【廣告(gao)聯盟】廣告(gao)聯盟是做什么的 網絡(luo)廣告(gao)聯盟的優勢

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廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通常指網絡廣告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等）組成聯盟(meng)，通過聯盟(meng)平(ping)臺幫助廣(guang)(guang)告(gao)主實(shi)現廣(guang)(guang)告(gao)投放，并進行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)投放數據監測統計，廣(guang)(guang)告(gao)主則按照網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)的實(shi)際效(xiao)果(guo)向聯盟(meng)會員支付廣(guang)(guang)告(gao)費用的網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)組織投放形式。

網絡廣告聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)包括三要(yao)素：廣告主、聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會(hui)員和廣告聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)平臺，涉及的(de)內(nei)容有廣告與聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會(hui)員網站(zhan)匹配(pei)、聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)廣告數據監測和統計、聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)廣告付費(fei)方式(shi)、聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)分成模式(shi)等(deng)內(nei)容。

網絡(luo)廣(guang)告聯盟廣(guang)告主(zhu)：指通過網絡(luo)廣(guang)告聯盟投放廣(guang)告，并按(an)照網絡(luo)廣(guang)告的實(shi)際效果（如銷售額、引(yin)導數(shu)、點(dian)擊數(shu)和展示次數(shu)等(deng)）支付廣(guang)告費用的廣(guang)告主(zhu)。

相較(jiao)網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)代理而言，通過(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟(meng)投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主多為中小型(xing)企(qi)業(ye)或者是互聯網(wang)網(wang)站，品牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主投放(fang)的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)費用(yong)還相對較(jiao)少(shao)，通過(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)聯盟(meng)投放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)能節約營銷(xiao)(xiao)開(kai)支(zhi)，提高營銷(xiao)(xiao)質量(liang)，同時節約大量(liang)的網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)銷(xiao)(xiao)售費用(yong)。

隨著網絡廣(guang)告(gao)業(ye)的(de)(de)發展，已經出現了軟(ruan)(ruan)文廣(guang)告(gao)聯盟。軟(ruan)(ruan)文是隱蔽了營銷意圖的(de)(de)宣傳(chuan)文章。顧(gu)名思(si)義，軟(ruan)(ruan)文廣(guang)告(gao)聯盟就是交易(yi)軟(ruan)(ruan)文廣(guang)告(gao)位置的(de)(de)廣(guang)告(gao)聯盟平臺(tai)。通(tong)過這樣的(de)(de)平臺(tai)，網站(zhan)主可以用自己網站(zhan)內成(cheng)千(qian)上萬(wan)的(de)(de)內頁(ye)來承接廣(guang)告(gao)主投(tou)放(fang)的(de)(de)軟(ruan)(ruan)文廣(guang)告(gao)來換取收入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯盟(meng)營銷(xiao)是按效(xiao)果(guo)付(fu)費(fei)，因此與不(bu)能夠保障(zhang)效(xiao)果(guo)的(de)購(gou)買廣(guang)告(gao)(gao)位不(bu)同(tong)，可(ke)以有(you)效(xiao)的(de)控制廣(guang)告(gao)(gao)費(fei)，實(shi)現廣(guang)告(gao)(gao)費(fei)用(yong)(yong)與廣(guang)告(gao)(gao)效(xiao)果(guo)掛鉤。廣(guang)告(gao)(gao)主通過在具有(you)潛在目標顧客的(de)聯盟(meng)會員網站上投放廣(guang)告(gao)(gao)，誘導(dao)用(yong)(yong)戶訪問(wen)廣(guang)告(gao)(gao)主網站及購(gou)買商(shang)品。只有(you)當購(gou)買行為或注(zhu)冊(ce)會員等實(shi)際效(xiao)果(guo)發生時才支付(fu)費(fei)用(yong)(yong)，廣(guang)告(gao)(gao)主以最小的(de)營銷(xiao)費(fei)用(yong)(yong)得到最好的(de)效(xiao)果(guo)。

2.選擇廣泛

無論對廣(guang)告主或是聯盟(meng)會(hui)員來說，在一(yi)個公(gong)共(gong)聯盟(meng)營銷(xiao)管理系(xi)統平臺上進行(xing)廣(guang)告投放交易，都會(hui)擴(kuo)大自(zi)己(ji)的(de)(de)選(xuan)擇(ze)余地。廣(guang)告主可以根據聯盟(meng)會(hui)員的(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)排名、擁有的(de)(de)潛(qian)在受眾選(xuan)擇(ze)適合(he)自(zi)己(ji)廣(guang)告的(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)；而聯盟(meng)會(hui)員也(ye)可根據自(zi)己(ji)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)風(feng)格選(xuan)擇(ze)適合(he)的(de)(de)網(wang)絡廣(guang)告。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如(ru)果廣(guang)告主(zhu)(zhu)的網站(zhan)(zhan)在(zai)Google或百度等搜索結果中(zhong)的排名較(jiao)低，而聯盟(meng)會員網站(zhan)(zhan)卻可(ke)能在(zai)排名較(jiao)高的位置中(zhong)占據了一半，甚(shen)至排在(zai)前三位，那(nei)么，廣(guang)告主(zhu)(zhu)無需特別對自(zi)(zi)身網站(zhan)(zhan)進(jin)行網站(zhan)(zhan)優化，或者Google排名等方面的建(jian)設就可(ke)直接(jie)憑(ping)借自(zi)(zi)己在(zai)聯盟(meng)會員網站(zhan)(zhan)上的鏈(lian)接(jie)（Link）和旗幟廣(guang)告（Banner）吸(xi)引目標市場的大部分潛在(zai)用戶，這何嘗不(bu)是一件(jian)何樂而不(bu)為的事情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于(yu)這(zhe)種廣(guang)告投放形式(shi)完(wan)全(quan)將廣(guang)告投放問題交給(gei)中間(jian)的聯盟(meng)(meng)營銷服(fu)務商來(lai)做，對于(yu)廣(guang)告雙方(fang)（聯盟(meng)(meng)會員(yuan)和廣(guang)告主）來(lai)說，既(ji)可以基本(ben)解決網站訪問量(liang)問題，又可從(cong)繁雜的營銷問題中解脫出來(lai)，商家可以集中精力進(jin)行(xing)產品開發、客戶服(fu)務等(deng)主營活動(dong)，從(cong)而大(da)(da)大(da)(da)提高了工作效率。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯盟網絡營銷“按(an)效果付費”的(de)(de)廣告(gao)支(zhi)付方(fang)式(shi)比傳(chuan)統方(fang)式(shi)最大的(de)(de)一個進步是：客(ke)戶的(de)(de)每一個點擊行(xing)為和在線活動都可以被(bei)管理軟件記(ji)(ji)錄(lu)下來(lai)，從而可以讓廣告(gao)主了解廣告(gao)費用(yong)的(de)(de)用(yong)途，使(shi)(shi)其支(zhi)付的(de)(de)每一分錢都用(yong)在刀刃上；另(ling)外，強大的(de)(de)聯盟營銷管理平臺具有跟蹤(zong)記(ji)(ji)錄(lu)、分析記(ji)(ji)錄(lu)，并使(shi)(shi)用(yong)這(zhe)些記(ji)(ji)錄(lu)分析來(lai)為產(chan)品開發和營銷策略提供(gong)科學決策依據的(de)(de)功能。

6.準確、可靠的費用結算

資費行為是建立在準確(que)的(de)(de)數據記錄基礎上(shang)(shang)的(de)(de)，所有費用(yong)都是在聯盟(meng)營銷(xiao)管理(li)平(ping)臺上(shang)(shang)統(tong)(tong)一(yi)(yi)結(jie)(jie)算(suan)(suan)，無需(xu)人(ren)工操作(zuo)。傳統(tong)(tong)的(de)(de)合作(zuo)營銷(xiao)體系(xi)是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)與多家(jia)合作(zuo)單位進(jin)行一(yi)(yi)一(yi)(yi)結(jie)(jie)算(suan)(suan)的(de)(de)，這樣(yang)就為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)帶來(lai)了(le)(le)(le)很多不便之處。采用(yong)中間管理(li)平(ping)臺后，一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，中間管理(li)平(ping)臺完(wan)全(quan)(quan)按照各個(ge)聯盟(meng)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)網站(zhan)給(gei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)帶來(lai)的(de)(de)效果(guo)統(tong)(tong)一(yi)(yi)進(jin)行結(jie)(jie)算(suan)(suan)，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)最后只需(xu)要(yao)確(que)認總的(de)(de)營銷(xiao)效果(guo)是否與廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費用(yong)相一(yi)(yi)致，即(ji)可解決與多數聯盟(meng)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)網站(zhan)的(de)(de)結(jie)(jie)算(suan)(suan)問題(ti)，為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)減少了(le)(le)(le)不必(bi)要(yao)的(de)(de)工作(zuo)，節省(sheng)了(le)(le)(le)大量(liang)時(shi)間；另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，準確(que)、可靠的(de)(de)費用(yong)結(jie)(jie)算(suan)(suan)系(xi)統(tong)(tong)也為聯盟(meng)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)提供了(le)(le)(le)傭(yong)金(jin)(jin)保(bao)障。由中間服務(wu)商100%定期預付給(gei)聯盟(meng)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)傭(yong)金(jin)(jin)的(de)(de)信用(yong)金(jin)(jin)保(bao)證制度(du)可以確(que)保(bao)傭(yong)金(jin)(jin)收入安全(quan)(quan)，保(bao)障了(le)(le)(le)聯盟(meng)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)的(de)(de)權(quan)利。聯盟(meng)會(hui)(hui)(hui)員(yuan)再也不需(xu)為傭(yong)金(jin)(jin)不能(neng)按期到帳而擔心了(le)(le)(le)。

7.額外的增值服務

提供中間(jian)聯(lian)盟營(ying)銷(xiao)(xiao)管理平臺的(de)(de)服(fu)務(wu)商可以為(wei)廣告(gao)(gao)雙方(fang)提供許多(duo)額(e)外的(de)(de)增值服(fu)務(wu)，包(bao)括：有價值的(de)(de)市(shi)場營(ying)銷(xiao)(xiao)報(bao)告(gao)(gao)：廣告(gao)(gao)主開(kai)展營(ying)銷(xiao)(xiao)活動時，中間(jian)服(fu)務(wu)商可以根(gen)據公共(gong)聯(lian)盟營(ying)銷(xiao)(xiao)管理平臺上的(de)(de)統計數字為(wei)廣告(gao)(gao)主提供業績報(bao)告(gao)(gao)。

報告內容可(ke)以(yi)(yi)(yi)包(bao)括根據(ju)廣(guang)告條件(jian)發(fa)生的購買數、購買額、代理費等(deng)(deng)內容，還可(ke)以(yi)(yi)(yi)包(bao)括按不(bu)同時間段、不(bu)同網(wang)站、以(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)購買詳細信息(xi)等(deng)(deng)內容來(lai)評價客戶網(wang)上行為的信息(xi)，以(yi)(yi)(yi)及(ji)(ji)其(qi)它廣(guang)告主管理聯盟網(wang)站所需要的有效資料其(qi)他營(ying)(ying)銷(xiao)活動(dong)(dong)(dong)支(zhi)持(chi)服務：中間服務商還可(ke)以(yi)(yi)(yi)為網(wang)站促銷(xiao)活動(dong)(dong)(dong)提(ti)供策(ce)劃(hua)及(ji)(ji)運作、E-MAIL營(ying)(ying)銷(xiao)支(zhi)持(chi)、與聯盟網(wang)站進(jin)行交流及(ji)(ji)宣傳(chuan)活動(dong)(dong)(dong)等(deng)(deng)支(zhi)持(chi)服務，提(ti)高廣(guang)告主的營(ying)(ying)銷(xiao)活動(dong)(dong)(dong)效果。