馳名商(shang)標是一種無(wu)形資產，它是商(shang)品或服務的(de)優良品種(zhong)和(he)良好商業信(xin)譽的(de)完美結合，蘊涵(han)著巨大的(de)經濟價(jia)值和(he)市場潛(qian)力，對消費(fei)者具有很強的(de)吸引力。那(nei)么什(shen)么樣(yang)的(de)商標才叫馳(chi)名商標呢(ni)？

馳(chi)名商標(biao)（Well-known Trademark）又稱為周知商標(biao)(biao)(biao)、知名(ming)商標(biao)(biao)(biao)，最早出現在1883年簽訂的《保護工業(ye)產權巴黎公約》。我國(guo)于1984年加(jia)入該公約，成(cheng)為其(qi)第95個成(cheng)員國(guo)。馳(chi)名(ming)商標(biao)(biao)(biao)大體上具有兩層含(han)義(yi)，即作為商標(biao)(biao)(biao)本(ben)身的含(han)義(yi)與作為制度的含(han)義(yi)。

1. 作為商標：

馳名商標，是中(zhong)國(guo)國(guo)家工商行政管(guan)理局商標(biao)局，根(gen)據企業的(de)(de)(de)申請，官方認定(ding)的(de)(de)(de)一種商標(biao)類型(xing)，在中(zhong)國國內為公眾廣(guang)為知(zhi)曉并享有較高聲譽，是商標(biao)的(de)(de)(de)知(zhi)名度與美譽度的(de)(de)(de)結合。到目前為止，獲得(de)中(zhong)國“馳名商標(biao)”認定(ding)的(de)(de)(de)商標(biao)共有1624個，其中(zhong)外資品牌占98個。

2. 作為制度：

馳(chi)名商標是指馳(chi)名商標本(ben)身可(ke)能獲得(de)一種特別(bie)保護，是對一般商標保護原則的一種補充。即當(dang)一商標在市場已(yi)經具有一種特殊影響，以至于相關領域的普(pu)通(tong)消(xiao)費者見到該商標時，一般不再對商標本身給予特別的關注就可能做出(chu)購買的選(xuan)擇，從而(er)使(shi)這種商標的標識作用(yong)已經超出(chu)了使(shi)用(yong)它的商品本身。

當其他的商品(pin)生產者(zhe)使用與該(gai)馳名商(shang)標相同或相類似的(de)(de)商(shang)標生(sheng)產商(shang)品(pin)(pin)時(shi)，同樣可能導致消費者(zhe)對(dui)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)來(lai)源及其它方面(mian)與生(sheng)產者(zhe)的(de)(de)關系產生(sheng)誤認(ren)或者(zhe)混淆的(de)(de)，法(fa)律即應(ying)對(dui)這種使用加以制(zhi)止，并賦(fu)予商(shang)標權(quan)人(ren)請求法(fa)律救濟的(de)(de)權(quan)利。

① 馳名商標(biao)所標識(shi)的商品的質(zhi)量恒(heng)定、優良。

② 馳名商標應在市場上享有(you)較高的聲譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認定兩種，細(xi)分下又有五種具體(ti)的認定情(qing)況。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行政管理總局商標局；

② 國家工商行政管理(li)總局商標評審委員會；

③ 中級以上(shang)人(ren)民法院。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工商總(zong)局商標局申請；

② 是在商標異議程序中一(yi)并向商標局申請認定；

③ 是在商標爭議程序中一并向工(gong)商(shang)總局(ju)商(shang)標評(ping)審委(wei)員會申(shen)請認定；

④ 是在商標侵權(quan)行政處理過程(cheng)中，向工商行政管理機(ji)關申請(qing)認(ren)定馳(chi)名(ming)商標；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標馳名的證據材料，由工商局調查核實(shi)后，逐級推薦上標，由商標局認定。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企(qi)業(ye)如果認為他(ta)人經商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局初步審定(ding)(ding)并公告的商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)違反《商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》第13條規(gui)定(ding)(ding)的，可以依據《商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)法(fa)》及(ji)其實施條例的規(gui)定(ding)(ding)，向商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局提出異議，在請求不予注冊(ce)他(ta)人商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的同時(shi)，提交證明自己商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)馳名的有(you)關(guan)材料，由商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)局予以認定(ding)(ding)。

如(ru)果企業認(ren)為(wei)他人已經(jing)注(zhu)冊(ce)的(de)(de)商(shang)標違反《商(shang)標法》的(de)(de)第13條(tiao)規定(ding)(ding)的(de)(de)，可以依據(ju)《商(shang)標法》及其實施條(tiao)例的(de)(de)規定(ding)(ding)，向商(shang)標評審(shen)委員(yuan)會提交證明(ming)自己商(shang)標馳名(ming)的(de)(de)有關材料，在請求裁定(ding)(ding)撤(che)銷該注(zhu)冊(ce)不當商(shang)標的(de)(de)同時，由(you)商(shang)標評審(shen)委員(yuan)會認(ren)定(ding)(ding)自己的(de)(de)商(shang)標為(wei)馳名(ming)商(shang)標。

企業如果認(ren)為他人使用(yong)的(de)商(shang)標(biao)侵犯自(zi)己的(de)商(shang)標(biao)專用(yong)權，可(ke)以向案件發生地(di)的(de)市以上工商(shang)行政管理部門提出禁止使用(yong)的(de)書面材(cai)料，并提交證明(ming)自(zi)身商(shang)標(biao)馳(chi)名的(de)有關材(cai)料。商(shang)標(biao)局(ju)則應(ying)當在收到有關案件材(cai)料之(zhi)日起(qi)6個月內作出認(ren)定。未(wei)被認(ren)定馳(chi)名商(shang)標(biao)的(de)，自(zi)認(ren)定結果作出之(zhi)日起(qi)1年內，當事人不得以同(tong)(tong)一(yi)商(shang)標(biao)就相(xiang)同(tong)(tong)的(de)事實和理由再次提出認(ren)定請求。

最高人民(min)法(fa)院《關(guan)于(yu)審(shen)理商標(biao)民(min)事糾紛案(an)(an)件適用法(fa)律諾干問題(ti)的解釋》（法(fa)釋200232）第22條規(gui)定(ding)(ding)：“人民(min)法(fa)院在審(shen)理商標(biao)糾紛案(an)(an)件中(zhong)，根據當時(shi)人的請求和(he)案(an)(an)件的具體情況，可以對涉及(ji)的注冊商標(biao)是否馳名依(yi)法(fa)作(zuo)出認定(ding)(ding)。認定(ding)(ding)馳名商標(biao)，應當依(yi)照《商標(biao)法(fa)》第14條的規(gui)定(ding)(ding)進行。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈的(de)今天，爭創馳(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)已為企(qi)業(ye)所共(gong)識。了解馳(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)的(de)認定流程(cheng)對(dui)于企(qi)業(ye)來說是(shi)十分重(zhong)要的(de)。那么怎么樣申(shen)請馳(chi)(chi)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)呢？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行政法規，認定馳名(ming)商標是通過(guo)國家工商總(zong)局商標局定期(qi)統一認定的方(fang)式，其認定原則(ze)是“被動認定，個案審批”。

當(dang)事人認(ren)為他人已經注冊(ce)的商(shang)標(biao)有惡意侵(qin)犯當(dang)事人權益的，直接向國家工(gong)商(shang)總局商(shang)標(biao)評(ping)審(shen)委員會(hui)提出爭議裁定并申(shen)請認(ren)定為馳名商(shang)標(biao)。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請(qing)認定馳(chi)名商標(biao)的，必須通過工商行(xing)政管(guan)理(li)(li)管(guan)理(li)(li)局(ju)報送(song)材料。

申請人（企業）→ 向工(gong)商(shang)行政(zheng)管理管理局保送材料 → 形式審(shen)查 → 實(shi)質審(shen)查 → 初步(bu)審(shen)核公(gong)告(gao) → 核準注冊公(gong)告(gao) → 商(shang)標評(ping)審(shen)

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省工商局認定的省著名商標；

② 商標的知(zhi)名度(du)高、信譽好；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在(zai)中國的銷售量(liang)及銷售區域(yu)；

② 使用該商標的商品近(jin)三年來的經濟指標（年產量、銷售(shou)額、利潤、市場(chang)占有率等）及(ji)其在中國同行業中的排(pai)名；

③ 使用該商標的商品在外國（地區）的銷售量及銷售區域；

④ 該商標的廣告發布情況；

⑤ 該商標最早使用及連續使用時間；

⑥ 該商標在中國及外國（地區(qu)）的(de)注冊情況；

⑦ 該商標馳名的其他(ta)證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程(cheng)度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定商標相(xiang)同或(huo)者近似的標識在非(fei)類似商品或(huo)服務(wu)上(shang)注(zhu)冊或(huo)使用，可能損害申請(qing)人權益的；

② 他人將與申請人申請商標相同或近(jin)似(si)的(de)(de)文字(zi)作為企業名(ming)稱(cheng)的(de)(de)一部(bu)分登記或使用，可能引(yin)起公(gong)眾誤認(ren)的(de)(de)；

③ 申請人申請認定的商標在境外被他人(ren)惡意注冊(ce)，可能對(dui)申請人(ren)在境外的業務發展(zhan)造成損(sun)害的；

④ 申請人申請認定商標的(de)權益受(shou)到其他損害(hai)而難以(yi)解決的(de)。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳(chi)名商標(biao)(biao)(biao)時，應提交馳(chi)名商標(biao)(biao)(biao)認定申請(qing)報告(gao)，在報告(gao)中須(xu)提供其商標(biao)(biao)(biao)權益(yi)受到(dao)損害(hai)的證(zheng)據。同(tong)時應如(ru)實填寫《馳(chi)名商標(biao)(biao)(biao)認定申請(qing)表》，并提供相應的證(zheng)明材料，主(zhu)要包括：

① 馳名商標認定申請人的營業(ye)執照副本復印件(jian)；

② 馳名商標認定申請(qing)人(ren)委托(tuo)(tuo)商標代(dai)理機(ji)構代(dai)理的，應提供申請(qing)人(ren)簽章的委托(tuo)(tuo)書，或申請(qing)人(ren)與(yu)商標代(dai)理機(ji)構簽訂的委托(tuo)(tuo)協議(yi)（合(he)同）；

③ 使用該商標的主(zhu)要商品(pin)或(huo)服務近三(san)年來主(zhu)要經濟指標；

④ 使用該商標的主要商(shang)品(pin)或服務在國(guo)內(nei)外的(de)銷售或經營情況及(ji)區(qu)域(yu)；

⑤ 該商標在國內外的注冊情況；

⑥ 該商標近年來的(de)廣告發布情況；

⑦ 該商標最早使用(yong)及連(lian)續使用(yong)時間；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標糾紛案(an)(an)件中，根(gen)據(ju)當事(shi)人的(de)請求和案(an)(an)件的(de)具體情況，對(dui)涉及的(de)注冊商(shang)(shang)標是否馳(chi)名依(yi)法(fa)作出認(ren)定。即司(si)法(fa)認(ren)定，馳(chi)名商(shang)(shang)標的(de)認(ren)定原則是：“個(ge)案(an)(an)認(ren)定，被動保護(hu)”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法(fa)院關于審理商標民事糾紛(fen)案件適用法(fa)律若干問(wen)題的(de)(de)(de)解釋》（法(fa)釋〔2002〕32號）第(di)二十(shi)二條的(de)(de)(de)規定(ding)(ding)，人民法(fa)院在審理商標糾紛(fen)案件中(zhong)，根據當(dang)事人的(de)(de)(de)請求和案件的(de)(de)(de)具體(ti)情況，可以對涉及的(de)(de)(de)注冊(ce)商標是否馳名依法(fa)作出(chu)認定(ding)(ding)。

馳名商(shang)(shang)標認定(ding)時，主要(yao)是依據我(wo)國商(shang)(shang)標法第十(shi)四條的(de)規定(ding)進(jin)行(xing)(xing)審查，同時參(can)考國家工商(shang)(shang)行(xing)(xing)政管理總局發(fa)布的(de)《馳名商(shang)(shang)標認定(ding)和保護規定(ding)》的(de)相關內容。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程度(du)；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標任何宣傳工作的持(chi)續(xu)時間、程度和(he)地理范圍；

④ 該商標作為馳名商標受保護的記錄；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名(ming)商標(biao)”持有企(qi)業(ye)的(de)公司名(ming)以(yi)及網址域名(ming)都會受(shou)到不同(tong)于普通商標(biao)的(de)格(ge)外法律保護。

馳名商標是品牌知名度與美譽度的結(jie)合，是依(yi)法(fa)律(lv)程(cheng)序經權威部門認定(ding)的。在消(xiao)費者(zhe)心中這才是貨真(zhen)價實而非(fei)自我標榜的“名牌”，由此帶來的綜合效益，將使企業在激烈的市場(chang)競爭中獲得更(geng)大的領先(xian)優勢。

① 巨(ju)大的經濟(ji)效益；

② 企業無形資產大幅(fu)度增值；

③ 馳名商標可受到(dao)擴大的法律保護(hu)；

④ 獲得更多政府政策(ce)支(zhi)持；

⑤ 可以有效防止各種不正(zheng)當競爭行為。

馳名商標是中國商標領域(yu)的最高榮譽。獲得(de)馳名商標認定，可以進一步提(ti)升企業的品(pin)牌(pai)形(xing)象，使(shi)企業的無(wu)形(xing)資產(chan)大(da)大(da)增值。

① 保護范圍擴大;

② 保護力度加大;

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級政府(fu)紛紛把所屬地區的(de)(de)企(qi)業(ye)爭(zheng)創馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)作為(wei)政府(fu)工作的(de)(de)重(zhong)心(xin)之一，獲得馳名商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)企(qi)業(ye)將得到其他企(qi)業(ye)難以企(qi)及的(de)(de)更大力度的(de)(de)政府(fu)支持(chi)。

① 對抗惡意搶注；

② 對抗不同商品的(de)相同（似）商標影響(xiang)；

③ 對于近似商標的認(ren)定(ding)更容易;

④ 在立案調查假(jia)冒商(shang)標犯罪案(an)件時，不受立案(an)金額的限制;

⑤ 防止其它公司以(yi)馳名(ming)商(shang)標為公司名(ming)稱注(zhu)冊(ce);

⑥ 在電子商務中避免域名注冊問題。

在我們日常生活中經常看到(dao)“中國馳名商(shang)標、著名商(shang)標”等(deng)字(zi)眼(yan)，那他們到(dao)底有(you)什么區別呢？接下(xia)來就為大家(jia)闡釋一下(xia)，以便(bian)判斷清楚從(cong)而在購買產品(pin)或服(fu)務時(shi)更具(ju)指導(dao)性。

隨著新《商標(biao)法》的推行實施，往日(ri)為(wei)大家所熟悉的“請認準中(zhong)國馳(chi)名商標(biao)”的宣(xuan)傳(chuan)即(ji)將終結(jie)。

1.《商標法》新規定

國家工商總局商(shang)標(biao)局在貫徹(che)新《商(shang)標(biao)法》實務研討會上表示，“馳名商(shang)標(biao)”并非榮譽稱號，從2014年5月(yue)1日起“馳名商(shang)標(biao)”禁(jin)止出現在商(shang)品包裝上，也不能用于(yu)廣告宣傳、展覽，否(fou)則將面臨10萬元罰(fa)款。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制(zhi)定(ding)“馳名(ming)商標(biao)”本(ben)意是(shi)對其擴大(da)商標(biao)保護(hu)范圍，可以(yi)跨類別、跨領(ling)域實施(shi)更好地保護(hu)，防止被侵權“傍(bang)名牌”，而并非一個榮譽稱號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商(shang)(shang)標法》新(xin)規定(ding)的(de)(de)(de)(de)推(tui)行，有利于減少市場中的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)正當競爭現象。不(bu)(bu)過(guo)如(ru)果您是作為消費者的(de)(de)(de)(de)話，那么最(zui)直觀的(de)(de)(de)(de)影響就是您見到“馳(chi)名商(shang)(shang)標”字眼的(de)(de)(de)(de)機會會越(yue)來(lai)越(yue)少，沒(mei)有了“馳(chi)名商(shang)(shang)標”的(de)(de)(de)(de)“指引”，可(ke)能您對(dui)于品牌(pai)質量(liang)會感到一(yi)絲迷茫，這時(shi)不(bu)(bu)妨來(lai)買購(gou)網了解(jie)一(yi)下品牌(pai)知名度(du)，相信您的(de)(de)(de)(de)問題很(hen)快就可(ke)以迎刃而解(jie)了。