近幾年商(shang)(shang)標(biao)被搶注、山寨的(de)案例(li)越來(lai)越頻繁,甚至出現(xian)了專(zhuan)門申請(qing)大量(liang)商(shang)(shang)標(biao)再轉(zhuan)讓(rang)牟利的(de)公司,這對初創(chuang)企(qi)業(ye)(ye)和知名企(qi)業(ye)(ye)都造成了巨(ju)大的(de)財(cai)產損失,品牌名譽也受(shou)到(dao)了一(yi)定影響(xiang)。那么企(qi)業(ye)(ye)如(ru)何保(bao)護好(hao)自(zi)家(jia)商(shang)(shang)標(biao),我(wo)們一(yi)起來(lai)看(kan)看(kan)吧(ba)。
一些(xie)(xie)企(qi)業惡意(yi)攀附他(ta)人商(shang)譽、搶(qiang)注大量較高(gao)知名度商(shang)標(biao)(biao),自身不使用這(zhe)些(xie)(xie)閑置(zhi)商(shang)標(biao)(biao),而(er)是高(gao)價轉讓給其(qi)他(ta)人,惡意(yi)搶(qiang)注囤積商(shang)標(biao)(biao)成了(le)這(zhe)些(xie)(xie)企(qi)業的生財之道。
與黃金、鉆石(shi)、古玩(wan)一(yi)樣,商標也具有(you)稀有(you)性特征,我們常用漢字不過四千多個,而(er)(er)我國已核準注(zhu)(zhu)冊的(de)商標量接近1500萬件,那么擁有(you)好寓意的(de)組(zu)詞就更少了。而(er)(er)且(qie)企業申請商標一(yi)般需要一(yi)年的(de)時間,商場如戰場,大(da)多新(xin)興(xing)企業為了節省時間更原因去購買(mai)商標而(er)(er)不是注(zhu)(zhu)冊商標,所以(yi)買(mai)賣商標生(sheng)意才有(you)了其生(sheng)產(chan)的(de)土壤。
2018全國(guo)「申請(qing)(qing)人」商(shang)標申請(qing)(qing)量排(pai)行榜(bang)由(you)知識產權產業媒體發布,數(shu)(shu)據為中(zhong)國(guo)商(shang)標局(ju)官網(wang)公布的商(shang)標數(shu)(shu)據,該統計數(shu)(shu)據不包含(han)已提交申請(qing)(qing)但未(wei)在(zai)商(shang)標局(ju)官網(wang)公布的商(shang)標數(shu)(shu)據。
排序 | 商標申請人 | 申請量(件) |
1 | 騰訊科技(深訓)有限公司 | 6833 |
2 | 廣州朗佰商貿有限公司 | 6506 |
3 | 珠海冠芮貿易有限公司 | 5754 |
4 | 珠海云非凡貿易有限公司 | 5110 |
5 | 百度在線網絡技術(北京)有限公司 | 5068 |
6 | 廣州南象貿易有限公司 | 5062 |
7 | 珠海典昱貿易有限公司 | 5061 |
8 | 珠海至多新貿易有限公司 | 5046 |
9 | 北京京東叁佰陸拾度電子商努有限公司 | 3745 |
10 | 北京嘀嘀無限科技發展有限公司 | 3701 |
11 | 阿里巴巴集團控股有限公司 | 3183 |
12 | 珠海齊齊熊兒童用品有限公司 | 3027 |
13 | 佛山杰致信息科技有限公司 | 2981 |
14 | 廈門市快挪科技有限公司 | 2854 |
15 | 盛趣信息技術(上海)有限公司 | 2779 |
16 | 海南智慧集團有限公司 | 2546 |
17 | 央視動畫有限公司 | 2531 |
18 | 廣州古莫寧貿易有限公司 | 2483 |
19 | 小米科技有限責任公司 | 2474 |
20 | 廈門市粉鉆科技有限公司 | 2465 |
從2018全國商標(biao)申(shen)請排行榜可(ke)以看出(chu),除了(le)騰(teng)訊、阿里、百度(du)這些知名企業外(wai),榜單很多是(shi)我(wo)們并不(bu)熟悉(xi)的小企業。例如排在(zai)第(di)二的廣州朗佰商貿有(you)限公(gong)司,據調查(cha)其注(zhu)冊資本僅100萬人(ren)民幣,而其2018申(shen)請的6506個商標(biao)就花費了(le)近200萬元。
時間: 2009 年
搶注(zhu)方:阿慶嫂食品(pin)公司
結(jie)果:老大媽商標(biao)最終不予注冊
2009年(nian)(nian)阿(a)慶(qing)嫂公司向商(shang)(shang)標局(ju)申請(qing)注冊第7811704號“老(lao)大媽(ma)”商(shang)(shang)標,2012年(nian)(nian)老(lao)干媽(ma)向商(shang)(shang)標局(ju)提出近似商(shang)(shang)標申請(qing),被商(shang)(shang)標局(ju)駁回。自此老(lao)干媽(ma)開(kai)始多年(nian)(nian)的上訴(su),從2012到2016年(nian)(nian),“干媽(ma)”大戰(zhan)“大媽(ma)”的戲碼,持續了4年(nian)(nian),最終“老(lao)大媽(ma)”注冊申請(qing)不予核(he)準。
時間(jian):2011 年
搶注方(fang):齊集信息技(ji)術(shu)公司(si)
結果:趕(gan)驢網關閉
2011年趕集(ji)網(wang)(wang)豪擲(zhi)4億(yi)廣(guang)告費在(zai)央(yang)視(shi)、地鐵媒體(ti)進行廣(guang)告宣(xuan)傳,由于整個廣(guang)告片中(zhong)那(nei)頭(tou)驢(lv)(lv)趣味十足,沒想到觀眾(zhong)記(ji)住(zhu)的(de)不是趕集(ji)網(wang)(wang),而是“趕驢(lv)(lv)網(wang)(wang)”。齊集(ji)信息技術公司趁機(ji)搶注“趕驢(lv)(lv)網(wang)(wang)”商標,從而獲得(de)大量免費流量,最終趕驢(lv)(lv)網(wang)(wang)關閉(bi),一切恢復正(zheng)常。
時(shi)間:2016 年
搶(qiang)注方:福特中(zhong)國(guo)公司
結果:福特(te)賠(pei)償100萬(wan)
福(fu)(fu)特(te)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)和四(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)之間的(de)(de)“野(ye)(ye)(ye)馬(ma)”之爭乍看(kan)之下似乎是四(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)在蹭熱度(du),其實四(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)雖然(ran)比(bi)不(bu)上(shang)福(fu)(fu)特(te)的(de)(de)知(zhi)名度(du),但(dan)其確(que)確(que)實實在1986年就(jiu)注(zhu)冊(ce)(ce)了四(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)的(de)(de)商(shang)標(biao),而福(fu)(fu)特(te)于2006年才注(zhu)冊(ce)(ce)“福(fu)(fu)特(te)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)”商(shang)標(biao),所以(yi)四(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)起訴索賠無可(ke)厚非,自此之后福(fu)(fu)特(te)MUSTANG不(bu)再用“野(ye)(ye)(ye)馬(ma)”為(wei)名。
時間:2018 年
搶注方:國際品牌公(gong)司
結果:Supreme商標(biao)被撤銷
世界(jie)范圍內Supreme品牌有兩家(jia)(jia),一家(jia)(jia)是(shi)紐約的Supreme,一家(jia)(jia)是(shi)意大利的Supreme。而真假(jia)Supreme品牌在(zai)世界(jie)范圍都(dou)處于斗爭狀態(tai),雖(sui)然美國(guo)Supreme還(huan)未進駐中國(guo),但經過維權,中國(guo)商(shang)標局已(yi)經撤銷了意大利品牌Supreme Italia在(zai)華注(zhu)冊(ce)的商(shang)標。
一直以來,康(kang)帥(shuai)傅(fu)、脈劫(jie)、王老(lao)菊、澳麗澳、旺子(zi)牛奶等大量(liang)山寨商品充斥市(shi)場,企(qi)業(ye)僅關注(zhu)自身品牌(pai)是遠遠不能與山寨商家做斗爭(zheng),打官(guan)司也動輒(zhe)三五年,對于各大企(qi)業(ye)來說是費時又費力(li),所(suo)以正牌(pai)企(qi)業(ye)也搶注(zhu)了不少自己商標(biao)的“山寨”版。
企業 | 搶注的“山寨”商標 |
阿里巴巴 | 阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等 |
老干媽 | 老干爹、老干爸、老千媽、老于媽、老干娘、干兒子、干女兒、老姨媽等 |
小米 | 紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米、米有愛等 |
大白兔 | 巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔等 |
五糧液 | 一糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液、二糧液、二糧春、十糧春等 |
星巴克 | 星爸爸、巴巴克、奧巴克、星冰樂、興巴克、星巴特、新巴克、辛巴克等 |
加多寶 | 金罐、金罐加多寶、紅罐加多寶、加多實、多寶、多加寶、加多利、加多賓等 |
商(shang)標(biao)作為一個企業的“名片”,承載(zai)著企業信譽、知名度、產品質量等責任(ren),所以正(zheng)牌企業注冊這(zhe)些“山寨(zhai)(zhai)”商(shang)標(biao)多是起(qi)到防御性作用,并不會把(ba)這(zhe)些山寨(zhai)(zhai)商(shang)標(biao)投入市場。
很多企業不屑注冊商標,等企業做大后才發現“自家的商標”早就不屬于自己了,辛辛苦苦打造的品牌最后為他人做了嫁妝。其實企業在籌備之初,產品還未上市的時候就應該先行注冊商標,而不要等品牌火爆后再去注冊商標。
商(shang)標是(shi)分類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)別注(zhu)冊,例(li)如企業的(de)(de)商(shang)品屬于(yu)飲(yin)(yin)料類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei),你(ni)(ni)單單只注(zhu)冊了飲(yin)(yin)料類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)的(de)(de)商(shang)標是(shi)不(bu)夠的(de)(de),因為當你(ni)(ni)的(de)(de)商(shang)品火爆的(de)(de)時(shi)候,別人可(ke)能搶先注(zhu)冊谷類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)制(zhi)品和你(ni)(ni)相(xiang)同(tong)的(de)(de)商(shang)標。你(ni)(ni)做29類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)休閑食品,同(tong)時(shi)很有(you)必要把30類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)谷類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)、32類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)飲(yin)(yin)料類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)的(de)(de)商(shang)標一起注(zhu)冊了。
想要更完善的(de)對品(pin)牌加以保護,最(zui)好(hao)(hao)搶先注冊(ce)與自家(jia)品(pin)牌相近的(de)詞語,例如注冊(ce)了、阿里爺爺、阿里奶奶等山寨詞匯。當然在企業初期(qi),知(zhi)名度還(huan)沒有那么大(da)的(de)時候不需要這(zhe)么麻煩,但如果你有信心做(zuo)大(da)企業,那么最(zui)好(hao)(hao)還(huan)是(shi)早點搶注自家(jia)品(pin)牌的(de)山寨詞匯。
“蘇稻(dao)(dao)”和“北(bei)稻(dao)(dao)”兩家食(shi)品公司在“稻(dao)(dao)香村(cun)”商標上的爭議由來已(yi)久(jiu),十多(duo)年來交鋒多(duo)次(ci)。那稻(dao)(dao)香村(cun)...
加多寶和王(wang)老吉這(zhe)些年(nian)的(de)愛恨情仇仿佛一(yi)部(bu)晚八點的(de)電視連續劇(ju),又長又洗(xi)腦。每當看客們(men)以為一(yi)段故...
商標是區別商品(pin)或服務(wu)來源的一(yi)種標志,每(mei)一(yi)個注冊商標都是指(zhi)定用(yong)于某一(yi)商品(pin)或服務(wu)上的。所以在辦...
商標(biao)作為(wei)企業重要的無形(xing)資(zi)產(chan),是用(yong)來(lai)區別品牌或服務(wu)與其他經營(ying)者的商品或服務(wu)的標(biao)記。縱觀整個品...