【創意廣告】創(chuang)意(yi)廣告(gao)的作用 廣告(gao)創(chuang)意(yi)的原(yuan)則

廣告創意設計步驟

現如今(jin)，廣告(gao)(gao)(gao)可以(yi)說是鋪天(tian)蓋(gai)地，琳瑯滿目。在(zai)形形色色的廣告(gao)(gao)(gao)中，想(xiang)要脫穎而(er)出，將廣告(gao)(gao)(gao)宣傳最(zui)大化，廣告(gao)(gao)(gao)創意顯得就相當重要了(le)。廣告(gao)(gao)(gao)創意可以(yi)讓你鶴(he)立(li)雞(ji)群，在(zai)第一時間(jian)內最(zui)有效(xiao)的抓住(zhu)顧(gu)客看(kan)的視線，讓其留下(xia)深刻的印象，從而(er)達到廣告(gao)(gao)(gao)宣傳的效(xiao)果。一起看(kan)看(kan)什么是廣告(gao)(gao)(gao)創意、廣告(gao)(gao)(gao)創意設計步(bu)驟(zou)吧。

什么是廣告創意

所謂廣告創意，是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。從廣義上說，它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。而狹義的廣告創意是指廣告作品的創意性思維，通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達：idea&creative。

廣告創意設計原則

在開始廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)設(she)(she)計(ji)(ji)之前，要(yao)先明白廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)設(she)(she)計(ji)(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)是什么(me)。廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)設(she)(she)計(ji)(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)包(bao)括了沖擊(ji)性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)、新奇(qi)性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)、包(bao)蘊(yun)性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)、滲透性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)、簡(jian)單性(xing)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)。只有遵(zun)循這五個廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)設(she)(she)計(ji)(ji)原(yuan)(yuan)則(ze)(ze)設(she)(she)計(ji)(ji)出的廣(guang)告(gao)，才能稱之為(wei)廣(guang)告(gao)創意(yi)(yi)。

廣告創意設計步驟

廣(guang)告(gao)創意設計的(de)(de)過程是一(yi)連串的(de)(de)重(zhong)組，改變基(ji)于已重(zhong)新(xin)排序了的(de)(de)舊有的(de)(de)事物，從一(yi)個(ge)嶄新(xin)的(de)(de)角度，跳脫理智、邏輯、直線的(de)(de)思考，重(zhong)新(xin)組合，在(zai)同中(zhong)求異，在(zai)異中(zhong)求同。即(ji)舊元素(su)，新(xin)組合。人(ren)的(de)(de)腦(nao)力(li)一(yi)旦發展，就不會退回原來的(de)(de)格局。廣(guang)告(gao)人(ren)的(de)(de)腦(nao)是為創意服務的(de)(de)。

廣告創意設計步驟

1、收集資料

一個真正優秀的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性，一是對生活中的所有事都感到興趣；二是(shi)廣泛(fan)涉(she)獵各個學科的知識。所有廣告(gao)的設計素材與靈感都來源于(yu)生活，如何收集廣告(gao)相關資(zi)料(liao)，并與其(qi)他(ta)事(shi)物進(jin)行聯(lian)想組合，這是(shi)作為一名(ming)優秀的創(chuang)意廣告(gao)設計師(shi)的先決(jue)條件(jian)。

2.分析資料

對有關(guan)資料進(jin)行分析，尋找資料間互相的關(guan)系，找出(chu)廣告的主(zhu)要訴求點。

3、醞釀組合

在這個階段，廣告創意設計師要發揮自己的主觀創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中最艱苦的(de)階段。

4、產生創意

廣告(gao)創意設計師通(tong)過(guo)對(dui)頭腦(nao)中那(nei)些零碎(sui)的、不完善的、一閃而(er)過(guo)的想法作出進一步(bu)醞(yun)釀和推敲，最后(hou)形成相對(dui)完整的創意。

5、評價決定

這是(shi)廣(guang)告創(chuang)意設計環節的最(zui)后一個步驟。即廣(guang)告創(chuang)意設計師(shi)對(dui)已形成的創(chuang)意進行(xing)評價、補充、修改，使之更加(jia)完善(shan)和有針(zhen)對(dui)性。

創(chuang)新需(xu)要靠靈感來維(wei)(wei)持(chi)，思(si)(si)維(wei)(wei)中(zhong)不放過(guo)每一條閃過(guo)的火花，往(wang)往(wang)帶(dai)來鶴立雞群的效果。創(chuang)意思(si)(si)維(wei)(wei)者，謹記這一條。

廣告創意的原則

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，從戰略、形象，到戰術以及媒體的選擇等，“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅(xun)速吸引人們的視線，在廣告創(chuang)意時就必須把廣告創(chuang)意提升視覺張力放在首位。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段，將攝影藝術與電腦后(hou)期制作充分結合，拓展(zhan)了(le)(le)廣告創(chuang)意的視野與表現手法，產生了(le)(le)強烈的視覺沖擊力，給人留下了(le)(le)深刻的印象。

新奇性原則

新(xin)奇是(shi)廣告(gao)作品引(yin)人注目的奧秘所在，也是(shi)一條不(bu)可忽視(shi)的廣告(gao)創意規律(lv)。有了新(xin)奇，才能(neng)(neng)使(shi)(shi)廣告(gao)作品波(bo)瀾起伏(fu)，奇峰突起，引(yin)人入勝(sheng)；有了新(xin)奇，才能(neng)(neng)使(shi)(shi)廣告(gao)主題(ti)得(de)到深化、升華；有了新(xin)奇，才能(neng)(neng)使(shi)(shi)廣告(gao)創意遠離自然主義向更高的境界(jie)飛翔。

在(zai)廣(guang)告(gao)創作(zuo)中(zhong)，由于思(si)(si)維(wei)(wei)慣(guan)性和惰性形成的(de)思(si)(si)維(wei)(wei)定勢，使得不少創作(zuo)者在(zai)復雜的(de)思(si)(si)維(wei)(wei)領域里爬著一條(tiao)滑梯，看似(si)“輕車熟路(lu)”，卻(que)只能推動思(si)(si)維(wei)(wei)的(de)輪子作(zuo)慣(guan)性運動，“穿新(xin)鞋(xie)走老路(lu)”。這樣的(de)廣(guang)告(gao)作(zuo)品往(wang)往(wang)會造成讀者視覺上的(de)麻木，弱(ruo)化了(le)廣(guang)告(gao)的(de)傳播效(xiao)果(guo)。

包蘊性原則

吸(xi)引人(ren)(ren)們(men)眼球的(de)(de)是形(xing)式，打(da)動(dong)人(ren)(ren)心的(de)(de)是內容。獨特醒(xing)目的(de)(de)形(xing)式必須蘊(yun)含耐人(ren)(ren)思索(suo)的(de)(de)深(shen)邃內容，才擁有吸(xi)引人(ren)(ren)一看(kan)(kan)再看(kan)(kan)的(de)(de)魅力。這就要求(qiu)廣告創意(yi)不能停(ting)留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣(yang)才能有效地挖掘讀(du)者內心深(shen)處的(de)(de)渴望。

好的(de)廣告(gao)創(chuang)意(yi)是(shi)將(jiang)熟悉的(de)事物進行巧妙組合而達(da)到新奇(qi)的(de)傳播效果。廣告(gao)創(chuang)意(yi)的(de)確立，圍(wei)繞創(chuang)意(yi)的(de)選材，材料的(de)加工(gong)，電(dian)腦的(de)后期制作，都伴隨著形象思維的(de)推敲過程。推敲的(de)目的(de)，是(shi)為了使廣告(gao)作品精確、聚焦、閃光。

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上，引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省(sheng)新聞(wen)獎(jiang)一等獎(jiang)。

簡單性原則

牛頓說：“自然界喜歡簡(jian)單。”一些(xie)揭示自然界普遍(bian)規律的表(biao)達(da)方式都是異乎(hu)尋(xun)常的簡(jian)單。近(jin)年來(lai)國(guo)際上流(liu)行的創意風(feng)格越(yue)來(lai)越(yue)簡(jian)單、明快。