“馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)”的英文表述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全(quan)球各國(guo)對于馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)的稱謂有著(zhu)些(xie)許(xu)差異(yi)，比如(ru)美國(guo)就(jiu)只有著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)（famous marks）的概念，法國(guo)則同時納入馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)和著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)概念，甚至有些(xie)國(guo)家還會(hui)把(ba)馳(chi)名(ming)(ming)商(shang)(shang)標(biao)稱為高信(xin)譽商(shang)(shang)標(biao)、周知商(shang)(shang)標(biao)等(deng)。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按(an)照寬泛的說法，馳名商(shang)標就是指被相關公眾(zhong)廣(guang)為(wei)知曉(xiao)的商(shang)標。

根據《保護(hu)工(gong)業產(chan)權巴黎公(gong)約》相關(guan)(guan)規定，馳(chi)名(ming)商標(biao)的認定主(zhu)體(ti)主(zhu)要(yao)是各成員國的行政主(zhu)管(guan)機(ji)關(guan)(guan)或司法機(ji)關(guan)(guan)。馳(chi)名(ming)商標(biao)國際公(gong)約并未對(dui)馳(chi)名(ming)商標(biao)下定義，也沒(mei)有提及其認定標(biao)準，只是對(dui)馳(chi)名(ming)商標(biao)的保護(hu)范圍和(he)措(cuo)施做出了規定，因(yin)此馳(chi)名(ming)商標(biao)的認定主(zhu)體(ti)和(he)細節(jie)仍需(xu)要(yao)各個(ge)國家自己的法律(lv)法規加以(yi)補充。

每(mei)個國(guo)家(jia)馳名商標(biao)的認(ren)定流程和方式皆有所區別，但大(da)體(ti)上分為主動認(ren)定和被動認(ren)定兩種類型(xing)。

馳名(ming)商標(biao)這一概念最早出現在1883年(nian)簽訂的《保(bao)護(hu)工業產權巴黎(li)公(gong)(gong)約》，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)于1984年(nian)加入該(gai)公(gong)(gong)約。目前《巴黎(li)公(gong)(gong)約》擁(yong)有177個(ge)成員國(guo)(guo)(guo)，包括中(zhong)國(guo)(guo)(guo)、美國(guo)(guo)(guo)、法(fa)國(guo)(guo)(guo)、日本、德國(guo)(guo)(guo)等主要(yao)國(guo)(guo)(guo)家。

這些成員(yuan)(yuan)國(guo)旗下認定(ding)的(de)馳名商(shang)(shang)標(biao)，不管有沒有在另(ling)外國(guo)家取(qu)得(de)商(shang)(shang)標(biao)注冊(ce)，公約各成員(yuan)(yuan)國(guo)都應禁止他人(ren)使用相同(tong)或(huo)類似(si)于馳名商(shang)(shang)標(biao)的(de)商(shang)(shang)標(biao)，拒絕(jue)注冊(ce)與馳名商(shang)(shang)標(biao)相同(tong)或(huo)類似(si)的(de)商(shang)(shang)標(biao)。

商(shang)(shang)標(biao)是具有(you)(you)地域性的(de)，在美國(guo)注(zhu)冊的(de)商(shang)(shang)標(biao)來到中國(guo)就(jiu)不會再受到保護。而一(yi)旦這(zhe)個(ge)(ge)商(shang)(shang)標(biao)被認定為馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)，那么這(zhe)個(ge)(ge)商(shang)(shang)標(biao)就(jiu)具有(you)(you)了“馳名(ming)”的(de)事(shi)實，不管這(zhe)個(ge)(ge)商(shang)(shang)標(biao)有(you)(you)沒有(you)(you)在中國(guo)或其(qi)他(ta)國(guo)家注(zhu)冊，都(dou)會受到各個(ge)(ge)國(guo)家的(de)保護，這(zhe)種(zhong)保護在程度(du)上分為相對保護和絕對保護。

馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)蘊(yun)含(han)著(zhu)巨大(da)的(de)價值，雖然各個國(guo)家給(gei)予(yu)了馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)特殊保護，但(dan)這種(zhong)保護是有限度(du)的(de)，并(bing)且需要商(shang)(shang)標(biao)(biao)權利人花費大(da)量時間、金錢來進行維權。最好的(de)辦(ban)法是馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)提(ti)前到各大(da)國(guo)家申請注冊，并(bing)取得該國(guo)的(de)馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)榮譽，下面以國(guo)外(wai)品(pin)牌認定中國(guo)馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)為例。

商標搶(qiang)注(zhu)是一個全球性(xing)現(xian)象(xiang)，為了利益，不少不良公(gong)司憑借時間差，在本國(guo)注(zhu)冊(ce)(ce)那些(xie)還沒來得及申請注(zhu)冊(ce)(ce)的(de)其(qi)他(ta)國(guo)家馳(chi)名(ming)商標。比如同仁(ren)堂、王致和、聯想都在其(qi)他(ta)國(guo)家遭(zao)遇過(guo)惡(e)意搶(qiang)注(zhu)，而(er)蒂芙尼(ni)、耐克、美孚也在中國(guo)遭(zao)受過(guo)惡(e)意搶(qiang)注(zhu)。

馳名商(shang)標(biao)可以(yi)獲得國際間(jian)的(de)(de)相互保(bao)護，但其實這種(zhong)保(bao)護效力(li)是有(you)限的(de)(de)，因為(wei)國際上并沒有(you)一(yi)個強有(you)力(li)的(de)(de)國際馳名商(shang)標(biao)保(bao)護機構來解(jie)決糾(jiu)紛。在大(da)多(duo)數國家，高昂的(de)(de)訴訟費、繁瑣的(de)(de)程序都(dou)使得馳名商(shang)標(biao)的(de)(de)權(quan)益(yi)維(wei)護變得十分(fen)艱(jian)難(nan)。

因此馳(chi)名商標(biao)(biao)國際之間的(de)保護制(zhi)度(du)還需(xu)要進一步的(de)完善，才(cai)能保護每一個馳(chi)名商標(biao)(biao)的(de)權益。當然，馳(chi)名商標(biao)(biao)權利人(ren)更(geng)應該具(ju)有相應的(de)未(wei)雨綢繆意識，即使暫(zan)時(shi)沒(mei)有業務擴(kuo)張的(de)目(mu)標(biao)(biao)，也要在(zai)幾大(da)主要國家(jia)提前(qian)注冊申(shen)請商標(biao)(biao)，防(fang)止他人(ren)惡意搶(qiang)注。