藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為傳播(bo)特定事物通(tong)過可(ke)視(shi)形(xing)式(shi)的(de)主動行為。大部分或(huo)者部分依賴視(shi)覺，并(bing)且以標識、排版、繪畫(hua)、平面設計、插畫(hua)、色彩及電子設備等二度空間的(de)影像(xiang)表(biao)現(xian)。

視(shi)覺傳達設計的(de)過程中發現了(le)一個現象：傳播、教育、說服觀(guan)眾(zhong)的(de)影像伴(ban)隨以文(wen)字會具(ju)(ju)有更(geng)大的(de)影響。所具(ju)(ju)有的(de)含義是：以某(mou)種目的(de)為先(xian)導的(de)，通(tong)過可視(shi)的(de)藝(yi)術形式傳(chuan)達一些(xie)特定的信(xin)息到被(bei)傳(chuan)達對(dui)象，并(bing)且對(dui)被(bei)傳(chuan)達對(dui)象產生(sheng)影響的過程。

所謂“視(shi)覺(jue)符(fu)(fu)號(hao)”，顧名思義就是指人類的(de)視(shi)覺(jue)器官――眼睛(jing)所能(neng)看(kan)到的(de)能(neng)表現事物一定性質(zhi)的(de)符(fu)(fu)號(hao)，如攝影、電視(shi)、電影、造(zao)型藝術(shu)、建筑(zhu)物、各(ge)(ge)類設(she)計(ji)產品、城市建筑(zhu)以及各(ge)(ge)種(zhong)科學、文字，也包括舞臺設(she)計(ji)、音(yin)樂、紋章學、古錢(qian)幣等都是用(yong)眼睛(jing)能(neng)看(kan)到的(de)，它們都屬于(yu)視(shi)覺(jue)符(fu)(fu)號(hao)。

所謂“傳(chuan)達(da)”，是(shi)指信(xin)息(xi)發送者(zhe)(zhe)利(li)用符號向接受者(zhe)(zhe)傳(chuan)遞信(xin)息(xi)的(de)過(guo)程(cheng)，它可以是(shi)個體(ti)(ti)內的(de)傳(chuan)達(da)，也(ye)可能是(shi)個體(ti)(ti)之間的(de)傳(chuan)達(da)，如所有的(de)生物之間、人與(yu)(yu)自然、人與(yu)(yu)環境以及(ji)人體(ti)(ti)內的(de)信(xin)息(xi)傳(chuan)達(da)等。它包括誰(shui)、把什么(me)、向誰(shui)傳(chuan)達(da)、效果、影響如何這四(si)個程(cheng)序(xu)。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷(shua)宣傳物的設(she)計(ji)(ji)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體(ti)，它們把有關內容傳達給(gei)眼睛從(cong)而(er)進行造型(xing)的表現性(xing)設(she)計(ji)(ji)統稱為(wei)視覺傳達設(she)計(ji)(ji)，簡而(er)言之，視覺傳達設(she)計(ji)(ji)是“給(gei)人看(kan)的設(she)計(ji)(ji)，告知(zhi)的設(she)計(ji)(ji)”——（日本《ザィン辭典》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在(zai)很大程度上(shang)，它是(shi)興起于(yu)19世紀中(zhong)葉歐美的(de)(de)印刷美術設(she)計(ji)（Graphic Design，又譯為“平面設(she)計(ji)”、“圖(tu)形設(she)計(ji)”等）的(de)(de)擴展與延伸。隨著科技的(de)(de)日新(xin)月異，以電波(bo)和網絡為媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)各種技術飛速(su)發(fa)展，給(gei)人們帶來了革命性的(de)(de)視覺體(ti)驗。而且在(zai)當今瞬(shun)息萬(wan)變的(de)(de)信息社(she)會中(zhong)，這些傳媒(mei)(mei)的(de)(de)影響越來越重要。設(she)計(ji)表現(xian)的(de)(de)內容已無法涵(han)蓋一些新(xin)的(de)(de)信息傳達媒(mei)(mei)體(ti)，因此，視覺傳達設(she)計(ji)便應(ying)運而生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而發展(zhan)(zhan)速(su)度卻很快。尤其是(shi)近(jin)幾年(nian)，隨著我國(guo)經濟的(de)(de)飛(fei)速(su)發展(zhan)(zhan)，給中國(guo)營造(zao)了巨大(da)的(de)(de)經濟市場(chang)，同時也(ye)給設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)藝(yi)(yi)術(shu)領域帶來(lai)了無限(xian)的(de)(de)商機。各藝(yi)(yi)術(shu)院校紛(fen)紛(fen)在(zai)原有設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)學(xue)(xue)科基礎之上增加新(xin)專(zhuan)(zhuan)業，以(yi)山(shan)東(dong)藝(yi)(yi)術(shu)學(xue)(xue)院、山(shan)東(dong)工藝(yi)(yi)美(mei)術(shu)學(xue)(xue)院等(deng)為代表的(de)(de)一系列專(zhuan)(zhuan)業藝(yi)(yi)術(shu)院校也(ye)紛(fen)紛(fen)設(she)(she)(she)(she)(she)立視(shi)覺(jue)傳(chuan)達藝(yi)(yi)術(shu)專(zhuan)(zhuan)業，大(da)量擴招學(xue)(xue)生。傳(chuan)統的(de)(de)視(shi)覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)專(zhuan)(zhuan)業已不(bu)能滿足(zu)新(xin)形(xing)勢下(xia)的(de)(de)市場(chang)的(de)(de)需要，我們(men)要及時研(yan)究和(he)(he)(he)調整(zheng)該(gai)專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業建(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)和(he)(he)(he)發展(zhan)(zhan)方(fang)向，進一步明確該(gai)專(zhuan)(zhuan)業的(de)(de)培(pei)養目標、完(wan)善課程建(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)和(he)(he)(he)教學(xue)(xue)模式、加強教學(xue)(xue)硬件(jian)和(he)(he)(he)軟件(jian)建(jian)設(she)(she)(she)(she)(she)等(deng)，為社會培(pei)養更多(duo)更好的(de)(de)新(xin)型視(shi)覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)人才。

視覺傳達設計是通過視覺(jue)(jue)媒(mei)介表現并(bing)傳(chuan)達給觀眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)，體現著(zhu)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代特征和豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵，其(qi)領域隨著(zhu)科技(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)進步、新能源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出現和產品材料的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發應用而(er)不(bu)斷擴大，并(bing)與(yu)其(qi)他領域相互交(jiao)叉，逐漸形成(cheng)一個與(yu)其(qi)他視覺(jue)(jue)媒(mei)介關聯并(bing)相互協作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)新領域。其(qi)內容包(bao)括：印刷設(she)計(ji)(ji)、書(shu)籍設(she)計(ji)(ji)、展(zhan)示設(she)計(ji)(ji)、影像設(she)計(ji)(ji)、視覺(jue)(jue)環(huan)境設(she)計(ji)(ji)（即公(gong)共(gong)(gong)生活(huo)空間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標志及公(gong)共(gong)(gong)環(huan)境的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色彩設(she)計(ji)(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為(wei)媒介(jie)的(de)(de)平(ping)面(mian)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)，又稱裝(zhuang)潢設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)。從發展的(de)(de)角度(du)來(lai)看，視覺傳達(da)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)是科學、嚴謹的(de)(de)概念(nian)名稱，蘊含(han)(han)著未來(lai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)趨向(xiang)。就現(xian)階段的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)狀況分(fen)析(xi)，其(qi)視覺傳達(da)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)主要內容依然是Graphic Design一般(ban)專業人士習慣稱之(zhi)為(wei)“平(ping)面(mian)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)”。“視覺傳達(da)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)”、“平(ping)面(mian)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)”兩者所包含(han)(han)的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)范疇在(zai)(zai)現(xian)階段并無大(da)的(de)(de)差異，“視覺傳達(da)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)”、“平(ping)面(mian)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)”在(zai)(zai)概念(nian)范疇上的(de)(de)區(qu)分(fen)與統一，并不存(cun)在(zai)(zai)著矛盾與對(dui)立。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括(kuo)標志(zhi)設(she)(she)計(ji)(ji)、廣告設(she)(she)計(ji)(ji)、包裝設(she)(she)計(ji)(ji)、店內外環(huan)境設(she)(she)計(ji)(ji)、企業形(xing)象設(she)(she)計(ji)(ji)等(deng)方面，由(you)于這些設(she)(she)計(ji)(ji)都是通過視(shi)覺形(xing)象傳達(da)給(gei)消(xiao)費(fei)者的(de)，因此稱為“視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)(ji)”，它(ta)起著(zhu)(zhu)溝通企業——商品——消(xiao)費(fei)者橋梁的(de)作用(yong)。視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)(ji)主(zhu)要(yao)以文字、圖形(xing)、色(se)彩為基本要(yao)素的(de)藝(yi)術創作，在精神文化(hua)領域以其獨特的(de)藝(yi)術魅力影響著(zhu)(zhu)人(ren)們(men)的(de)感情和觀念，在人(ren)們(men)的(de)日常生活中起著(zhu)(zhu)十分重要(yao)的(de)作用(yong)。

(1)字體設計(ji)

(2)標志設(she)計

(3)插圖設計

(4)編(bian)排(pai)設計

(5)廣告設計(ji)

(6)包裝設計

(7)展示設計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字、圖形、色(se)彩三個(ge)基本要素(su)。文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視(shi)覺符號。

一、文字演變

象形文字：利用繪畫表現思(si)想、記(ji)錄(lu)事實(shi)；

表意文字和(he)表音(yin)文(wen)字(zi)：在形式上都有抽(chou)象的(de)含義，并且是依(yi)照一定的(de)構成法則組成；

傳統的字體往往有襯線，并可(ke)以(yi)從(cong)中看(kan)到鐫刻(ke)字體所運用的(de)工具的(de)痕跡；

過渡性的字體：大多(duo)數(shu)雖然(ran)也有襯線(xian)，但是字體中的粗細反差(cha)已(yi)經(jing)不明顯；

現代的字體：更加趨向清晰簡潔，襯線(xian)已(yi)經(jing)完(wan)全被去除，線(xian)條沒有粗細之分；

今后的數碼文字：將更加靈(ling)活、自(zi)由，使所有(you)的文字嘗試都(dou)成為可能。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感氣質。文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計主要內容(rong)：研(yan)究字(zi)(zi)(zi)體(ti)的合理結構、字(zi)(zi)(zi)形(xing)之間的有(you)機(ji)聯(lian)系、文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)的編排。文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計分類：平面文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計、立體(ti)文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計、動態文(wen)(wen)字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計。

三、編排

“自然界的一般(ban)形式便是(shi)規(gui)律”，“這種規(gui)律也是(shi)藝術形式美的依據”。 ——恩格斯(si)

人們將(jiang)自然之(zhi)美的(de)形式特征歸納為形式美法(fa)則，其(qi)中(zhong)就包括了變化統一、對稱(cheng)呼應、條例反復(fu)、節奏韻(yun)律、對比(bi)調(diao)和等；

視覺傳達(da)(da)設計(ji)作品都是(shi)對一些具(ju)有(you)特定性質(zhi)的構成要素進(jin)行(xing)組織(zhi)之后，使其(qi)達(da)(da)到的“最(zui)必然(ran)和最(zui)終極的一種(zhong)形態”。

1、編排的概念

編排——以傳(chuan)達(da)的主體思想為依據(ju)，將(jiang)各(ge)(ge)種視覺要素進行科學的安排和組織，使各(ge)(ge)個(ge)組成部分結構平衡(heng)協調。

視覺傳達設計(ji)各構成(cheng)要素的編排，是(shi)在突出(chu)重點的基礎上達(da)到渾然一體的效(xiao)果。

編排自始至終要抓住人們的視線，以“瞬時注目”為(wei)目的，比例恰(qia)當、主(zhu)(zhu)次分明，使(shi)視覺(jue)焦(jiao)點處于最佳(jia)的視域(yu)，使(shi)觀者能在(zai)瞬間感受主(zhu)(zhu)體形象的視覺(jue)穿透力(li)。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在(zai)觀察或(huo)者(zhe)閱(yue)讀的時(shi)候，視線有一種(zhong)自然的流動習慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整(zheng)個面積的(de)三分之(zhi)一處(chu)是最為引人注目的(de)。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用各視覺元素(su)之間產生的(de)節(jie)奏增強閱(yue)讀的(de)趣味(wei)性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的(de)發(fa)展，編(bian)排的(de)概念已(yi)經不僅僅局限(xian)在二維空間(jian)上面，空間(jian)視覺元(yuan)素的(de)編(bian)排和動態視覺元(yuan)素的(de)編(bian)排已(yi)經越(yue)(yue)來越(yue)(yue)受(shou)到重視。

（1）平面編排設計

包括：書籍、報(bao)紙、雜(za)志的版式(shi)設計以及(ji)一些廣告、展(zhan)板(ban)的編排主要元素：文(wen)字、圖形、色彩。

（2）空間編排設計

空間編排設計(ji)——在(zai)三維空間里對視覺元(yuan)素進行排列、組織包(bao)括(kuo)：展(zhan)示設計(ji)、指示系統設計(ji)等。

（3）動態編排(pai)設計

動態編排設計——多媒體動畫的編排(pai)，將(jiang)靜態的圖(tu)形或文字進行編排(pai)設計，使它們(men)隨著時間(jian)的變(bian)化產(chan)生或改變(bian)自身的運(yun)動，由此產(chan)生了新的運(yun)動特征(zheng)。