馳名商標(biao)是(shi)一種無形資產(chan)，它(ta)是(shi)商品或服務的(de)優(you)良(liang)品種(zhong)和良(liang)好(hao)商(shang)業信譽的(de)完美結合，蘊(yun)涵(han)著(zhu)巨大的(de)經濟價值和市場(chang)潛力，對消費(fei)者(zhe)具有很強(qiang)的(de)吸(xi)引力。那(nei)么什(shen)么樣的(de)商(shang)標才叫(jiao)馳(chi)名商(shang)標呢？

馳名商標（Well-known Trademark）又稱為(wei)周知(zhi)商(shang)標(biao)、知(zhi)名商(shang)標(biao)，最早出現在1883年簽訂的(de)《保護(hu)工業(ye)產權巴黎公約(yue)》。我國(guo)于(yu)1984年加入該公約(yue)，成為(wei)其(qi)第95個(ge)成員國(guo)。馳名商(shang)標(biao)大體上具有兩(liang)層含義，即作為(wei)商(shang)標(biao)本身的(de)含義與作為(wei)制度的(de)含義。

1. 作為商標：

馳名商(shang)標，是中國國家工商(shang)行政管理局商(shang)標(biao)(biao)局，根據企業的(de)申請，官方認(ren)定的(de)一種(zhong)商(shang)標(biao)(biao)類型，在(zai)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)為公眾廣為知曉(xiao)并享有(you)較高聲(sheng)譽(yu)，是商(shang)標(biao)(biao)的(de)知名(ming)度(du)與美譽(yu)度(du)的(de)結合。到(dao)目(mu)前(qian)為止，獲得中國(guo)(guo)“馳名(ming)商(shang)標(biao)(biao)”認(ren)定的(de)商(shang)標(biao)(biao)共有(you)1624個(ge)，其中外資品牌占98個(ge)。

2. 作為制度：

馳名(ming)商標是指(zhi)馳名(ming)商標本身可(ke)能獲得一(yi)種特(te)別保護，是對(dui)一(yi)般(ban)商標保護原則的一(yi)種補充。即當(dang)一(yi)商標在市場已經(jing)具有一(yi)種特(te)殊影響，以至于相關領域的普通消(xiao)費者見到(dao)該(gai)商標(biao)時，一(yi)般(ban)不再(zai)對商(shang)標(biao)本(ben)身(shen)給予特別(bie)的(de)關注(zhu)就可能做出購買的(de)選擇，從而使這種商(shang)標(biao)的(de)標(biao)識作用(yong)已經超出了使用(yong)它的(de)商(shang)品本(ben)身(shen)。

當其(qi)他的商品生產者(zhe)使用與該馳名商(shang)標相(xiang)同或(huo)相(xiang)類(lei)似的商(shang)標生產(chan)商(shang)品時(shi)，同樣(yang)可(ke)能導(dao)致消費者(zhe)對商(shang)品的來(lai)源及其(qi)它方(fang)面與生產(chan)者(zhe)的關系產(chan)生誤認或(huo)者(zhe)混淆的，法律即應對這種使用加以制止，并賦予商(shang)標權人請(qing)求法律救濟的權利。

① 馳名商標所(suo)標識的(de)商品的(de)質(zhi)量恒(heng)定、優良。

② 馳名商標應在市場上(shang)享有較高(gao)的聲譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認定兩種，細分下又有(you)五種具體(ti)的(de)認定情況。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行政管(guan)理(li)總局商標局；

② 國家工商行政管理總局(ju)商標評審委員會；

③ 中(zhong)級以上(shang)人民法(fa)院。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工商總局商標局申請；

② 是在商標異議(yi)程序中一并向(xiang)商(shang)標局申(shen)請認定；

③ 是在商標爭議程序中一并(bing)向工(gong)商總局商標(biao)評(ping)審委員會(hui)申請認定；

④ 是在商標侵權(quan)行政處理過程中，向工商行政管理機關申請認(ren)定馳名(ming)商標；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標(biao)馳(chi)名的證(zheng)據材料，由(you)工商(shang)局調查核(he)實后，逐(zhu)級推薦上標(biao)，由(you)商(shang)標(biao)局認定。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企(qi)業如果認為他(ta)人(ren)經商標(biao)(biao)局初步審定(ding)(ding)并公告的(de)(de)商標(biao)(biao)違反《商標(biao)(biao)法(fa)》第13條規(gui)定(ding)(ding)的(de)(de)，可以依據《商標(biao)(biao)法(fa)》及其實施條例(li)的(de)(de)規(gui)定(ding)(ding)，向商標(biao)(biao)局提出異(yi)議(yi)，在(zai)請求不予注冊他(ta)人(ren)商標(biao)(biao)的(de)(de)同時，提交證明自(zi)己商標(biao)(biao)馳名(ming)的(de)(de)有關材料(liao)，由商標(biao)(biao)局予以認定(ding)(ding)。

如(ru)果企業認為他人(ren)已(yi)經(jing)注(zhu)冊的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)違反(fan)《商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)法》的(de)(de)第13條規(gui)(gui)定(ding)(ding)的(de)(de)，可(ke)以依據《商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)法》及(ji)其實施條例(li)的(de)(de)規(gui)(gui)定(ding)(ding)，向商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)評審委員會(hui)提(ti)交證明自己商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)馳名的(de)(de)有關材料，在請求裁定(ding)(ding)撤銷該注(zhu)冊不當商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)同(tong)時，由商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)評審委員會(hui)認定(ding)(ding)自己的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)為馳名商(shang)(shang)(shang)(shang)標(biao)。

企業如果認(ren)為(wei)他人使用的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)侵犯自己(ji)的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)標(biao)專用權，可(ke)以向案件發生地(di)的(de)(de)市(shi)以上工商(shang)(shang)(shang)行政管理部門提(ti)(ti)出(chu)禁止使用的(de)(de)書面材料(liao)，并(bing)提(ti)(ti)交證明(ming)自身商(shang)(shang)(shang)標(biao)馳名的(de)(de)有(you)關材料(liao)。商(shang)(shang)(shang)標(biao)局(ju)則(ze)應(ying)當在收到有(you)關案件材料(liao)之(zhi)日起6個月內(nei)作出(chu)認(ren)定(ding)。未被(bei)認(ren)定(ding)馳名商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)，自認(ren)定(ding)結果作出(chu)之(zhi)日起1年內(nei)，當事人不得以同(tong)一(yi)商(shang)(shang)(shang)標(biao)就(jiu)相同(tong)的(de)(de)事實和理由(you)再次提(ti)(ti)出(chu)認(ren)定(ding)請求。

最高人民法(fa)(fa)院(yuan)《關(guan)于審理商(shang)標(biao)(biao)民事(shi)糾(jiu)紛(fen)案件(jian)適用法(fa)(fa)律諾干問題的解釋(shi)》（法(fa)(fa)釋(shi)200232）第(di)(di)22條規定(ding)：“人民法(fa)(fa)院(yuan)在(zai)審理商(shang)標(biao)(biao)糾(jiu)紛(fen)案件(jian)中(zhong)，根據當時人的請求和案件(jian)的具體情況，可以對涉及的注冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)是否馳(chi)名依法(fa)(fa)作出認定(ding)。認定(ding)馳(chi)名商(shang)標(biao)(biao)，應當依照《商(shang)標(biao)(biao)法(fa)(fa)》第(di)(di)14條的規定(ding)進行。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭日(ri)趨激烈的(de)今天，爭創馳名商(shang)(shang)標已為(wei)企業(ye)所(suo)共識。了解馳名商(shang)(shang)標的(de)認定流程對于企業(ye)來說是十分重要(yao)的(de)。那么怎(zen)么樣申請馳名商(shang)(shang)標呢(ni)？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行(xing)政(zheng)法(fa)規，認(ren)定(ding)(ding)馳名商標是通過國家工商總(zong)局(ju)商標局(ju)定(ding)(ding)期(qi)統一認(ren)定(ding)(ding)的(de)方式，其認(ren)定(ding)(ding)原(yuan)則是“被動認(ren)定(ding)(ding)，個案審(shen)批”。

當(dang)事人認為(wei)他人已(yi)經注冊的商標有(you)惡意侵犯當(dang)事人權(quan)益的，直接向國家工商總局商標評(ping)審委員會提出爭議裁定并(bing)申請(qing)認定為(wei)馳名商標。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請認定馳名(ming)商標(biao)的(de)，必須通(tong)過工商行(xing)政(zheng)管理管理局報送材料。

申請人（企業）→ 向工商(shang)行政管理(li)管理(li)局保送(song)材料 → 形(xing)式審查 → 實質審查 → 初步審核公告 → 核準注冊(ce)公告 → 商(shang)標評審

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省(sheng)工(gong)商局認定的省(sheng)著(zhu)名商標；

② 商標的知名度(du)高、信譽(yu)好；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在中國的銷售量(liang)及銷售區域；

② 使用該商標的商品近三年(nian)來的經濟指(zhi)標（年(nian)產量、銷(xiao)售額、利(li)潤、市(shi)場占(zhan)有(you)率(lv)等）及其在中(zhong)國同行(xing)業中(zhong)的排名(ming)；

③ 使用該商標的商品在外國（地區）的(de)銷售(shou)量及銷售(shou)區域；

④ 該商標的廣告發布情(qing)況；

⑤ 該商標最早使用及連續使(shi)用時間；

⑥ 該商標在中國及外(wai)國（地區）的(de)注冊情況；

⑦ 該商標馳名的其他證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知(zhi)曉程度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定商標相同(tong)或(huo)者近(jin)似的標識在非類似商品或(huo)服務上注冊或(huo)使用，可能損害申請(qing)人權(quan)益的；

② 他人將與申請人申請商標(biao)相(xiang)同或(huo)近(jin)似(si)的(de)文字作為企業名(ming)稱(cheng)的(de)一部分登記或(huo)使用，可(ke)能引起(qi)公眾誤認的(de)；

③ 申請人申請認定的商標在境外被他(ta)人惡意注(zhu)冊(ce)，可能(neng)對(dui)申請人在境外的(de)(de)業(ye)務(wu)發展造成損害(hai)的(de)(de)；

④ 申請人申請認定商標的權益受到其他損害而難(nan)以(yi)解(jie)決的。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳名(ming)商(shang)標(biao)時，應提交馳名(ming)商(shang)標(biao)認定(ding)(ding)申請報(bao)告(gao)，在(zai)報(bao)告(gao)中須提供其商(shang)標(biao)權益受(shou)到損害(hai)的證據。同時應如實填寫《馳名(ming)商(shang)標(biao)認定(ding)(ding)申請表》，并提供相應的證明(ming)材料，主要(yao)包括：

① 馳名商標認定申請人(ren)的營業執照副本復印件；

② 馳名商標認定申請(qing)人(ren)委(wei)托(tuo)商標(biao)代(dai)理機構(gou)代(dai)理的，應提供(gong)申請(qing)人(ren)簽章的委(wei)托(tuo)書，或(huo)申請(qing)人(ren)與商標(biao)代(dai)理機構(gou)簽訂(ding)的委(wei)托(tuo)協(xie)議(yi)（合同）；

③ 使用該商標的主(zhu)要商品或服務近(jin)三(san)年來主(zhu)要經濟指(zhi)標；

④ 使用該商標的主要商品(pin)或(huo)(huo)服務(wu)在國內外的銷(xiao)售(shou)或(huo)(huo)經營情況及區域(yu)；

⑤ 該商標在國內外的(de)注(zhu)冊情況；

⑥ 該商標近年來的廣告(gao)發布情況；

⑦ 該商標最早使用及連續使(shi)用時間；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標(biao)糾(jiu)紛(fen)案件中，根據當事人的(de)請求(qiu)和(he)案件的(de)具(ju)體情況，對涉及的(de)注冊商標(biao)是否(fou)馳名依法(fa)作(zuo)出(chu)認定。即司法(fa)認定，馳名商標(biao)的(de)認定原則(ze)是：“個案認定，被(bei)動保護”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法院關(guan)于審(shen)(shen)理(li)商(shang)(shang)標民事(shi)糾紛(fen)案件適用(yong)法律(lv)若(ruo)干問題的(de)(de)解釋》（法釋〔2002〕32號）第二(er)十二(er)條的(de)(de)規定，人(ren)民法院在審(shen)(shen)理(li)商(shang)(shang)標糾紛(fen)案件中，根據當事(shi)人(ren)的(de)(de)請求和(he)案件的(de)(de)具體情況，可以(yi)對涉及的(de)(de)注冊商(shang)(shang)標是否馳(chi)名依(yi)法作出(chu)認定。

馳名商(shang)(shang)標認定時，主要是依據(ju)我國商(shang)(shang)標法(fa)第十四(si)條的規定進行審查，同時參考國家工商(shang)(shang)行政管理總(zong)局發布的《馳名商(shang)(shang)標認定和保護規定》的相(xiang)關內容。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標(biao)的知曉程度(du)；

② 該商標使用的持續時(shi)間；

③ 該商標任何宣傳工作的(de)持(chi)續時間、程(cheng)度和地理范圍；

④ 該商標作為馳(chi)名商標受(shou)保護的(de)記(ji)錄；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名(ming)(ming)商標(biao)”持(chi)有企業的(de)公司名(ming)(ming)以及網址域(yu)名(ming)(ming)都會受到不(bu)同于普通(tong)商標(biao)的(de)格(ge)外法律保護。

馳名商標是品牌知名度(du)(du)與美(mei)譽度(du)(du)的結合(he)，是依法律程(cheng)序經權威部(bu)門認定的。在消費者心中這才是貨真(zhen)價(jia)實而非(fei)自我標榜的“名牌”，由(you)此(ci)帶來的綜合(he)效益，將使企業在激烈的(de)市場競爭中獲得(de)更(geng)大的(de)領先優勢(shi)。

① 巨大的經濟效益；

② 企業無形資產大幅度增值；

③ 馳名商標可(ke)受到擴大的法律保護；

④ 獲得更多政府政策支持；

⑤ 可以有效防止各種不正當競爭(zheng)行為。

馳名商標是中國(guo)商標領域(yu)的最(zui)高榮譽。獲得馳名(ming)商標認定，可以(yi)進(jin)一步提升(sheng)企(qi)業(ye)的品牌(pai)形象，使(shi)企(qi)業(ye)的無形資產大(da)大(da)增(zeng)值。

① 保護范圍擴大;

② 保護力度加大;

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級政(zheng)府(fu)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)把所屬地區(qu)的企業爭(zheng)創馳名商(shang)標作(zuo)為政(zheng)府(fu)工作(zuo)的重心之(zhi)一，獲得馳名商(shang)標的企業將得到(dao)其(qi)他(ta)企業難以企及的更(geng)大力(li)度(du)的政(zheng)府(fu)支持。

① 對抗(kang)惡意搶注；

② 對抗不同商品的(de)相(xiang)同（似）商標(biao)影響；

③ 對于近似商標的認定更容易;

④ 在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制;

⑤ 防止其它公司以馳名商(shang)標為公司名稱(cheng)注冊;

⑥ 在電子商務中避免(mian)域名注冊問題。

在我們日常生活中經常看(kan)到(dao)“中(zhong)國馳名商標(biao)、著名商標(biao)”等(deng)字眼，那他們到(dao)底有(you)什(shen)么區(qu)別呢？接下來就(jiu)為大家闡釋(shi)一下，以便判斷清楚從而在(zai)購買(mai)產(chan)品(pin)或服(fu)務(wu)時(shi)更(geng)具(ju)指導(dao)性。

隨著新《商(shang)標(biao)法》的(de)推行(xing)實施(shi)，往日為大家所熟悉(xi)的(de)“請認準中國馳名商(shang)標(biao)”的(de)宣傳即將終結(jie)。

1.《商標法》新規定

國家(jia)工商總局(ju)商(shang)標(biao)(biao)局(ju)在(zai)貫(guan)徹新《商(shang)標(biao)(biao)法(fa)》實務(wu)研討(tao)會上表(biao)示，“馳名商(shang)標(biao)(biao)”并非榮譽稱號，從(cong)2014年5月1日起“馳名商(shang)標(biao)(biao)”禁止出現在(zai)商(shang)品包(bao)裝上，也不能用(yong)于廣告宣傳、展覽，否則將(jiang)面臨10萬元罰款。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制定“馳(chi)名(ming)商標”本意是對其(qi)擴大商標保護范圍，可以(yi)跨類(lei)別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”，而(er)并非一(yi)個榮譽(yu)稱號。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商標法》新規定的(de)推行，有(you)利于(yu)減少市場中的(de)不正當競(jing)爭現象。不過如果(guo)您是(shi)作為消費者的(de)話(hua)，那(nei)么(me)最直觀(guan)的(de)影(ying)響就是(shi)您見到“馳名(ming)商標”字眼的(de)機會會越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)少，沒(mei)有(you)了“馳名(ming)商標”的(de)“指引”，可(ke)能(neng)您對于(yu)品牌質量會感(gan)到一(yi)絲迷茫(mang)，這時不妨來(lai)買購網了解一(yi)下(xia)品牌知名(ming)度，相信您的(de)問(wen)題很快就可(ke)以迎(ying)刃而(er)解了。