通(tong)常來說，消費(fei)品、高頻商(shang)品的(de)明星代(dai)言側(ce)重(zhong)于是否能帶貨、促進銷量，而(er)高端商(shang)品、大(da)眾(zhong)品牌(pai)、企業品牌(pai)合作層面(mian)的(de)代(dai)言更(geng)側(ce)重(zhong)于形象的(de)認知，希(xi)望靠明星氣質提(ti)升品牌(pai)認知。

從手(shou)機品(pin)(pin)(pin)牌的(de)海報(bao)畫面可以看出，小米、榮耀、VIVO、OPPO的(de)“消費(fei)品(pin)(pin)(pin)”手(shou)機品(pin)(pin)(pin)牌線(xian)下(xia)海報(bao)更偏向(xiang)于聚焦(jiao)于代言人，期待通過代言人的(de)粉絲經(jing)濟為品(pin)(pin)(pin)牌帶貨；而(er)蘋(pin)果、各廠商的(de)高端機系列線(xian)下(xia)投放海報(bao)更偏向(xiang)于展示(shi)產品(pin)(pin)(pin)本身。

可(ke)口可(ke)樂、百(bai)事等世界級品牌是(shi)(shi)(shi)明星代言的(de)(de)典型(xing)代表，這(zhe)些(xie)品牌請的(de)(de)腕夠大(da)，數量(liang)夠多(duo)，宣(xuan)傳費用(yong)高昂，更重要的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)幾(ji)乎(hu)他(ta)們(men)會隨著時間的(de)(de)變化而不斷(duan)更新代言人(ren)(ren)。除了企業實力原因為，這(zhe)也(ye)與他(ta)們(men)相(xiang)處的(de)(de)行業相(xiang)關，對一(yi)(yi)種營養價值幾(ji)乎(hu)為零(ling)的(de)(de)碳酸飲(yin)料來說，時尚可(ke)能是(shi)(shi)(shi)品牌最(zui)大(da)的(de)(de)追求(qiu)方(fang)向，這(zhe)也(ye)是(shi)(shi)(shi)他(ta)們(men)為什么總是(shi)(shi)(shi)會在第一(yi)(yi)時間與當今紅的(de)(de)明星攜手(shou)的(de)(de)原因。而對于寶潔(jie)旗(qi)下的(de)(de)諸多(duo)品牌而言，似乎(hu)請大(da)眾演員的(de)(de)情況更多(duo)，這(zhe)也(ye)驗證(zheng)了代言人(ren)(ren)的(de)(de)匹配(pei)問題。

MAIGOO品(pin)牌編(bian)輯整理相關數據發現(xian)，截止(zhi)至2018年8月，廣告(gao)品(pin)牌代言(yan)藝(yi)人分布年齡中，90后藝(yi)人接下的廣告(gao)代言(yan)數量(liang)(liang)占比68%，80和00后占比則分別是(shi)16%和15%。由此(ci)可(ke)見，年輕藝(yi)人的更新迭代和廣告(gao)主們對“新流(liu)量(liang)(liang)們”的趨之若鶩。