中國體育行業市場發展現狀分析

2015年，我國體育總產(chan)(chan)(chan)值1.8萬億元，產(chan)(chan)(chan)業增加值占當(dang)年GDP比為0.7%，遠低(di)于同期美國水平(3%)及全球(qiu)平均水平(2.1%)。體育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業在歐美日韓等發達國家位列十(shi)大(da)支(zhi)柱產(chan)(chan)(chan)業之一(yi)，體育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業在國民經濟(ji)中貢獻(xian)過(guo)低(di)。

2011-2015年(nian)中國體育產業(ye)年(nian)增加(jia)值及占(zhan)GDP比例

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2013年各國體育產(chan)業(ye)年增加值占GDP比例

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我(wo)國體育(yu)產(chan)(chan)業(ye)結構(gou)發展不均衡，賽事服務(wu)(wu)及健身服務(wu)(wu)等核心產(chan)(chan)業(ye)的市(shi)場化(hua)程(cheng)度過低，僅(jin)占(zhan)體育(yu)總產(chan)(chan)值的21%，遠低于美國同期水平(ping)(58%)。

2014年美國體(ti)育產業結構(gou)

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2014年中國體育產(chan)業結(jie)構

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前瞻產業研究院《2016-2021年(nian)中國體育(yu)產業發(fa)展(zhan)前景預測與投資(zi)戰(zhan)略規劃分析報(bao)告》數據顯示：我(wo)國體育(yu)人(ren)口(kou)占比(bi)為34%，歐(ou)美(mei)發(fa)達國家約(yue)為70%，我(wo)國體育(yu)人(ren)口(kou)占比(bi)過(guo)(guo)低。我(wo)國年(nian)人(ren)均(jun)體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為145美(mei)元(yuan)，全球平均(jun)水(shui)平在(zai)200美(mei)元(yuan)以(yi)(yi)上(shang)(shang)，歐(ou)美(mei)國家普遍達到300美(mei)元(yuan)以(yi)(yi)上(shang)(shang)。在(zai)20歲及以(yi)(yi)上(shang)(shang)人(ren)群(qun)中，我(wo)國僅(jin)有(you)40%的人(ren)有(you)過(guo)(guo)體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)。2014年(nian)，我(wo)國人(ren)均(jun)體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)926元(yuan)(145美(mei)元(yuan))，且以(yi)(yi)運(yun)動服(fu)裝、運(yun)動器材等實物消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為主(zhu)，賽事及健(jian)身服(fu)務消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)偏低。

2014年(nian)中國與發達國家年(nian)人均體育消費水平(ping)對(dui)比

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2014年我國20歲(sui)及以上人群不同(tong)體育(yu)消(xiao)費項目占比

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政(zheng)府鼓(gu)勵社會(hui)資(zi)本進入體(ti)育(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)，進一步(bu)激發產業(ye)(ye)(ye)潛能釋放。兼享文娛產業(ye)(ye)(ye)的消費紅(hong)利，體(ti)育(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)火爆吸金。2015年，體(ti)育(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)整體(ti)獲投金額超65億(yi)，是2014年2.7倍(bei)(bei)，比2013年翻了164倍(bei)(bei)。2016年3月，主流(liu)互聯網體(ti)育(yu)(yu)平臺的月度覆蓋人(ren)數達1.36億(yi)人(ren)。

2013-2015年(nian)互聯網體育(yu)行業投融資金(jin)額

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我國體育產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)雖然取(qu)得(de)了很大(da)的(de)(de)成就，但是與(yu)發(fa)達國(guo)家(jia)(jia)相(xiang)比(bi)(bi)，還處于(yu)初級階(jie)段。在(zai)美國(guo)，體(ti)育(yu)(yu)經濟的(de)(de)年(nian)總(zong)(zong)產(chan)(chan)(chan)值(zhi)是汽車制造業(ye)兩倍，在(zai)經濟領域起(qi)(qi)著(zhu)龍頭(tou)作用。而(er)中(zhong)國(guo)到(dao)2012年(nian)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)值(zhi)占GDP的(de)(de)比(bi)(bi)重為0.6%，遠(yuan)遠(yuan)低于(yu)發(fa)達國(guo)家(jia)(jia)1%到(dao)3%的(de)(de)水(shui)平。很多地(di)方還沒有(you)形成完善的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)結構鏈，產(chan)(chan)(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)相(xiang)關制度也沒有(you)確定和建立起(qi)(qi)來(lai)，群眾對體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)經濟、文化和法(fa)律意識(shi)都還比(bi)(bi)較淡(dan)薄。近(jin)幾年(nian)，在(zai)國(guo)家(jia)(jia)經濟社會以及(ji)體(ti)育(yu)(yu)事業(ye)快(kuai)速發(fa)展(zhan)的(de)(de)大(da)背景(jing)下，我(wo)國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)乘(cheng)勢(shi)而(er)上，規(gui)模不(bu)斷(duan)擴大(da)，呈(cheng)現(xian)(xian)出較快(kuai)的(de)(de)發(fa)展(zhan)態(tai)勢(shi)。從2008年(nian)全國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)實(shi)現(xian)(xian)增(zeng)加(jia)值(zhi)1555億元，到(dao)2015年(nian)中(zhong)國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)實(shi)現(xian)(xian)增(zeng)加(jia)值(zhi)4737億元，明顯快(kuai)于(yu)國(guo)內(nei)生產(chan)(chan)(chan)總(zong)(zong)值(zhi)的(de)(de)增(zeng)長速度。

2014年(nian)，全國體育及相關(guan)產業(ye)實現增加(jia)(jia)值4040.98億(yi)元，占(zhan)當年(nian)GDP的0.64%;2015年(nian)，全國體育及相關(guan)產業(ye)實現增加(jia)(jia)值4736.96億(yi)元，占(zhan)GDP的比重為0.7%。

目前，國(guo)(guo)家大(da)(da)力推進體(ti)育(yu)(yu)(yu)服務(wu)事業(ye)(ye)的發(fa)展，逐(zhu)步取消商業(ye)(ye)性(xing)和群眾(zhong)性(xing)體(ti)育(yu)(yu)(yu)賽(sai)事活動(dong)(dong)審(shen)批，推動(dong)(dong)國(guo)(guo)內體(ti)育(yu)(yu)(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)向市(shi)場化、專業(ye)(ye)化發(fa)展。取消賽(sai)事審(shen)批只是體(ti)育(yu)(yu)(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展過程中的冰山(shan)一角，政社(she)分開(kai)、政企分開(kai)、管辦分離，體(ti)育(yu)(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)協(xie)會與行(xing)政機關脫鉤將在國(guo)(guo)內體(ti)育(yu)(yu)(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)逐(zhu)步實(shi)現(xian)，屆時，體(ti)育(yu)(yu)(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)的商業(ye)(ye)化程度將大(da)(da)大(da)(da)提高。2014年，全(quan)(quan)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)服務(wu)業(ye)(ye)實(shi)現(xian)增加(jia)值835億元(yuan)，同比(bi)增長20.5%;2015年，全(quan)(quan)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)服務(wu)業(ye)(ye)實(shi)現(xian)增加(jia)值1060億元(yuan)，同比(bi)增長26.9%。

2010-2015年中國體育服務業(ye)產值規模統計

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中國體育產(chan)業中，體育服(fu)務(wu)行業占(zhan)比較低(di)，2015年(nian)，其占(zhan)比只有22.38%，遠(yuan)遠(yuan)低(di)于(yu)美(mei)國運(yun)動(dong)(dong)觀賞(shang)和運(yun)動(dong)(dong)健身服(fu)務(wu)的占(zhan)比57%。中國的體育產(chan)業多(duo)為體育用(yong)品(pin)、服(fu)裝鞋帽的制造和銷售。中國注重(zhong)發展的是硬實力，而非服(fu)務(wu)行業這種(zhong)軟實力。

隨著科(ke)學技(ji)(ji)術水平(ping)的(de)(de)(de)不(bu)斷進步，人(ren)民生活(huo)水平(ping)不(bu)斷提(ti)高，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)人(ren)將(jiang)(jiang)重(zhong)心放在自身健(jian)康的(de)(de)(de)管理，參與體(ti)育(yu)(yu)活(huo)動(dong)已成為人(ren)們日常生活(huo)的(de)(de)(de)重(zhong)要組成部(bu)分，這將(jiang)(jiang)在某種程度上刺(ci)激對各類體(ti)育(yu)(yu)場館的(de)(de)(de)需求建設。群眾(zhong)體(ti)育(yu)(yu)的(de)(de)(de)蓬勃開展，為我國競技(ji)(ji)體(ti)育(yu)(yu)事業(ye)再造輝煌(huang)提(ti)供(gong)了堅實的(de)(de)(de)群眾(zhong)基礎和人(ren)才(cai)保證。未(wei)來幾年(nian)，我國體(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務(wu)行(xing)業(ye)仍將(jiang)(jiang)保持快速發展，體(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務(wu)行(xing)業(ye)前景(jing)廣闊(kuo)。預計到(dao)(dao)2021年(nian)，我國體(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務(wu)行(xing)業(ye)產值將(jiang)(jiang)達(da)到(dao)(dao)4501億元，在整(zheng)個(ge)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)中占比將(jiang)(jiang)達(da)到(dao)(dao)33.26%。