【廣告(gao)聯(lian)盟(meng)】廣告(gao)聯(lian)盟(meng)是做(zuo)什么的(de) 網絡廣告(gao)聯(lian)盟(meng)的(de)優勢

該圖片由注冊用戶"健康生活"提供，版權聲明反饋

廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通常指(zhi)網絡廣告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等）組(zu)成聯(lian)盟，通過聯(lian)盟平臺幫助廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主實現廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)，并(bing)進行廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)數(shu)據監測統計，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主則按照網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)實際效果向聯(lian)盟會(hui)員(yuan)支付(fu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費(fei)用的(de)(de)網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)組(zu)織投(tou)放(fang)形式。

網絡廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)包括三要(yao)素：廣(guang)告(gao)(gao)主、聯(lian)盟(meng)會員和廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟(meng)平臺(tai)，涉及的(de)內(nei)(nei)容有廣(guang)告(gao)(gao)與(yu)聯(lian)盟(meng)會員網站(zhan)匹配、聯(lian)盟(meng)廣(guang)告(gao)(gao)數據監測和統(tong)計、聯(lian)盟(meng)廣(guang)告(gao)(gao)付(fu)費方式、聯(lian)盟(meng)分成模式等內(nei)(nei)容。

網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)聯(lian)盟廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)：指通(tong)過(guo)網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)聯(lian)盟投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，并按(an)照網(wang)(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的實際效果（如銷售額、引導(dao)數、點(dian)擊數和展示次數等）支付廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費用的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)。

相較網(wang)絡廣(guang)(guang)告代理而言，通過廣(guang)(guang)告聯(lian)盟(meng)投(tou)放廣(guang)(guang)告的廣(guang)(guang)告主(zhu)多為中小(xiao)型企業或者是互(hu)聯(lian)網(wang)網(wang)站，品牌廣(guang)(guang)告主(zhu)投(tou)放的廣(guang)(guang)告費用(yong)還相對(dui)較少，通過廣(guang)(guang)告聯(lian)盟(meng)投(tou)放廣(guang)(guang)告能節約營(ying)銷(xiao)開(kai)支，提高營(ying)銷(xiao)質量，同時(shi)節約大(da)量的網(wang)絡廣(guang)(guang)告銷(xiao)售費用(yong)。

隨著網絡廣告(gao)(gao)(gao)業的(de)發展，已(yi)經(jing)出現了軟文(wen)(wen)廣告(gao)(gao)(gao)聯盟。軟文(wen)(wen)是隱蔽了營銷意(yi)圖的(de)宣傳文(wen)(wen)章。顧(gu)名思義(yi)，軟文(wen)(wen)廣告(gao)(gao)(gao)聯盟就是交(jiao)易軟文(wen)(wen)廣告(gao)(gao)(gao)位置的(de)廣告(gao)(gao)(gao)聯盟平臺。通過(guo)這(zhe)樣的(de)平臺，網站(zhan)主(zhu)可以用自己網站(zhan)內成千上(shang)萬的(de)內頁來(lai)承(cheng)接廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)投放的(de)軟文(wen)(wen)廣告(gao)(gao)(gao)來(lai)換取收入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯盟營(ying)銷(xiao)是按(an)效(xiao)果付(fu)費，因(yin)此(ci)與不能夠保障(zhang)效(xiao)果的(de)購買(mai)廣(guang)告位(wei)不同，可(ke)以(yi)有(you)效(xiao)的(de)控(kong)制廣(guang)告費，實現廣(guang)告費用與廣(guang)告效(xiao)果掛鉤。廣(guang)告主(zhu)通過在具有(you)潛在目標顧客的(de)聯盟會員網(wang)(wang)站上投放廣(guang)告，誘導用戶(hu)訪問廣(guang)告主(zhu)網(wang)(wang)站及購買(mai)商品。只(zhi)有(you)當購買(mai)行為或注冊會員等實際效(xiao)果發生時(shi)才支付(fu)費用，廣(guang)告主(zhu)以(yi)最(zui)小的(de)營(ying)銷(xiao)費用得到最(zui)好的(de)效(xiao)果。

2.選擇廣泛

無論對廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主或(huo)是聯(lian)(lian)盟會(hui)員(yuan)(yuan)來說，在(zai)一個公(gong)共聯(lian)(lian)盟營銷管(guan)理(li)系統平臺(tai)上(shang)進行廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放交易，都會(hui)擴大自(zi)己的(de)(de)選(xuan)擇(ze)余(yu)地。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主可(ke)以根(gen)據(ju)聯(lian)(lian)盟會(hui)員(yuan)(yuan)的(de)(de)網(wang)站排(pai)名、擁有的(de)(de)潛在(zai)受眾選(xuan)擇(ze)適(shi)合(he)自(zi)己廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)網(wang)站；而聯(lian)(lian)盟會(hui)員(yuan)(yuan)也可(ke)根(gen)據(ju)自(zi)己網(wang)站的(de)(de)風格選(xuan)擇(ze)適(shi)合(he)的(de)(de)網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果(guo)廣(guang)(guang)告主的(de)(de)網站(zhan)在(zai)Google或百度(du)等搜索結果(guo)中的(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)較(jiao)低(di)，而聯盟(meng)會員網站(zhan)卻可能在(zai)排(pai)(pai)名(ming)較(jiao)高的(de)(de)位(wei)置中占據了一(yi)半，甚至排(pai)(pai)在(zai)前三位(wei)，那么，廣(guang)(guang)告主無需特別對自身(shen)網站(zhan)進行網站(zhan)優化，或者Google排(pai)(pai)名(ming)等方面的(de)(de)建設就可直接憑借自己在(zai)聯盟(meng)會員網站(zhan)上的(de)(de)鏈(lian)接（Link）和旗(qi)幟廣(guang)(guang)告（Banner）吸引目(mu)標市(shi)場(chang)的(de)(de)大部(bu)分潛(qian)在(zai)用戶，這(zhe)何(he)嘗不是一(yi)件何(he)樂而不為的(de)(de)事情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于(yu)(yu)這種廣(guang)告(gao)(gao)投放形式完全將廣(guang)告(gao)(gao)投放問題(ti)交(jiao)給中(zhong)間的聯盟營(ying)銷(xiao)服務(wu)商(shang)來做，對于(yu)(yu)廣(guang)告(gao)(gao)雙(shuang)方（聯盟會員和廣(guang)告(gao)(gao)主）來說，既可以基本解決網站訪問量(liang)問題(ti)，又(you)可從(cong)繁雜的營(ying)銷(xiao)問題(ti)中(zhong)解脫出來，商(shang)家(jia)可以集中(zhong)精(jing)力進行產(chan)品(pin)開發、客(ke)戶服務(wu)等主營(ying)活動(dong)，從(cong)而大大提(ti)高(gao)了工作效率。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯盟網絡營(ying)銷“按效果付費”的(de)廣告支付方(fang)式比傳統(tong)方(fang)式最(zui)大的(de)一個(ge)進步是：客戶的(de)每一個(ge)點(dian)擊行(xing)為(wei)和在(zai)(zai)線活動(dong)都(dou)可(ke)以被管理(li)軟(ruan)件(jian)記錄下來(lai)，從而可(ke)以讓(rang)廣告主了解(jie)廣告費用(yong)的(de)用(yong)途，使其支付的(de)每一分錢(qian)都(dou)用(yong)在(zai)(zai)刀(dao)刃(ren)上；另外，強(qiang)大的(de)聯盟營(ying)銷管理(li)平臺具有跟蹤記錄、分析(xi)記錄，并使用(yong)這(zhe)些(xie)記錄分析(xi)來(lai)為(wei)產品開發和營(ying)銷策略提供(gong)科學決策依據(ju)的(de)功能。

6.準確、可靠的費用結算

資費(fei)行(xing)為(wei)(wei)是(shi)建(jian)立(li)在準確的(de)(de)數(shu)據記錄基(ji)礎上的(de)(de)，所有費(fei)用(yong)(yong)都是(shi)在聯(lian)(lian)盟(meng)營(ying)(ying)銷管(guan)理(li)(li)平臺(tai)(tai)上統(tong)一(yi)(yi)結(jie)算，無需(xu)人工(gong)(gong)操作(zuo)。傳統(tong)的(de)(de)合作(zuo)營(ying)(ying)銷體系是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)與多家(jia)合作(zuo)單(dan)位進(jin)行(xing)一(yi)(yi)一(yi)(yi)結(jie)算的(de)(de)，這樣就為(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)帶(dai)來了(le)很多不便之處。采(cai)用(yong)(yong)中(zhong)間管(guan)理(li)(li)平臺(tai)(tai)后，一(yi)(yi)方面(mian)，中(zhong)間管(guan)理(li)(li)平臺(tai)(tai)完全按(an)照各個(ge)聯(lian)(lian)盟(meng)會員網(wang)站(zhan)給廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)帶(dai)來的(de)(de)效(xiao)果統(tong)一(yi)(yi)進(jin)行(xing)結(jie)算，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)最后只需(xu)要確認(ren)總(zong)的(de)(de)營(ying)(ying)銷效(xiao)果是(shi)否與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費(fei)用(yong)(yong)相(xiang)一(yi)(yi)致，即可解決與多數(shu)聯(lian)(lian)盟(meng)會員網(wang)站(zhan)的(de)(de)結(jie)算問題(ti)，為(wei)(wei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)減少了(le)不必要的(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)，節(jie)省了(le)大(da)量時間；另一(yi)(yi)方面(mian)，準確、可靠的(de)(de)費(fei)用(yong)(yong)結(jie)算系統(tong)也為(wei)(wei)聯(lian)(lian)盟(meng)會員提(ti)供了(le)傭金(jin)保(bao)障(zhang)。由(you)中(zhong)間服務商(shang)100%定期(qi)預付給聯(lian)(lian)盟(meng)會員傭金(jin)的(de)(de)信用(yong)(yong)金(jin)保(bao)證(zheng)制度可以確保(bao)傭金(jin)收入(ru)安全，保(bao)障(zhang)了(le)聯(lian)(lian)盟(meng)會員的(de)(de)權(quan)利。聯(lian)(lian)盟(meng)會員再也不需(xu)為(wei)(wei)傭金(jin)不能按(an)期(qi)到帳而擔心了(le)。

7.額外的增值服務

提供(gong)中間(jian)聯盟營(ying)銷管理平(ping)臺(tai)的(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)商可以(yi)為(wei)廣(guang)告(gao)雙方(fang)提供(gong)許多額外的(de)(de)增值服(fu)(fu)務(wu)，包括：有價值的(de)(de)市場營(ying)銷報(bao)告(gao)：廣(guang)告(gao)主開(kai)展營(ying)銷活動時，中間(jian)服(fu)(fu)務(wu)商可以(yi)根據公共聯盟營(ying)銷管理平(ping)臺(tai)上的(de)(de)統計(ji)數字為(wei)廣(guang)告(gao)主提供(gong)業績報(bao)告(gao)。

報告(gao)(gao)內(nei)容可以(yi)包(bao)括(kuo)根據廣告(gao)(gao)條件發生的購買數、購買額、代理(li)(li)費等內(nei)容，還可以(yi)包(bao)括(kuo)按(an)不同(tong)時間段(duan)、不同(tong)網(wang)(wang)站、以(yi)及購買詳細(xi)信(xin)息等內(nei)容來評價客戶網(wang)(wang)上行為的信(xin)息，以(yi)及其它廣告(gao)(gao)主(zhu)管(guan)理(li)(li)聯盟網(wang)(wang)站所需要的有效資料其他營(ying)銷(xiao)(xiao)活動(dong)支(zhi)(zhi)持服務：中(zhong)間服務商還可以(yi)為網(wang)(wang)站促(cu)銷(xiao)(xiao)活動(dong)提供(gong)策(ce)劃及運作、E-MAIL營(ying)銷(xiao)(xiao)支(zhi)(zhi)持、與聯盟網(wang)(wang)站進(jin)行交流及宣傳活動(dong)等支(zhi)(zhi)持服務，提高廣告(gao)(gao)主(zhu)的營(ying)銷(xiao)(xiao)活動(dong)效果(guo)。