“馳名(ming)(ming)商(shang)標”的(de)(de)英文表(biao)述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球各(ge)國對于馳名(ming)(ming)商(shang)標的(de)(de)稱(cheng)(cheng)謂有著(zhu)些(xie)許(xu)差異，比如美國就只有著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)標（famous marks）的(de)(de)概念(nian)，法國則(ze)同時納入馳名(ming)(ming)商(shang)標和著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)標概念(nian)，甚(shen)至有些(xie)國家還會把馳名(ming)(ming)商(shang)標稱(cheng)(cheng)為高信(xin)譽(yu)商(shang)標、周知商(shang)標等。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按照寬(kuan)泛(fan)的說法，馳名商(shang)標(biao)就是指被相關(guan)公眾廣為知(zhi)曉的商(shang)標(biao)。

根據《保護工業產權巴黎(li)公約》相關(guan)(guan)規定，馳名(ming)商標的認定主(zhu)體(ti)主(zhu)要(yao)是各成員國(guo)的行政主(zhu)管機(ji)(ji)關(guan)(guan)或司法(fa)機(ji)(ji)關(guan)(guan)。馳名(ming)商標國(guo)際公約并(bing)未對馳名(ming)商標下定義，也(ye)沒(mei)有提及其認定標準，只是對馳名(ming)商標的保護范圍(wei)和(he)措(cuo)施(shi)做(zuo)出了(le)規定，因此馳名(ming)商標的認定主(zhu)體(ti)和(he)細節仍需要(yao)各個國(guo)家(jia)自己的法(fa)律法(fa)規加以(yi)補充。

每個(ge)國家馳名商標的(de)認定(ding)流程(cheng)和方式皆有所區(qu)別，但大體上分為主動認定(ding)和被動認定(ding)兩(liang)種類型。

馳名(ming)商標這一概念最早出(chu)現在1883年(nian)簽訂的《保護工(gong)業產權巴黎(li)公(gong)約(yue)》，中國(guo)于1984年(nian)加入(ru)該(gai)公(gong)約(yue)。目(mu)前《巴黎(li)公(gong)約(yue)》擁有177個成員國(guo)，包括中國(guo)、美國(guo)、法國(guo)、日(ri)本、德國(guo)等主要國(guo)家。

這些成(cheng)員國旗下認定的(de)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)，不管(guan)有(you)沒有(you)在另(ling)外國家(jia)取得商(shang)標(biao)注冊，公(gong)約各成(cheng)員國都應禁(jin)止(zhi)他(ta)人使(shi)用(yong)相同或類似于馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)的(de)商(shang)標(biao)，拒(ju)絕注冊與(yu)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)相同或類似的(de)商(shang)標(biao)。

商(shang)(shang)標(biao)是具有地域性的，在美國(guo)(guo)(guo)注冊的商(shang)(shang)標(biao)來到中國(guo)(guo)(guo)就不(bu)會再受到保(bao)護。而一旦(dan)這(zhe)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)被(bei)認定為馳名商(shang)(shang)標(biao)，那(nei)么這(zhe)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)就具有了“馳名”的事(shi)實，不(bu)管這(zhe)個(ge)商(shang)(shang)標(biao)有沒有在中國(guo)(guo)(guo)或其他國(guo)(guo)(guo)家注冊，都會受到各個(ge)國(guo)(guo)(guo)家的保(bao)護，這(zhe)種保(bao)護在程度上分為相對(dui)保(bao)護和絕對(dui)保(bao)護。

馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)蘊含著巨(ju)大的價值，雖然各(ge)(ge)個國(guo)家(jia)給予(yu)了馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)特殊保護，但這種保護是(shi)有限度的，并(bing)且需要商(shang)標(biao)權(quan)(quan)利(li)人花費(fei)大量時間、金錢(qian)來進行(xing)維權(quan)(quan)。最好的辦法(fa)是(shi)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)提(ti)前到各(ge)(ge)大國(guo)家(jia)申請(qing)注冊(ce)，并(bing)取得該國(guo)的馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)榮譽，下面以國(guo)外品牌(pai)認定中國(guo)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)為例。

商標搶注是一(yi)個全球性現象(xiang)，為了利益，不少不良(liang)公司憑借(jie)時間差，在本(ben)國(guo)注冊(ce)那些還(huan)沒來得及(ji)申請注冊(ce)的其他國(guo)家(jia)馳(chi)名商標。比(bi)如同仁堂、王致和(he)、聯想(xiang)都(dou)在其他國(guo)家(jia)遭遇過(guo)惡(e)意搶注，而蒂(di)芙尼、耐克、美孚也在中國(guo)遭受(shou)過(guo)惡(e)意搶注。

馳名(ming)商標(biao)可以獲得國際間(jian)的(de)相互保(bao)護(hu)(hu)，但其實這種保(bao)護(hu)(hu)效力(li)是有(you)限的(de)，因為國際上并(bing)沒(mei)有(you)一個強(qiang)有(you)力(li)的(de)國際馳名(ming)商標(biao)保(bao)護(hu)(hu)機構來解決糾紛。在(zai)大多數國家，高昂的(de)訴訟(song)費、繁瑣的(de)程序都使得馳名(ming)商標(biao)的(de)權益維護(hu)(hu)變得十分(fen)艱難。

因此馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)國(guo)際之(zhi)間的(de)保護(hu)制度還需要進一(yi)(yi)步(bu)的(de)完善，才能保護(hu)每一(yi)(yi)個馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)的(de)權益。當然，馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)權利人更應(ying)該具有(you)相(xiang)應(ying)的(de)未雨綢繆意識，即(ji)使暫(zan)時沒有(you)業務擴張的(de)目標(biao)，也要在幾大(da)主要國(guo)家提前注冊申請商(shang)(shang)標(biao)，防止他人惡(e)意搶(qiang)注。