近幾(ji)年商標(biao)被搶注、山寨的案(an)例越來越頻繁(fan),甚至出現了(le)專門(men)申請大量商標(biao)再轉(zhuan)讓(rang)牟利的公司(si),這對初創企(qi)業和知名(ming)(ming)企(qi)業都(dou)造成(cheng)了(le)巨(ju)大的財產損失(shi),品(pin)牌名(ming)(ming)譽也(ye)受到了(le)一(yi)定影(ying)響。那么企(qi)業如何保護好自家商標(biao),我們一(yi)起來看看吧。
一些(xie)(xie)企(qi)業惡意攀附他人(ren)商(shang)譽、搶注(zhu)大(da)量(liang)較高(gao)知名度商(shang)標,自身不使用這些(xie)(xie)閑置商(shang)標,而是高(gao)價轉讓給其他人(ren),惡意搶注(zhu)囤積(ji)商(shang)標成了這些(xie)(xie)企(qi)業的生財(cai)之道。
與黃金、鉆石、古(gu)玩一樣,商標(biao)(biao)(biao)也(ye)具有稀有性特征,我們常用漢字(zi)不過四(si)千多(duo)個,而我國已核準注冊的(de)商標(biao)(biao)(biao)量接近(jin)1500萬件,那么擁有好寓意的(de)組(zu)詞就更少(shao)了(le)。而且企業申請商標(biao)(biao)(biao)一般需要一年的(de)時(shi)間(jian),商場(chang)如戰(zhan)場(chang),大(da)多(duo)新興(xing)企業為了(le)節省時(shi)間(jian)更原(yuan)因去(qu)購買商標(biao)(biao)(biao)而不是注冊商標(biao)(biao)(biao),所以買賣商標(biao)(biao)(biao)生(sheng)意才有了(le)其(qi)生(sheng)產的(de)土壤。
2018全國(guo)「申(shen)請人」商標申(shen)請量排行榜由知識產權產業媒體發(fa)布,數(shu)(shu)據(ju)為中國(guo)商標局官網(wang)公布的商標數(shu)(shu)據(ju),該(gai)統(tong)計數(shu)(shu)據(ju)不包含已(yi)提交(jiao)申(shen)請但(dan)未(wei)在(zai)商標局官網(wang)公布的商標數(shu)(shu)據(ju)。
排序 | 商標申請人 | 申請量(件) |
1 | 騰訊科技(深訓)有限公司 | 6833 |
2 | 廣州朗佰商貿有限公司 | 6506 |
3 | 珠海冠芮貿易有限公司 | 5754 |
4 | 珠海云非凡貿易有限公司 | 5110 |
5 | 百度在線網絡技術(北京)有限公司 | 5068 |
6 | 廣州南象貿易有限公司 | 5062 |
7 | 珠海典昱貿易有限公司 | 5061 |
8 | 珠海至多新貿易有限公司 | 5046 |
9 | 北京京東叁佰陸拾度電子商努有限公司 | 3745 |
10 | 北京嘀嘀無限科技發展有限公司 | 3701 |
11 | 阿里巴巴集團控股有限公司 | 3183 |
12 | 珠海齊齊熊兒童用品有限公司 | 3027 |
13 | 佛山杰致信息科技有限公司 | 2981 |
14 | 廈門市快挪科技有限公司 | 2854 |
15 | 盛趣信息技術(上海)有限公司 | 2779 |
16 | 海南智慧集團有限公司 | 2546 |
17 | 央視動畫有限公司 | 2531 |
18 | 廣州古莫寧貿易有限公司 | 2483 |
19 | 小米科技有限責任公司 | 2474 |
20 | 廈門市粉鉆科技有限公司 | 2465 |
從2018全國商(shang)標(biao)申請排行榜(bang)可以看出(chu),除(chu)了(le)騰訊、阿(a)里(li)、百度這些知名企業(ye)外,榜(bang)單很多(duo)是我(wo)們并不熟悉的小企業(ye)。例(li)如排在(zai)第二的廣州朗佰商(shang)貿有限公司,據調查其注(zhu)冊資(zi)本(ben)僅100萬人民幣,而其2018申請的6506個(ge)商(shang)標(biao)就花(hua)費(fei)了(le)近200萬元(yuan)。
時(shi)間: 2009 年
搶注方:阿慶嫂食品(pin)公司
結(jie)果:老大(da)媽(ma)商(shang)標最終(zhong)不予(yu)注冊
2009年(nian)(nian)阿慶嫂公司(si)向(xiang)商標(biao)(biao)(biao)局申請注(zhu)冊(ce)第7811704號(hao)“老大(da)媽(ma)(ma)(ma)”商標(biao)(biao)(biao),2012年(nian)(nian)老干(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)向(xiang)商標(biao)(biao)(biao)局提出近似商標(biao)(biao)(biao)申請,被(bei)商標(biao)(biao)(biao)局駁回(hui)。自此老干(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)開始多年(nian)(nian)的上(shang)訴(su),從(cong)2012到(dao)2016年(nian)(nian),“干(gan)(gan)媽(ma)(ma)(ma)”大(da)戰(zhan)“大(da)媽(ma)(ma)(ma)”的戲碼,持(chi)續了4年(nian)(nian),最終“老大(da)媽(ma)(ma)(ma)”注(zhu)冊(ce)申請不予核準。
時間:2011 年(nian)
搶注方:齊集信(xin)息技術公司
結果:趕驢(lv)網(wang)關閉(bi)
2011年趕(gan)(gan)集網(wang)(wang)(wang)豪擲(zhi)4億廣(guang)告費在央視、地鐵(tie)媒體進行(xing)廣(guang)告宣傳,由(you)于整個(ge)廣(guang)告片中那頭驢趣味十(shi)足,沒想到觀眾記住(zhu)的不是(shi)(shi)趕(gan)(gan)集網(wang)(wang)(wang),而是(shi)(shi)“趕(gan)(gan)驢網(wang)(wang)(wang)”。齊集信息技(ji)術公(gong)司趁(chen)機搶注“趕(gan)(gan)驢網(wang)(wang)(wang)”商(shang)標,從而獲得大量免費流量,最終趕(gan)(gan)驢網(wang)(wang)(wang)關閉,一(yi)切(qie)恢復正常。
時間:2016 年
搶注方:福特(te)中國公司
結(jie)果(guo):福特賠償100萬
福(fu)特野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)和四(si)(si)(si)(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)之(zhi)間的“野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)”之(zhi)爭乍看之(zhi)下(xia)似(si)乎是四(si)(si)(si)(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)在(zai)蹭熱(re)度,其(qi)(qi)實(shi)四(si)(si)(si)(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)雖(sui)然比(bi)不上福(fu)特的知名度,但(dan)其(qi)(qi)確(que)確(que)實(shi)實(shi)在(zai)1986年就注冊了(le)四(si)(si)(si)(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)的商標(biao),而福(fu)特于(yu)2006年才注冊“福(fu)特野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)”商標(biao),所以(yi)四(si)(si)(si)(si)川(chuan)野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)起訴索賠無可厚非(fei),自此(ci)之(zhi)后福(fu)特MUSTANG不再用(yong)“野(ye)(ye)(ye)馬(ma)(ma)”為名。
時(shi)間:2018 年(nian)
搶注方(fang):國(guo)際品牌公司
結果:Supreme商(shang)標被撤銷
世(shi)界范圍內Supreme品牌有兩家(jia),一(yi)(yi)家(jia)是(shi)紐(niu)約的Supreme,一(yi)(yi)家(jia)是(shi)意大利的Supreme。而真假(jia)Supreme品牌在(zai)世(shi)界范圍都處于斗爭狀態(tai),雖(sui)然美國(guo)Supreme還未進駐中國(guo),但經(jing)(jing)過維權,中國(guo)商(shang)標局已經(jing)(jing)撤銷了意大利品牌Supreme Italia在(zai)華(hua)注冊的商(shang)標。
一(yi)直以來,康帥傅(fu)、脈劫、王(wang)老菊、澳麗澳、旺(wang)子牛奶等(deng)大量山(shan)寨商品(pin)充(chong)斥市場,企業(ye)僅關注(zhu)自身品(pin)牌是(shi)遠遠不能與山(shan)寨商家做斗爭,打官(guan)司也動輒三五(wu)年,對于各大企業(ye)來說是(shi)費時又費力,所以正(zheng)牌企業(ye)也搶注(zhu)了不少自己(ji)商標的“山(shan)寨”版。
企業 | 搶注的“山寨”商標 |
阿里巴巴 | 阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等 |
老干媽 | 老干爹、老干爸、老千媽、老于媽、老干娘、干兒子、干女兒、老姨媽等 |
小米 | 紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米、米有愛等 |
大白兔 | 巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔等 |
五糧液 | 一糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液、二糧液、二糧春、十糧春等 |
星巴克 | 星爸爸、巴巴克、奧巴克、星冰樂、興巴克、星巴特、新巴克、辛巴克等 |
加多寶 | 金罐、金罐加多寶、紅罐加多寶、加多實、多寶、多加寶、加多利、加多賓等 |
商標(biao)作為一(yi)個企業(ye)的“名(ming)片”,承(cheng)載(zai)著企業(ye)信譽、知(zhi)名(ming)度、產品質量等責(ze)任(ren),所以正(zheng)牌(pai)企業(ye)注冊(ce)這(zhe)(zhe)些“山(shan)寨”商標(biao)多(duo)是起到防(fang)御(yu)性作用,并不會把這(zhe)(zhe)些山(shan)寨商標(biao)投入市場。
很多企業不屑注冊商標,等企業做大后才發現“自家的商標”早就不屬于自己了,辛辛苦苦打造的品牌最后為他人做了嫁妝。其實企業在籌備之初,產品還未上市的時候就應該先行注冊商標,而不要等品牌火爆后再去注冊商標。
商(shang)(shang)標(biao)(biao)是分類(lei)(lei)別注(zhu)(zhu)冊,例如企業的商(shang)(shang)品(pin)屬于飲料類(lei)(lei),你(ni)單單只注(zhu)(zhu)冊了(le)飲料類(lei)(lei)的商(shang)(shang)標(biao)(biao)是不(bu)夠的,因為當你(ni)的商(shang)(shang)品(pin)火爆的時(shi)候,別人可(ke)能搶先注(zhu)(zhu)冊谷(gu)類(lei)(lei)制品(pin)和你(ni)相同的商(shang)(shang)標(biao)(biao)。你(ni)做29類(lei)(lei)休閑食(shi)品(pin),同時(shi)很有(you)必要把30類(lei)(lei)谷(gu)類(lei)(lei)、32類(lei)(lei)飲料類(lei)(lei)的商(shang)(shang)標(biao)(biao)一起注(zhu)(zhu)冊了(le)。
想要更(geng)完善的對品(pin)牌(pai)加以保(bao)護,最好搶(qiang)(qiang)先注冊(ce)與自家(jia)品(pin)牌(pai)相近的詞語,例如(ru)注冊(ce)了、阿(a)里(li)爺爺、阿(a)里(li)奶奶等(deng)山(shan)寨詞匯。當然在企(qi)業初(chu)期,知名(ming)度還沒有那么大(da)的時候不(bu)需(xu)要這(zhe)么麻(ma)煩,但如(ru)果(guo)你(ni)有信心(xin)做大(da)企(qi)業,那么最好還是早點搶(qiang)(qiang)注自家(jia)品(pin)牌(pai)的山(shan)寨詞匯。
“蘇稻(dao)”和“北稻(dao)”兩家食品公(gong)司在“稻(dao)香村”商標上的爭(zheng)議(yi)由(you)來已久,十多年來交(jiao)鋒多次。那稻(dao)香村...
加多寶和王老吉這些年的愛恨(hen)情仇仿佛一部(bu)晚(wan)八點的電視連續劇,又長又洗腦。每當看客們以為一段(duan)故...
商標(biao)是區別商品或服務來(lai)源的一種標(biao)志,每一個注冊商標(biao)都是指(zhi)定用(yong)于(yu)某一商品或服務上的。所(suo)以在辦...
商標(biao)作(zuo)為(wei)企業重要(yao)的(de)無形資產,是用來區(qu)別品牌或服務與其他經營(ying)者的(de)商品或服務的(de)標(biao)記。縱觀整個品...