快時尚行業市場的現狀

1、快時尚行業業績持續走低

雖然門店擴展從未停止(zhi)，但業績(ji)持續走(zou)低(di)。

2、快時尚行業關店

隨著(zhu)業績下滑(hua)，一波接(jie)一波的關(guan)店(dian)大潮也開始侵襲著(zhu)整個快時尚行(xing)業，許(xu)多快時尚行(xing)業巨(ju)頭都關(guan)閉了一些分店(dian)。

3、行業加速轉型

在業績(ji)下(xia)滑，頻(pin)頻(pin)關店的境況下(xia)，為了突破重圍，各大(da)快(kuai)時尚品(pin)牌紛紛尋找轉(zhuan)型機會(hui)，諸如精簡業務，打(da)價(jia)格戰，摸尋新門(men)道(dao)等(deng)等(deng)，或(huo)將快(kuai)時尚與其他潮流相結合，推出產品(pin)。

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快時尚市場的未來趨勢

未來預計(ji)將涌(yong)現更多的(de)快時(shi)(shi)(shi)(shi)尚品牌，以迎合(he)中國客戶的(de)多樣(yang)化喜好。中國的(de)快時(shi)(shi)(shi)(shi)尚市(shi)場(chang)在2000年后才形成。盡管此后該(gai)市(shi)場(chang)從(cong)無(wu)到有，發展迅速，但快時(shi)(shi)(shi)(shi)尚服(fu)裝(zhuang)在總(zong)體服(fu)裝(zhuang)市(shi)場(chang)上的(de)滲透(tou)率仍然大(da)大(da)低于其(qi)他(ta)類別服(fu)裝(zhuang)市(shi)場(chang)。因此，更多品牌將會被(bei)吸引到該(gai)市(shi)場(chang)分部上來，在時(shi)(shi)(shi)(shi)尚設計(ji)及(ji)更舒適(shi)的(de)購(gou)物體驗(yan)方面為客戶提(ti)供更多的(de)選擇。

部分快時尚(shang)品牌(pai)已開(kai)始(shi)向(xiang)更(geng)低(di)一級城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)擴展，且這(zhe)一趨勢很有可能將(jiang)會(hui)持續。目前，大(da)多(duo)數快時尚(shang)品牌(pai)仍然(ran)集中在一線及較(jiao)發(fa)達的(de)(de)二線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，尚(shang)未進入更(geng)低(di)一級的(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)，而該等城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)則占(zhan)據了整(zheng)體服(fu)裝市(shi)(shi)場的(de)(de)較(jiao)大(da)份額。由于快時尚(shang)品牌(pai)緊跟最新時尚(shang)潮流，且更(geng)低(di)一級城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)消費者亦能夠消費得(de)起，隨著一、二線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)競(jing)爭的(de)(de)加(jia)劇，預計更(geng)多(duo)快時尚(shang)品牌(pai)將(jiang)會(hui)受此激勵而開(kai)始(shi)開(kai)拓更(geng)低(di)一級城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)市(shi)(shi)場。

快時尚行業發展建議

1、開發網絡電子商務銷售渠道

目前多家快時尚(shang)的品牌都(dou)已經先后開設(she)網店，未來(lai)目標主要是將電商占比(bi)由(you)5%的水平提(ti)升至30%。

2、采取多品牌戰略

未來(lai)越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)品(pin)牌積(ji)極嘗試(shi)在中(zhong)國實行多品(pin)牌的(de)策略來(lai)滿足消費(fei)者(zhe)日(ri)益的(de)差異化(hua)。

3、專注產品加速轉型升級

在業績(ji)下(xia)(xia)滑，頻(pin)頻(pin)關店(dian)的境況下(xia)(xia)，各大快時(shi)尚品(pin)牌也都紛紛積極(ji)的轉型，如精簡業務，打價格戰等等。

4、本土快時尚品牌崛起

本土(tu)品牌近年(nian)來快速的崛起勢頭非常強勁，中國的快時尚(shang)品牌無(wu)論(lun)是(shi)增門店的速度，還是(shi)拓展(zhan)計劃都(dou)體現出逆(ni)周期(qi)的生長趨勢。

5、本土快時尚行業的發展建議

對(dui)(dui)于一些本土品牌(pai)深入的(de)研(yan)(yan)究，包括品牌(pai)的(de)戰略發展，市場(chang)定位和客戶(hu)目標群體。對(dui)(dui)于一些知名快時尚品牌(pai)的(de)轉型以及戰略改變的(de)持續追蹤和觀察，對(dui)(dui)于開發網絡(luo)電子商務渠道做一些深入研(yan)(yan)究。