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加多寶和王老吉之爭 盤點加多寶侵權案進展 廣藥王老吉商標案件梳理

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說到(dao)飲料品牌的(de)(de)商(shang)標爭奪案(an)，大(da)多數人首(shou)先想(xiang)到(dao)的(de)(de)就是圍繞商(shang)標、包(bao)裝、廣(guang)告(gao)語(yu)斗爭了多年的(de)(de)加(jia)多寶(bao)和王老(lao)吉(ji)。從2011年4月，廣(guang)藥(yao)集團向中(zhong)國國際經濟(ji)貿易仲裁(cai)委員會(hui)提出仲裁(cai)請求開始，廣(guang)藥(yao)王老(lao)吉(ji)和香港加(jia)多寶(bao)之間的(de)(de)恩(en)怨就沒有真(zhen)正斷過。往往在人們以為“瓜”已吃完的(de)(de)時(shi)候，一(yi)方又突(tu)然(ran)往池子里(li)扔(reng)進(jin)一(yi)個“大(da)料”，令原先的(de)(de)結果(guo)需要觀(guan)眾們重新審視。本(ben)期(qi)專題，我們沿(yan)著時(shi)間線來梳理加(jia)多寶(bao)和王老(lao)吉(ji)的(de)(de)恩(en)怨史，讓時(shi)間來說明是非(fei)對(dui)錯(cuo)。
一、背景
1992年，廣(guang)(guang)藥(yao)王老(lao)吉公司的(de)前(qian)身(shen)羊城藥(yao)業，利用(yong)傳(chuan)承了(le)一(yi)百多(duo)年的(de)涼茶(cha)(cha)配方生產出盒裝王老(lao)吉和(he)罐裝王老(lao)吉涼茶(cha)(cha)，在華南市場上廣(guang)(guang)受(shou)追捧(peng)。
1995年(nian)，羊(yang)(yang)城(cheng)藥業(ye)授權香港鴻道集團(tuan)（加多寶母(mu)公司(si)）在(zai)一(yi)定時間內生產經(jing)營紅色罐(guan)裝和紅色瓶裝王老吉；而(er)羊(yang)(yang)城(cheng)藥業(ye)自己經(jing)營綠色盒裝王老吉。
1996年，廣藥集團正式成立，王老吉商(shang)標等無(wu)形資產(chan)按有關規(gui)定劃(hua)歸(gui)廣藥集團持有。
2000年(nian)(nian)，廣藥集團(tuan)授權(quan)香(xiang)港(gang)鴻道集團(tuan)使(shi)用(yong)“王老(lao)吉”商標(biao)，期限10年(nian)(nian)，從2000年(nian)(nian)5月(yue)至2010年(nian)(nian)5月(yue)。根據(ju)合同，香(xiang)港(gang)鴻道每年(nian)(nian)交給廣藥的商標(biao)使(shi)用(yong)費(fei)從450萬元增(zeng)加到506萬元。
2002年至2003年間，香(xiang)港(gang)鴻道又先后兩(liang)次與廣藥(yao)集團簽(qian)署補充(chong)協(xie)議，將“王老吉”商標的(de)使用權分別(bie)延長至2013年和2020年。根據協(xie)議，到2010年，香(xiang)港(gang)鴻道每年給廣藥(yao)的(de)商標使用費也僅為537萬元。
2003年，“怕上火喝王老(lao)吉”的廣告語火遍全國，王老(lao)吉涼茶銷量(liang)大增。
二、第(di)一次沖突——授權
2004年，香港鴻(hong)道集團(tuan)的主席陳鴻(hong)道向(xiang)廣藥集團(tuan)副(fu)董事(shi)長李益(yi)民行賄300萬(wan)港元事(shi)件被(bei)揭(jie)發，李益(yi)民和(he)陳鴻(hong)道分別被(bei)捕。
2005年，李益民被判處無(wu)期徒刑，而陳鴻(hong)道則在被捕后(hou)棄保潛逃(tao)，至今未歸案。
2007年(nian)，香港鴻(hong)道經營(ying)的紅罐王老吉涼茶總銷量突破50億元人民幣，不僅(jin)超過(guo)了紅牛，還(huan)超過(guo)了百事可(ke)樂、可(ke)口可(ke)樂。
2010年，廣藥集(ji)團認為(wei)“王老吉”商標是在行(xing)賄的背景下(xia)被“賤租”的，向香港鴻道發出律師(shi)函，申訴李益(yi)民簽署(shu)的兩(liang)個補充協議無(wu)效。
2011年(nian)5月(yue)，王老(lao)(lao)吉商標案立案。同(tong)年(nian)，香(xiang)港鴻道經營(ying)的紅罐王老(lao)(lao)吉，銷售額全線(xian)超過可口可樂(le)，達到160億元(yuan)；而廣藥(yao)集團的綠盒王老(lao)(lao)吉銷售額不足(zu)20億元(yuan)。
2012年5月(yue)，在(zai)經歷調解失敗(bai)以后，經濟貿易仲(zhong)裁委員(yuan)會(hui)裁定，廣(guang)藥(yao)集團與香(xiang)港(gang)鴻(hong)道(dao)簽(qian)訂的兩份補充協(xie)議無效，鴻(hong)道(dao)（集團）有(you)限公司停止使(shi)用王老吉商標。同(tong)月(yue)，香(xiang)港(gang)鴻(hong)道(dao)向法院申請撤(che)銷裁決(jue)，廣(guang)藥(yao)稱加多寶非法利潤達75億(yi)。
在一(yi)系列爭議之后(hou)，香(xiang)港鴻(hong)道(dao)被停(ting)止使用“王(wang)老吉”商(shang)標。然而第一(yi)次沖突的開始，卻引發了接下來關于包裝(zhuang)、廣告、配方等更多(duo)事(shi)件的發酵。
三、第(di)二(er)次(ci)沖突(tu)——包裝
2012年(nian)6月，廣藥集團正式(shi)發布(bu)了自(zi)己(ji)的紅罐(guan)王(wang)老吉(ji)；香(xiang)港鴻道也在同(tong)年(nian)把產品商標名稱變(bian)更為“加(jia)多(duo)寶(bao)”。據加(jia)多(duo)寶(bao)集團總裁表(biao)示(shi)，2012年(nian)加(jia)多(duo)寶(bao)的銷售比預(yu)定的120億還多(duo)賣了36億。
2013年，針對紅罐涼茶(cha)包裝權益的所屬問題，加多寶和廣(guang)藥分(fen)別提供(gong)了49、20份證據。
2014年，廣東省(sheng)高級人民法院(yuan)判決，駁(bo)回加多寶的(de)全(quan)部訴訟要求。加多寶當庭表示堅決上(shang)訴。
2015年(nian)，加多寶一邊推出全新的金罐包裝，一邊應付“紅(hong)罐案”二審。
2017年，最高人(ren)民法(fa)院二審(shen)宣判，廣(guang)藥集團及(ji)其(qi)前(qian)(qian)身、加多寶公司及(ji)其(qi)關聯企業(ye)，雙(shuang)方可在不損害他人(ren)合法(fa)利益的前(qian)(qian)提下，共同享有“紅罐王老吉涼(liang)茶”包裝裝潢的權(quan)益。
針對這(zhe)一判決，廣藥(yao)集(ji)團提起再(zai)審申(shen)請，但(dan)由于申(shen)請不符合再(zai)審情形，故被駁回。至此，與包(bao)裝有關(guan)的紅罐案”畫(hua)下了一個(ge)句號，王老吉和加多寶打成平手。
四、第三次(ci)沖突——廣告
2012年(nian)，廣(guang)藥集團以加多寶“全國銷(xiao)量領先的紅(hong)罐(guan)涼茶改名(ming)為加多寶”等(deng)廣(guang)告語涉及虛假宣(xuan)傳行為，構成(cheng)不正當競(jing)爭為由，向廣(guang)州市(shi)中(zhong)級人民(min)法(fa)院提起訴訟(song)。
2013年(nian)，廣州市中(zhong)級人民法院(yuan)一審宣判(pan)，認(ren)定“全國(guo)銷(xiao)量領先(xian)的(de)紅罐涼茶改名為加多寶”等是(shi)虛假廣告。
2014年，王(wang)老吉訴加(jia)多(duo)寶“加(jia)多(duo)寶涼茶連(lian)續(xu)7年榮(rong)獲‘中(zhong)國飲(yin)(yin)料第(di)一罐(guan)’”、“加(jia)多(duo)寶連(lian)續(xu)7年榮(rong)獲‘中(zhong)國飲(yin)(yin)料第(di)一罐(guan)’”、“加(jia)多(duo)寶涼茶榮(rong)獲中(zhong)國罐(guan)裝飲(yin)(yin)料市場‘七連(lian)冠’”等(deng)廣告宣(xuan)傳(chuan)語涉嫌不正當競爭。
2014年12月(yue)，北(bei)京市第三中(zhong)級人民(min)法院判(pan)定上述廣告(gao)語(yu)侵(qin)犯了王(wang)老吉(ji)(ji)的(de)正(zheng)當利益，損(sun)害了公平平等的(de)競(jing)爭(zheng)秩(zhi)序，構成了虛假宣傳(chuan)，判(pan)令加(jia)(jia)多寶(bao)停止侵(qin)權行為，在《南方日(ri)報》上連續七日(ri)刊登(deng)聲明以(yi)消除影響，并賠償王(wang)老吉(ji)(ji)300萬元(yuan)。同年，加(jia)(jia)多寶(bao)又因"怕(pa)上火喝加(jia)(jia)多寶(bao)“廣告(gao)語(yu)涉(she)嫌不(bu)正(zheng)當競(jing)爭(zheng)被王(wang)老吉(ji)(ji)告(gao)上法庭。
2015年(nian)，廣州市中級人(ren)民(min)法院一審(shen)判定 " 怕(pa)上(shang)火 " 廣告語(yu)專屬王(wang)老吉品牌，加多寶須立即停止使(shi)用該廣告語(yu)，并賠償王(wang)老吉經濟損失 500 萬元。
關于廣告宣傳(chuan)的案件，結果呈現(xian)一(yi)邊倒的現(xian)象，都是廣藥王(wang)老吉獲勝。
五、第四次沖突——配方(fang)
自2013年起，加多寶公司、王澤邦第五代玄孫王健儀(yi)先后以發表聲(sheng)明(ming)、召開發布會(hui)，傳遞“我(wo)將獨有祖傳秘方獨家(jia)授給了(le)加多寶集(ji)團”、“從未傳授王老吉秘方給廣藥集(ji)團”等信息。
2015年，加多寶(bao)推(tui)出全新(xin)廣(guang)告《傳人(ren)篇》，熱播于多家(jia)高收視率(lv)電視臺。廣(guang)告以(yi)曾經香港王(wang)老吉的法人(ren)王(wang)健(jian)儀為代言人(ren)，再次炒作王(wang)健(jian)儀的“傳人(ren)”身份，以(yi)證明(ming)自己擁有正宗秘方。
在(zai)2015年，廣(guang)州市中級人民法院做(zuo)出(chu)一審判決(jue)：加(jia)多寶(bao)(bao)立(li)即停止涉案虛(xu)假(jia)宣(xuan)傳(chuan)及(ji)商業詆毀(hui)的侵權行為，并(bing)賠償(chang)王老吉經(jing)濟損失及(ji)合理維(wei)權費用500萬元(yuan)。同時，還需在(zai)《廣(guang)州日(ri)報》及(ji)加(jia)多寶(bao)(bao)集團(tuan)官網芒果(guo)视(shi)频(pin)下载刊登聲明(ming)并(bing)公開(kai)道歉。
這是王老吉和加(jia)多(duo)寶的案件中，唯一一次(ci)出現商業詆毀(hui)的認定。
六、新的沖突——商(shang)標(biao)
2014年，廣(guang)(guang)藥集團向(xiang)廣(guang)(guang)東省高(gao)院提起訴訟，要求判令六家加(jia)多(duo)寶(bao)公(gong)司(si)因侵害廣(guang)(guang)藥集團“王老吉”注(zhu)冊商標(biao)造成廣(guang)(guang)藥集團經濟損失10億元，后又將原(yuan)10億元賠償金額變更為29億元。隨后六家加(jia)多(duo)寶(bao)公(gong)司(si)向(xiang)廣(guang)(guang)東高(gao)院提起反(fan)訴。
2018年，廣東高院(yuan)《一審判決書》決定，判處加多寶(bao)集(ji)團(tuan)相關6家公(gong)司(si)自判決發生法律效(xiao)力起十日內，賠償廣藥集(ji)團(tuan)相關經濟損(sun)失及合理(li)維權費用共計14.41億元(yuan)。宣判當日，加多寶(bao)不(bu)服，并立即向最(zui)高人(ren)民法院(yuan)提起上訴。
2019年7月，最高(gao)人民法(fa)院(yuan)裁定(ding)書(shu)認(ren)定(ding)：一審判決采信的證據在(zai)內容(rong)與(yu)形式上均(jun)存在(zai)重大缺陷，不(bu)能(neng)作為認(ren)定(ding)本案事實的依據。本案發回廣東(dong)省(sheng)高(gao)級人民法(fa)院(yuan)重審。
現在，加多(duo)寶(bao)的轉機又(you)來了(le)。

六、最終結果——無贏
2019年(nian)8月(yue)16日，廣藥(yao)集團與加多(duo)寶(bao)分別發布公告(gao)，最高人民法院對二者之爭(zheng)已(yi)經(jing)有了判決結(jie)果：
1、判決加(jia)多(duo)寶立即停止使(shi)用“中國每賣(mai) 10 罐(guan)涼茶(cha) 7 罐(guan)加(jia)多(duo)寶”廣告詞(ci)、銷毀印有“全國銷量領先的紅(hong)罐(guan)涼茶(cha)——加(jia)多(duo)寶”廣告詞(ci)的產品(pin)包裝(zhuang)。
2、武漢加多寶飲(yin)料有限公(gong)(gong)司(si)(si)還要賠償廣州醫(yi)藥(yao)集團(tuan)有限公(gong)(gong)司(si)(si)、廣藥(yao)子公(gong)(gong)司(si)(si)廣州王老吉大健康(kang)產(chan)業有限公(gong)(gong)司(si)(si)經(jing)濟損失和(he)合理費用共100萬(wan)元。
除此之外，廣(guang)藥(yao)集團與廣(guang)東加(jia)多寶飲料食品有限公司、彭碧(bi)娟虛(xu)假(jia)宣(xuan)傳糾紛案，和王(wang)老吉大健康訴加(jia)多寶(中國)飲料有限公司虛(xu)假(jia)宣(xuan)傳糾紛案等(deng)案件，也有了判(pan)決(jue)：
加多寶在(zai)商(shang)標許(xu)可合同終止后，為保有(you)在(zai)商(shang)標許(xu)可期間對紅(hong)罐(guan)(guan)涼(liang)茶商(shang)譽提升所做(zuo)出的(de)貢獻而享(xiang)有(you)的(de)權(quan)益(yi)，將紅(hong)罐(guan)(guan)涼(liang)茶改(gai)名為“加多寶”的(de)基本(ben)事實(shi)向消(xiao)(xiao)費者告知，主觀上(shang)并(bing)無明顯不(bu)當；在(zai)客(ke)觀上(shang)，加多寶使用“全國(guo)銷量(liang)領先的(de)紅(hong)罐(guan)(guan)涼(liang)茶改(gai)名加多寶”、“原來的(de)紅(hong)罐(guan)(guan)王老吉(ji)改(gai)名加多寶涼(liang)茶了(le)”等廣(guang)告語并(bing)不(bu)產生引人誤(wu)解的(de)效果(guo)，并(bing)未損(sun)害公平競爭(zheng)的(de)市(shi)場秩序和消(xiao)(xiao)費者合法權(quan)益(yi)，不(bu)構成虛假宣傳(chuan)。
廣州(zhou)醫藥集團有限公(gong)司的訴(su)訟(song)請(qing)求(qiu)由此被駁回。
那么，這場“游戲”究竟誰是贏家？顯然并(bing)沒有。
廣(guang)藥集團在近十年(nian)時間(jian)內(nei)，多(duo)(duo)(duo)次(ci)起訴加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)，看似不落下風，實際上卻在無形中為加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)打了(le)廣(guang)告，讓(rang)消(xiao)費(fei)者清楚地(di)了(le)解到加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)與王(wang)老吉之(zhi)間(jian)的(de)關(guan)系，還清晰地(di)分辨出“紅(hong)綠王(wang)老吉”的(de)區別。同時，王(wang)老吉多(duo)(duo)(duo)番起訴，也(ye)令(ling)網友(you)對加多(duo)(duo)(duo)寶(bao)抱有同情之(zhi)心。畢竟(jing)養(yang)母一手帶大的(de)孩子，卻被親生母親倒打一耙(pa)，多(duo)(duo)(duo)少會讓(rang)消(xiao)費(fei)者不恥。
加多寶的處境也很難受。中弘股份于2018年8月27日發布的廣(guang)告顯示：
加多(duo)寶2015年(nian)-2017年(nian)未經(jing)審計(ji)的(de)主營業(ye)務收入分別為100.4億(yi)元(yuan)、106.3億(yi)元(yuan)和70.02億(yi)元(yuan)，凈利(li)潤分別為-1.89億(yi)元(yuan)、14.8億(yi)元(yuan)和-5.82億(yi)元(yuan)。2017年(nian)，加多(duo)寶的(de)營業(ye)收入和凈利(li)潤出(chu)現大幅下滑(hua)。
由此可(ke)見，加多寶(bao)或許要在這場持久的戰爭之后，花費(fei)很(hen)長時間才能撫平傷口(kou)。
標簽： 商標 飲料 品牌 聚焦品牌 茶飲料 ★★
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