【網(wang)絡婚(hun)戀市場】網(wang)絡婚(hun)戀需求 婚(hun)戀網(wang)站的現(xian)狀分析

婚戀網站的現狀分析

中(zhong)國(guo)(guo)網絡婚戀服務(wu)(wu)行業(ye)發(fa)展近20年，行業(ye)整體發(fa)展進(jin)入到新的(de)階段，無論是移動端的(de)快速崛起，企業(ye)業(ye)務(wu)(wu)布(bu)局(ju)的(de)改變(bian)，還是資本(ben)市場的(de)運(yun)作，都不斷影響著(zhu)中(zhong)國(guo)(guo)網絡婚戀服務(wu)(wu)行業(ye)的(de)發(fa)展。

本報告(gao)將從市場發展(zhan)概況與現(xian)狀、核心企業(ye)分析、線上(shang)和(he)(he)線下網絡(luo)婚戀(lian)用戶行為和(he)(he)行業(ye)發展(zhan)趨勢等維度，對中國(guo)網絡(luo)婚戀(lian)服務行業(ye)進行系(xi)統分析，希望對行業(ye)的(de)發展(zhan)有(you)所助(zhu)益。

重要觀點：

1、現階段行業(ye)處于轉型期，業(ye)務拓展和技術創新是發(fa)展重點(dian)。

2、2016年(nian)中國網絡婚戀市(shi)場(chang)規模達34.4億，其中白領用戶為行業核心付費群體。

3、核心企業持續加碼線下業務發展，O2O服務重(zhong)要(yao)性將進一(yi)步提升。

一、中國婚戀市場發展概況

概念范圍界定

本報(bao)告研究(jiu)范(fan)疇為(wei)(wei)網絡(luo)婚戀服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)市(shi)場(chang)，網絡(luo)婚戀服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)市(shi)場(chang)主要指用(yong)戶以達成戀愛(ai)及婚姻關系為(wei)(wei)目的(de)，以線上（互聯網）為(wei)(wei)獲取并(bing)建立關系的(de)初期(qi)渠道，從而進行相(xiang)(xiang)互了解、溝通(tong)等(deng)行為(wei)(wei)，最終找(zhao)到(dao)適合自己(ji)的(de)戀愛(ai)或者結婚對(dui)象的(de)服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)。網絡(luo)婚戀服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)按服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)方(fang)式劃分，分為(wei)(wei)線上服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)（會員服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)和增值服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)）和O2O服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)（線下一(yi)(yi)對(dui)一(yi)(yi)紅娘(niang)、電話(hua)紅娘(niang)、相(xiang)(xiang)親活動和婚慶服(fu)(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)等(deng)）。

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單身潮襲(xi)來及離(li)婚(hun)率(lv)走(zou)高，驅動(dong)婚(hun)戀需求增長。

艾(ai)瑞整理《2015年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)口(kou)(kou)與(yu)就業統計年(nian)(nian)鑒(jian)》與(yu)《2015年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)統計年(nian)(nian)鑒(jian)》統計數(shu)據顯(xian)示，2014年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)15歲以上(shang)的(de)(de)單(dan)(dan)身人(ren)(ren)口(kou)(kou)數(shu)量約(yue)為(wei)(wei)(wei)2.51億人(ren)(ren)，其中(zhong)男性約(yue)為(wei)(wei)(wei)1.34億人(ren)(ren)，女(nv)性約(yue)為(wei)(wei)(wei)1.17億人(ren)(ren)，性別缺口(kou)(kou)超(chao)過1700萬人(ren)(ren)，且(qie)未來此缺口(kou)(kou)仍(reng)將存在。中(zhong)國(guo)(guo)15歲以上(shang)單(dan)(dan)身人(ren)(ren)口(kou)(kou)占全國(guo)(guo)總人(ren)(ren)口(kou)(kou)比重為(wei)(wei)(wei)18.4%，等同于每10個人(ren)(ren)中(zhong)有近2人(ren)(ren)是(shi)單(dan)(dan)身，此龐大(da)的(de)(de)單(dan)(dan)身人(ren)(ren)口(kou)(kou)數(shu)量催生婚戀(lian)服(fu)務需(xu)求。此外，2007年(nian)(nian)至2015年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)口(kou)(kou)離婚率(lv)(lv)持(chi)續增(zeng)(zeng)長，2015年(nian)(nian)離婚率(lv)(lv)達到2.79‰，且(qie)從(cong)增(zeng)(zeng)長趨勢來看，將保持(chi)近5%的(de)(de)增(zeng)(zeng)長速度持(chi)續增(zeng)(zeng)長。2015年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)年(nian)(nian)末(mo)總人(ren)(ren)口(kou)(kou)為(wei)(wei)(wei)13.7億，離婚率(lv)(lv)持(chi)續增(zeng)(zeng)長，有婚戀(lian)需(xu)求的(de)(de)人(ren)(ren)數(shu)也將同步(bu)增(zeng)(zeng)長，推動婚戀(lian)市(shi)場進(jin)一步(bu)發展(zhan)。

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二、中國網絡婚戀服務市場發展與現狀

行業(ye)處于轉型(xing)期，業(ye)務(wu)拓(tuo)展和技術創新是(shi)現(xian)階(jie)段重點(dian)。

1998年(nian)珍愛網(wang)(wang)(wang)前身中(zhong)國交友中(zhong)心(xin)在線網(wang)(wang)(wang)站成(cheng)立，標志(zhi)中(zhong)國網(wang)(wang)(wang)絡(luo)婚(hun)戀(lian)行(xing)(xing)業進(jin)入(ru)萌(meng)芽期(qi)。2003年(nian)行(xing)(xing)業進(jin)入(ru)探索(suo)期(qi)，世紀佳(jia)緣、百合網(wang)(wang)(wang)、珍愛網(wang)(wang)(wang)等網(wang)(wang)(wang)絡(luo)婚(hun)戀(lian)企業相繼成(cheng)立。隨后(hou)經(jing)過近8年(nian)的發展(zhan)，核心(xin)企業服務模式(shi)探索(suo)完(wan)成(cheng)且營收增長穩(wen)定，行(xing)(xing)業進(jin)入(ru)成(cheng)熟期(qi)。2015年(nian)之后(hou)，在資本(ben)運作和互聯網(wang)(wang)(wang)技術不斷發展(zhan)的背景下，企業競爭格(ge)局發生變(bian)化，且不斷探索(suo)創新服務模式(shi)，行(xing)(xing)業進(jin)入(ru)轉型期(qi)。

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PC端競爭格(ge)局已定(ding)，移動端新(xin)進(jin)入者數(shu)量(liang)增多競爭激烈。

根據艾瑞(rui)(rui)咨詢iUserTracker監測(ce)數(shu)據顯示，中(zhong)國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)婚戀服(fu)務商(shang)(shang)PC端月度覆蓋人(ren)數(shu)，世(shi)紀(ji)佳(jia)(jia)緣(yuan)、網(wang)(wang)易花田、百合(he)網(wang)(wang)和(he)珍愛(ai)網(wang)(wang)以絕對性優勢領先，競爭格局基本穩定(ding)。根據艾瑞(rui)(rui)咨詢mUserTracker監測(ce)數(shu)據顯示，中(zhong)國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)婚戀服(fu)務商(shang)(shang)移(yi)動(dong)端新進入者較多，根據月獨(du)立設備數(shu)監測(ce)緯(wei)度來看(kan)，世(shi)紀(ji)佳(jia)(jia)緣(yuan)、百合(he)網(wang)(wang)、珍愛(ai)網(wang)(wang)和(he)同城熱戀位于第一梯(ti)隊(dui)，緣(yuan)分吧(ba)、有緣(yuan)婚戀等共9家服(fu)務商(shang)(shang)位于第二梯(ti)隊(dui)，快約吧(ba)、約會吧(ba)位于第三梯(ti)隊(dui)。相(xiang)較于PC端，網(wang)(wang)絡(luo)婚戀服(fu)務商(shang)(shang)移(yi)動(dong)端梯(ti)隊(dui)間差距(ju)較小，用(yong)戶爭奪激烈。

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行(xing)業探索衍生服務(wu)，O2O服務(wu)成為重(zhong)點(dian)發展方向。

中國網(wang)絡婚戀(lian)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)商現階(jie)段的(de)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)模式(shi)主(zhu)要(yao)分(fen)為(wei)線上服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)和(he)O2O服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，其(qi)中線上服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)的(de)用(yong)戶整體規模大，會員服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)和(he)增值服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)的(de)細分(fen)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)形式(shi)豐富，O2O服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)用(yong)戶ARPU值高且個性化(hua)定制靈活度高。近幾(ji)年隨著(zhu)移動(dong)互聯網(wang)的(de)發展和(he)VR、AI等(deng)新技術的(de)發展和(he)興起(qi)，中國網(wang)絡婚戀(lian)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)將迎來服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)模式(shi)的(de)更多創新。

從市場整體服(fu)務模式來看，一方(fang)面由于線上服(fu)務模式經過近二十年的發展(zhan)已經比(bi)較成熟，而O2O服(fu)務現階段持(chi)續向(xiang)婚慶(qing)、咨詢、母嬰等衍(yan)生領域拓(tuo)展(zhan)，市場潛力(li)較大，未(wei)來O2O服(fu)務將(jiang)成為市場重(zhong)點發展(zhan)方(fang)向(xiang)。

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核心盈利模式為會員和一(yi)對一(yi)服(fu)務(wu)，未來O2O服(fu)務(wu)重要性提升。

中(zhong)國網(wang)絡婚(hun)戀服務(wu)商盈利模式分為TO B端和TO C端，目前(qian)在所(suo)有盈利模式中(zhong)，會員費和一對(dui)一服務(wu)費是網(wang)絡婚(hun)戀企業主要盈利模式。

（1）企業(ye)端（TO B）：線(xian)上部(bu)分包括(kuo)網絡(luo)廣告(gao)展(zhan)示、電商(shang)等網站導流等，線(xian)下部(bu)分則(ze)主要包括(kuo)合作商(shang)特許經(jing)營費、合作商(shang)銷售分成和直(zhi)營店營收(shou)等。

（2）用戶端（TO C）：線(xian)上收入(ru)部(bu)(bu)分(fen)(fen)包(bao)括會(hui)(hui)員服(fu)務以(yi)及增(zeng)值(zhi)服(fu)務，線(xian)下部(bu)(bu)分(fen)(fen)包(bao)括電話(hua)紅娘、一對(dui)一服(fu)務和(he)線(xian)下活動等。其中會(hui)(hui)員費(fei)以(yi)月度(du)(du)/季(ji)度(du)(du)/年(nian)度(du)(du)的形式收取，種類繁多(duo)(duo)；增(zeng)值(zhi)服(fu)務以(yi)提高婚戀(lian)成功為(wei)目的，主(zhu)要(yao)為(wei)按次(ci)付費(fei)。隨著移動端支付的興起，除會(hui)(hui)員和(he)增(zeng)值(zhi)服(fu)務外，未來(lai)將有(you)更多(duo)(duo)開發空間(jian)。

未(wei)來，隨(sui)著網(wang)絡婚(hun)戀服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)發展(zhan)(zhan)，用戶端O2O服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)營收(shou)占比(bi)持續增(zeng)加。首先，TO C端營收(shou)為(wei)網(wang)絡婚(hun)戀服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)商核心收(shou)入；其次(ci)雖然線上服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)整體用戶規模較(jiao)大(da)，也存在豐富的(de)增(zeng)值(zhi)服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)，但由于用戶ARPU值(zhi)偏低(di)，且受到線上服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)逐漸向(xiang)免費服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)方式(shi)發展(zhan)(zhan)，線上服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)營收(shou)占比(bi)將逐漸降低(di)；第三，由于O2O服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)相對(dui)(dui)于線上服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)更加有針(zhen)對(dui)(dui)性用戶ARPU值(zhi)高，且O2O服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)可(ke)(ke)拓展(zhan)(zhan)的(de)衍(yan)生服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)市場潛力(li)可(ke)(ke)期，所以未(wei)來O2O服(fu)(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)(wu)(wu)盈利模式(shi)重要性將持續提高。

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2016年中(zhong)國網絡婚戀市場規模達34.4億。

2016年(nian)中(zhong)國(guo)網(wang)絡婚(hun)戀(lian)交友(you)行(xing)業(ye)市(shi)(shi)(shi)場營(ying)(ying)收(shou)為(wei)34.4億(yi)元，在(zai)整體(ti)婚(hun)戀(lian)市(shi)(shi)(shi)場中(zhong)滲透率為(wei)36.5%，預(yu)計到(dao)2018年(nian)網(wang)絡婚(hun)戀(lian)市(shi)(shi)(shi)場將保持穩定(ding)增長(chang)總(zong)營(ying)(ying)收(shou)超40億(yi)。現階段由于(yu)(yu)行(xing)業(ye)內(nei)核(he)心企業(ye)調(diao)整戰略布局資本(ben)運作頻繁，整體(ti)市(shi)(shi)(shi)場營(ying)(ying)收(shou)增長(chang)放緩，但從長(chang)期來看，一方(fang)面隨著互(hu)(hu)聯網(wang)和移(yi)動互(hu)(hu)聯網(wang)的發展，用(yong)戶(hu)對(dui)于(yu)(yu)使用(yong)互(hu)(hu)聯網(wang)進行(xing)交友(you)的習慣(guan)不(bu)(bu)斷(duan)成熟，促進行(xing)業(ye)持續增長(chang)；另一方(fang)面網(wang)絡婚(hun)戀(lian)服(fu)務不(bu)(bu)斷(duan)向婚(hun)慶、婚(hun)姻咨詢、母嬰、金融等業(ye)務拓展，將激發巨大市(shi)(shi)(shi)場潛力。

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三、中國白領網絡婚戀服務商核心企業案例

網站廣(guang)告(gao)為線上來(lai)源(yuan)用戶(hu)核心知曉(xiao)渠(qu)(qu)道(dao)，電視廣(guang)告(gao)和媒體(ti)廣(guang)告(gao)為線下來(lai)源(yuan)用戶(hu)核心知曉(xiao)渠(qu)(qu)道(dao)。

根據艾瑞調研數據顯(xian)示，網絡廣(guang)告為(wei)線上來源(yuan)(yuan)用(yong)戶(hu)(hu)核(he)心(xin)知曉(xiao)渠(qu)道(dao)占比為(wei)48%，其余渠(qu)道(dao)用(yong)戶(hu)(hu)占比分(fen)別為(wei)社(she)會化傳播21.2%、搜索引擎18.3%和導航網站12.5%。而在線下來源(yuan)(yuan)用(yong)戶(hu)(hu)核(he)心(xin)知曉(xiao)渠(qu)道(dao)中電視廣(guang)告居首位占比為(wei)24.7%，其次為(wei)媒體廣(guang)告21.9%。總體來看網絡廣(guang)告為(wei)線上用(yong)戶(hu)(hu)核(he)心(xin)知曉(xiao)渠(qu)道(dao)，電視廣(guang)告和媒體廣(guang)告為(wei)線下來源(yuan)(yuan)用(yong)戶(hu)(hu)核(he)心(xin)知曉(xiao)渠(qu)道(dao)。

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線下一(yi)對一(yi)紅娘服務滿意用(yong)(yong)總(zong)戶(hu)占比為(wei)89.8%，最長使(shi)用(yong)(yong)的(de)具體(ti)服務為(wei)安(an)排與異性一(yi)對一(yi)見(jian)面約見(jian)。

根據(ju)艾瑞調研數據(ju)顯示(shi)，線(xian)上參與(yu)調研的(de)(de)用(yong)戶(hu)中(zhong)(zhong)，使用(yong)過(guo)線(xian)下一(yi)(yi)(yi)對(dui)一(yi)(yi)(yi)紅娘(niang)服務(wu)(wu)的(de)(de)用(yong)戶(hu)對(dui)于服務(wu)(wu)的(de)(de)整體滿(man)意(yi)度(du)較高，其中(zhong)(zhong)非(fei)常滿(man)意(yi)產比(bi)35.0%，比(bi)較滿(man)意(yi)占(zhan)比(bi)54.8%，一(yi)(yi)(yi)般占(zhan)比(bi)9.7%，比(bi)較不滿(man)意(yi)占(zhan)比(bi)0.5%。此外(wai)，在線(xian)下一(yi)(yi)(yi)對(dui)一(yi)(yi)(yi)紅娘(niang)服務(wu)(wu)的(de)(de)各具體服務(wu)(wu)中(zhong)(zhong)，安排與(yu)異性一(yi)(yi)(yi)對(dui)一(yi)(yi)(yi)見面(mian)約見為(wei)使用(yong)率最高的(de)(de)服務(wu)(wu)。

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電話紅(hong)娘推薦意愿和(he)滿意度均較高，滿意用(yong)戶總占比高達86.1%。

根據艾(ai)瑞調研(yan)數據顯示(shi)，線上用戶(hu)中(zhong)(zhong)使用過(guo)電話紅娘服務的(de)(de)用戶(hu)對服務的(de)(de)推(tui)(tui)薦意(yi)愿和滿(man)意(yi)度均較高。其中(zhong)(zhong)愿意(yi)積(ji)極推(tui)(tui)薦用戶(hu)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)為54.1%，可(ke)以(yi)推(tui)(tui)薦的(de)(de)用戶(hu)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)為33.2%，此(ci)外，在滿(man)意(yi)度調研(yan)中(zhong)(zhong)，滿(man)意(yi)用戶(hu)總占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)高達86.1%，非(fei)常滿(man)意(yi)的(de)(de)用戶(hu)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)42.1%，比(bi)(bi)較滿(man)意(yi)的(de)(de)用戶(hu)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)44.0%。

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享受更多增值(zhi)服務是用(yong)戶付費轉化最大驅動力

根據艾瑞調研(yan)數(shu)據顯(xian)示(shi)，中國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)婚戀線上用戶(hu)在(zai)不(bu)使(shi)用付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)服(fu)務原(yuan)因的選擇中，免費(fei)模式已經能滿足(zu)需求占比最高為61.3%，此項數(shu)據表明，隨著(zhu)中國(guo)網(wang)(wang)絡(luo)婚戀免費(fei)服(fu)務的逐漸放開，付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)用戶(hu)占比會(hui)因此產生一(yi)定影響。除此之外，用戶(hu)不(bu)付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)原(yuan)因各(ge)項用戶(hu)占比分別為收費(fei)太高37.7%、付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)功能不(bu)夠吸(xi)引人(ren)31.2%、不(bu)信(xin)任(ren)這種形式26.6%和付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)方式不(bu)方便9.6%。而針對(dui)不(bu)付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)用戶(hu)付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)轉合的調研(yan)顯(xian)示(shi)，有40.2%的用戶(hu)會(hui)在(zai)可以(yi)享(xiang)受(shou)更多增值服(fu)務時使(shi)用付(fu)(fu)(fu)(fu)費(fei)服(fu)務，未來對(dui)于網(wang)(wang)絡(luo)婚戀服(fu)務商而言，針對(dui)增值服(fu)務的進一(yi)步探(tan)索和創(chuang)新會(hui)是服(fu)務發展重點之一(yi)。

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四、中國白領網絡婚戀服務線下用戶分析

付(fu)費用戶占(zhan)比超五成(cheng)，安(an)排與異(yi)性(xing)一對一見面使用率最高。

根據(ju)艾瑞調研(yan)數據(ju)顯示，線(xian)下用(yong)(yong)戶(hu)中(zhong)(zhong)使(shi)用(yong)(yong)過(guo)付(fu)費服(fu)務(wu)(wu)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)占比(bi)為(wei)53.4%，未使(shi)用(yong)(yong)過(guo)付(fu)費服(fu)務(wu)(wu)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)占比(bi)為(wei)46.6%。而在付(fu)費用(yong)(yong)戶(hu)中(zhong)(zhong)，安排與(yu)異性一對一見面服(fu)務(wu)(wu)的(de)使(shi)用(yong)(yong)率(lv)最高占比(bi)為(wei)46.8%，其次為(wei)獲取會(hui)員資料權限占比(bi)為(wei)39.4%。

對比(bi)線上用(yong)(yong)戶對于(yu)一對一紅娘(niang)服務的使(shi)用(yong)(yong)情況，線下用(yong)(yong)戶對于(yu)獲取會(hui)員(yuan)資料權限、情感(gan)咨詢及婚(hun)戀(lian)輔導和專(zhuan)業(ye)戀(lian)愛形象指導的使(shi)用(yong)(yong)率相對較(jiao)高，線下用(yong)(yong)戶對改(gai)善形象的需求度更高。

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線(xian)下用戶推(tui)薦意(yi)(yi)愿和滿意(yi)(yi)度(du)均(jun)較高，滿意(yi)(yi)用戶總占(zhan)比高達78.5%，推(tui)薦用戶總占(zhan)比達68.0%。

根據艾瑞調研數據顯示，線下付費用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)對于婚戀(lian)服務的推薦(jian)(jian)意愿(yuan)和滿(man)(man)意度(du)均較高，滿(man)(man)意用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)總(zong)占(zhan)比(bi)高達78.5%，推薦(jian)(jian)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)總(zong)占(zhan)比(bi)達68.0%。在滿(man)(man)意度(du)方面，非常滿(man)(man)意的用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)占(zhan)比(bi)20.8%，比(bi)較滿(man)(man)意的用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)占(zhan)比(bi)57.7%。在推薦(jian)(jian)意愿(yuan)方面，愿(yuan)意積極推薦(jian)(jian)的用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)占(zhan)比(bi)13.8%，可以推薦(jian)(jian)的用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)占(zhan)比(bi)54.2%。

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五、中國白領網絡婚戀服務商行業發展趨勢

線(xian)上服(fu)(fu)務營收占比(bi)逐年下降(jiang)，O2O服(fu)(fu)務重要性不(bu)斷(duan)提升(sheng)。

艾瑞根據公開資料(liao)整理，在(zai)(zai)網絡婚戀服務(wu)(wu)市(shi)場營(ying)收(shou)結構占比(bi)中，在(zai)(zai)線(xian)(xian)(xian)服務(wu)(wu)營(ying)收(shou)占比(bi)2014年為59.4%，而到2016年在(zai)(zai)線(xian)(xian)(xian)服務(wu)(wu)營(ying)收(shou)占比(bi)為48.6%，降(jiang)低10.8%，而O2O線(xian)(xian)(xian)下(xia)服務(wu)(wu)營(ying)收(shou)占比(bi)由(you)38.9%增加到50.1%，重要性不斷提(ti)升(sheng)。此外，根據珍愛網官網顯示數據，2016年其線(xian)(xian)(xian)下(xia)直營(ying)店由(you)2015年的36家增加到47家，對于(yu)(yu)O2O線(xian)(xian)(xian)下(xia)服務(wu)(wu)的布局也在(zai)(zai)持續加速中。未來(lai)，隨著線(xian)(xian)(xian)上免費服務(wu)(wu)的逐漸(jian)放開，核心(xin)企業對于(yu)(yu)O2O業務(wu)(wu)布局的重視程度將進(jin)一步提(ti)升(sheng)。

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人工智能、直播等新合作模式融入，帶動行(xing)業升級。

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