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加多寶和王老吉之爭 盤點加多寶侵權案進展 廣藥王老吉商標案件梳理

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說(shuo)到飲料品牌的(de)商標爭(zheng)奪案，大多(duo)(duo)(duo)數人首先想到的(de)就是圍(wei)繞商標、包裝、廣告語斗爭(zheng)了多(duo)(duo)(duo)年(nian)(nian)的(de)加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)和王(wang)(wang)老吉(ji)。從2011年(nian)(nian)4月，廣藥集團向中國國際(ji)經濟(ji)貿(mao)易仲裁委員會提出仲裁請求開始，廣藥王(wang)(wang)老吉(ji)和香港(gang)加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)之間(jian)的(de)恩怨就沒有真正斷過。往往在人們(men)以為(wei)“瓜(gua)”已吃完的(de)時(shi)(shi)候，一方(fang)又突然往池子里扔進一個“大料”，令原先的(de)結果需要觀眾們(men)重新審視。本期專(zhuan)題，我們(men)沿著時(shi)(shi)間(jian)線來梳理(li)加(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)(bao)和王(wang)(wang)老吉(ji)的(de)恩怨史(shi)，讓時(shi)(shi)間(jian)來說(shuo)明(ming)是非對錯。
一、背景
1992年(nian)，廣(guang)藥(yao)王(wang)老(lao)(lao)吉公(gong)司的前身羊(yang)城藥(yao)業，利(li)用(yong)傳承了一百多年(nian)的涼(liang)茶(cha)(cha)配方生產(chan)出(chu)盒裝王(wang)老(lao)(lao)吉和罐裝王(wang)老(lao)(lao)吉涼(liang)茶(cha)(cha)，在(zai)華南市場上廣(guang)受(shou)追捧。
1995年，羊(yang)城藥業(ye)授(shou)權(quan)香港鴻道集團（加多(duo)寶母公司）在一定時間(jian)內生(sheng)產經營紅色(se)(se)罐裝(zhuang)和紅色(se)(se)瓶(ping)裝(zhuang)王老吉(ji)；而羊(yang)城藥業(ye)自己經營綠(lv)色(se)(se)盒裝(zhuang)王老吉(ji)。
1996年，廣(guang)藥(yao)集團正(zheng)式成立，王老吉(ji)商標等無形資產(chan)按有關規(gui)定劃歸廣(guang)藥(yao)集團持有。
2000年(nian)，廣藥集團授權香(xiang)港鴻道(dao)集團使用(yong)“王老吉”商(shang)標，期限10年(nian)，從(cong)(cong)2000年(nian)5月至2010年(nian)5月。根(gen)據合同，香(xiang)港鴻道(dao)每年(nian)交給廣藥的商(shang)標使用(yong)費(fei)從(cong)(cong)450萬元增(zeng)加(jia)到506萬元。
2002年(nian)(nian)(nian)(nian)至2003年(nian)(nian)(nian)(nian)間，香(xiang)(xiang)港鴻(hong)道又先后兩(liang)次與廣藥集團簽(qian)署補充協(xie)議(yi)，將“王(wang)老吉(ji)”商(shang)標(biao)的(de)使(shi)用(yong)權分別延長至2013年(nian)(nian)(nian)(nian)和2020年(nian)(nian)(nian)(nian)。根據協(xie)議(yi)，到2010年(nian)(nian)(nian)(nian)，香(xiang)(xiang)港鴻(hong)道每年(nian)(nian)(nian)(nian)給廣藥的(de)商(shang)標(biao)使(shi)用(yong)費也僅為537萬元。
2003年(nian)，“怕(pa)上(shang)火喝王(wang)老(lao)吉”的廣告(gao)語火遍全國，王(wang)老(lao)吉涼(liang)茶銷量大增。
二、第一次(ci)沖突——授權(quan)
2004年，香(xiang)港(gang)鴻道(dao)集(ji)團(tuan)的(de)主(zhu)席陳鴻道(dao)向廣藥集(ji)團(tuan)副董事(shi)長李(li)益民行賄(hui)300萬(wan)港(gang)元(yuan)事(shi)件(jian)被(bei)揭發(fa)，李(li)益民和陳鴻道(dao)分(fen)別被(bei)捕。
2005年，李(li)益民被判處(chu)無(wu)期徒刑，而陳(chen)鴻(hong)道(dao)則在被捕后棄保潛逃，至今未歸案。
2007年，香港(gang)鴻(hong)道(dao)經營(ying)的紅罐(guan)王老吉涼茶總銷(xiao)量突(tu)破50億元人(ren)民幣(bi)，不僅超過了紅牛，還超過了百事可(ke)樂(le)、可(ke)口可(ke)樂(le)。
2010年，廣藥集(ji)團(tuan)認為“王老吉”商標是在行賄的背景下被“賤租(zu)”的，向香(xiang)港(gang)鴻道發(fa)出律師函，申訴李(li)益民簽署的兩個補充協(xie)議(yi)無效。
2011年5月，王老(lao)吉商標(biao)案(an)立(li)案(an)。同(tong)年，香港鴻道經營的紅(hong)罐王老(lao)吉，銷售(shou)額(e)全線超過可(ke)口可(ke)樂，達到(dao)160億元；而廣藥集(ji)團的綠盒王老(lao)吉銷售(shou)額(e)不足20億元。
2012年5月，在經(jing)歷(li)調解失敗以后，經(jing)濟貿易仲(zhong)裁(cai)委員(yuan)會裁(cai)定，廣(guang)(guang)藥集(ji)(ji)團與香港鴻道簽(qian)訂的兩(liang)份補充協議無效(xiao)，鴻道（集(ji)(ji)團）有限公司(si)停止使用王老吉商標。同月，香港鴻道向法院申請撤銷裁(cai)決(jue)，廣(guang)(guang)藥稱加多寶非(fei)法利潤達75億(yi)。
在一系列爭議之后(hou)，香港(gang)鴻道被(bei)停止使用(yong)“王老吉”商標。然而第一次沖(chong)突的(de)開始(shi)，卻(que)引發了(le)接下來關于包裝(zhuang)、廣(guang)告、配方等更多事件的(de)發酵。
三、第二次沖(chong)突——包(bao)裝
2012年6月，廣藥集團正(zheng)式發布了(le)(le)自(zi)己的紅罐(guan)王老(lao)吉；香港鴻道也在同年把產(chan)品商標名稱變更為“加(jia)多(duo)(duo)寶”。據加(jia)多(duo)(duo)寶集團總(zong)裁表示，2012年加(jia)多(duo)(duo)寶的銷售比預定的120億還多(duo)(duo)賣了(le)(le)36億。
2013年，針對紅罐涼茶包裝權益的所屬問(wen)題(ti)，加(jia)多寶和(he)廣(guang)藥分別提供(gong)了49、20份(fen)證據(ju)。
2014年(nian)，廣東省(sheng)高級(ji)人(ren)民法(fa)院判決，駁回(hui)加(jia)多寶的(de)全部訴訟(song)要求(qiu)。加(jia)多寶當庭表示堅決上訴。
2015年，加多寶(bao)一邊(bian)(bian)推出全新的金罐(guan)包裝(zhuang)，一邊(bian)(bian)應付“紅罐(guan)案”二審。
2017年，最高人民法(fa)院二審(shen)宣判，廣藥集(ji)團及其前身、加多(duo)寶公司及其關聯企業，雙方可在不損害他人合法(fa)利益的(de)前提下，共(gong)同享有“紅罐王(wang)老吉涼(liang)茶”包裝裝潢的(de)權(quan)益。
針對這(zhe)一判決，廣藥集團提起再審申請，但由于申請不符合(he)再審情形，故被駁回。至此(ci)，與(yu)包裝有關的紅(hong)罐案”畫下了一個(ge)句號(hao)，王老吉和加(jia)多寶打成平(ping)手。
四、第三次沖突(tu)——廣告
2012年，廣(guang)藥集團以(yi)加(jia)多寶(bao)“全國銷(xiao)量領先的(de)紅罐(guan)涼(liang)茶改(gai)名為加(jia)多寶(bao)”等廣(guang)告語涉及虛假宣傳行為，構成不正當競爭為由，向(xiang)廣(guang)州(zhou)市中級(ji)人民法(fa)院提起訴訟。
2013年，廣州市中級人民法院一審宣判，認定“全國銷(xiao)量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等(deng)是虛假(jia)廣告(gao)。
2014年，王老吉訴加多寶(bao)(bao)“加多寶(bao)(bao)涼茶連(lian)續7年榮(rong)獲‘中國(guo)飲(yin)料(liao)(liao)第(di)一(yi)罐’”、“加多寶(bao)(bao)連(lian)續7年榮(rong)獲‘中國(guo)飲(yin)料(liao)(liao)第(di)一(yi)罐’”、“加多寶(bao)(bao)涼茶榮(rong)獲中國(guo)罐裝飲(yin)料(liao)(liao)市場‘七連(lian)冠’”等廣(guang)告宣(xuan)傳語(yu)涉嫌不正當競(jing)爭。
2014年(nian)12月，北(bei)京市(shi)第(di)三(san)中級(ji)人民法(fa)院判定上(shang)(shang)述廣告(gao)語侵(qin)犯了王(wang)(wang)老(lao)吉的正(zheng)當(dang)利益，損害(hai)了公平平等的競(jing)爭(zheng)秩(zhi)序，構成了虛(xu)假宣傳(chuan)，判令加多寶(bao)(bao)停止(zhi)侵(qin)權行為，在《南方(fang)日報》上(shang)(shang)連(lian)續七日刊登聲明以消除影響，并(bing)賠償王(wang)(wang)老(lao)吉300萬元。同年(nian)，加多寶(bao)(bao)又因(yin)"怕上(shang)(shang)火喝加多寶(bao)(bao)“廣告(gao)語涉嫌不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭(zheng)被王(wang)(wang)老(lao)吉告(gao)上(shang)(shang)法(fa)庭。
2015年(nian)，廣州市中級人民法院一審判定 " 怕上(shang)火 " 廣告語(yu)專(zhuan)屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用該(gai)廣告語(yu)，并賠償王老吉經(jing)濟損失 500 萬元。
關于廣告宣(xuan)傳(chuan)的案(an)件(jian)，結果呈現(xian)一邊(bian)倒的現(xian)象，都是廣藥王(wang)老吉(ji)獲勝。
五、第(di)四次沖(chong)突——配方
自2013年(nian)起，加多(duo)寶公(gong)司(si)、王(wang)澤邦(bang)第五代玄孫(sun)王(wang)健儀先后(hou)以發表聲(sheng)明、召(zhao)開發布會，傳遞(di)“我將獨有(you)祖(zu)傳秘方獨家授(shou)給了加多(duo)寶集團(tuan)”、“從(cong)未(wei)傳授(shou)王(wang)老吉秘方給廣(guang)藥集團(tuan)”等信(xin)息。
2015年，加多(duo)寶推(tui)出全(quan)新廣告(gao)《傳人(ren)篇》，熱播(bo)于多(duo)家高收視率電視臺。廣告(gao)以曾經香(xiang)港(gang)王(wang)老(lao)吉的法人(ren)王(wang)健儀為代言人(ren)，再(zai)次炒作(zuo)王(wang)健儀的“傳人(ren)”身(shen)份，以證明自(zi)己擁有正(zheng)宗(zong)秘方。
在2015年，廣州(zhou)市中(zhong)級人民法院做出一審判(pan)決：加多寶立即停止涉案(an)虛假宣傳及(ji)商業(ye)詆毀的(de)侵權行為，并賠償王老吉經濟損失及(ji)合理維權費用500萬元。同時，還需在《廣州(zhou)日報》及(ji)加多寶集團官網(wang)芒果视频下载刊登聲明并公開道歉。
這是(shi)王老吉和加多寶的案件中(zhong)，唯一一次出現商業(ye)詆毀的認(ren)定。
六、新的沖突——商標(biao)
2014年，廣藥(yao)(yao)(yao)集團(tuan)向(xiang)廣東省(sheng)高(gao)院提起訴訟，要求判令六家(jia)加(jia)多寶公司(si)因侵害廣藥(yao)(yao)(yao)集團(tuan)“王(wang)老吉”注冊商標(biao)造(zao)成廣藥(yao)(yao)(yao)集團(tuan)經濟損失10億元，后(hou)又將(jiang)原(yuan)10億元賠(pei)償金額變更(geng)為29億元。隨后(hou)六家(jia)加(jia)多寶公司(si)向(xiang)廣東高(gao)院提起反(fan)訴。
2018年，廣(guang)東高(gao)(gao)院《一審(shen)判(pan)決書(shu)》決定(ding)，判(pan)處加(jia)多(duo)(duo)寶集團相關(guan)6家公司自判(pan)決發生(sheng)法律效(xiao)力起十(shi)日內，賠償廣(guang)藥集團相關(guan)經(jing)濟損(sun)失(shi)及合理(li)維權(quan)費用共計14.41億元。宣判(pan)當日，加(jia)多(duo)(duo)寶不服(fu)，并立即(ji)向(xiang)最高(gao)(gao)人民法院提起上訴。
2019年(nian)7月(yue)，最高人民法院(yuan)裁(cai)定書認(ren)定：一審判(pan)決采信的(de)證(zheng)據在(zai)內(nei)容與(yu)形式上均存在(zai)重(zhong)大(da)缺陷(xian)，不能作為(wei)認(ren)定本(ben)(ben)案(an)事實(shi)的(de)依據。本(ben)(ben)案(an)發回廣(guang)東省高級人民法院(yuan)重(zhong)審。
現在(zai)，加多寶的轉機又來了(le)。

六、最終結果——無贏
2019年8月16日，廣(guang)藥集(ji)團與加(jia)多(duo)寶(bao)分別發布公告，最高人民(min)法院對二者(zhe)之爭已經有了判決結果：
1、判決加(jia)多(duo)寶(bao)立即停止使用(yong)“中國每(mei)賣 10 罐(guan)涼茶 7 罐(guan)加(jia)多(duo)寶(bao)”廣告(gao)詞(ci)、銷(xiao)毀印有“全國銷(xiao)量領先的紅(hong)罐(guan)涼茶——加(jia)多(duo)寶(bao)”廣告(gao)詞(ci)的產(chan)品包(bao)裝。
2、武(wu)漢加多(duo)寶飲料有限(xian)(xian)公司(si)還(huan)要賠償(chang)廣(guang)州醫藥(yao)集(ji)團有限(xian)(xian)公司(si)、廣(guang)藥(yao)子公司(si)廣(guang)州王老吉大(da)健康(kang)產業有限(xian)(xian)公司(si)經濟損失和(he)合理費用共(gong)100萬(wan)元。
除此之外，廣藥集(ji)團與廣東加(jia)多寶(bao)飲(yin)料(liao)(liao)食品有(you)限(xian)公(gong)司、彭碧娟(juan)虛(xu)假宣(xuan)傳糾紛案，和王老吉(ji)大健康訴(su)加(jia)多寶(bao)(中國)飲(yin)料(liao)(liao)有(you)限(xian)公(gong)司虛(xu)假宣(xuan)傳糾紛案等案件(jian)，也(ye)有(you)了判決(jue)：
加多寶在商(shang)標許可(ke)合(he)(he)同終(zhong)止(zhi)后，為(wei)保有(you)在商(shang)標許可(ke)期間(jian)對紅(hong)罐涼(liang)茶(cha)商(shang)譽提升所做出的貢獻而享有(you)的權益(yi)，將紅(hong)罐涼(liang)茶(cha)改(gai)(gai)名(ming)為(wei)“加多寶”的基本事(shi)實向消費者告知(zhi)，主觀(guan)上并(bing)無明顯(xian)不(bu)當；在客(ke)觀(guan)上，加多寶使用“全國銷量領先的紅(hong)罐涼(liang)茶(cha)改(gai)(gai)名(ming)加多寶”、“原來的紅(hong)罐王老吉改(gai)(gai)名(ming)加多寶涼(liang)茶(cha)了(le)”等廣告語并(bing)不(bu)產生引人(ren)誤解的效(xiao)果，并(bing)未損(sun)害公平競(jing)爭的市(shi)場秩序和消費者合(he)(he)法(fa)權益(yi)，不(bu)構成(cheng)虛假(jia)宣傳。
廣州醫藥集團有限公司的訴訟請求由此被駁回(hui)。
那么，這場“游戲”究竟誰是贏家？顯然并沒有。
廣藥集團在近十年時(shi)間內，多(duo)次起訴(su)(su)加(jia)(jia)多(duo)寶，看似(si)不落下風，實際上卻(que)在無形中為加(jia)(jia)多(duo)寶打了(le)廣告，讓(rang)消(xiao)費者清(qing)楚地了(le)解到加(jia)(jia)多(duo)寶與王(wang)老(lao)(lao)吉之間的(de)(de)關系，還清(qing)晰地分辨出“紅(hong)綠王(wang)老(lao)(lao)吉”的(de)(de)區別。同時(shi)，王(wang)老(lao)(lao)吉多(duo)番起訴(su)(su)，也令網友對(dui)加(jia)(jia)多(duo)寶抱有同情之心(xin)。畢竟養母(mu)一手帶大的(de)(de)孩子(zi)，卻(que)被親生母(mu)親倒(dao)打一耙，多(duo)少會讓(rang)消(xiao)費者不恥。
加多寶的處境也很難受(shou)。中弘(hong)股(gu)份于2018年8月(yue)27日發布(bu)的廣告顯示：
加(jia)多(duo)寶2015年(nian)-2017年(nian)未經審計的(de)主營(ying)業(ye)務收(shou)入分別(bie)為100.4億(yi)元、106.3億(yi)元和70.02億(yi)元，凈(jing)利(li)(li)潤分別(bie)為-1.89億(yi)元、14.8億(yi)元和-5.82億(yi)元。2017年(nian)，加(jia)多(duo)寶的(de)營(ying)業(ye)收(shou)入和凈(jing)利(li)(li)潤出現大幅下(xia)滑。
由此可見，加多(duo)寶或許要在這場持久的(de)戰爭之后(hou)，花費很長時間才能撫(fu)平傷口。
標簽： 商標 飲料 品牌 聚焦品牌 茶飲料 ★★
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