戶外媒體的特點是什么
戶外媒(mei)體有什么特點?持久性(xing)(xing)、接近性(xing)(xing)、直觀性(xing)(xing)、隱蔽性(xing)(xing)是(shi)最基本的4大特點。
1、持久性
戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒體的使(shi)用周期一(yi)般以半年或(huo)一(yi)年計算。一(yi)幅戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作品完成后(hou)在(zai)其(qi)有效期內(nei)持(chi)續不(bu)(bu)斷的傳播廣(guang)(guang)告(gao)(gao)信息(xi),不(bu)(bu)斷增強和(he)擴(kuo)大廣(guang)(guang)告(gao)(gao)發布的知(zhi)名度和(he)到達(da)率。
2、接近性
戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)體靈活(huo)性較強。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以按實際(ji)需要來(lai)選擇戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的具(ju)體地(di)域(yu),自主性大。戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)體一般選擇在繁華區(qu)、主要街區(qu)和社區(qu)等人流集中的地(di)段,對(dui)目標(biao)受眾可達到高頻率暴露的效果。
3、直觀性
戶(hu)外廣(guang)告(gao)媒體(ti)獨具創意的(de)視(shi)覺(jue)(jue)符號拉(la)近了(le)受眾與廣(guang)告(gao)作品的(de)距離。戶(hu)外媒體(ti)視(shi)覺(jue)(jue)沖擊力強(qiang),增強(qiang)了(le)廣(guang)告(gao)信息的(de)直觀性(xing)表(biao)達(da)。
4、隱蔽性
這是(shi)(shi)戶外廣告(gao)媒體最顯著的(de)特點(dian)。它并(bing)非(fei)強制性進行信息灌輸,而(er)是(shi)(shi)利(li)用人們的(de)心里空(kong)白(bai)點(dian)進行滲透,在潛(qian)移默化中(zhong)將(jiang)產品形象根植在受(shou)眾腦海中(zhong)。而(er)且其(qi)廣告(gao)效果也非(fei)短(duan)期內可以見效的(de)。
在(zai)長期建(jian)立起來(lai)的廣告知(zhi)名度,會持續發(fa)揮作用。只要相似(si)的廣告創意都會讓受眾記起以前看過的戶(hu)外廣告。這個現象(xiang)也被稱為“戶(hu)外廣告的潛在(zai)威力(li)”。
戶外媒體類型有哪些
1、交通廣告
野外交通廣(guang)(guang)告(gao)(gao)首(shou)要包含有機場廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、火車站廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、公交車廣(guang)(guang)告(gao)(gao)、出租車廣(guang)(guang)告(gao)(gao)及(ji)私家車廣(guang)(guang)告(gao)(gao)等(deng)。以來往各地旅客為首(shou)要方針(zhen)方針(zhen),特(te)(te)點(dian)是(shi)人流(liu)量高及(ji)可掩(yan)蓋附近(jin)區域(yu)。其廣(guang)(guang)告(gao)(gao)方式(shi)有燈箱、電子屏幕、射燈廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌、三面(mian)翻(fan)等(deng)等(deng)。或(huo)為全車身彩繪及(ji)車身兩邊橫幅掛板等(deng),其特(te)(te)點(dian)是(shi)接觸(chu)面(mian)廣(guang)(guang),掩(yan)蓋率高,可應(ying)方針(zhen)受眾方針(zhen)來挑(tiao)選路線或(huo)區域(yu)。
2、單立柱廣告
廣(guang)告(gao)牌(pai)置于(yu)特(te)設(she)的支持柱上(shang),以立柱式T型(xing)或(huo)P型(xing)為多,廣(guang)告(gao)設(she)備設(she)立于(yu)高速公路、首要交通干道等當地,面向密(mi)布的車流(liu)和人流(liu)。一般運用的尺度(du)為6米高X?18米闊(kuo),首要以射燈(deng)作照明(ming)裝備。
3、射燈廣告
在廣(guang)告(gao)(gao)牌(pai)(pai)附近裝(zhuang)(zhuang)有射燈或別的(de)照明裝(zhuang)(zhuang)備的(de)廣(guang)告(gao)(gao)牌(pai)(pai),稱(cheng)為(wei)射燈廣(guang)告(gao)(gao)牌(pai)(pai)。其特(te)點是漂亮(liang),黑夜照明作用極佳,并能明晰看到廣(guang)告(gao)(gao)信(xin)息。
4、燈箱廣告
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置,白日是五顏六色廣告牌,黑夜亮燈則變成"內打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明(ming)作用較(jiao)佳,但(dan)修理卻(que)比射燈廣告牌困(kun)難,且(qie)所用燈管(guan)較(jiao)易耗損。
5、地鐵廣告
在地鐵范圍內設置的各種廣告總稱地鐵廣告。其方式有十二封燈箱、四封通道海報、特別位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流會集、受注目程度高,可以添加商品(pin)的認知度。
6、霓虹燈廣告
由霓虹管彎曲成文字或圖畫(hua),配(pei)上紛歧(qi)樣顏色的(de)(de)霓虹管制成,散發出絢(xuan)麗(li)的(de)(de)顏色。更可(ke)合作電子操(cao)控的(de)(de)閃動方式添加動感,夜間作用視覺沖擊(ji)力強。