中國馳名商標與(yu)美國馳名商標保護制(zhi)度方面的區別(bie)

隨著經濟的(de)(de)發展(zhan)很多人對(dui)于(yu)商(shang)標(biao)的(de)(de)保護意識逐漸加(jia)強(qiang)，國家的(de)(de)保護制度也存(cun)在不(bu)同，本文商(shang)標(biao)律師(shi)為您詳解有關中美(mei)馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)保護制度的(de)(de)知識，歡迎閱讀。

一、比較意義

(一(yi))美國(guo)是馳名商(shang)標保護制度比較完(wan)善的國(guo)家，其他國(guo)家基本都或多或少的受到美國(guo)的影響。

(二)可比(bi)較性：兩國(guo)(guo)國(guo)(guo)情有不同，但(dan)經濟規律(lv)和發(fa)展大趨勢是一樣的(de)(de)，比(bi)較的(de)(de)目的(de)(de)不是為了(le)直接復制美國(guo)(guo)的(de)(de)法律(lv)制度，而是找(zhao)出(chu)馳名(ming)商標(biao)法律(lv)保護(hu)(hu)制度的(de)(de)原理和規律(lv)，找(zhao)出(chu)美國(guo)(guo)馳名(ming)商標(biao)的(de)(de)法律(lv)保護(hu)(hu)和美國(guo)(guo)社會特(te)點的(de)(de)聯系，以之考量中國(guo)(guo)的(de)(de)馳名(ming)商標(biao)保護(hu)(hu)應該遵循何種途徑。

二、美國馳名商標的保護

(一)基礎理論—淡化理論

美國對馳名商標的保護基于淡化理論。1927年(nian)斯(si)(si)(si)科特(te)在(zai)《哈佛法學(xue)評論(lun)》發表的(de)(de)(de)《商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)保護的(de)(de)(de)理論(lun)基礎》，提出“在(zai)所有(you)(you)這些(xie)案件中必須結合商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)功(gong)能，才能測算真正的(de)(de)(de)損(sun)害(hai)。這種(zhong)損(sun)害(hai)表現在(zai)，由于被(bei)(bei)使用(yong)在(zai)非競爭的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)上(shang)(shang)，商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)或名(ming)稱在(zai)公(gong)眾心(xin)目中的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)和影響逐漸削弱(ruo)和降(jiang)低(di)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)越(yue)是顯著(zhu)或獨特(te)，給(gei)公(gong)眾的(de)(de)(de)印(yin)象(xiang)就(jiu)學(xue)深(shen)，防止(zhi)該(gai)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)與其特(te)定商(shang)(shang)(shang)品(pin)之間(jian)的(de)(de)(de)聯系(xi)被(bei)(bei)削弱(ruo)或消失的(de)(de)(de)需要(yao)就(jiu)越(yue)強烈”。美國律(lv)師協會知(zhi)識產權分會主(zhu)席史密斯(si)(si)(si)進一步闡發了斯(si)(si)(si)科特(te)的(de)(de)(de)理論(lun)，他(ta)說：“如果法院允許(xu)或放(fang)任勞(lao)(lao)斯(si)(si)(si)萊(lai)(lai)斯(si)(si)(si)餐館，勞(lao)(lao)斯(si)(si)(si)萊(lai)(lai)斯(si)(si)(si)褲子(zi)、勞(lao)(lao)斯(si)(si)(si)萊(lai)(lai)斯(si)(si)(si)糖果存在(zai)的(de)(de)(de)話(hua)，那(nei)么(me)不(bu)出十年(nian)，勞(lao)(lao)斯(si)(si)(si)萊(lai)(lai)斯(si)(si)(si)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)所有(you)(you)人就(jiu)不(bu)再擁有(you)(you)這個世界著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)了。”這是因為“表面上(shang)(shang)無關的(de)(de)(de)使用(yong)，實際上(shang)(shang)會破壞商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)同初始(shi)商(shang)(shang)(shang)品(pin)或服務的(de)(de)(de)自動聯系(xi)，以及(ji)同廣告創造(zao)的(de)(de)(de)有(you)(you)利(li)形(xing)象(xiang)地聯系(xi)，并(bing)最終損(sun)害(hai)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)(de)銷售力”。

由此可見，淡化指的是馳名商標被濫用，使商標與特定商品的聯系被弱化。不論是用在有競爭性的領域(相(xiang)同或相(xiang)似的(de)商(shang)品(pin)上(shang))，還(huan)是(shi)在非(fei)競爭性的領域。與傳統的混淆(xiao)理論保(bao)護的對象(xiang)不(bu)同，淡化理論視(shi)馳名商標為商家(jia)的一種財產權(與(yu)特定商品的顯著性(xing)聯(lian)系形成(cheng)的就是一(yi)種無(wu)形的財產價值(zhi))，禁止(zhi)(zhi)淡化，實際上是(shi)在保(bao)護(hu)商(shang)家的(de)無形財產。這種禁止(zhi)(zhi)是(shi)排他性(xing)的(de)，絕對的(de)，而不是(shi)僅在競爭性(xing)的(de)領(ling)域。傳統的(de)混(hun)淆(xiao)理(li)論把商(shang)標(biao)視(shi)為(wei)區別(bie)不同商(shang)品(pin)來源的(de)標(biao)識，本身并沒有(you)特定的(de)價值，禁止(zhi)(zhi)混(hun)淆(xiao)是(shi)為(wei)了(le)保(bao)護(hu)消(xiao)費者識別(bie)商(shang)品(pin)來源(商家(jia))的權(quan)利，并不是(shi)為(wei)了保護商(shang)家的財產權(quan)。禁止混淆不是(shi)從(cong)私法的角度出(chu)發保護私權(quan)，而是(shi)從(cong)反不正當的社會法角度出(chu)發，維護市場(chang)的正常競爭(zheng)秩(zhi)序。

此外混淆帶來的損害是消費者的誤認和商家的商譽的損害(可(ke)能體現在銷售量的減少上)，是明(ming)顯的(de)(de)(de)，甚(shen)至是可(ke)(ke)以量(liang)化的(de)(de)(de)。而淡化帶來的(de)(de)(de)損(sun)(sun)害(hai)是商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標與(yu)特定(ding)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)聯系的(de)(de)(de)減(jian)(jian)弱(ruo)，是商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家無形(xing)資產(chan)的(de)(de)(de)減(jian)(jian)少，這種(zhong)損(sun)(sun)害(hai)可(ke)(ke)能不(bu)會(hui)導致消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)誤認，并且(qie)短期內，不(bu)會(hui)導致商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)譽的(de)(de)(de)損(sun)(sun)害(hai)，銷售量(liang)也(ye)不(bu)會(hui)有明(ming)顯下(xia)降(jiang)。但是久(jiu)而久(jiu)之，就(jiu)會(hui)使(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標于特定(ding)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)聯系減(jian)(jian)弱(ruo)甚(shen)至消(xiao)失，人(ren)們會(hui)覺(jue)得，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)并不(bu)代(dai)表一種(zhong)特殊的(de)(de)(de)飲料(liao)，而是很多種(zhong)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品都可(ke)(ke)以使(shi)用的(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標。可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標作為無形(xing)資產(chan)的(de)(de)(de)價值遭(zao)受不(bu)可(ke)(ke)挽回的(de)(de)(de)損(sun)(sun)失。

淡化(hua)有三(san)種(zhong)形(xing)式：弱化(hua)、丑化(hua)和退化(hua)

弱化是一種典型的(de)(de)(de)淡(dan)化形式，指本來只與(yu)特定的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品或(huo)服(fu)務聯(lian)系的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)由于被使用在其(qi)他(ta)商(shang)(shang)品或(huo)服(fu)務上(shang)，從而降低了(le)該商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)絕對顯著性，模糊(hu)了(le)該商(shang)(shang)標(biao)與(yu)商(shang)(shang)品或(huo)服(fu)務之間的(de)(de)(de)唯一特定的(de)(de)(de)聯(lian)系。弱化是一個(ge)逐漸稀釋和沖淡(dan)的(de)(de)(de)過程，最初存在的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品與(yu)商(shang)(shang)標(biao)之間的(de)(de)(de)唯一聯(lian)想(xiang)，由于他(ta)人在其(qi)他(ta)商(shang)(shang)品上(shang)對該商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)使用會變(bian)得(de)越來越模糊(hu)。

丑化(hua)是將一個著名商(shang)標使用在不潔或(huo)有傷(shang)風化(hua)的背景下(xia)，或(huo)將高檔商(shang)品的商(shang)標使用在低檔貨、大眾商(shang)品上，從而對原商(shang)標造成負(fu)面影響(xiang)。

退化，是指由(you)于商(shang)(shang)(shang)標使用(yong)不當，商(shang)(shang)(shang)標演變(bian)為商(shang)(shang)(shang)品(pin)的通用(yong)名稱而(er)失去識別功能。

(二)法律規定

美國有關馳名商標的立法主要是聯邦商標法(《蘭哈姆(mu)法》)，各州商標立法，聯邦(bang)反淡化(hua)法，各州的反淡化(hua)法，以(yi)及《制止網(wang)上占地消費者保護法》。

1、定義：美(mei)國商標(biao)(biao)法(fa)以及反淡(dan)化法(fa)等沒有(you)對馳(chi)名商標(biao)(biao)給(gei)出定義，但是(shi)聯邦商標(biao)(biao)反淡(dan)化法(fa)給(gei)出了(le)8個(ge)界(jie)定(ding)標準。如2所(suo)示

2、界定：聯邦商標反(fan)淡化法對馳名商標提出了8個界定標準：

(1)商標內在的或者后天獲得的顯著性的程度

(2)商(shang)(shang)標(biao)持續適(shi)用于商(shang)(shang)品(pin)或服務的時(shi)間及范圍(wei)

(3)商(shang)標廣告(gao)宣傳的(de)時間(jian)和范圍

(4)使(shi)用商標(biao)從事商業的地(di)域范圍

(5)使用(yong)商標的商品或服務的貿(mao)易渠道(dao)

(6)在商標所有人的貿易(yi)區域內和貿易(yi)渠道中(zhong)，其商標被公眾認可程度以及(ji)被假冒的情況

(7)第三者使(shi)用的相同(tong)或者近(jin)似商標的性(xing)質和范圍(wei)

(8)商(shang)標是否為(wei)聯(lian)邦注冊商(shang)標[2]

3、認(ren)定機構和(he)程(cheng)序：美國(guo)(guo)將(jiang)商(shang)標(biao)權(quan)作為私權(quan)來保護，對商(shang)標(biao)侵權(quan)采取不告不理的(de)司法救(jiu)濟程(cheng)序。對一切(qie)因(yin)商(shang)標(biao)法引起的(de)訴訟(song)，無論爭異的(de)數額(e)或各方當(dang)事人的(de)公民身份有無差異，地區和(he)地方法院(yuan)有初(chu)審管轄權(quan)，聯邦巡回上訴法院(yuan)以外的(de)美國(guo)(guo)聯邦上訴法院(yuan)和(he)美國(guo)(guo)哥(ge)倫比亞(ya)特區上訴法院(yuan)有上訴管轄權(quan)。

(三)保護范圍：

1、跨類商品的保(bao)護(hu)：即在非競爭性領域對(dui)于使用(yong)和(he)馳名商標(biao)相同或近似的商標(biao)的禁(jin)止(zhi)。2、禁(jin)止作(zuo)為企(qi)業(ye)名(ming)稱：禁(jin)止將別人的馳名(ming)商標或類似的標識作(zuo)為企(qi)業(ye)名(ming)稱來使(shi)用。

3、禁止作為(wei)商品(pin)外形：禁止模仿使用(yong)別人的(de)馳(chi)名商標作為(wei)產(chan)品(pin)的(de)外形。

4、禁止(zhi)將(jiang)別人的馳名(ming)商(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)冊為網絡域名(ming)：根據美國《反搶注(zhu)(zhu)域名(ming)與保護消費者法》的規定，將(jiang)他(ta)人顯著(zhu)性或馳名(ming)性的商(shang)標(biao)注(zhu)(zhu)冊為域名(ming)的行為是侵犯商(shang)標(biao)專(zhuan)用(yong)權的行為。

三、我國馳名商標的保護

(一)基礎理論——混淆理論

我國商標法第13條規(gui)定：“就相同(tong)或者(zhe)(zhe)類似(si)商(shang)(shang)(shang)品申請(qing)注(zhu)冊(ce)的(de)商(shang)(shang)(shang)標是(shi)復制、模(mo)仿或者(zhe)(zhe)翻譯他人未在(zai)中(zhong)國注(zhu)冊(ce)的(de)馳(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標，容易導致(zhi)混淆的(de)，不予(yu)(yu)注(zhu)冊(ce)并禁止(zhi)使(shi)用(yong)。就不相同(tong)或者(zhe)(zhe)不相類似(si)商(shang)(shang)(shang)品申請(qing)注(zhu)冊(ce)的(de)商(shang)(shang)(shang)標是(shi)復制、模(mo)仿或者(zhe)(zhe)翻譯他人已在(zai)中(zhong)國注(zhu)冊(ce)的(de)馳(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標，誤(wu)導公眾，致(zhi)使(shi)該(gai)馳(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標注(zhu)冊(ce)人的(de)利益可能受到(dao)損壞(huai)的(de)，不予(yu)(yu)注(zhu)冊(ce)并禁止(zhi)使(shi)用(yong)”。

《商標法實施條例》第53條規定：“商標所(suo)有人(ren)人(ren)為他人(ren)將其馳名商標作為企業(ye)(ye)名稱登記(ji)(ji)，可(ke)能欺騙公眾(zhong)或對(dui)公眾(zhong)造成(cheng)誤(wu)解的，可(ke)以向企業(ye)(ye)名稱登記(ji)(ji)主管機關(guan)申請撤銷(xiao)該企業(ye)(ye)名稱登記(ji)(ji)”。

《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條規定：“下列行為屬于商標法第五十二條第(五(wu))項規定的給他人注冊(ce)商標專用權造(zao)成(cheng)其他損害的行為：(三)將與他人注(zhu)冊(ce)(ce)商(shang)標相(xiang)同或者相(xiang)近似的文(wen)字(zi)注(zhu)冊(ce)(ce)為(wei)域名，并(bing)且通過該域名進行相(xiang)關(guan)商(shang)品交易(yi)的電子商(shang)務，容(rong)易(yi)使相(xiang)關(guan)公眾產生誤認的。”

《關于(yu)審理(li)(li)涉及(ji)計算機網絡域名(ming)民事糾紛案(an)件適(shi)用(yong)法律若(ruo)干問題的解釋(shi)》人民法院審理(li)(li)域名(ming)糾紛案(an)件，對符合以下各項條(tiao)件的，應認定(ding)被告注冊、適(shi)用(yong)域名(ming)等(deng)行為構成侵(qin)權(quan)或者不正當競爭：

2、被告(gao)域名(ming)或其主(zhu)要(yao)部分構成對原告(gao)馳(chi)名(ming)商標的(de)復制、模仿、翻譯或音(yin)譯;或者與原告的(de)注冊(ce)商標域名等相(xiang)同或相(xiang)似(si)，足(zu)以(yi)造成相(xiang)關公(gong)眾的(de)誤認。

上述條文都將“容易導(dao)致混淆的(de)(de)”“誤導(dao)公(gong)眾(zhong)”“可能欺(qi)騙公(gong)眾(zhong)或對公(gong)眾(zhong)造成誤解”作為侵(qin)(qin)權的(de)(de)構成要件，可見我國(guo)商(shang)(shang)標(biao)(biao)法對馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)保(bao)(bao)(bao)護(hu)仍然(ran)是從(cong)保(bao)(bao)(bao)護(hu)消(xiao)費者(zhe)、維護(hu)正常市場秩序的(de)(de)角(jiao)度(du)，而沒有(you)從(cong)保(bao)(bao)(bao)護(hu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)所(suo)有(you)人(ren)私(si)權的(de)(de)角(jiao)度(du)出(chu)(chu)發認定侵(qin)(qin)權。依然(ran)是基(ji)于混淆理論(lun)進行的(de)(de)保(bao)(bao)(bao)護(hu)。雖然(ran)對于馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)保(bao)(bao)(bao)護(hu)實(shi)(shi)現了(le)商(shang)(shang)品和服務的(de)(de)跨類保(bao)(bao)(bao)護(hu)，并禁止登記為企業名(ming)(ming)(ming)稱，禁止注(zhu)冊為域名(ming)(ming)(ming)，只能說(shuo)明我們開始引(yin)入了(le)建立在淡化理論(lun)之上的(de)(de)法律條文，但在實(shi)(shi)踐中，保(bao)(bao)(bao)護(hu)商(shang)(shang)標(biao)(biao)所(suo)有(you)人(ren)私(si)權為核(he)心的(de)(de)淡化理論(lun)并未深入人(ren)心。從(cong)若干起馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)侵(qin)(qin)權案件就(jiu)可以看出(chu)(chu)此點。

(二)法律規定：

我國對馳名商標的保(bao)護(hu)(hu)立(li)法(fa)主要有商(shang)標法(fa)、商(shang)標法(fa)實(shi)施(shi)條例、馳名(ming)商(shang)標認定和(he)(he)保(bao)護(hu)(hu)規(gui)定以及有關于審(shen)理計算機案(an)件和(he)(he)商(shang)標權案(an)件的兩(liang)個高法(fa)解釋，此外反不正(zheng)當競爭法(fa)通(tong)過(guo)對于知名(ming)商(shang)品名(ming)稱的保(bao)護(hu)(hu)實(shi)現(xian)了(le)對于馳名(ming)商(shang)標的兜底保(bao)護(hu)(hu)

1、定義：《馳名商標(biao)認定和保(bao)護規(gui)定》第2條規定：“本規定中(zhong)的(de)(de)馳名商標是指(zhi)在中(zhong)國為(wei)相(xiang)關(guan)(guan)公眾廣為(wei)知(zhi)曉并享有(you)較(jiao)高聲(sheng)譽的(de)(de)商標。相(xiang)關(guan)(guan)公眾包括與使(shi)用商標所標示的(de)(de)某類商品(pin)或者(zhe)服務有(you)關(guan)(guan)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)，生產前述商品(pin)或者(zhe)提供服務的(de)(de)其(qi)他(ta)經營者(zhe)以及(ji)經銷渠道中(zhong)所涉及(ji)的(de)(de)銷售(shou)者(zhe)和相(xiang)關(guan)(guan)人員等。”

2、界定：商標法第14條規定(ding)認定(ding)馳名商標應當考慮如下因素：

(1)相(xiang)關公眾對該商標(biao)的知曉程度(du)

(2)該商標(biao)使(shi)用的持續(xu)時間(jian)

(3)該商標(biao)的人和宣傳工(gong)作的持續時間(jian)、程(cheng)度和地(di)理范(fan)圍

(4)該商(shang)標作(zuo)為馳名商(shang)標受保護的(de)紀錄

(5)該商標馳名的其他因素

3、認(ren)定機構(gou)和(he)程序：商標局及商標評審委員(yuan)會(hui)的(de)(de)行政(zheng)認(ren)定和(he)人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)的(de)(de)司法(fa)認(ren)定構(gou)成(cheng)了我國認(ren)定馳名商標的(de)(de)雙軌制(zhi)。