一、戶外廣告的類型有哪些

1、霓虹燈廣告牌

由霓(ni)虹管彎(wan)曲成(cheng)文字或圖案(an)，配(pei)上(shang)不同顏色(se)的(de)霓(ni)虹管制(zhi)成(cheng)，散(san)發出繽紛的(de)色(se)彩。更(geng)可配(pei)合(he)電(dian)子控制(zhi)的(de)閃動(dong)形(xing)式增加(jia)動(dong)感(gan)，夜間效(xiao)果(guo)視覺沖擊力強。

2、單立柱廣告牌

廣告牌置(zhi)于特(te)設的(de)(de)支撐柱上，以(yi)立(li)柱式T型或(huo)P型為多,廣告裝置(zhi)設立(li)于高速公路、主要交通干道等地方，面向(xiang)密(mi)集的(de)(de)車流(liu)和人(ren)流(liu)。普(pu)通使用的(de)(de)尺寸(cun)為6米高X 18米闊，主要以(yi)射(she)燈作(zuo)照明裝備(bei)。

3、射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。

4、大型燈箱

置于建筑物外(wai)墻、樓(lou)頂或裙(qun)樓(lou)等廣(guang)(guang)告位置，白天是彩色(se)廣(guang)(guang)告牌，晚上亮燈則(ze)成為"內打燈"的(de)燈箱廣(guang)(guang)告。燈箱廣(guang)(guang)告照明效果較(jiao)佳，但維修卻(que)比射燈廣(guang)(guang)告牌困難，且(qie)所用燈管較(jiao)易耗損。

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二、戶外廣告的優點和缺點

（一）戶外廣告的優點

1、有較好的消費刺激。戶(hu)外(wai)廣告不僅有很好的提示性(xing)作用，而且可以引起消費沖(chong)動。

2、視覺印象較好(hao)。戶外廣告多為巨(ju)大的彩色看板，具有無意(yi)識的強制(zhi)性(xing)。

3、廣告形(xing)象突出，主題鮮明，設計新穎(ying)，引(yin)人注目，易于(yu)記憶。

4、不(bu)受時間(jian)和空間(jian)的限制(zhi)，任人隨意欣賞，具有長(chang)期的時效性(xing)。

5、成(cheng)本(ben)較低。按千(qian)人成(cheng)本(ben)計算，戶外廣告(gao)成(cheng)本(ben)較低。

6、生命周期長。戶外廣告一般時間較長，有(you)利于需要重復強化的(de)信息。

（二）戶外廣告的缺點

1、信(xin)息簡單(dan)。由于必須簡單(dan)明(ming)了，所以戶外廣告不可能詳(xiang)細(xi)(xi)介紹產品的功能和特性等詳(xiang)細(xi)(xi)信(xin)息。

2、可能受到法律(lv)的限(xian)制(zhi)。有些地區和國家限(xian)制(zhi)戶(hu)外廣(guang)(guang)告的發(fa)布形式(shi)，所以(yi)對戶(hu)外廣(guang)(guang)告的發(fa)展有限(xian)制(zhi)作(zuo)用。

3、無法詳細。戶外廣告(gao)所(suo)處(chu)的(de)(de)特殊環境和(he)自(zi)身條件的(de)(de)限制(zhi)，廣告(gao)產品的(de)(de)文字內(nei)容與圖畫內(nei)容的(de)(de)表現就(jiu)受到(dao)制(zhi)約，雖然簡(jian)單明了，有時(shi)甚至(zhi)是品牌名稱(cheng)或商標符號，但其效(xiao)果也因此而大打折(zhe)扣。

4、受(shou)眾難以統計(ji)。戶外廣告(gao)多數是(shi)企(qi)業(ye)型的廣告(gao)，給消費者留下的往(wang)往(wang)是(shi)對企(qi)業(ye)的印象(xiang)，而不能立即(ji)產生促銷的作用。精(jing)確(que)測量(liang)戶外廣告(gao)的流動受(shou)眾較(jiao)為困(kun)難。