一、導購網站發展中的問題

1、如今導購網站有哪些問題呢？首先，在下游電(dian)(dian)商(shang)交(jiao)易環節基本形成寡頭壟(long)斷(duan)格局的情況下，阿里等電(dian)(dian)商(shang)巨頭不能(neng)允許其上(shang)游流量被少(shao)數入口所掌控，且部分電(dian)(dian)商(shang)龍(long)頭內置營銷手段和(he)基礎設施已(yi)經不斷(duan)迭代進步，自媒(mei)體達人參與(yu)帶貨(huo)經濟，均(jun)有可能(neng)與(yu)導購功能(neng)產生重疊(die)。長期來看(kan)，上(shang)游的電(dian)(dian)商(shang)導購企業需(xu)要改變(bian)高度依賴流量的傳統盈利模式。

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2、其次(ci)，價格類導購企業(ye)業(ye)務模式相對較簡(jian)單，同(tong)質性(xing)和可替代性(xing)較高(gao)(gao)，內容類導購企業(ye)有(you)較高(gao)(gao)的品牌壁壘(lei)與用戶壁壘(lei)，經(jing)營(ying)模式與面(mian)向目標(biao)群體多樣。

3、隨著(zhu)電(dian)商(shang)行業格局趨于(yu)穩(wen)定，跨平(ping)臺的(de)價格驅動類導(dao)(dao)購(gou)的(de)發揮空間(jian)縮小(xiao)，內容(rong)生態構建較好的(de)電(dian)商(shang)導(dao)(dao)購(gou)企(qi)業更具有(you)加(jia)速崛起(qi)的(de)勢頭。

二、未來電商導購平臺的發展趨勢

1、趨向海淘導購發展

海(hai)(hai)淘(tao)(tao)導購是(shi)(shi)導購電(dian)商行(xing)業一個新的(de)發展趨勢(shi)。首先(xian)海(hai)(hai)淘(tao)(tao)增速(su)最(zui)快，目前有(you)超過40%的(de)訂單轉化是(shi)(shi)海(hai)(hai)淘(tao)(tao)類產(chan)(chan)品；其(qi)次消費(fei)升級(ji)，隨著消費(fei)者收入水(shui)平的(de)提(ti)高，對海(hai)(hai)外(wai)品質產(chan)(chan)品需求增強，也(ye)為海(hai)(hai)淘(tao)(tao)導購提(ti)供了(le)廣闊的(de)發展空(kong)間。

2、國內新品牌成長將給導購帶來較大增量

隨著電商網絡購物進入發展成熟期，涌現出更多的垂直領域和新興模式的電商網站，這些網站發展初期承受著較高獲客成本的壓力，自然獲得流量的能力有限，電商導購平臺則成為(wei)其(qi)引入(ru)流(liu)量和品牌營(ying)銷的(de)(de)重要途徑；另一方面，線(xian)上線(xian)下(xia)的(de)(de)融合，也(ye)促(cu)使更多的(de)(de)傳統品牌轉型升級，加上國內新(xin)興(xing)品牌的(de)(de)發(fa)展，未來也(ye)將(jiang)為(wei)導購(gou)行業帶來較(jiao)大的(de)(de)增量。

3、電商導購將拓展線下領域

線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下融(rong)合，全場景導(dao)購是未來(lai)一(yi)(yi)大(da)發展(zhan)(zhan)趨勢。移動電(dian)商時代，基于LBS地理(li)位置(zhi)服務，將實現線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下雙向(xiang)導(dao)流，也(ye)是導(dao)購電(dian)商拓展(zhan)(zhan)流量的一(yi)(yi)個重要途徑。一(yi)(yi)方面(mian)為線(xian)下零售商場提(ti)供購物一(yi)(yi)站式解決方案；另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)與(yu)線(xian)下教育、旅游、娛樂等本地生活服務相結合，為其提(ti)供導(dao)購服務。