什么是游戲發行商

簡而言之就是負責游戲推廣的公司，為開發者提供更專業的游戲推廣資源和營銷方案，使游戲產品達到一個更高的高度。如果單純定義發行商的話很難，但是通過分析它與開發商和運營商的(de)(de)區別可以更清楚的(de)(de)了解它。

游(you)戲發行商(shang)(shang)和(he)游(you)戲開(kai)發者之間的關系(xi)? 一般情況下發行商(shang)(shang)(甲方)是老(lao)版(ban)。 然后制(zhi)作商(shang)(shang)(乙方)負責(ze)制(zhi)作。在制(zhi)作之前，會先(xian)給(gei)一個草圖計劃給(gei)發行商(shang)(shang)看，老(lao)板看了后覺得方案可(ke)以施行，OK， 撥款，開(kai)始(shi)制(zhi)作。

而實際制(zhi)(zhi)作過程中(zhong)發行(xing)(xing)(xing)(xing)商會有外(wai)派監(jian)制(zhi)(zhi)去進行(xing)(xing)(xing)(xing)監(jian)督(du)(如果是外(wai)包作品，那么(me)監(jian)督(du)就是甲方(fang)派過去盯住外(wai)包乙方(fang)的(de)(de))，如果是公司本(ben)部的(de)(de)，也需要監(jian)制(zhi)(zhi)。來監(jian)督(du)整個制(zhi)(zhi)作項(xiang)目計劃。 而制(zhi)(zhi)作商的(de)(de)所(suo)有行(xing)(xing)(xing)(xing)為，所(suo)有創(chuang)意，所(suo)有構(gou)思，乃至游戲最終的(de)(de)成品都是經過發行(xing)(xing)(xing)(xing)商同意，授權后才(cai)施行(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)。

所以，如果游戲制作的不(bu)好(hao)， 開(kai)發(fa)商和(he)發(fa)行商都有(you)責任。 例如有(you)外包(bao)口碑不(bu)太好(hao)的，比如生化危機浣熊市行動(dong)，不(bu)能只(zhi)怪外包(bao)制作方，你(ni)卡普空(kong)沒監(jian)制好(hao)，監(jian)督好(hao)同(tong)樣責無旁貸。

游戲發(fa)行商和渠(qu)道商的職責

游戲制(zhi)作(zuo)完(wan)畢后，發行(xing)商(shang)負責(ze)銷售，運營。不過由于現在網絡很發達，制(zhi)作(zuo)商(shang)的(de)總導(dao)演，總制(zhi)作(zuo)人可(ke)能都(dou)會有(you)類(lei)似推特的(de)東西，他們可(ke)能會在自己的(de)推特上(shang)對自己的(de)作(zuo)品(pin)進(jin)行(xing)一(yi)些小樣宣傳(chuan)(chuan)或者信息發布(bu)。 而大型的(de)宣傳(chuan)(chuan)活(huo)動，比(bi)如什么(me)E3，這樣展(zhan)覽(lan)，那樣展(zhan)覽(lan)都(dou)是發行(xing)商(shang)負責(ze)企(qi)宣的(de)。

還(huan)(huan)有一種，比較少見，就是(shi)制(zhi)作(zuo)商(shang)(shang)是(shi)乙方(fang)(fang)(fang)，也(ye)是(shi)甲方(fang)(fang)(fang)的。比如惡魔(mo)城。惡魔(mo)城2010年也(ye)是(shi)找的外(wai)(wai)包(bao)的歐美(mei)公(gong)司(si)(si)。但制(zhi)作(zuo)惡魔(mo)城是(shi)外(wai)(wai)包(bao)的乙方(fang)(fang)(fang)自己出錢和(he)自己出人手(shou)(shou)進(jin)行(xing)制(zhi)作(zuo)的，甲方(fang)(fang)(fang)公(gong)司(si)(si)并(bing)無出資(zi)和(he)進(jin)行(xing)人手(shou)(shou)支持，所以(yi)(yi)乙方(fang)(fang)(fang)就成了甲方(fang)(fang)(fang)了。某種意義(yi)上不受發(fa)行(xing)商(shang)(shang)約束。制(zhi)作(zuo)好后(hou)然(ran)后(hou)發(fa)行(xing)商(shang)(shang)科(ke)樂美(mei)負責發(fa)行(xing)。而(er)制(zhi)作(zuo)過程(cheng)中，游(you)戲的創意，項目進(jin)度還(huan)(huan)是(shi)需要向發(fa)行(xing)商(shang)(shang)通報，并(bing)且得到發(fa)行(xing)商(shang)(shang)同意和(he)授權。所以(yi)(yi)這種游(you)戲制(zhi)作(zuo)商(shang)(shang)某種意義(yi)上既是(shi)乙方(fang)(fang)(fang)也(ye)是(shi)甲方(fang)(fang)(fang)。

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游戲發行商和游戲渠道商的關系

移動游(you)戲的火熱導致開發(fa)者(zhe)對(dui)于渠(qu)(qu)道(dao)的依賴(lai)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)強，如果脫(tuo)離渠(qu)(qu)道(dao)商(shang)，產(chan)(chan)品獲得(de)成功的幾(ji)率越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)小，因(yin)此渠(qu)(qu)道(dao)商(shang)“坐地起價”，分成比(bi)例越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)高，態度越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)強勢，為了緩和(he)渠(qu)(qu)道(dao)商(shang)與開發(fa)者(zhe)之(zhi)間的矛盾激(ji)化，發(fa)行商(shang)的出現一時間讓開發(fa)者(zhe)看到了救命稻(dao)草，一款優秀產(chan)(chan)品同時得(de)到多(duo)家發(fa)行商(shang)和(he)渠(qu)(qu)道(dao)商(shang)的哄搶。國(guo)內(nei)發(fa)行商(shang)有很多(duo)因(yin)素，《憤(fen)怒的小鳥》、《割繩子》等產(chan)(chan)品紅遍(bian)全球，正是(shi)因(yin)為背后有發(fa)行商(shang)的推動，但不同的是(shi)，其渠(qu)(qu)道(dao)主要以appstore和(he)googleplay，已相對(dui)成熟的美國(guo)游(you)戲產(chan)(chan)業鏈，其核(he)心環節(jie)為發(fa)行商(shang)。但在(zai)(zai)國(guo)內(nei)渠(qu)(qu)道(dao)比(bi)較(jiao)混亂，發(fa)行商(shang)與渠(qu)(qu)道(dao)商(shang)的職責(ze)劃分的不是(shi)很清(qing)楚(chu)，比(bi)如，渠(qu)(qu)道(dao)商(shang)也(ye)會承擔庫存風險，也(ye)會負責(ze)部分生產(chan)(chan)或市場(chang)推廣的工作，而這些(xie)問題都存在(zai)(zai)著利益糾紛的隱患。

正(zheng)是這種比較模糊的(de)(de)利(li)益格(ge)局，使得(de)越來(lai)越多的(de)(de)廠商加入(ru)發行的(de)(de)行列，同時又有包括觸控科(ke)技(ji)等(deng)成(cheng)功發行一款(kuan)產品月入(ru)幾千萬(wan)的(de)(de)先(xian)例誘導，2013年進入(ru)后半年，包括藍港口(kou)在(zai)線，樂動(dong)卓越紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)豎起了發行業務的(de)(de)大旗。

游戲發行商的三個級別

按照(zhao)平臺(tai)、研發等(deng)因素可(ke)以分為三種：第(di)一方(fang)廠(chang)商(shang)、第(di)二方(fang)廠(chang)商(shang)、第(di)三方(fang)廠(chang)商(shang)。

第一方(fang)(fang)游(you)戲(xi)=主(zhu)機(ji)商(shang)開(kai)發(fa)，并由(you)主(zhu)機(ji)商(shang)發(fa)行(xing)的游(you)戲(xi)。全(quan)球最大第三(san)(san)方(fang)(fang)游(you)戲(xi)發(fa)行(xing)商(shang)-暴雪Activision，微軟(ruan)(ruan)是第一方(fang)(fang)簡單說，第一方(fang)(fang)，擁有(you)平臺(tai)，例如微軟(ruan)(ruan) XBOX，微軟(ruan)(ruan)自己發(fa)布的XBOX游(you)戲(xi)，他就(jiu)是第一方(fang)(fang)。暴雪沒(mei)有(you)自己的游(you)戲(xi)平臺(tai)，他發(fa)行(xing)的游(you)戲(xi)，就(jiu)是第三(san)(san)方(fang)(fang)。

第(di)二(er)方，一般(ban)指(zhi)自己研發(fa)，但是不是自己發(fa)行(xing)的(de)游(you)(you)戲工(gong)作室(shi)，小廠(chang)商(shang)(shang)等。第(di)二(er)方一般(ban)不是很(hen)常用，基本上指(zhi)為主(zhu)機(ji)開發(fa)商(shang)(shang)開發(fa)游(you)(you)戲的(de)工(gong)作室(shi)，因(yin)為這些工(gong)作室(shi)沒有(you)發(fa)行(xing)游(you)(you)戲的(de)實力和權(quan)利，所(suo)以只(zhi)能由(you)主(zhu)機(ji)開發(fa)商(shang)(shang)代為發(fa)行(xing)。

第(di)三方廠商(shang)就是指(zhi)，并(bing)非是主機(ji)開(kai)(kai)發(fa)商(shang)以及主機(ji)開(kai)(kai)放(fang)商(shang)下屬分公(gong)司、制作組的開(kai)(kai)發(fa)廠商(shang)。

總結：

游戲發行商在游(you)(you)戲行(xing)(xing)業(ye)中(zhong)扮演著(zhu)至(zhi)關重要的(de)地位，與(yu)游(you)(you)戲運(yun)營商相(xiang)比各有(you)各的(de)長處(chu)和用途(tu)，維護整個游(you)(you)戲行(xing)(xing)業(ye)的(de)穩定(ding)是每個游(you)(you)戲公司的(de)責任和義務(wu)，無論你是有(you)開發(fa)商，運(yun)營商或者渠(qu)道商都應該以整個行(xing)(xing)業(ye)大局為(wei)前提，避免重蹈頁游(you)(you)的(de)前車(che)之鑒(jian)。