明星塌房品牌方怎么辦

隨著代言(yan)人(ren)的塌房翻車情形不(bu)斷增多(duo)，有經驗的品牌(pai)方(fang)開始(shi)更注重在合同方(fang)面進行嚴(yan)防死守，加(jia)入“藝(yi)德(de)條(tiao)款”，對于(yu)代言(yan)人(ren)禁止(zhi)事(shi)項也不(bu)斷細化，例(li)如(ru)：

1、代言人存在違(wei)反刑法、行(xing)(xing)政(zheng)法規及其它(ta)違(wei)法違(wei)規行(xing)(xing)為的，或代言人在其他國家和地區時發(fa)生任(ren)何違(wei)反當地法律法規的行(xing)(xing)為的；

2、代言人無論公開或非公開，發表顛覆中國政府的政治言論的，或明示默示對中國主權分(fen)裂勢力或事件表示支持、認同或贊揚；

3、代(dai)言人從事任(ren)何(he)有(you)違社會公序良俗的行(xing)為(wei)，導致(zhi)代(dai)言人被中(zhong)國國家相關(guan)主管機關(guan)禁止參(can)與演藝活(huo)動的；

4、代言(yan)人(ren)粉(fen)(fen)絲群體發(fa)生集體攻擊品牌(pai)行為，或因代言(yan)人(ren)粉(fen)(fen)絲行為導致代言(yan)人(ren)負面輿情風險增加等(deng)。

一旦發(fa)現上(shang)述情況，品(pin)牌有權立即單方解(jie)除合同并要(yao)求代言人承(cheng)當違(wei)約責(ze)任(ren)。

明星塌房對品牌方的影響

流(liu)量經濟(ji)下明星代言“失范(fan)”帶來的品牌(pai)聲譽、形象的損失加重，集中體現為以下幾點：

1、流(liu)量關聯價格，商品過度溢價。

①明(ming)(ming)(ming)星的流量與其代(dai)言費用為(wei)正相(xiang)關。流量增(zeng)值(zhi)效應造(zao)成明(ming)(ming)(ming)星代(dai)言費用超過其對品牌帶來(lai)的實際(ji)影(ying)(ying)響力價(jia)值(zhi)，同時導致了代(dai)言價(jia)格(ge)與明(ming)(ming)(ming)星代(dai)言活動付出的不(bu)對等現象。品牌為(wei)了聘請熱門(men)明(ming)(ming)(ming)星代(dai)言，花費巨額(e)的經濟代(dai)價(jia)，對于品牌的成本和利潤(run)及企業(ye)的運(yun)營(ying)均具有較大影(ying)(ying)響，明(ming)(ming)(ming)星代(dai)言的高額(e)費用可能造(zao)成商品溢價(jia)。過度追求流量，邊際(ji)效應增(zeng)強。

②當明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)成為(wei)品(pin)(pin)牌營銷傳播的(de)主要手段(duan)，為(wei)了(le)獲取更多(duo)的(de)流量和(he)曝光，過(guo)度依賴明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)，將導(dao)致(zhi)廣告代(dai)言(yan)現象的(de)泛濫，使消費者產生審美疲(pi)勞，影(ying)響(xiang)(xiang)消費欲望和(he)品(pin)(pin)牌認同度。邊際(ji)效應的(de)增強，代(dai)言(yan)增加的(de)投入將難以獲得對等的(de)收(shou)益，明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)作用被(bei)弱(ruo)化，市場的(de)積極性也會受(shou)到影(ying)響(xiang)(xiang)。依賴明(ming)星(xing)流量帶(dai)來的(de)影(ying)響(xiang)(xiang)力和(he)號召力，品(pin)(pin)牌容易忽視產品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)質，導(dao)致(zhi)流量短暫停留，在市場上無法長期立足。

2、利益誘惑巨(ju)大，虛假宣(xuan)傳增多。

流(liu)量為品(pin)牌(pai)(pai)帶來(lai)增值，流(liu)量轉化的(de)(de)(de)(de)利益(yi)既是(shi)甜頭也是(shi)陷阱。明星(xing)面對流(liu)量帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)巨大(da)經濟誘惑(huo)，容(rong)易越過道德與(yu)法律(lv)的(de)(de)(de)(de)底線，盲目地(di)接受(shou)不規范、不真實的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)代言活動(dong)；品(pin)牌(pai)(pai)方(fang)面對明星(xing)對產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)有力宣(xuan)傳(chuan)作用(yong)(yong)，容(rong)易急功近利，夸大(da)產(chan)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)優勢，或(huo)者在廣告中使用(yong)(yong)夸張的(de)(de)(de)(de)語言和圖像，從而誤(wu)導消費者。這兩種情況的(de)(de)(de)(de)虛(xu)假宣(xuan)傳(chuan)和誤(wu)導，不僅會(hui)降低消費者的(de)(de)(de)(de)信(xin)任(ren)和忠誠度，也會(hui)損(sun)害品(pin)牌(pai)(pai)和明星(xing)雙方(fang)的(de)(de)(de)(de)形象和聲譽(yu)，對明星(xing)和品(pin)牌(pai)(pai)方(fang)的(de)(de)(de)(de)道德與(yu)法律(lv)意(yi)識提出了(le)更(geng)大(da)的(de)(de)(de)(de)挑戰。

3、流(liu)量缺(que)失保障，代言風險增(zeng)加。

明(ming)星(xing)的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)和(he)熱度(du)往往來自于優秀作品(pin)的(de)(de)影響力(li)和(he)大眾的(de)(de)認可(ke)(ke)，而當下的(de)(de)一些明(ming)星(xing)則不然，其流(liu)量(liang)(liang)來源于經紀公司(si)的(de)(de)建設(she)和(he)粉絲群體營銷。流(liu)量(liang)(liang)由數據(ju)構成(cheng)，是(shi)目的(de)(de)性包裝(zhuang)活動的(de)(de)產物(wu)，流(liu)量(liang)(liang)經濟時(shi)代(dai)，粉絲“刷數據(ju)”等不良現象不斷膨脹(zhang)，形成(cheng)了一個畸形的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)產業(ye)。部分流(liu)量(liang)(liang)明(ming)星(xing)還(huan)沒(mei)有知名作品(pin)，就產生了范圍(wei)較(jiao)廣的(de)(de)影響力(li)，明(ming)星(xing)的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)熱度(du)并不與明(ming)星(xing)的(de)(de)實(shi)力(li)、可(ke)(ke)靠程度(du)存(cun)在正相關的(de)(de)聯系(xi)，品(pin)牌如(ru)果只關注明(ming)星(xing)的(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)大小(xiao)，容易將品(pin)牌聲譽置(zhi)身于巨大風險之中。

4、流量“反噬”品牌，逆(ni)相(xiang)關性倍增。

明(ming)星由于個(ge)體(ti)的(de)(de)(de)不確定性、品(pin)牌方(fang)難以對其形(xing)象、品(pin)質(zhi)、信譽作出(chu)擔保。流量(liang)是(shi)“注意(yi)(yi)力經濟”的(de)(de)(de)體(ti)現(xian)，選擇明(ming)星勢必會吸引(yin)龐(pang)大的(de)(de)(de)注意(yi)(yi)力，如果明(ming)星出(chu)現(xian)道德、政治上的(de)(de)(de)負(fu)面(mian)新聞(wen)，其個(ge)人形(xing)象的(de)(de)(de)損壞將(jiang)牽連合作的(de)(de)(de)品(pin)牌方(fang)。在(zai)負(fu)面(mian)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)息出(chu)現(xian)以后，明(ming)星自帶(dai)的(de)(de)(de)流量(liang)將(jiang)成為(wei)一把“放(fang)大鏡(jing)”，消(xiao)(xiao)費者將(jiang)會對其代(dai)言的(de)(de)(de)品(pin)牌抱(bao)有更苛責的(de)(de)(de)態度，甚至越(yue)出(chu)代(dai)言活動范圍尋找“黑(hei)歷史”，對品(pin)牌進行強大輿論(lun)攻擊。

塌房時代，品牌方要如何應對

1、品牌方應全面慎重考察代言明星。

①品(pin)牌方(fang)在選擇(ze)代言明(ming)星之(zhi)前，應保(bao)(bao)持(chi)謹(jin)慎、嚴肅的態度(du)(du)，不應盲(mang)目追求(qiu)代言人的知名(ming)度(du)(du)、影響力，也不應將其在領域(yu)內的成就視為聲譽的保(bao)(bao)證(zheng)。

②品(pin)牌方可以更(geng)(geng)換視角(jiao)，將眼光(guang)投(tou)向更(geng)(geng)長遠處，選擇(ze)新興的數字技術產物——虛擬偶像(xiang)進行(xing)代(dai)言(yan)。虛擬偶像(xiang)代(dai)言(yan)相比(bi)明星代(dai)言(yan)，更(geng)(geng)具有穩定性(xing)和可控性(xing)，經濟成(cheng)本也(ye)更(geng)(geng)小。

2、社會面應完善管理(li)監督體系(xi)。

①完善廣告審(shen)查制度，擴大法律適用范圍(wei)。

②健(jian)全道德(de)評價(jia)體系，成立明星自(zi)律組織。

③提(ti)升大眾監(jian)督意識(shi)，樹立法治觀念。

注：在當(dang)今廣(guang)告市場，品牌選(xuan)擇明星代(dai)言時(shi)，對流(liu)量的(de)追逐已成為(wei)一種普遍現象。品牌方應吸取以往代(dai)言風(feng)險事(shi)件的(de)經(jing)驗(yan)與教(jiao)訓，制定(ding)完(wan)善的(de)風(feng)險應對策略(lve)，并及(ji)時(shi)、積(ji)極地在事(shi)件發生的(de)第(di)一時(shi)間給予正面回應并開展公關(guan)活動。