藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是(shi)為(wei)(wei)傳播特(te)定事物通過可視(shi)形(xing)式的(de)主動行為(wei)(wei)。大部分(fen)或者部分(fen)依賴視(shi)覺(jue)，并且(qie)以標識、排版、繪畫、平(ping)面設計、插畫、色(se)彩及電(dian)子設備等(deng)二度空間的(de)影像表(biao)現(xian)。

視(shi)(shi)覺傳達設(she)計(ji)的(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中發現(xian)了一個現(xian)象：傳播、教育、說服觀眾的(de)(de)(de)影(ying)(ying)像伴隨以(yi)文字會具有更大的(de)(de)(de)影(ying)(ying)響。所(suo)具有的(de)(de)(de)含義是：以(yi)某(mou)種目的(de)(de)(de)為先導的(de)(de)(de)，通過(guo)可視(shi)(shi)的(de)(de)(de)藝術形式傳(chuan)達(da)一些特定的(de)信息到(dao)被傳(chuan)達(da)對(dui)象，并且對(dui)被傳(chuan)達(da)對(dui)象產生影響的(de)過程(cheng)。

所謂“視覺符號(hao)”，顧名思義就是指(zhi)人類的(de)視覺器官――眼(yan)睛所能(neng)(neng)(neng)看到的(de)能(neng)(neng)(neng)表(biao)現事物一定性質的(de)符號(hao)，如攝影(ying)、電視、電影(ying)、造(zao)型(xing)藝術、建筑(zhu)物、各類設計產(chan)品、城市建筑(zhu)以及(ji)各種科學(xue)(xue)、文字，也(ye)包括(kuo)舞臺(tai)設計、音(yin)樂、紋章(zhang)學(xue)(xue)、古錢(qian)幣等都(dou)是用眼(yan)睛能(neng)(neng)(neng)看到的(de)，它們都(dou)屬于視覺符號(hao)。

所謂“傳(chuan)(chuan)達(da)(da)(da)”，是指信息(xi)發送者利用(yong)符號向接(jie)受者傳(chuan)(chuan)遞信息(xi)的(de)過程，它(ta)可(ke)(ke)以是個體(ti)內的(de)傳(chuan)(chuan)達(da)(da)(da)，也可(ke)(ke)能是個體(ti)之(zhi)間的(de)傳(chuan)(chuan)達(da)(da)(da)，如所有的(de)生物之(zhi)間、人與自然、人與環境(jing)以及人體(ti)內的(de)信息(xi)傳(chuan)(chuan)達(da)(da)(da)等。它(ta)包括誰、把什么、向誰傳(chuan)(chuan)達(da)(da)(da)、效果、影響如何這(zhe)四個程序。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣(xuan)傳(chuan)(chuan)物的設(she)(she)計(ji)，還有電影、電視(shi)(shi)、電子廣告牌等(deng)傳(chuan)(chuan)播(bo)媒體，它們(men)把有關內容傳(chuan)(chuan)達(da)(da)給眼(yan)睛從而進行造型的表現性設(she)(she)計(ji)統稱為視(shi)(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)，簡而言之(zhi)，視(shi)(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)(da)設(she)(she)計(ji)是“給人看的設(she)(she)計(ji)，告知的設(she)(she)計(ji)”——（日本(ben)《ザィン辭典》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在(zai)很(hen)大(da)程度上，它是興(xing)起于(yu)19世(shi)紀中葉歐美(mei)的(de)印刷美(mei)術設(she)計（Graphic Design，又譯為(wei)“平面設(she)計”、“圖形設(she)計”等）的(de)擴展與延伸。隨著(zhu)科技的(de)日新月異，以(yi)電波和網絡為(wei)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)各(ge)種(zhong)技術飛速發展，給人們帶來(lai)了革命性(xing)的(de)視覺體(ti)(ti)驗。而且在(zai)當今瞬息萬(wan)變的(de)信息社會中，這些(xie)(xie)傳(chuan)媒(mei)的(de)影響越來(lai)越重要。設(she)計表現的(de)內(nei)容已無(wu)法涵蓋一些(xie)(xie)新的(de)信息傳(chuan)達媒(mei)體(ti)(ti)，因此，視覺傳(chuan)達設(she)計便(bian)應(ying)運而生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而發展(zhan)速(su)度(du)卻很快。尤其是近(jin)幾年，隨著我國經濟的(de)(de)飛(fei)速(su)發展(zhan)，給(gei)(gei)中(zhong)國營造了巨(ju)大的(de)(de)經濟市場(chang)，同時也給(gei)(gei)設(she)(she)(she)計(ji)藝術(shu)(shu)(shu)領域帶來了無限的(de)(de)商機。各藝術(shu)(shu)(shu)院(yuan)校紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)在(zai)原有設(she)(she)(she)計(ji)學(xue)科基礎之上增加(jia)新專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)，以山(shan)東藝術(shu)(shu)(shu)學(xue)院(yuan)、山(shan)東工藝美術(shu)(shu)(shu)學(xue)院(yuan)等為(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)一系列(lie)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)藝術(shu)(shu)(shu)院(yuan)校也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)設(she)(she)(she)立視(shi)覺傳達(da)藝術(shu)(shu)(shu)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)，大量擴招學(xue)生。傳統的(de)(de)視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)(she)計(ji)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)已不能滿足新形勢下的(de)(de)市場(chang)的(de)(de)需要，我們要及時研究和(he)調整(zheng)該專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)建(jian)設(she)(she)(she)和(he)發展(zhan)方向(xiang)，進一步明確該專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)培養目標(biao)、完善(shan)課(ke)程建(jian)設(she)(she)(she)和(he)教學(xue)模式、加(jia)強(qiang)教學(xue)硬件和(he)軟件建(jian)設(she)(she)(she)等，為(wei)(wei)社會培養更多更好的(de)(de)新型視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)(she)計(ji)人才。

視覺傳達設計是通過視(shi)覺(jue)媒介表(biao)現并傳達(da)給觀眾的(de)設計(ji)(ji)，體現著(zhu)(zhu)設計(ji)(ji)的(de)時代特征和(he)豐富的(de)內(nei)(nei)涵，其領(ling)(ling)域隨著(zhu)(zhu)科技的(de)進(jin)步(bu)、新(xin)能源(yuan)的(de)出現和(he)產品材(cai)料的(de)開(kai)發應用而不斷擴大，并與其他領(ling)(ling)域相(xiang)互(hu)交叉，逐漸形成(cheng)一個與其他視(shi)覺(jue)媒介關聯并相(xiang)互(hu)協(xie)作的(de)設計(ji)(ji)新(xin)領(ling)(ling)域。其內(nei)(nei)容包括：印刷設計(ji)(ji)、書籍設計(ji)(ji)、展示(shi)設計(ji)(ji)、影像設計(ji)(ji)、視(shi)覺(jue)環(huan)境(jing)設計(ji)(ji)（即(ji)公(gong)共(gong)生活空間的(de)標志及公(gong)共(gong)環(huan)境(jing)的(de)色彩設計(ji)(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為(wei)媒介的(de)(de)(de)平面設(she)(she)計，又稱(cheng)裝潢設(she)(she)計。從發展(zhan)的(de)(de)(de)角度(du)來(lai)看，視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)計是科學、嚴謹(jin)的(de)(de)(de)概念名稱(cheng)，蘊含著(zhu)未來(lai)設(she)(she)計的(de)(de)(de)趨(qu)向。就現階段(duan)的(de)(de)(de)設(she)(she)計狀況分(fen)析，其視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)計的(de)(de)(de)主要內(nei)容依然是Graphic Design一般專業(ye)人士習慣(guan)稱(cheng)之為(wei)“平面設(she)(she)計”。“視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)計”、“平面設(she)(she)計”兩者所包含的(de)(de)(de)設(she)(she)計范疇(chou)在現階段(duan)并無大的(de)(de)(de)差(cha)異(yi)，“視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)計”、“平面設(she)(she)計”在概念范疇(chou)上(shang)的(de)(de)(de)區(qu)分(fen)與統(tong)一，并不存在著(zhu)矛盾與對(dui)立。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標(biao)志設(she)計、廣告設(she)計、包裝設(she)計、店(dian)內外(wai)環境設(she)計、企業(ye)(ye)形象(xiang)設(she)計等方面(mian)，由于這些設(she)計都是通過視(shi)覺形象(xiang)傳(chuan)達給消費者的(de)(de)(de)，因此(ci)稱為“視(shi)覺傳(chuan)達設(she)計”，它(ta)起著溝通企業(ye)(ye)——商品——消費者橋梁的(de)(de)(de)作用。視(shi)覺傳(chuan)達設(she)計主要以文(wen)字、圖(tu)形、色彩為基(ji)本要素的(de)(de)(de)藝術(shu)創作，在精神文(wen)化領域以其(qi)獨特的(de)(de)(de)藝術(shu)魅力影響著人(ren)們的(de)(de)(de)感情和(he)觀念(nian)，在人(ren)們的(de)(de)(de)日常生(sheng)活中起著十分重要的(de)(de)(de)作用。

(1)字體設計

(2)標志(zhi)設計

(3)插圖設計

(4)編排設計

(5)廣告設計(ji)

(6)包裝設計

(7)展示設計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字、圖形、色彩(cai)三個基本要素(su)。文字是人們思想感(gan)情的圖畫(hua)形式，是記(ji)錄語言信息的視覺符號。

一、文字演變

象形文字(zi)：利用(yong)繪(hui)畫表(biao)現(xian)思想、記錄事實(shi)；

表意文字和(he)表(biao)音文字：在形式上(shang)都有抽象的含義，并且是依照一定的構成法則(ze)組成；

傳統的字體往往有襯線，并可(ke)以(yi)從中看到(dao)鐫(juan)刻字體所運用(yong)的工具的痕跡；

過渡性的字體：大多數(shu)雖(sui)然也有(you)襯線，但是(shi)字(zi)體中(zhong)的粗細反差已經不明顯；

現代的字體：更加趨向清晰簡潔，襯線已經完全被(bei)去除，線條沒有粗細之(zhi)分；

今后的數碼文字(zi)：將更加(jia)靈活、自由，使所有的文字(zi)嘗試都(dou)成為(wei)可能。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感(gan)氣質。文字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)主(zhu)要內容：研究字(zi)(zi)(zi)體的合理(li)結構、字(zi)(zi)(zi)形之(zhi)間的有機聯系(xi)、文字(zi)(zi)(zi)的編排。文字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)分類：平面文字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、立體文字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、動態文字(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)。

三、編排

“自然界的(de)一般形式(shi)便(bian)是規(gui)律”，“這(zhe)種規(gui)律也是藝術形式(shi)美(mei)的(de)依據”。 ——恩(en)格斯

人們將自然之美的形式特征(zheng)歸納為形式美法則，其中就包括了變化(hua)統(tong)一、對稱呼應、條例反復、節(jie)奏韻(yun)律、對比調和等；

視覺傳達設計作品都是對(dui)一些(xie)具有特定性質(zhi)的(de)(de)構成要素進行(xing)組織之后，使其達到的(de)(de)“最(zui)必然和最(zui)終(zhong)極的(de)(de)一種形態”。

1、編排的概念

編排——以傳達的(de)主體思想(xiang)為依(yi)據(ju)，將各種視覺要素(su)進行(xing)科學(xue)的(de)安排和組(zu)織，使各個組(zu)成部分結構平(ping)衡(heng)協調。

視覺傳達設計各構成要素的編排，是在突出重點的基礎(chu)上達到渾然一體的效果。

編排自始至終要抓(zhua)住人們的(de)視線，以“瞬(shun)時(shi)注(zhu)目”為(wei)目的(de)，比(bi)例(li)恰當、主次分(fen)明，使(shi)視覺(jue)焦點處于(yu)最佳(jia)的(de)視域，使(shi)觀者能在(zai)瞬(shun)間(jian)感受主體形象的(de)視覺(jue)穿透力(li)。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人(ren)在(zai)觀(guan)察或者閱讀的(de)時候，視(shi)線有一種自然的(de)流動習慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個面積的三(san)分之一處是最為引人(ren)注目的。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利(li)用各視覺(jue)元(yuan)素之間產生(sheng)的(de)節奏增強閱讀的(de)趣味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的發展，編(bian)(bian)排的概念已經(jing)不僅僅局限在二(er)維(wei)空間上面(mian)，空間視覺元(yuan)素的編(bian)(bian)排和動態視覺元(yuan)素的編(bian)(bian)排已經(jing)越來越受(shou)到重(zhong)視。

（1）平面編排設(she)計(ji)

包括：書籍、報紙、雜志的版(ban)式(shi)設(she)計以及一(yi)些廣告(gao)、展(zhan)板(ban)的編(bian)排主要元(yuan)素：文字、圖形、色(se)彩。

（2）空間編排(pai)設計(ji)

空間編排設計(ji)——在三維(wei)空間里對(dui)視覺(jue)元素進行排列(lie)、組織(zhi)包括：展示設(she)計(ji)、指示系統設(she)計(ji)等(deng)。

（3）動態編排設計(ji)

動態編排設計——多媒體(ti)動(dong)畫的(de)(de)編(bian)排，將靜態的(de)(de)圖形(xing)或(huo)文(wen)字進行(xing)編(bian)排設計(ji)，使(shi)它(ta)們隨著(zhu)時間(jian)的(de)(de)變化產生或(huo)改(gai)變自(zi)身的(de)(de)運動(dong)，由(you)此產生了新的(de)(de)運動(dong)特征。