馳(chi)名(ming)商標是一種無形(xing)資產，它(ta)是商品或服務的優良品種(zhong)和(he)(he)良好商業信譽的完美結合，蘊(yun)涵著巨大的經濟(ji)價值和(he)(he)市場潛力，對消費者具有很(hen)強(qiang)的吸引(yin)力。那么什么樣的商標才叫馳名商標呢？

馳名商標（Well-known Trademark）又稱為周知(zhi)商(shang)標(biao)(biao)(biao)、知(zhi)名商(shang)標(biao)(biao)(biao)，最早出現在1883年簽(qian)訂的《保護(hu)工業產權巴黎公約》。我國于1984年加入該公約，成(cheng)為其第95個(ge)成(cheng)員國。馳名商(shang)標(biao)(biao)(biao)大(da)體上具有兩層(ceng)含義(yi)，即作(zuo)為商(shang)標(biao)(biao)(biao)本身的含義(yi)與作(zuo)為制度的含義(yi)。

1. 作為商標：

馳名商標(biao)，是中國國家(jia)工商行政管理(li)局商(shang)(shang)標(biao)(biao)局，根據企業的(de)申請，官(guan)方認定(ding)的(de)一種(zhong)商(shang)(shang)標(biao)(biao)類型(xing)，在中國國內為公眾(zhong)廣為知曉并享有較高(gao)聲譽(yu)，是商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)知名(ming)度與美譽(yu)度的(de)結合。到目前(qian)為止，獲得中國“馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)”認定(ding)的(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)共有1624個(ge)，其中外資品牌占98個(ge)。

2. 作為制度：

馳(chi)名商(shang)標是指(zhi)馳(chi)名商(shang)標本身可能獲得一(yi)種特別保護(hu)，是對一(yi)般(ban)商(shang)標保護(hu)原則的(de)一(yi)種補(bu)充。即當一(yi)商(shang)標在市場已(yi)經具有一(yi)種特殊影(ying)響，以至于相關領域的(de)普通消費者(zhe)見到該商(shang)標時(shi)，一般不(bu)再對商(shang)標本(ben)身給予特別(bie)的(de)(de)(de)關注就可(ke)能做出(chu)購買的(de)(de)(de)選擇(ze)，從而使(shi)這種商(shang)標的(de)(de)(de)標識作(zuo)用已經(jing)超出(chu)了(le)使(shi)用它的(de)(de)(de)商(shang)品本(ben)身。

當其他的商品(pin)生(sheng)產者(zhe)使(shi)用與(yu)該馳名商標相同(tong)或相類似的(de)商標生產(chan)商品(pin)時，同(tong)樣可能導(dao)致消(xiao)費者(zhe)對(dui)商品(pin)的(de)來源及其它方面與(yu)生產(chan)者(zhe)的(de)關系產(chan)生誤認或者(zhe)混淆的(de)，法律即應對(dui)這種(zhong)使(shi)用加以(yi)制止，并賦予商標權人請求(qiu)法律救濟(ji)的(de)權利(li)。

① 馳名商(shang)標(biao)所標識的(de)商品的(de)質量恒定、優(you)良(liang)。

② 馳名商標應(ying)在市場上享有較高的聲譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法(fa)認定(ding)兩種，細分下又有五種具(ju)體(ti)的認定(ding)情況。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行政管理總局商標局；

② 國家工商行政(zheng)管(guan)理總(zong)局商標評審(shen)委員會；

③ 中級(ji)以上人民法院(yuan)。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工(gong)商總局商標局申請；

② 是在商標異(yi)議程序(xu)中(zhong)一并向(xiang)商標局(ju)申請認定(ding)；

③ 是在商標爭議程序中(zhong)一并向(xiang)工(gong)商總局商標評審(shen)委員會申請認定；

④ 是在商標侵權行(xing)政處(chu)理(li)過程中，向工商(shang)行(xing)政管(guan)理(li)機關申請認定馳名商(shang)標；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標(biao)馳名的證據材料，由工商局(ju)調查核實后，逐級(ji)推薦上標(biao)，由商標(biao)局(ju)認(ren)定。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企業如果認為他人經商(shang)標(biao)局(ju)初步審定(ding)(ding)并公告的商(shang)標(biao)違(wei)反《商(shang)標(biao)法》第13條規定(ding)(ding)的，可以依據《商(shang)標(biao)法》及其(qi)實施條例的規定(ding)(ding)，向(xiang)商(shang)標(biao)局(ju)提出異議，在請求不予(yu)注冊他人商(shang)標(biao)的同(tong)時，提交證(zheng)明自(zi)己商(shang)標(biao)馳(chi)名的有關材料，由商(shang)標(biao)局(ju)予(yu)以認定(ding)(ding)。

如果(guo)企(qi)業認(ren)(ren)為他人(ren)已經注冊的商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)違反《商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)法》的第(di)13條規(gui)定(ding)的，可以依據《商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)法》及其實施(shi)條例的規(gui)定(ding)，向商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)評審(shen)委(wei)員(yuan)會提交證明自己(ji)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)馳(chi)名(ming)的有關材料，在(zai)請求裁(cai)定(ding)撤銷(xiao)該(gai)注冊不當(dang)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)的同時，由商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)評審(shen)委(wei)員(yuan)會認(ren)(ren)定(ding)自己(ji)的商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)為馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)(biao)。

企業如果(guo)認(ren)為(wei)他人使用的(de)商(shang)標(biao)(biao)侵犯自己的(de)商(shang)標(biao)(biao)專用權，可(ke)以(yi)(yi)(yi)向(xiang)案(an)(an)件發生地的(de)市以(yi)(yi)(yi)上工商(shang)行(xing)政管理部門提出(chu)禁止使用的(de)書面(mian)材(cai)料(liao)(liao)，并提交證明自身商(shang)標(biao)(biao)馳名的(de)有關(guan)(guan)材(cai)料(liao)(liao)。商(shang)標(biao)(biao)局則應當(dang)在(zai)收到(dao)有關(guan)(guan)案(an)(an)件材(cai)料(liao)(liao)之日(ri)起(qi)6個(ge)月內(nei)作出(chu)認(ren)定。未被認(ren)定馳名商(shang)標(biao)(biao)的(de)，自認(ren)定結果(guo)作出(chu)之日(ri)起(qi)1年內(nei)，當(dang)事人不得以(yi)(yi)(yi)同(tong)一商(shang)標(biao)(biao)就相同(tong)的(de)事實和(he)理由再次(ci)提出(chu)認(ren)定請求。

最(zui)高人(ren)民法(fa)(fa)院《關于審理(li)商(shang)標民事糾紛案(an)件適用法(fa)(fa)律諾(nuo)干問題的(de)(de)解釋》（法(fa)(fa)釋200232）第22條規(gui)定：“人(ren)民法(fa)(fa)院在審理(li)商(shang)標糾紛案(an)件中，根據(ju)當時人(ren)的(de)(de)請求和案(an)件的(de)(de)具體(ti)情況，可(ke)以對涉及的(de)(de)注冊(ce)商(shang)標是否馳名依(yi)法(fa)(fa)作出(chu)認(ren)定。認(ren)定馳名商(shang)標，應當依(yi)照《商(shang)標法(fa)(fa)》第14條的(de)(de)規(gui)定進行(xing)。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭(zheng)日趨(qu)激烈的(de)(de)今天，爭(zheng)創馳名商標(biao)已為(wei)企業所共識(shi)。了解馳名商標(biao)的(de)(de)認定流程(cheng)對于企業來說是十分重(zhong)要的(de)(de)。那(nei)么怎么樣申請馳名商標(biao)呢？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行政法規，認(ren)(ren)定(ding)馳(chi)名(ming)商(shang)標是通過國家工(gong)商(shang)總(zong)局商(shang)標局定(ding)期統一認(ren)(ren)定(ding)的方式，其(qi)認(ren)(ren)定(ding)原則是“被(bei)動認(ren)(ren)定(ding)，個案(an)審批”。

當事人(ren)認為他人(ren)已經注冊的商標有惡意侵犯當事人(ren)權益的，直接向國(guo)家工商總局商標評審委員會提出爭議(yi)裁定(ding)并申請(qing)認定(ding)為馳名(ming)商標。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請(qing)認(ren)定馳名商標的，必須通過工商行政管理管理局(ju)報送材料。

申請人（企業）→ 向工(gong)商行政管(guan)理(li)管(guan)理(li)局(ju)保送材料 → 形式審查 → 實質審查 → 初步(bu)審核公告 → 核準注冊公告 → 商標評審

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省(sheng)工(gong)商局認定(ding)的(de)省(sheng)著名(ming)商標；

② 商標的知(zhi)名度高(gao)、信譽(yu)好；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在中國的銷售(shou)(shou)量及銷售(shou)(shou)區域；

② 使用該商標的商品近三(san)年來的經濟指標（年產量、銷售額、利(li)潤、市場占有率等）及其在中國同行業中的排名(ming)；

③ 使用該商標的商品(pin)在外國（地區）的銷(xiao)售量及(ji)銷(xiao)售區域；

④ 該商標的廣告發(fa)布情況(kuang)；

⑤ 該商標最早使用(yong)及連續使(shi)用(yong)時間；

⑥ 該商標在中國及外(wai)國(guo)（地區）的注冊情況；

⑦ 該商標馳名的其他(ta)證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程度(du)；

② 該商標使用的持(chi)續(xu)時間；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定商標相同或者近似的(de)標識在非類似商品(pin)或服務上(shang)注冊或使用，可能(neng)損害申請人權益(yi)的(de)；

② 他人將與申請人申請商(shang)標(biao)相同(tong)或近(jin)似的(de)文字(zi)作為(wei)企業名(ming)稱的(de)一部分登記或使用，可(ke)能引起公眾誤認的(de)；

③ 申請人申請認定的商標在(zai)(zai)境(jing)外被他(ta)人惡(e)意(yi)注冊，可能對申請(qing)人在(zai)(zai)境(jing)外的(de)業(ye)務發展(zhan)造成損(sun)害的(de)；

④ 申請人申請認定商標的權益受(shou)到(dao)其(qi)他損(sun)害而難以解決的。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)時(shi)，應提(ti)交馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)認定(ding)(ding)申(shen)請報告，在報告中須提(ti)供其商(shang)(shang)標(biao)(biao)權益受到(dao)損害的證(zheng)據(ju)。同(tong)時(shi)應如實填寫《馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)認定(ding)(ding)申(shen)請表》，并(bing)提(ti)供相應的證(zheng)明材料(liao)，主要包括：

① 馳名商標認定申請人的營業執照副本復(fu)印件；

② 馳名商標認定申(shen)請(qing)人(ren)委托(tuo)(tuo)(tuo)商(shang)標(biao)代理機構代理的，應(ying)提供申(shen)請(qing)人(ren)簽章的委托(tuo)(tuo)(tuo)書，或申(shen)請(qing)人(ren)與商(shang)標(biao)代理機構簽訂的委托(tuo)(tuo)(tuo)協議（合同）；

③ 使用該商標的主要商品或服(fu)務近三年來主要經(jing)濟(ji)指標(biao)；

④ 使用該商標的主(zhu)要(yao)商品或服務(wu)在國內外的銷售或經營(ying)情況及區域；

⑤ 該商標在國內外(wai)的注冊情況；

⑥ 該商標近年來的廣告發布情況；

⑦ 該商標最早使用及連續使用時間；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標糾(jiu)紛案件中，根據當事人(ren)的(de)請求和案件的(de)具體(ti)情況，對涉及的(de)注冊商標是(shi)否馳名(ming)依(yi)法作出認(ren)定。即司法認(ren)定，馳名(ming)商標的(de)認(ren)定原則(ze)是(shi)：“個(ge)案認(ren)定，被動保護”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法院(yuan)關(guan)于審理商(shang)標民(min)事(shi)糾紛案(an)件適用法律若干問題(ti)的(de)解釋》（法釋〔2002〕32號）第二十二條的(de)規定(ding)(ding)，人民(min)法院(yuan)在審理商(shang)標糾紛案(an)件中(zhong)，根據當事(shi)人的(de)請求和案(an)件的(de)具體情(qing)況(kuang)，可(ke)以對涉及的(de)注冊商(shang)標是否馳(chi)名(ming)依法作出認定(ding)(ding)。

馳名商標(biao)認定(ding)時，主要是依據我國商標(biao)法第十四條的規(gui)定(ding)進行(xing)審查，同時參考國家(jia)工商行(xing)政(zheng)管理總局發布的《馳名商標(biao)認定(ding)和保(bao)護(hu)規(gui)定(ding)》的相關(guan)內容。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標(biao)的知(zhi)曉(xiao)程度；

② 該商標使用的持續時間(jian)；

③ 該商標任何宣傳(chuan)工作(zuo)的持續時間、程度(du)和地理(li)范圍；

④ 該商標作為馳名商標(biao)受保護(hu)的記錄；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商(shang)標”持有(you)企業的公司名以及網址域名都會受到不(bu)同于普(pu)通商(shang)標的格外法(fa)律保護。

馳名商標是品牌知名度與(yu)美譽度的(de)(de)結合，是(shi)依法律程(cheng)序(xu)經權威(wei)部門認定的(de)(de)。在(zai)消費者心中(zhong)這才是(shi)貨真價實而非自我標(biao)榜的(de)(de)“名牌”，由此帶來的(de)(de)綜合效益(yi)，將使企業在(zai)激(ji)烈的市場競爭中獲(huo)得更大的領先優勢。

① 巨大的經濟(ji)效益；

② 企業無形資產大幅度增值(zhi)；

③ 馳名商標(biao)可受到擴大(da)的(de)法律保護；

④ 獲得更多政府政策支持；

⑤ 可以有效防止各種不正當(dang)競(jing)爭(zheng)行為(wei)。

馳名商標是中國(guo)商(shang)(shang)標(biao)領(ling)域(yu)的(de)(de)最高榮譽。獲(huo)得馳(chi)名商(shang)(shang)標(biao)認定，可(ke)以進一步提升企業的(de)(de)品牌(pai)形象，使企業的(de)(de)無(wu)形資產大大增(zeng)值(zhi)。

① 保護范圍擴大(da);

② 保護力度加(jia)大;

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級政(zheng)府紛紛把(ba)所屬地區的企業(ye)爭創(chuang)馳(chi)名商(shang)(shang)標作為(wei)政(zheng)府工作的重心之一，獲得馳(chi)名商(shang)(shang)標的企業(ye)將得到其他企業(ye)難以(yi)企及的更大力度的政(zheng)府支持。

① 對抗(kang)惡意搶注(zhu)；

② 對抗不同商品的相同（似）商標(biao)影(ying)響(xiang)；

③ 對于近似商標的認定更容(rong)易;

④ 在立案調查假冒商標犯罪(zui)案(an)件時(shi)，不受立案(an)金額的限制;

⑤ 防止其它公司以馳名(ming)商標為公司名(ming)稱注冊;

⑥ 在電子商務中避免(mian)域(yu)名注冊問題(ti)。

在我們日常生活中經常看(kan)到“中國馳名商標(biao)(biao)、著名商標(biao)(biao)”等字(zi)眼，那他(ta)們(men)到底有什(shen)么(me)區別呢？接下來就為大家闡釋(shi)一下，以便判(pan)斷清楚從(cong)而在購買產品或服務時更(geng)具指導性。

隨著新《商標法》的(de)推行實施(shi)，往日為大(da)家所熟悉的(de)“請認準中國馳(chi)名商標”的(de)宣(xuan)傳即將終結。

1.《商標法》新規定

國家工商總(zong)局(ju)商(shang)標(biao)局(ju)在(zai)貫徹新《商(shang)標(biao)法(fa)》實務(wu)研討會上表示，“馳名商(shang)標(biao)”并非榮譽稱號，從2014年5月1日起“馳名商(shang)標(biao)”禁止出現在(zai)商(shang)品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展(zhan)覽，否則將(jiang)面(mian)臨10萬元罰款(kuan)。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制定“馳名商標”本意是對其擴大商標保(bao)護范圍，可以跨類別、跨領域實施更(geng)好(hao)地保(bao)護，防(fang)止(zhi)被侵權“傍名(ming)牌(pai)”，而并非一(yi)個(ge)榮譽稱號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商(shang)標法》新(xin)規定的(de)(de)推(tui)行(xing)，有利于減(jian)少市(shi)場中的(de)(de)不正當競爭(zheng)現(xian)象。不過如果您(nin)是作為消費者的(de)(de)話，那么最直觀的(de)(de)影響就是您(nin)見到“馳名商(shang)標”字眼的(de)(de)機會會越來越少，沒(mei)有了(le)“馳名商(shang)標”的(de)(de)“指引”，可(ke)能您(nin)對(dui)于品(pin)牌質量會感(gan)到一(yi)絲迷茫，這時不妨來買購網了(le)解一(yi)下品(pin)牌知名度，相(xiang)信您(nin)的(de)(de)問題很(hen)快就可(ke)以迎刃而解了(le)。