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說(shuo)(shuo)到(dao)飲料品牌的(de)商標爭(zheng)(zheng)奪案，大(da)多(duo)數(shu)人首先(xian)想到(dao)的(de)就是圍繞商標、包(bao)裝(zhuang)、廣(guang)告語斗爭(zheng)(zheng)了(le)多(duo)年的(de)加(jia)多(duo)寶(bao)和(he)王(wang)老吉(ji)。從2011年4月，廣(guang)藥集團(tuan)向中國(guo)國(guo)際經濟(ji)貿易仲裁(cai)委(wei)員會提出仲裁(cai)請(qing)求開始，廣(guang)藥王(wang)老吉(ji)和(he)香港加(jia)多(duo)寶(bao)之間的(de)恩怨就沒有真正斷過。往往在人們以為“瓜”已(yi)吃完的(de)時候，一(yi)方(fang)又(you)突然往池子里扔進(jin)一(yi)個“大(da)料”，令原先(xian)的(de)結果需要觀(guan)眾們重新審視。本期專題，我們沿著時間線(xian)來梳理(li)加(jia)多(duo)寶(bao)和(he)王(wang)老吉(ji)的(de)恩怨史，讓(rang)時間來說(shuo)(shuo)明是非對(dui)錯(cuo)。

一、背景

1992年(nian)，廣藥王老(lao)吉公司的前身羊城藥業，利用傳承了一百(bai)多年(nian)的涼茶配方生產出盒裝王老(lao)吉和(he)罐裝王老(lao)吉涼茶，在華南(nan)市場(chang)上廣受追捧。

1995年，羊城藥(yao)業授(shou)權香港鴻道集團（加多(duo)寶母公司(si)）在一定(ding)時間內生產經(jing)營(ying)紅(hong)色罐裝(zhuang)(zhuang)和紅(hong)色瓶裝(zhuang)(zhuang)王(wang)老吉(ji)；而羊城藥(yao)業自己經(jing)營(ying)綠色盒(he)裝(zhuang)(zhuang)王(wang)老吉(ji)。

1996年，廣藥(yao)集團正(zheng)式成(cheng)立，王老吉商標等無形資產(chan)按有關規定劃歸廣藥(yao)集團持有。

2000年(nian)(nian)(nian)，廣藥(yao)集(ji)團授(shou)權香港鴻道集(ji)團使(shi)用“王老(lao)吉(ji)”商(shang)標，期限(xian)10年(nian)(nian)(nian)，從2000年(nian)(nian)(nian)5月至(zhi)2010年(nian)(nian)(nian)5月。根據合同(tong)，香港鴻道每年(nian)(nian)(nian)交給廣藥(yao)的(de)商(shang)標使(shi)用費(fei)從450萬元增加(jia)到506萬元。

2002年(nian)至2003年(nian)間，香港鴻(hong)道又先后(hou)兩(liang)次與(yu)廣藥(yao)(yao)集團簽(qian)署(shu)補充協議，將“王(wang)老吉(ji)”商標(biao)的使用(yong)權分別延長至2013年(nian)和2020年(nian)。根據協議，到2010年(nian)，香港鴻(hong)道每年(nian)給廣藥(yao)(yao)的商標(biao)使用(yong)費也僅(jin)為537萬元(yuan)。

2003年，“怕上火(huo)喝王老吉”的廣告(gao)語火(huo)遍(bian)全(quan)國，王老吉涼茶銷(xiao)量大增(zeng)。

二、第一(yi)次沖突(tu)——授權(quan)

2004年，香(xiang)港鴻道集團(tuan)的(de)主(zhu)席陳鴻道向廣藥集團(tuan)副董事(shi)長(chang)李益民行賄300萬港元事(shi)件被揭發(fa)，李益民和陳鴻道分別被捕。

2005年，李益(yi)民被判處無期徒(tu)刑，而(er)陳鴻道則在被捕(bu)后(hou)棄保潛逃，至今(jin)未歸案(an)。

2007年(nian)，香港(gang)鴻(hong)道經營的(de)紅罐王老吉涼茶總銷量突破50億元(yuan)人民(min)幣，不僅(jin)超(chao)過了紅牛，還超(chao)過了百事(shi)可樂、可口可樂。

2010年，廣(guang)藥集團認為“王老(lao)吉”商標是(shi)在行賄的背景下被(bei)“賤租”的，向(xiang)香港鴻道發出律(lv)師函(han)，申訴(su)李益民簽署的兩個(ge)補充協議無效。

2011年5月，王老吉(ji)商(shang)標案立(li)案。同年，香港鴻(hong)道經營(ying)的紅罐(guan)王老吉(ji)，銷售額全線超過可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)，達(da)到160億元；而廣藥集團(tuan)的綠盒(he)王老吉(ji)銷售額不足20億元。

2012年5月(yue)，在經歷調解失敗以后，經濟貿易仲(zhong)裁委員會裁定，廣藥(yao)(yao)集團(tuan)與香(xiang)港鴻(hong)(hong)道簽訂的兩(liang)份(fen)補(bu)充(chong)協議無效，鴻(hong)(hong)道（集團(tuan)）有限公司停(ting)止使用(yong)王老吉商標(biao)。同(tong)月(yue)，香(xiang)港鴻(hong)(hong)道向(xiang)法(fa)院申請(qing)撤(che)銷裁決(jue)，廣藥(yao)(yao)稱加(jia)多寶(bao)非法(fa)利潤達(da)75億。

在(zai)一(yi)系列(lie)爭議之(zhi)后，香(xiang)港(gang)鴻(hong)道被停止使用(yong)“王老吉”商標。然而第一(yi)次沖突的開始，卻引(yin)發(fa)了(le)接下來關于包裝(zhuang)、廣告(gao)、配方等更多事件的發(fa)酵。

三、第二次沖(chong)突——包裝(zhuang)

2012年(nian)6月，廣藥集團正式發布了自己的紅(hong)罐王(wang)老吉；香(xiang)港鴻道(dao)也(ye)在同年(nian)把產品商標名稱變更為“加多寶”。據加多寶集團總(zong)裁(cai)表示(shi)，2012年(nian)加多寶的銷售比預定的120億(yi)還多賣了36億(yi)。

2013年(nian)，針(zhen)對紅罐涼茶包(bao)裝權益的所屬問題，加多寶和廣(guang)藥分別(bie)提供了(le)49、20份(fen)證據(ju)。

2014年，廣東(dong)省高(gao)級人(ren)民法院(yuan)判決(jue)，駁回加多(duo)(duo)寶的(de)全部訴(su)訟(song)要求(qiu)。加多(duo)(duo)寶當庭表(biao)示堅決(jue)上(shang)訴(su)。

2015年(nian)，加(jia)多寶一邊(bian)推出全新的金罐(guan)包(bao)裝(zhuang)，一邊(bian)應付“紅罐(guan)案”二審。

2017年(nian)，最高人民法院(yuan)二審宣(xuan)判，廣(guang)藥集團及其前(qian)身、加多(duo)寶公司及其關聯企業，雙(shuang)方可在不損害(hai)他人合法利益(yi)的(de)前(qian)提下，共同(tong)享有“紅罐王老吉涼茶”包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢的(de)權益(yi)。

針對這一判決，廣藥集團提起再審申請，但由于(yu)申請不符合再審情(qing)形，故被(bei)駁回。至此，與包(bao)裝有關的紅罐(guan)案”畫下了一個句號，王(wang)老吉和加多寶(bao)打成(cheng)平手。

四、第三次沖突——廣(guang)告(gao)

2012年，廣(guang)藥(yao)集團以加多寶“全國銷量(liang)領先的紅罐(guan)涼茶改名為(wei)加多寶”等廣(guang)告語(yu)涉及虛假宣傳(chuan)行為(wei)，構成不正當競爭為(wei)由，向廣(guang)州(zhou)市中級人民法院提起訴訟。

2013年，廣(guang)(guang)州市中(zhong)級人民(min)法院一審宣判，認定(ding)“全(quan)國銷量(liang)領先的(de)紅罐涼(liang)茶改(gai)名為加多寶(bao)”等是虛假(jia)廣(guang)(guang)告。

2014年，王老(lao)吉(ji)訴加多(duo)寶(bao)“加多(duo)寶(bao)涼(liang)茶連續7年榮(rong)獲(huo)(huo)‘中(zhong)國飲料第一罐(guan)’”、“加多(duo)寶(bao)連續7年榮(rong)獲(huo)(huo)‘中(zhong)國飲料第一罐(guan)’”、“加多(duo)寶(bao)涼(liang)茶榮(rong)獲(huo)(huo)中(zhong)國罐(guan)裝飲料市場‘七連冠’”等廣告宣傳語涉嫌不正當競(jing)爭。

2014年12月，北京市第(di)三中(zhong)級人民法院判定上述廣告語侵犯了王(wang)(wang)老吉的正當(dang)利(li)益，損害了公平平等的競(jing)爭(zheng)秩序(xu)，構(gou)成(cheng)了虛(xu)假(jia)宣傳，判令加(jia)多寶停止侵權行為，在《南方日(ri)報》上連續(xu)七日(ri)刊登聲(sheng)明以(yi)消除影響，并(bing)賠償(chang)王(wang)(wang)老吉300萬元。同(tong)年，加(jia)多寶又因(yin)"怕上火喝(he)加(jia)多寶“廣告語涉(she)嫌不正當(dang)競(jing)爭(zheng)被王(wang)(wang)老吉告上法庭。

2015年，廣(guang)州市中級(ji)人民法(fa)院(yuan)一審判定 " 怕上火 " 廣(guang)告語專屬王老吉品牌(pai)，加(jia)多寶(bao)須(xu)立即(ji)停止(zhi)使用該廣(guang)告語，并賠償王老吉經濟損失 500 萬元。

關(guan)于(yu)廣告宣(xuan)傳的(de)案件，結果呈(cheng)現一邊倒(dao)的(de)現象，都是廣藥王老吉獲勝。

五、第四次沖突——配(pei)方(fang)

自2013年起，加多寶公司、王(wang)澤邦第五(wu)代玄孫(sun)王(wang)健儀先后(hou)以(yi)發(fa)表聲明(ming)、召(zhao)開發(fa)布會，傳遞“我將獨有祖傳秘方獨家授給了加多寶集團(tuan)”、“從未傳授王(wang)老吉(ji)秘方給廣藥集團(tuan)”等(deng)信息。

2015年，加多(duo)寶(bao)推出全新廣(guang)告(gao)(gao)《傳人(ren)篇》，熱播于(yu)多(duo)家高收(shou)視率電視臺。廣(guang)告(gao)(gao)以曾經香港王(wang)老吉的(de)法(fa)人(ren)王(wang)健儀為代言人(ren)，再次炒作王(wang)健儀的(de)“傳人(ren)”身份，以證明自己擁有正宗秘方。

在2015年，廣(guang)州(zhou)(zhou)市中(zhong)級人民法院做出一審判(pan)決：加多寶立即停止(zhi)涉案虛假宣傳及(ji)商業詆毀(hui)的侵權行為(wei)，并(bing)(bing)賠償王老吉(ji)經濟損(sun)失及(ji)合理維權費(fei)用(yong)500萬元。同時，還(huan)需在《廣(guang)州(zhou)(zhou)日報》及(ji)加多寶集團官網(wang)芒果视(shi)频下载刊登聲(sheng)明并(bing)(bing)公開道(dao)歉。

這是王老吉和加多寶的案件中，唯一(yi)一(yi)次出(chu)現商業詆毀的認(ren)定。

六、新的沖突(tu)——商標(biao)

2014年(nian)，廣藥集(ji)團向廣東(dong)省高院提(ti)起(qi)訴訟，要求(qiu)判令(ling)六(liu)家加(jia)多寶公(gong)司因侵害廣藥集(ji)團“王老吉”注冊商標造成(cheng)廣藥集(ji)團經濟(ji)損失10億(yi)元(yuan)，后(hou)又將原10億(yi)元(yuan)賠(pei)償金額變更為29億(yi)元(yuan)。隨后(hou)六(liu)家加(jia)多寶公(gong)司向廣東(dong)高院提(ti)起(qi)反訴。

2018年，廣(guang)東高院《一(yi)審判(pan)決(jue)書》決(jue)定，判(pan)處(chu)加多(duo)寶(bao)集團(tuan)相關6家公司自判(pan)決(jue)發生法律(lv)效力(li)起(qi)十日內，賠償廣(guang)藥集團(tuan)相關經濟損失(shi)及(ji)合理維權(quan)費用(yong)共計14.41億元。宣(xuan)判(pan)當日，加多(duo)寶(bao)不服(fu)，并立即向最高人民法院提起(qi)上(shang)訴。

2019年7月，最高人(ren)民(min)法院(yuan)裁(cai)定(ding)書認定(ding)：一審判決采(cai)信的證(zheng)據在(zai)內容與形式上均存(cun)在(zai)重(zhong)大缺陷，不(bu)能作(zuo)為認定(ding)本案事(shi)實的依據。本案發回廣東省(sheng)高級人(ren)民(min)法院(yuan)重(zhong)審。

現(xian)在，加多寶的(de)轉機又(you)來了。

六、最終結果——無贏

2019年8月16日，廣藥(yao)集團(tuan)與加多(duo)寶分(fen)別發布公(gong)告(gao)，最(zui)高人(ren)民(min)法院對二者之爭已經有了判決結(jie)果：

1、判決加多(duo)寶(bao)立即停止使(shi)用“中國每賣(mai) 10 罐涼茶 7 罐加多(duo)寶(bao)”廣告詞、銷毀印有“全國銷量領先的(de)紅(hong)罐涼茶——加多(duo)寶(bao)”廣告詞的(de)產品包裝。

2、武(wu)漢加多(duo)寶飲(yin)料有限(xian)公司還要(yao)賠償廣州(zhou)醫(yi)藥集團有限(xian)公司、廣藥子公司廣州(zhou)王老吉大健康(kang)產(chan)業有限(xian)公司經濟損(sun)失(shi)和合理(li)費用共100萬元(yuan)。

除此之外(wai)，廣(guang)藥集團與廣(guang)東加多(duo)寶飲料(liao)食(shi)品(pin)有限公(gong)司、彭碧娟虛假(jia)(jia)宣(xuan)傳糾(jiu)紛案(an)，和王老吉大健康訴加多(duo)寶(中(zhong)國)飲料(liao)有限公(gong)司虛假(jia)(jia)宣(xuan)傳糾(jiu)紛案(an)等案(an)件，也有了判(pan)決：

加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)在商(shang)標(biao)許可合(he)同終止后(hou)，為保有(you)在商(shang)標(biao)許可期間對紅(hong)(hong)(hong)罐涼(liang)茶(cha)(cha)商(shang)譽提升所做(zuo)出(chu)的(de)貢獻(xian)而享有(you)的(de)權益，將紅(hong)(hong)(hong)罐涼(liang)茶(cha)(cha)改(gai)名為“加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)”的(de)基(ji)本事實向消費者(zhe)告知，主觀上并(bing)(bing)(bing)無明(ming)顯不(bu)當；在客觀上，加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)使用(yong)“全國銷量領(ling)先的(de)紅(hong)(hong)(hong)罐涼(liang)茶(cha)(cha)改(gai)名加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)”、“原來(lai)的(de)紅(hong)(hong)(hong)罐王老(lao)吉改(gai)名加(jia)(jia)多(duo)寶(bao)(bao)涼(liang)茶(cha)(cha)了”等(deng)廣告語并(bing)(bing)(bing)不(bu)產生引人(ren)誤解的(de)效果，并(bing)(bing)(bing)未損害公平競爭的(de)市場秩序和(he)消費者(zhe)合(he)法權益，不(bu)構成虛假宣傳。

廣州醫(yi)藥(yao)集團有限公司的訴訟請求(qiu)由此被駁回。

那么，這場“游戲”究竟誰(shui)是贏家(jia)？顯(xian)然并沒有。

廣藥集(ji)團在近十年(nian)時(shi)(shi)間內，多(duo)(duo)(duo)次(ci)起訴(su)加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)，看似不(bu)落下(xia)風，實際上(shang)卻在無形(xing)中(zhong)為(wei)加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)打(da)了(le)廣告，讓(rang)消費(fei)者清楚地了(le)解到加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)與王(wang)老吉之間的關系(xi)，還(huan)清晰地分辨(bian)出“紅綠王(wang)老吉”的區別。同時(shi)(shi)，王(wang)老吉多(duo)(duo)(duo)番起訴(su)，也令網(wang)友(you)對加(jia)(jia)多(duo)(duo)(duo)寶(bao)抱有同情之心。畢(bi)竟養母一手帶大的孩子，卻被親生母親倒打(da)一耙，多(duo)(duo)(duo)少(shao)會讓(rang)消費(fei)者不(bu)恥(chi)。

加多寶的處境也很難受。中弘股份(fen)于2018年(nian)8月27日發布的廣(guang)告顯(xian)示：

加多寶2015年(nian)(nian)-2017年(nian)(nian)未經審計的主(zhu)營業(ye)務收入分(fen)別為(wei)100.4億元(yuan)(yuan)(yuan)、106.3億元(yuan)(yuan)(yuan)和70.02億元(yuan)(yuan)(yuan)，凈利潤(run)分(fen)別為(wei)-1.89億元(yuan)(yuan)(yuan)、14.8億元(yuan)(yuan)(yuan)和-5.82億元(yuan)(yuan)(yuan)。2017年(nian)(nian)，加多寶的營業(ye)收入和凈利潤(run)出現大幅下滑。

由此(ci)可見，加多寶(bao)或(huo)許要在這場持(chi)久(jiu)的戰爭之后，花(hua)費很長(chang)時間才能撫平傷口。

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