一、我國中性化服裝市場存在哪些問題

我國中性服裝的發展還處于上升階段，很(hen)多方面還有待提高。目前我國中性化服裝(zhuang)市場主要存(cun)在以下幾個(ge)問(wen)題：

1、產品缺乏創新，更新緩慢

設(she)計是(shi)(shi)時(shi)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)靈(ling)魂，設(she)計能(neng)力高低決定著服裝(zhuang)(zhuang)企業的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)敗。而(er)(er)我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)中性化(hua)服裝(zhuang)(zhuang)在(zai)款式上仍然停留在(zai)模仿或抄襲國(guo)(guo)外品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)階段，缺(que)乏(fa)獨創性的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計。這(zhe)種廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)“拿(na)來主義”勢必無法(fa)滿(man)足國(guo)(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)真正需求，無法(fa)贏得國(guo)(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)認可。一直以來，服裝(zhuang)(zhuang)界(jie)都呼吁(yu)要培養具有高層次藝術修養的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計師(shi)，如(ru)何培養和留住優秀(xiu)(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計師(shi)人才，也(ye)成(cheng)為服裝(zhuang)(zhuang)企業無法(fa)回避的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰。國(guo)(guo)外的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)中性服裝(zhuang)(zhuang)十(shi)(shi)分講究服裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)板型，即使一件普通的(de)(de)(de)(de)(de)T恤，穿在(zai)身(shen)上時(shi)也(ye)要舒適、合體、美觀。而(er)(er)很多(duo)國(guo)(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)雖然能(neng)做到(dao)外觀上的(de)(de)(de)(de)(de)“形(xing)似(si)”，卻做不到(dao)穿著效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)(de)“神似(si)”。另(ling)外，國(guo)(guo)際(ji)大(da)牌(pai)企業還有優秀(xiu)(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計師(shi)隊(dui)伍，產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)更新十(shi)(shi)分迅速(su)，而(er)(er)國(guo)(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)一般是(shi)(shi)季度性的(de)(de)(de)(de)(de)調整，與國(guo)(guo)際(ji)大(da)牌(pai)產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)更新速(su)度相比，實在(zai)是(shi)(shi)相形(xing)見絀。

2、缺乏品牌意識，中高檔品牌少

我國服(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)業長期以來都是(shi)作為(wei)國外企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)“加工廠”而(er)存在的(de)(de)(de)，而(er)國際市場(chang)對中(zhong)(zhong)國服(fu)裝(zhuang)的(de)(de)(de)印象(xiang)一直是(shi)“質低價廉”，品(pin)牌意識的(de)(de)(de)缺乏是(shi)中(zhong)(zhong)國服(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)業發展的(de)(de)(de)硬(ying)傷(shang)。服(fu)裝(zhuang)品(pin)牌策(ce)劃的(de)(de)(de)首要環節就是(shi)要在目標(biao)消費群中(zhong)(zhong)創建有滲透力的(de)(de)(de)品(pin)牌文化。此外，面(mian)(mian)料(liao)一直是(shi)我國服(fu)裝(zhuang)業的(de)(de)(de)薄弱環節，由于在面(mian)(mian)料(liao)上無(wu)(wu)法與國際中(zhong)(zhong)高(gao)檔(dang)品(pin)牌接軌，也(ye)導(dao)致了我國中(zhong)(zhong)性(xing)裝(zhuang)品(pin)牌缺乏中(zhong)(zhong)高(gao)檔(dang)品(pin)牌。我國的(de)(de)(de)服(fu)裝(zhuang)企(qi)(qi)業習慣采用一些進(jin)口面(mian)(mian)料(liao)做服(fu)裝(zhuang)，而(er)面(mian)(mian)料(liao)全靠進(jin)口又非常不現(xian)實(shi)，這無(wu)(wu)疑增(zeng)加了企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)生(sheng)產(chan)成本。

3、管理機制落后，銷售渠道不成熟

我國(guo)(guo)很(hen)多服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)管(guan)理(li)體制還不(bu)能(neng)適(shi)應市(shi)場(chang)經濟的(de)(de)快速(su)發展(zhan)(zhan)，在(zai)(zai)(zai)管(guan)理(li)運作(zuo)上十分欠缺(que),導致企(qi)業(ye)(ye)喪失了國(guo)(guo)際競(jing)爭力(li)。我國(guo)(guo)服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)內(nei)部(bu)管(guan)理(li)機制、人才引進與留用機制、風險控制與規避機制、企(qi)業(ye)(ye)戰(zhan)略(lve)發展(zhan)(zhan)機制方面發展(zhan)(zhan)很(hen)不(bu)完善(shan)，品牌(pai)的(de)(de)持續發展(zhan)(zhan)因此停(ting)滯不(bu)前。由(you)于我國(guo)(guo)的(de)(de)經濟發展(zhan)(zhan)水(shui)平不(bu)高，國(guo)(guo)內(nei)服裝(zhuang)(zhuang)定位都以(yi)(yi)在(zai)(zai)(zai)中低檔為(wei)主(zhu)(zhu)，銷(xiao)售渠道主(zhu)(zhu)要以(yi)(yi)商(shang)場(chang)和批發市(shi)場(chang)為(wei)主(zhu)(zhu)。縱觀目(mu)前國(guo)(guo)內(nei)市(shi)場(chang)中許多成功的(de)(de)外(wai)資(zi)(zi)服裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)(ye)，就是通(tong)過(guo)其在(zai)(zai)(zai)經營管(guan)理(li)、資(zi)(zi)金、品牌(pai)形象上的(de)(de)優勢來(lai)搶(qiang)占市(shi)場(chang)份額(e)。而(er)我國(guo)(guo)商(shang)家則是采取單一的(de)(de)低層次(ci)的(de)(de)打折促銷(xiao)手段來(lai)參與市(shi)場(chang)競(jing)爭，以(yi)(yi)維持和擴大市(shi)場(chang)份額(e)，卻(que)不(bu)去學習和接(jie)受現代(dai)營銷(xiao)知識。

二、中性服裝市場現狀及前景分析

在(zai)新(xin)聞媒體(ti)和大(da)眾娛樂的(de)(de)(de)刺激下，中(zhong)(zhong)性(xing)風潮已經(jing)不可避免地走上了歷史的(de)(de)(de)舞臺。一批中(zhong)(zhong)性(xing)偶像的(de)(de)(de)出現使整個(ge)社(she)會(hui)審美(mei)受到了不小的(de)(de)(de)震蕩，一時間，不僅僅是熱愛時髦的(de)(de)(de)年輕人在(zai)追捧那(nei)些(xie)具有(you)中(zhong)(zhong)性(xing)氣(qi)質的(de)(de)(de)偶像，甚至中(zhong)(zhong)老(lao)年人也(ye)在(zai)在(zai)關(guan)注著他們。偶像們的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)性(xing)裝扮(ban)也(ye)被(bei)大(da)量復(fu)制與(yu)模仿，這成為推動中(zhong)(zhong)性(xing)化風潮的(de)(de)(de)強大(da)動力(li)。

我們國家人口眾多，對服裝的消費日趨擴大，未來我國消費者對中性服裝的需求也會(hui)漸(jian)漸(jian)擴大，市場(chang)前(qian)景很樂觀。隨著我國城市化進程的加快，社會(hui)分工的越來(lai)越合理，更多的女(nv)性(xing)走(zou)進職場(chang)并逐漸(jian)走(zou)向職場(chang)的中(zhong)心位置，形成了男性(xing)與女(nv)性(xing)共同創造(zao)社會(hui)財富的局(ju)面。因(yin)此，在職場(chang)中(zhong)，不同性(xing)別之(zhi)間開始互相滲透，對“中(zhong)性(xing)”職業裝(zhuang)的需求在直線上(shang)升，有了這些潛在的消費人群(qun)，為中(zhong)性(xing)化服裝(zhuang)的發(fa)展提供了巨大的發(fa)展空(kong)間。

隨著信息化(hua)(hua)(hua)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)到(dao)來(lai)，人(ren)(ren)們在(zai)文化(hua)(hua)(hua)折衷(zhong)主(zhu)義(yi)、文化(hua)(hua)(hua)包(bao)容性(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)影響下(xia)，對服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)審美觀也(ye)產(chan)生(sheng)了變(bian)化(hua)(hua)(hua)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)傳(chuan)統的(de)(de)(de)兩性(xing)(xing)(xing)模式(shi)也(ye)在(zai)動搖，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)設計中(zhong)的(de)(de)(de)性(xing)(xing)(xing)別特征(zheng)開(kai)(kai)始(shi)模糊(hu)起來(lai)了。不僅女裝(zhuang)(zhuang)出(chu)現(xian)了男(nan)性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)傾向(xiang)(xiang)(xiang)，男(nan)裝(zhuang)(zhuang)也(ye)開(kai)(kai)始(shi)向(xiang)(xiang)(xiang)女性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)轉變(bian)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)模式(shi)具有更(geng)廣泛的(de)(de)(de)發(fa)展空間(jian)。目前(qian)，國(guo)內外(wai)成(cheng)功的(de)(de)(de)中(zhong)性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)(ye)都緊跟潮(chao)流，滿足人(ren)(ren)們中(zhong)性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)消費需求。未來(lai)的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)發(fa)展方向(xiang)(xiang)(xiang)將(jiang)更(geng)趨(qu)于多(duo)元化(hua)(hua)(hua)，在(zai)多(duo)元的(de)(de)(de)市場(chang)經(jing)濟條(tiao)件(jian)下(xia)，服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)(ye)生(sheng)產(chan)和經(jing)營中(zhong)性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)將(jiang)為企(qi)業(ye)(ye)贏得長足的(de)(de)(de)發(fa)展空間(jian)。而設計師也(ye)會以此為向(xiang)(xiang)(xiang)導(dao)，遵循流行規律，滿足廣大中(zhong)性(xing)(xing)(xing)化(hua)(hua)(hua)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)(zhuang)消費者的(de)(de)(de)消費需求，設計出(chu)更(geng)多(duo)服(fu)(fu)(fu)務大眾(zhong)的(de)(de)(de)服(fu)(fu)(fu)飾。