一、戶外廣告的類型有哪些

1、霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成(cheng)文字或圖(tu)案(an)，配(pei)(pei)上不(bu)同顏色(se)(se)的(de)霓虹管制成(cheng)，散發出繽紛的(de)色(se)(se)彩。更(geng)可配(pei)(pei)合電(dian)子控制的(de)閃(shan)動形(xing)式增加動感，夜間效果(guo)視覺沖擊力強。

2、單立柱廣告牌

廣告牌置于特設的(de)(de)支撐柱上，以立柱式T型或(huo)P型為多,廣告裝(zhuang)置設立于高速公路、主要交(jiao)通干道(dao)等地方，面向(xiang)密集的(de)(de)車流和人流。普通使用的(de)(de)尺寸為6米(mi)高X 18米(mi)闊，主要以射燈(deng)作照明裝(zhuang)備。

3、射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。

4、大型燈箱

置(zhi)于建(jian)筑物外墻、樓頂或裙樓等廣(guang)告(gao)位(wei)置(zhi)，白(bai)天是彩色(se)廣(guang)告(gao)牌，晚上亮燈則成為"內打(da)燈"的燈箱廣(guang)告(gao)。燈箱廣(guang)告(gao)照明效果(guo)較佳(jia)，但(dan)維修(xiu)卻比射燈廣(guang)告(gao)牌困難，且所用燈管較易耗(hao)損。

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二、戶外廣告的優點和缺點

（一）戶外廣告的優點

1、有較好(hao)的消費(fei)刺(ci)激。戶外廣(guang)告不(bu)僅有很(hen)好(hao)的提示性(xing)作用，而且可以引起消費(fei)沖動(dong)。

2、視覺印象較好。戶外(wai)廣告多為巨大的(de)彩色看板，具有無(wu)意識的(de)強制性。

3、廣告(gao)形象(xiang)突出，主題鮮明，設計新穎，引人(ren)注目，易于(yu)記憶。

4、不受(shou)時間和空間的限制，任人隨(sui)意欣賞，具(ju)有長期(qi)的時效性(xing)。

5、成本較低(di)。按千(qian)人成本計(ji)算，戶(hu)外廣告(gao)成本較低(di)。

6、生命周期長。戶外廣告一般時間較(jiao)長，有利(li)于需要(yao)重復強化的信(xin)息。

（二）戶外廣告的缺點

1、信息簡單。由于(yu)必須簡單明了，所以戶外廣告不可能詳細(xi)介(jie)紹產品的功能和特性等詳細(xi)信息。

2、可(ke)能受到法(fa)律的限制(zhi)。有些地區和國家限制(zhi)戶外(wai)廣(guang)(guang)告的發布形式，所以對戶外(wai)廣(guang)(guang)告的發展有限制(zhi)作用。

3、無法詳細(xi)。戶外廣告(gao)所處的(de)特殊(shu)環境和(he)自身條(tiao)件的(de)限制，廣告(gao)產品的(de)文字內容(rong)與圖畫內容(rong)的(de)表現就(jiu)受(shou)到制約，雖然簡(jian)單明了(le)，有時甚至是品牌名稱或商標符號，但其效果也因此(ci)而(er)大打折扣。

4、受眾難以統計(ji)。戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)多數是(shi)企業(ye)型(xing)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)，給消(xiao)費者(zhe)留(liu)下的(de)(de)(de)往(wang)往(wang)是(shi)對企業(ye)的(de)(de)(de)印象，而不能立即(ji)產生促(cu)銷的(de)(de)(de)作用。精確測量(liang)戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)流動受眾較(jiao)為困難。