you)些(xie)(xie)人直接(jie)出(chu)生在(zai)終(zhong)點，生活總有(you)(you)(you)(you)(you)一些(xie)(xie)無(wu)奈和心酸，在(zai)你看不(bu)見的(de)地方上演......

求同存藝·兩岸手藝人系列海報

中國(guo)金(jin)瞳獎(jiang)銅獎(jiang)，品(pin)牌(pai)方為中國(guo)守藝(yi)人一百零八匠，湖南省委臺辦(ban)主(zhu)導制(zhi)作(zuo)。其廣告(gao)文案案例：不因麻煩，因麻不凡。技(ji)藝(yi)在，便有(you)了技(ji)藝(yi)可承載(zai)。最深沉的表達，從(cong)放棄語(yu)言開始。琴以修身(shen)，漆(qi)以養德。定可發智，然而(er)清凈最難(nan)熬。有(you)愛，則(ze)千難(nan)無礙。以鐵(tie)鑄心(xin)，以心(xin)鑄劍。做個閑(xian)人，且不叫一日閑(xian)過。人生(sheng)每一刻，都(dou)因深入而(er)深刻。奈何一生(sheng)太短，便叫一瞬很長。

臺灣Pay，跟臺灣人最Pay

臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣廣(guang)告(gao)流行語金句獎(jiang)。廣(guang)告(gao)主為(wei)臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣Pay臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣行動支(zhi)付(fu)(fu)，代(dai)理商為(wei)臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣奧美集團。這是臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣支(zhi)付(fu)(fu)軟件的(de)群(qun)像(xiang)廣(guang)告(gao)，在臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣推廣(guang)掃碼支(zhi)付(fu)(fu)的(de)方(fang)式，類(lei)似于我們的(de)微(wei)信和，通過不同人(ren)物使用臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣pay最(zui)后落腳到(dao)“臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣Pay和臺(tai)(tai)(tai)(tai)灣人(ren)更Pay”的(de)文(wen)案上，記憶點較為(wei)深刻，比較朗(lang)朗(lang)上口，利于傳播。

保利·吳樾東方智能化系列海報

中國廣告營(ying)銷大(da)獎·年(nian)度文案(an)創(chuang)意銅獎，凡(fan)奇創(chuang)意操(cao)刀。其海(hai)報文案(an)通過結(jie)合保利·吳(wu)樾(yue)東方(fang)的新中式美宅(zhai)風(feng)格，以擬人化的古代(dai)文物穿越(yue)千年(nian)歷史，以古代(dai)方(fang)式解讀未(wei)來(lai)智慧，闡述(shu)了智能(neng)化社區的生活便利。其廣告文案(an)范(fan)文：新風(feng)常在，方(fang)是大(da)家風(feng)范(fan)。不用(yong)禁(jin)衛軍，也能(neng)時(shi)刻(ke)護駕(jia)。有身份(fen)的人，都靠臉通行(xing)。控物有術，何(he)(he)須千年(nian)修行(xing)。從此不必問，客從何(he)(he)處來(lai)。

美時，美刻，每個月

臺灣廣(guang)告流(liu)行語(yu)金句獎。廣(guang)告主為佳格食品股(gu)(gu)份有限公司，代理(li)商為創(chuang)略廣(guang)告股(gu)(gu)份有限公司，產品/服(fu)務為天(tian)地合補四物飲。這句廣(guang)告文案雖短，但買購網(wang)小(xiao)編認為，它通(tong)過(guo)(guo)女(nv)性(xing)化視(shi)角來(lai)直(zhi)擊(ji)女(nv)性(xing)消費者，通(tong)過(guo)(guo)使用我們常(chang)用的(de)日常(chang)用語(yu)，更(geng)換(huan)字義，達到了雙重的(de)傳播效果(guo)。

花在刀口，省在街口

臺(tai)灣(wan)廣(guang)告流行語金(jin)句(ju)獎(jiang)。廣(guang)告主為(wei)臺(tai)新(xin)國際商業銀(yin)行股份有限公司，產品/服務為(wei)臺(tai)新(xin)銀(yin)行街口聯名卡(ka)。實(shi)用型(xing)文案，通過心口代(dai)表(biao)(biao)省錢(qian)的快感，街口代(dai)表(biao)(biao)著人們(men)的消(xiao)費(fei)，將人們(men)的消(xiao)費(fei)觀(guan)帶入文案中，達到宣傳效果。

研究聲明：2020年經(jing)典廣(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案榜中(zhong)榜僅盤點了部分(fen)國內相(xiang)對優質的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案，是參考中(zhong)國廣(guang)告(gao)(gao)(gao)長(chang)城獎(jiang)(jiang)(jiang)、中(zhong)國廣(guang)告(gao)(gao)(gao)營銷(xiao)大(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)、中(zhong)國廣(guang)告(gao)(gao)(gao)影片金獅獎(jiang)(jiang)(jiang)、中(zhong)國金瞳獎(jiang)(jiang)(jiang)、臺灣廣(guang)告(gao)(gao)(gao)流(liu)行語(yu)金句獎(jiang)(jiang)(jiang)等重(zhong)要獎(jiang)(jiang)(jiang)項(xiang)的(de)獲(huo)獎(jiang)(jiang)(jiang)名單，同時依(yi)據(ju)創意(yi)策略(lve)、品牌實效、創新力、社會效益(yi)等指標綜合總結而來。本文(wen)僅供參考，MAIGOO網編輯歡迎大(da)家(jia)在(zai)末(mo)尾評論/交流(liu)。