一、品牌設計是什么

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)(she)(she)計師(shi)是(shi)做什么(me)的(de)(de)(de)(de)？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)(she)(she)計師(shi)做的(de)(de)(de)(de)其(qi)實就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)(she)(she)計。那么(me)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)(she)(she)計是(shi)什么(me)呢？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)(she)(she)計是(shi)在企(qi)(qi)業(ye)自身正確(que)定位的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)之上，基于正確(que)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定義下的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)溝通，它是(shi)一(yi)個協助企(qi)(qi)業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)形象(xiang)實體，不僅(jin)協助企(qi)(qi)業(ye)正確(que)的(de)(de)(de)(de)把握品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)向，而且能夠(gou)使人們正確(que)的(de)(de)(de)(de)、快速的(de)(de)(de)(de)對企(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)進行有效(xiao)深刻的(de)(de)(de)(de)記憶。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)(she)(she)計來源(yuan)于最初的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)顧(gu)問和策劃顧(gu)問對企(qi)(qi)業(ye)進行戰略(lve)整合以(yi)后。

二、品牌設計原則

1、全面(mian)兼顧(gu)的原則

企業導(dao)入品(pin)牌(pai)戰略(lve)，會涉及到企業的(de)方(fang)方(fang)面面，因(yin)此，品(pin)牌(pai)設(she)計必須(xu)從(cong)企業內外(wai)(wai)環(huan)(huan)境、內容結構、組織實施、傳(chuan)播媒介(jie)等方(fang)面綜(zong)合(he)考慮，以利于全面地貫徹落實。具(ju)體而言，就是說(shuo)品(pin)牌(pai)設(she)計要(yao)適應(ying)企業內外(wai)(wai)環(huan)(huan)境；符合(he)企業的(de)長遠發展戰略(lve)；在實施時具(ju)體措施要(yao)配套合(he)理，以免因(yin)為某(mou)一(yi)環(huan)(huan)節的(de)失誤影(ying)響到全局。

2、以消費者為中心的(de)原(yuan)則

品牌(pai)設計的(de)目的(de)是(shi)表(biao)現品牌(pai)形象，只(zhi)有為公眾所接受和認可，設計才是(shi)成功的(de)，否則，即(ji)便天花(hua)亂墜也沒有意義(yi)。

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3、實事求是(shi)的原則

品牌(pai)(pai)設計(ji)不(bu)是(shi)空中建樓閣，而(er)是(shi)要立(li)足于(yu)企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)現(xian)實(shi)(shi)條件，按照品牌(pai)(pai)定位的(de)(de)(de)目(mu)標市場和(he)品牌(pai)(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)傳播要求來(lai)進(jin)行。品牌(pai)(pai)設計(ji)要對外展示企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)競爭優勢，但絕非杜撰或(huo)編排子(zi)虛烏有的(de)(de)(de)故事。堅(jian)持實(shi)(shi)事求是(shi)的(de)(de)(de)原則，不(bu)隱(yin)瞞問題(ti)、不(bu)回(hui)避矛盾(dun)，努力把真實(shi)(shi)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)形(xing)態(tai)展現(xian)給公眾，不(bu)但不(bu)會降低企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)聲(sheng)譽，反而(er)更(geng)有利于(yu)樹立(li)起真實(shi)(shi)可靠的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)形(xing)象來(lai)。

4、求異創新原則

求異創(chuang)新(xin)就是要塑造獨特的(de)(de)芒果视频下载和個(ge)性鮮明(ming)的(de)(de)企業形(xing)象。為(wei)(wei)此，品牌設計必(bi)須有創(chuang)新(xin)，發(fa)掘企業獨特的(de)(de)文化觀念，設計不同凡(fan)響的(de)(de)視覺(jue)標志，運用新(xin)穎(ying)別致的(de)(de)實施手(shou)段。日本電(dian)(dian)子表(biao)生(sheng)產廠(chang)家為(wei)(wei)了在國(guo)際市場(chang)上(shang)(shang)戰勝瑞士的(de)(de)機(ji)械表(biao)，在澳大利亞(ya)使用飛機(ji)把上(shang)(shang)萬只表(biao)從空中(zhong)撒到地(di)面，好(hao)奇的(de)(de)人們(men)拾起手(shou)表(biao)發(fa)現居然完好(hao)無損，于是對電(dian)(dian)子表(biao)的(de)(de)看法大為(wei)(wei)改觀，電(dian)(dian)子表(biao)終于擊(ji)潰了機(ji)械表(biao)，在國(guo)際市場(chang)上(shang)(shang)站穩(wen)了腳跟(gen)。

5、兩個效益兼顧的原則

企(qi)(qi)業(ye)作為社(she)會經濟組(zu)織，在追(zhui)求經濟效(xiao)(xiao)益的(de)(de)(de)同時，也(ye)(ye)要努(nu)力(li)追(zhui)求良(liang)好(hao)的(de)(de)(de)社(she)會效(xiao)(xiao)益，做到兩者兼顧，這是一切(qie)企(qi)(qi)業(ye)活動(dong)必(bi)須(xu)堅持的(de)(de)(de)原(yuan)(yuan)則，也(ye)(ye)是要在品(pin)牌設計中得到充分體現的(de)(de)(de)原(yuan)(yuan)則。很多人(ren)認為，追(zhui)求社(she)會效(xiao)(xiao)益無非就是要拿錢出(chu)來(lai)贊助公(gong)(gong)益事業(ye)，是“花錢買名聲(sheng)，其實(shi)不然。贊助公(gong)(gong)益事業(ye)確實(shi)有利于樹立(li)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)良(liang)好(hao)形象，但兼顧經濟利益和社(she)會效(xiao)(xiao)益并不僅止于此。它還要求企(qi)(qi)業(ye)在追(zhui)逐利潤(run)的(de)(de)(de)同時注意(yi)環境(jing)的(de)(de)(de)保護(hu)、生(sheng)(sheng)存的(de)(de)(de)平衡；在發展生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)(de)(de)同時注意(yi)提高員工的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活水平和綜合素質，維護(hu)社(she)會穩定，在品(pin)牌理念設計中體現社(she)會公(gong)(gong)德(de)、職業(ye)道德(de)，堅實(shi)一定的(de)(de)(de)道德(de)準(zhun)則”。

三、品牌設計如何寫規劃

1、做好核心設計(ji)：設計(ji)是冰山一(yi)(yi)角(jiao)，卻(que)至(zhi)關重要！如果我們把品(pin)牌(pai)理解成一(yi)(yi)座(zuo)冰山。品(pin)牌(pai)或企業所屬的(de)(de)文化制度(du)、員工行為、組織結(jie)構、核心技(ji)術、營銷方式等要素是構成這座(zuo)冰山的(de)(de)主(zhu)體，盡管隱于水下，卻(que)是品(pin)牌(pai)發展最強有(you)力(li)的(de)(de)支撐與原動力(li)。但(dan)這一(yi)(yi)切都必須通過一(yi)(yi)系(xi)列(lie)完整有(you)效(xiao)的(de)(de)視(shi)覺設計(ji)與品(pin)牌(pai)推(tui)廣來被大眾(zhong)所認知(zhi)。想想設計(ji)究(jiu)竟有(you)多重要！

2、確定業務目標：業務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企業服務的(de)顧客是哪一(yi)類?在什(shen)么地方?市(shi)場規模(mo)有(you)多大?顧客有(you)什(shen)么需求(qiu)等(deng)問題，這是制定策劃方案的(de)基礎情(qing)報。二是對企業(ye)效果(guo)的(de)確定。國際品牌網提醒，這里的(de)效果(guo)不(bu)僅(jin)包(bao)(bao)括企業(ye)的(de)獲利(li)能(neng)力指標，而且(qie)包(bao)(bao)括其他一(yi)些企業(ye)追求(qiu)的(de)目標，如企業(ye)知名度(du)，企業(ye)信譽等(deng)。

3、比較(jiao)設(she)計方(fang)(fang)案(an)：可以(yi)從方(fang)(fang)案(an)的(de)期望(wang)收益、方(fang)(fang)案(an)的(de)預(yu)算成(cheng)本，即比較(jiao)為(wei)各個方(fang)(fang)案(an)投入費用(yong)(yong)的(de)大(da)小，包括固(gu)定投資和流動費用(yong)(yong)、方(fang)(fang)案(an)的(de)可行性，即比較(jiao)方(fang)(fang)案(an)的(de)可操作性等方(fang)(fang)面(mian)進行比較(jiao)。