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【創意廣告】創意廣告的作用 廣告創意的原則

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摘要:現如今,廣告可以說是鋪天蓋地,琳瑯滿目。在形形色色的廣告中,想要脫穎而出,將廣告宣傳最大化,廣告創意顯得就相當重要了。廣告創意可以讓你鶴立雞群,在第一時間內最有效的抓住顧客看的視線,讓其留下深刻的印象,從而達到廣告宣傳的效果。接下來一起看看什么是廣告創意吧。

創意廣告】創意廣告(gao)的作用 廣告(gao)創意的原則(ze)

廣告創意設計步驟

現如今(jin),廣(guang)告(gao)(gao)可(ke)以(yi)說是鋪天蓋地,琳瑯(lang)滿目。在(zai)形形色(se)色(se)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)中(zhong),想要脫穎而出,將廣(guang)告(gao)(gao)宣傳最大(da)化,廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意顯(xian)得(de)就(jiu)相當重(zhong)要了。廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意可(ke)以(yi)讓你鶴立雞群(qun),在(zai)第一時間內最有(you)效的(de)抓住顧客(ke)看的(de)視線,讓其留下深(shen)刻的(de)印象,從而達到廣(guang)告(gao)(gao)宣傳的(de)效果。一起看看什么(me)是廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意、廣(guang)告(gao)(gao)創(chuang)(chuang)意設計步(bu)驟(zou)吧。

什么是廣告創意

所謂廣告創意,是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,并以此促進產品銷售。從廣義上說,它包含了廣告活動中創造性的思維,只要是涉及到創造新的方面,從戰略、形象,到戰術以及媒體的選擇等,“創意”二字時間出新的方案上。而狹義的廣告創意是指廣告作品的創意性思維,通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達:idea&creative

廣告創意設計原則

在開始廣(guang)告創意(yi)設計(ji)之(zhi)前,要先明白廣(guang)告創意(yi)設計(ji)原(yuan)(yuan)(yuan)則是什么(me)。廣(guang)告創意(yi)設計(ji)原(yuan)(yuan)(yuan)則包(bao)括了沖擊性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則、新奇(qi)性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則、包(bao)蘊性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則、滲透(tou)性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則、簡(jian)單(dan)性(xing)(xing)原(yuan)(yuan)(yuan)則。只有遵循這五個廣(guang)告創意(yi)設計(ji)原(yuan)(yuan)(yuan)則設計(ji)出的廣(guang)告,才能(neng)稱之(zhi)為廣(guang)告創意(yi)。

廣告創意設計步驟

廣告創意(yi)(yi)設計(ji)的過程是一(yi)連(lian)串(chuan)的重(zhong)組(zu),改(gai)變基于已重(zhong)新排序了(le)的舊(jiu)有的事物,從(cong)一(yi)個嶄新的角度,跳(tiao)脫理智、邏輯、直線的思(si)考,重(zhong)新組(zu)合,在同(tong)中(zhong)求異,在異中(zhong)求同(tong)。即舊(jiu)元(yuan)素,新組(zu)合。人的腦力一(yi)旦發展(zhan),就(jiu)不會退回原來的格(ge)局。廣告人的腦是為(wei)創意(yi)(yi)服務的。

廣告創意設計步驟

1、收集資料

一個真正優秀的有廣告創造力的人才,幾乎都有兩種特性,一是對生活中的所有事都感到興趣二是廣泛涉獵各個學科的(de)知識。所有廣告的(de)設(she)計素材與(yu)靈感都(dou)來源于生活,如(ru)何收集廣告相(xiang)關(guan)資料,并(bing)與(yu)其他(ta)事物進行聯想組合,這(zhe)是作為一名優秀的(de)創(chuang)意(yi)廣告設(she)計師(shi)的(de)先決(jue)條件。

2.分析資料

對有關(guan)資料進(jin)行分析,尋(xun)找資料間互相的關(guan)系,找出廣(guang)告的主(zhu)要(yao)訴求點。

3、醞釀組合

在這個階段,廣告創意設計師要發揮自己的主觀創造力,通過對資料的分析、綜合、整理和理解,努力發展一個有效的銷售訊息這是創意(yi)過程(cheng)中最艱苦(ku)的(de)階段。

4、產生創意

廣(guang)告(gao)創意設計師通過對(dui)頭腦(nao)中那(nei)些零碎的(de)、不完善的(de)、一閃而過的(de)想法作出進一步(bu)醞釀和(he)推敲,最后形成相對(dui)完整(zheng)的(de)創意。

5、評價決定

這是廣告創(chuang)意設計環(huan)節的(de)最后一個步驟。即廣告創(chuang)意設計師(shi)對(dui)已形(xing)成的(de)創(chuang)意進行評價、補(bu)充、修改,使之更加完善和有針對(dui)性。

創(chuang)新(xin)需要靠靈(ling)感來維(wei)持(chi),思(si)維(wei)中不放過每一條閃過的火花,往(wang)往(wang)帶來鶴立雞(ji)群的效(xiao)果(guo)。創(chuang)意思(si)維(wei)者,謹(jin)記(ji)這一條。

廣告創意的原則

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維,只要是涉及到創造新的方面,從戰略、形象,到戰術以及媒體的選擇等,“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的

沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣告(gao)中(zhong),要想迅速(su)吸(xi)引人們的視(shi)線,在廣告(gao)創意時(shi)就必須把廣告(gao)創意提(ti)升視(shi)覺張力放在首位(wei)。

照片是廣告中常用的視覺內容。據統計,在美國、歐洲、日本等經濟發達國家,平面視覺廣告中95%是(shi)采用攝影手段,將(jiang)攝(she)影(ying)藝術與電腦后期(qi)制作(zuo)充分(fen)結合,拓展了(le)廣告(gao)創意(yi)的視(shi)野(ye)與表現手法,產生了(le)強烈的視(shi)覺沖擊力(li),給人留下了(le)深刻的印象(xiang)。

新奇性原則

新(xin)(xin)奇(qi)(qi)是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)作品(pin)引人注目(mu)的(de)奧秘所在,也是(shi)一條不可忽視的(de)廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)規律(lv)。有(you)(you)了新(xin)(xin)奇(qi)(qi),才(cai)能(neng)使廣(guang)(guang)告(gao)作品(pin)波(bo)瀾(lan)起(qi)伏(fu),奇(qi)(qi)峰突起(qi),引人入勝(sheng);有(you)(you)了新(xin)(xin)奇(qi)(qi),才(cai)能(neng)使廣(guang)(guang)告(gao)主題得到深化、升(sheng)華;有(you)(you)了新(xin)(xin)奇(qi)(qi),才(cai)能(neng)使廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)遠離(li)自然主義向更高的(de)境界(jie)飛(fei)翔。

在廣告創作(zuo)(zuo)中,由于思維(wei)慣(guan)性和惰(duo)性形成(cheng)的(de)(de)思維(wei)定勢,使得不少(shao)創作(zuo)(zuo)者(zhe)在復雜的(de)(de)思維(wei)領(ling)域(yu)里爬著一條滑梯,看似“輕(qing)車熟路”,卻只能推動思維(wei)的(de)(de)輪子(zi)作(zuo)(zuo)慣(guan)性運(yun)動,“穿新鞋(xie)走老路”。這(zhe)樣的(de)(de)廣告作(zuo)(zuo)品往往會造(zao)成(cheng)讀者(zhe)視覺上的(de)(de)麻木(mu),弱化了廣告的(de)(de)傳(chuan)播效果(guo)。

包蘊性原則

吸(xi)引(yin)人們眼球的(de)(de)(de)是(shi)形式,打動人心(xin)(xin)的(de)(de)(de)是(shi)內(nei)(nei)容(rong)(rong)。獨特醒目的(de)(de)(de)形式必須蘊(yun)含耐人思索的(de)(de)(de)深邃(sui)內(nei)(nei)容(rong)(rong),才(cai)擁有吸(xi)引(yin)人一看再看的(de)(de)(de)魅力(li)。這就要求(qiu)廣告創意不能停留在表層,而要使“本質”通過“表象”顯(xian)現出來,這樣(yang)才(cai)能有效地挖掘讀者內(nei)(nei)心(xin)(xin)深處的(de)(de)(de)渴望。

好(hao)的(de)廣告(gao)創意是將熟悉的(de)事物(wu)進(jin)行巧妙(miao)組合而達(da)到(dao)新(xin)奇的(de)傳播效果。廣告(gao)創意的(de)確(que)立,圍繞創意的(de)選材(cai),材(cai)料的(de)加工,電腦的(de)后期制作(zuo),都(dou)伴隨著形象思維的(de)推(tui)(tui)敲(qiao)過程(cheng)。推(tui)(tui)敲(qiao)的(de)目的(de),是為了(le)使廣告(gao)作(zuo)品精(jing)確(que)、聚焦、閃(shan)光(guang)。

滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。感人心者,莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化,就好比方向盤一拐,汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們?”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景,已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上,引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易,而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢,就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確,訴求恰當,因而獲得了2004年度(du)某(mou)省(sheng)新(xin)聞(wen)獎(jiang)一(yi)等獎(jiang)。

簡單性原則

牛頓說:“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規(gui)律(lv)的表達(da)方(fang)式都是異乎尋(xun)常的簡單。近年(nian)來國際上流行的創意風格越(yue)來越(yue)簡單、明快(kuai)。

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