通常(chang)來說(shuo)，消費品(pin)、高頻商品(pin)的(de)明星(xing)代言側重于是否能(neng)帶貨、促進銷量，而(er)高端商品(pin)、大眾(zhong)品(pin)牌、企業品(pin)牌合作層(ceng)面的(de)代言更側重于形象(xiang)的(de)認知(zhi)，希望(wang)靠明星(xing)氣質(zhi)提升品(pin)牌認知(zhi)。

從手(shou)機(ji)品牌的(de)海報畫面可以看出，小米、榮耀、VIVO、OPPO的(de)“消費(fei)品”手(shou)機(ji)品牌線下(xia)海報更(geng)偏向(xiang)于(yu)聚焦于(yu)代(dai)言(yan)人(ren)，期待(dai)通過代(dai)言(yan)人(ren)的(de)粉絲經濟為品牌帶貨；而蘋果、各廠商(shang)的(de)高端機(ji)系列線下(xia)投放海報更(geng)偏向(xiang)于(yu)展示產品本身。

可(ke)口(kou)可(ke)樂、百事等(deng)世界(jie)級品(pin)牌(pai)是明星代(dai)言(yan)(yan)的(de)典型代(dai)表，這(zhe)(zhe)些品(pin)牌(pai)請的(de)腕(wan)夠大，數(shu)量夠多(duo)，宣傳費(fei)用高昂，更(geng)重(zhong)要的(de)是幾(ji)(ji)乎(hu)他(ta)們會(hui)隨(sui)著時間的(de)變化而(er)不斷更(geng)新(xin)代(dai)言(yan)(yan)人。除了(le)企業(ye)實力(li)原因為(wei)，這(zhe)(zhe)也(ye)(ye)與他(ta)們相處的(de)行業(ye)相關，對一種營養(yang)價值幾(ji)(ji)乎(hu)為(wei)零的(de)碳酸飲料來(lai)說，時尚可(ke)能是品(pin)牌(pai)最大的(de)追(zhui)求方向，這(zhe)(zhe)也(ye)(ye)是他(ta)們為(wei)什么總是會(hui)在第一時間與當(dang)今紅的(de)明星攜(xie)手的(de)原因。而(er)對于寶潔(jie)旗下的(de)諸多(duo)品(pin)牌(pai)而(er)言(yan)(yan)，似(si)乎(hu)請大眾(zhong)演(yan)員(yuan)的(de)情況更(geng)多(duo)，這(zhe)(zhe)也(ye)(ye)驗(yan)證了(le)代(dai)言(yan)(yan)人的(de)匹配問題。

MAIGOO品(pin)牌(pai)編輯整理相關(guan)數(shu)據發現，截止至2018年(nian)8月，廣(guang)(guang)告(gao)品(pin)牌(pai)代(dai)(dai)言(yan)藝(yi)人分布(bu)年(nian)齡中，90后藝(yi)人接下(xia)的廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)(dai)言(yan)數(shu)量占(zhan)比68%，80和00后占(zhan)比則分別是16%和15%。由此(ci)可見，年(nian)輕藝(yi)人的更新迭代(dai)(dai)和廣(guang)(guang)告(gao)主們對“新流量們”的趨之若鶩。