一、新文創是什么意思

“新文創”指的是(shi)(shi)新時代下，以(yi)IP構建(jian)為核(he)心(xin)的文化生產方(fang)式。新文創核(he)心(xin)的目的，正是(shi)(shi)打造(zao)出(chu)更多具有廣(guang)泛(fan)影響(xiang)力的中(zhong)國文化符號。這一構想并(bing)非憑空提出(chu)，而(er)是(shi)(shi)建(jian)立在過去六(liu)年，整個“泛(fan)娛樂(le)”產業的快速發展之上。在方(fang)法(fa)和(he)思(si)維上，也是(shi)(shi)“泛(fan)娛樂(le)”的升(sheng)級版。

這一概念由(you)騰(teng)訊(xun)集團副(fu)總裁、騰(teng)訊(xun)影業首(shou)席執行官程武首(shou)次提(ti)出。“新(xin)文創”是基于(yu)“科技+文化”的(de)(de)基礎戰略，騰(teng)訊(xun)在(zai)文化維(wei)度的(de)(de)系統性戰略思考(kao)，也是騰(teng)訊(xun)對于(yu)實踐6年的(de)(de)“泛(fan)娛樂”戰略的(de)(de)升級。

二、如何真正玩轉新文創

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1、以用戶為中心，以體驗為核心

所有的產品(pin)和服(fu)務(wu)都必須以用戶(hu)為(wei)中心(xin)(xin)，從(cong)用戶(hu)需求和市場需求出發，通過不斷迭代(dai)創新的體驗(yan)來(lai)更好地吸引和留住(zhu)用戶(hu)，而文創產品(pin)和服(fu)務(wu)要觸動內心(xin)(xin)情感更要以人為(wei)本。

2、以時尚為先

時(shi)代在(zai)發展(zhan)(zhan)，人(ren)們(men)在(zai)進步，需(xu)求在(zai)變化，這就(jiu)需(xu)要給用戶(hu)提供(gong)時(shi)尚(shang)的(de)新(xin)(xin)文(wen)創產(chan)品(pin)，否(fou)則就(jiu)會被用戶(hu)所(suo)拋(pao)棄。黨的(de)十九(jiu)大報告深刻(ke)指(zhi)出，我國社會主要矛(mao)盾已經(jing)轉化為人(ren)民日益增長的(de)美好生活需(xu)要和不平衡(heng)不充分(fen)的(de)發展(zhan)(zhan)之間的(de)矛(mao)盾，所(suo)謂“美好生活需(xu)要”就(jiu)蘊含著時(shi)尚(shang)的(de)本(ben)質要求。時(shi)尚(shang)作為具有(you)引領(ling)性的(de)新(xin)(xin)趨勢和新(xin)(xin)動向，是所(suo)有(you)新(xin)(xin)文(wen)創產(chan)品(pin)的(de)應有(you)之義(yi)。

3、以文化創意為魂

產(chan)品(pin)競爭的(de)(de)關鍵(jian)是(shi)創(chuang)意，互聯網產(chan)品(pin)和服務如是(shi)，新(xin)文創(chuang)產(chan)品(pin)和服務更(geng)是(shi)如此。新(xin)文創(chuang)產(chan)品(pin)和服務競爭更(geng)是(shi)需(xu)要樹立起“創(chuang)意第一”的(de)(de)理念，創(chuang)意水平高低(di)不僅決定著(zhu)能否得到用戶的(de)(de)青睞，而(er)且(qie)決定著(zhu)附加值的(de)(de)大小(xiao)。

4、以科技為本

科(ke)(ke)學技術是第一生產(chan)力(li)，這(zhe)一著名論斷在所有(you)領域(yu)都適用，在新文創領域(yu)自(zi)然也不(bu)例外。新文創產(chan)品(pin)和服務開發的(de)(de)關鍵是“科(ke)(ke)技與(yu)文化(hua)”的(de)(de)有(you)機結(jie)合，而縱觀近幾十年的(de)(de)發展實踐，科(ke)(ke)技所起的(de)(de)作(zuo)用無疑是第一位(wei)的(de)(de)，文化(hua)創意只有(you)和科(ke)(ke)技深度融合才(cai)能(neng)發揮最大的(de)(de)作(zuo)用。

5、以產業為載體

新文創的呈現(xian)載體(ti)(ti)必然(ran)是產業，新文(wen)(wen)創是一種更(geng)(geng)加系統的發(fa)展思維，要(yao)通過更(geng)(geng)廣泛(fan)的主體(ti)(ti)連接(jie)，推動文(wen)(wen)化(hua)價(jia)值和產業價(jia)值的互(hu)相賦能，從而實現(xian)更(geng)(geng)高(gao)效的數字文(wen)(wen)化(hua)生產與(yu)IP構建。

以(yi)上(shang)為大家(jia)詳細(xi)介紹了(le)什么是(shi)新(xin)文創，以(yi)及如何真正(zheng)玩(wan)轉新(xin)文創，相信(xin)大家(jia)對(dui)新(xin)文創的相關內(nei)容都有了(le)一定的了(le)解。