一、品牌設計是什么

品牌(pai)設(she)(she)計師是(shi)(shi)做什么的(de)(de)？品牌(pai)設(she)(she)計師做的(de)(de)其實(shi)就(jiu)是(shi)(shi)品牌(pai)設(she)(she)計。那么品牌(pai)設(she)(she)計是(shi)(shi)什么呢？品牌(pai)設(she)(she)計是(shi)(shi)在企(qi)(qi)業(ye)自身(shen)正(zheng)確(que)定(ding)位的(de)(de)基(ji)(ji)礎之上，基(ji)(ji)于正(zheng)確(que)品牌(pai)定(ding)義下的(de)(de)視覺溝通，它是(shi)(shi)一個(ge)協(xie)助企(qi)(qi)業(ye)發(fa)展的(de)(de)形象(xiang)實(shi)體，不(bu)僅協(xie)助企(qi)(qi)業(ye)正(zheng)確(que)的(de)(de)把握品牌(pai)方(fang)向，而且能(neng)夠使人們正(zheng)確(que)的(de)(de)、快速的(de)(de)對企(qi)(qi)業(ye)形象(xiang)進行有(you)效深刻的(de)(de)記(ji)憶(yi)。品牌(pai)設(she)(she)計來源(yuan)于最初(chu)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)品牌(pai)戰略(lve)顧問(wen)和策(ce)劃顧問(wen)對企(qi)(qi)業(ye)進行戰略(lve)整合(he)以后。

二、品牌設計原則

1、全面兼顧(gu)的原則

企(qi)(qi)業(ye)導入品牌戰(zhan)略，會(hui)涉及到(dao)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)方方面面，因此(ci)，品牌設計(ji)必須(xu)從(cong)企(qi)(qi)業(ye)內外環境、內容結構、組織實(shi)施、傳播媒介(jie)等方面綜合(he)考慮(lv)，以利(li)于全(quan)(quan)面地貫徹(che)落實(shi)。具體(ti)而(er)言(yan)，就(jiu)是說品牌設計(ji)要適應企(qi)(qi)業(ye)內外環境；符合(he)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)長遠發展戰(zhan)略；在實(shi)施時具體(ti)措施要配套(tao)合(he)理(li)，以免(mian)因為某一環節的(de)(de)失(shi)誤(wu)影響到(dao)全(quan)(quan)局。

2、以消費(fei)者為中心的原則

品(pin)牌(pai)設計(ji)的(de)目的(de)是表現品(pin)牌(pai)形象，只有(you)為公眾所(suo)接受和認可，設計(ji)才是成功的(de)，否則，即便天花亂墜也沒有(you)意義。

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3、實事求是的原則

品牌(pai)設計(ji)不(bu)是空中建樓閣，而是要(yao)立(li)足于企(qi)業(ye)(ye)的(de)現實(shi)條(tiao)件(jian)，按(an)照品牌(pai)定位的(de)目標市場和品牌(pai)形(xing)象(xiang)的(de)傳(chuan)播要(yao)求來進行。品牌(pai)設計(ji)要(yao)對外展示(shi)企(qi)業(ye)(ye)的(de)競(jing)爭優勢，但絕非(fei)杜撰或編排子虛烏有的(de)故(gu)事。堅持實(shi)事求是的(de)原則，不(bu)隱瞞問題(ti)、不(bu)回(hui)避矛盾(dun)，努(nu)力把真實(shi)的(de)企(qi)業(ye)(ye)形(xing)態展現給(gei)公(gong)眾(zhong)，不(bu)但不(bu)會降低企(qi)業(ye)(ye)的(de)聲(sheng)譽，反而更有利于樹立(li)起(qi)真實(shi)可靠的(de)企(qi)業(ye)(ye)形(xing)象(xiang)來。

4、求(qiu)異創新原則

求異創新(xin)(xin)就(jiu)是(shi)要塑(su)造獨(du)特(te)的(de)芒(mang)果视频(pin)下载和(he)個性(xing)鮮明的(de)企業形(xing)象(xiang)。為此，品牌(pai)設計必須有創新(xin)(xin)，發(fa)(fa)掘企業獨(du)特(te)的(de)文化(hua)觀念(nian)，設計不同凡響的(de)視覺標(biao)志，運用(yong)新(xin)(xin)穎(ying)別(bie)致的(de)實(shi)施手段。日本(ben)電(dian)子表生(sheng)產廠家為了(le)在(zai)國際(ji)(ji)市場(chang)上戰勝瑞士(shi)的(de)機(ji)械(xie)表，在(zai)澳大利(li)亞使用(yong)飛機(ji)把上萬(wan)只(zhi)表從空(kong)中撒(sa)到地面，好(hao)奇(qi)的(de)人們拾起手表發(fa)(fa)現(xian)居然完好(hao)無損，于(yu)是(shi)對(dui)電(dian)子表的(de)看(kan)法大為改觀，電(dian)子表終(zhong)于(yu)擊潰了(le)機(ji)械(xie)表，在(zai)國際(ji)(ji)市場(chang)上站穩了(le)腳跟。

5、兩個效(xiao)益兼顧的原(yuan)則(ze)

企(qi)業(ye)作為(wei)社(she)會(hui)(hui)(hui)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)組織，在(zai)(zai)追(zhui)(zhui)求經(jing)濟(ji)(ji)(ji)效益(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)同(tong)時，也(ye)要(yao)努力追(zhui)(zhui)求良(liang)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)(hui)(hui)效益(yi)(yi)(yi)，做到(dao)兩者兼(jian)顧，這(zhe)是一切(qie)企(qi)業(ye)活(huo)動必須堅(jian)持的(de)(de)(de)(de)原(yuan)則(ze)，也(ye)是要(yao)在(zai)(zai)品(pin)牌設(she)(she)計中得到(dao)充分體現(xian)的(de)(de)(de)(de)原(yuan)則(ze)。很多人認為(wei)，追(zhui)(zhui)求社(she)會(hui)(hui)(hui)效益(yi)(yi)(yi)無非就是要(yao)拿錢(qian)出來贊助(zhu)公(gong)益(yi)(yi)(yi)事業(ye)，是“花錢(qian)買名聲，其實(shi)不然。贊助(zhu)公(gong)益(yi)(yi)(yi)事業(ye)確實(shi)有利(li)于樹立(li)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)良(liang)好(hao)(hao)形象，但兼(jian)顧經(jing)濟(ji)(ji)(ji)利(li)益(yi)(yi)(yi)和社(she)會(hui)(hui)(hui)效益(yi)(yi)(yi)并不僅止于此。它(ta)還要(yao)求企(qi)業(ye)在(zai)(zai)追(zhui)(zhui)逐利(li)潤的(de)(de)(de)(de)同(tong)時注意(yi)環境的(de)(de)(de)(de)保護(hu)、生(sheng)存的(de)(de)(de)(de)平衡(heng)；在(zai)(zai)發展生(sheng)產的(de)(de)(de)(de)同(tong)時注意(yi)提高員(yuan)工的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)水平和綜(zong)合素質，維護(hu)社(she)會(hui)(hui)(hui)穩定(ding)，在(zai)(zai)品(pin)牌理念設(she)(she)計中體現(xian)社(she)會(hui)(hui)(hui)公(gong)德、職業(ye)道德，堅(jian)實(shi)一定(ding)的(de)(de)(de)(de)道德準則(ze)”。

三、品牌設計如何寫規劃

1、做好核心設(she)(she)計：設(she)(she)計是(shi)冰山一角，卻(que)至關重要！如果我們把(ba)品(pin)(pin)牌(pai)理解成一座冰山。品(pin)(pin)牌(pai)或企業所(suo)屬的(de)文化制度(du)、員(yuan)工行為、組織結構(gou)、核心技(ji)術(shu)、營銷方式等要素是(shi)構(gou)成這座冰山的(de)主體(ti)，盡管隱(yin)于水(shui)下，卻(que)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)發展最強有(you)力(li)的(de)支撐與原動力(li)。但這一切都必須(xu)通(tong)過一系(xi)列完整(zheng)有(you)效的(de)視覺設(she)(she)計與品(pin)(pin)牌(pai)推廣來被大(da)眾所(suo)認(ren)知(zhi)。想(xiang)想(xiang)設(she)(she)計究竟有(you)多重要！

2、確定業務目標：業務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企業服務的(de)(de)顧客是哪一類?在什(shen)么地方?市場規模有多大?顧客有什(shen)么需求(qiu)等(deng)問題(ti)，這是制定策(ce)劃方案的(de)(de)基礎情報。二(er)是對(dui)企業(ye)效果(guo)的(de)(de)確定。國際(ji)品牌網提醒，這里的(de)(de)效果(guo)不僅(jin)包括企業(ye)的(de)(de)獲利(li)能力(li)指標，而且包括其(qi)他(ta)一些企業(ye)追求(qiu)的(de)(de)目標，如企業(ye)知(zhi)名(ming)度，企業(ye)信譽等(deng)。

3、比(bi)較(jiao)設計方(fang)(fang)案(an)(an)：可(ke)以從方(fang)(fang)案(an)(an)的期望收益(yi)、方(fang)(fang)案(an)(an)的預算(suan)成(cheng)本，即比(bi)較(jiao)為(wei)各個方(fang)(fang)案(an)(an)投入費用的大小(xiao)，包括固定投資和流動費用、方(fang)(fang)案(an)(an)的可(ke)行性，即比(bi)較(jiao)方(fang)(fang)案(an)(an)的可(ke)操作(zuo)性等(deng)方(fang)(fang)面(mian)進行比(bi)較(jiao)。