一、短視頻是怎么興起的

以(yi)移動智能終端為傳播載體(ti)，依托移動社交平臺與社交鏈條，播放(fang)時長在(zai)數秒到(dao)數分鐘之間，作為具有(you)這些特點的視(shi)頻內容(rong)產品，短(duan)視(shi)頻正(zheng)在(zai)快(kuai)速流行，短(duan)視(shi)頻的興(xing)起是多(duo)方面原因(yin)綜合的結果(guo)，主要有(you)：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代(dai)社會中高雅文(wen)化(hua)與低俗文(wen)化(hua)的(de)(de)邊界正在(zai)(zai)逐漸消失，在(zai)(zai)這種(zhong)環境下，短視(shi)頻碎片化(hua)的(de)(de)內容突(tu)破(po)了時間(jian)、空間(jian)、人群的(de)(de)限制，為用戶所喜(xi)歡；其個性化(hua)、平民化(hua)的(de)(de)傳播(bo)形式(shi)和語言表達，也契合(he)了用戶的(de)(de)情緒價(jia)值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用(yong)戶群體注意力跨度不斷縮(suo)短(duan)(duan)的(de)(de)(de)信息(xi)消費習慣與短(duan)(duan)視頻“短(duan)(duan)、精(jing)、小”的(de)(de)(de)呈現方式(shi)不謀而合(he)，通過(guo)付(fu)出盡可能少(shao)的(de)(de)(de)時間代(dai)價后獲得盡可能多的(de)(de)(de)報(bao)償，以其多維度的(de)(de)(de)內容展(zhan)示刺(ci)激用(yong)戶感官，兼容了(le)文字媒(mei)(mei)介(jie)、聲音媒(mei)(mei)介(jie)及圖片(pian)媒(mei)(mei)介(jie)的(de)(de)(de)特點，準入門檻(jian)低、試錯成本低，這些(xie)特點都(dou)為短(duan)(duan)視頻的(de)(de)(de)迅猛發展(zhan)奠定了(le)堅實(shi)的(de)(de)(de)基礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短(duan)視頻(pin)(pin)快速拍攝、方便剪輯、實(shi)時上傳的(de)(de)(de)特性讓其成為隨時隨地記錄生活的(de)(de)(de)方式，人們(men)用(yong)短(duan)視頻(pin)(pin)社交，改(gai)變了以往的(de)(de)(de)交往形(xing)態(tai)，其背后離不(bu)開技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)(de)支(zhi)持。正是由于5G技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)(de)普及，使得移動端觀看視頻(pin)(pin)成為可能。大數據(ju)和(he)算法(fa)分發技(ji)(ji)術(shu)也讓不(bu)同類(lei)型的(de)(de)(de)短(duan)視頻(pin)(pin)能夠精(jing)準直達(da)目(mu)標(biao)受(shou)眾(zhong)，增強了用(yong)戶(hu)黏(nian)性。同時，媒介形(xing)態(tai)日(ri)(ri)益豐富，媒介傳播手段日(ri)(ri)益多元化，文字、聲(sheng)音、圖像(xiang)、視頻(pin)(pin)等信(xin)息形(xing)態(tai)伴隨著技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)(de)進步不(bu)斷實(shi)現(xian)優勢的(de)(de)(de)整合(he)。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短(duan)視頻(pin)的(de)發(fa)展前景非常廣(guang)闊。隨著5G時(shi)代的(de)到來，短(duan)視頻(pin)將(jiang)迎來更(geng)加廣(guang)闊的(de)發(fa)展空間。同時(shi)，隨著用戶(hu)需(xu)求的(de)不斷變化(hua)，短(duan)視頻(pin)平(ping)臺也將(jiang)不斷創新(xin)，推出(chu)更(geng)加多元化(hua)、個性化(hua)的(de)內容，滿足用戶(hu)的(de)需(xu)求。

從技術角度(du)來(lai)看，短(duan)視頻的發展還有很大的空間。隨著技術的不斷進(jin)步，短(duan)視頻應用(yong)的畫質、音質、特效等方面將會得(de)到(dao)進(jin)一步提(ti)(ti)升，這(zhe)將進(jin)一步提(ti)(ti)高(gao)用(yong)戶(hu)的觀看體驗。

從市場(chang)(chang)角度來看，短視頻(pin)的(de)市場(chang)(chang)規模還有很大的(de)增長空(kong)間。隨著互(hu)(hu)聯網的(de)普及和移(yi)動互(hu)(hu)聯網的(de)快速發展，越來越多(duo)的(de)人(ren)開始使(shi)用短視頻(pin)應用，這將(jiang)進(jin)一(yi)步促進(jin)短視頻(pin)的(de)發展。

從用(yong)戶(hu)需(xu)求角度來看，短視頻的(de)需(xu)求還(huan)將持續增長。短視頻的(de)內容形式多樣(yang)，可以滿足不(bu)同用(yong)戶(hu)的(de)需(xu)求，這將進一步促進短視頻的(de)發展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短視(shi)頻的(de)未(wei)(wei)來發展(zhan)趨(qu)勢(shi)是多(duo)(duo)樣化和個(ge)性(xing)化。未(wei)(wei)來短視(shi)頻將(jiang)更(geng)(geng)加(jia)注(zhu)重用(yong)戶體驗(yan)，不(bu)斷推出(chu)更(geng)(geng)加(jia)多(duo)(duo)元化、個(ge)性(xing)化的(de)內(nei)容。同時，短視(shi)頻將(jiang)更(geng)(geng)加(jia)注(zhu)重社交屬(shu)性(xing)，不(bu)斷推出(chu)更(geng)(geng)加(jia)互動(dong)性(xing)強(qiang)的(de)內(nei)容，滿足用(yong)戶的(de)社交需求。短視(shi)頻在未(wei)(wei)來的(de)發展(zhan)趨(qu)勢(shi)中，將(jiang)會繼(ji)續保持(chi)高(gao)速增長的(de)勢(shi)頭(tou)。

首先，短(duan)視頻(pin)的用戶規(gui)模將(jiang)會(hui)進一(yi)步擴(kuo)大。隨著互(hu)聯網的不斷(duan)普(pu)及，越(yue)來越(yue)多(duo)的人開始使(shi)用短(duan)視頻(pin)應用，這將(jiang)進一(yi)步促進短(duan)視頻(pin)的發展。

其次，短(duan)視頻(pin)的內(nei)容(rong)(rong)將會(hui)更加(jia)豐富多樣化(hua)。隨著短(duan)視頻(pin)應用的不斷發展，越來(lai)越多的內(nei)容(rong)(rong)創作(zuo)者開始(shi)使(shi)用短(duan)視頻(pin)來(lai)傳遞信息和娛樂觀眾。未來(lai)，短(duan)視頻(pin)的內(nei)容(rong)(rong)將會(hui)更加(jia)多樣化(hua)，包括(kuo)音樂、舞蹈(dao)、美食、旅游等各種領域。

第(di)三，短視(shi)頻的技(ji)術將會不斷升(sheng)級。隨(sui)著技(ji)術的不斷進步(bu)，短視(shi)頻的畫質、音質、特效等(deng)方(fang)面將會得到進一步(bu)提(ti)升(sheng)，這將進一步(bu)提(ti)高用(yong)戶的觀看體驗(yan)。

2、從細分領域來看

短視(shi)頻(pin)未(wei)來(lai)發(fa)展的趨勢會從以下幾個方(fang)向深入發(fa)展：

（1）視頻與電商的結合

隨(sui)著電(dian)商(shang)的(de)(de)不斷(duan)發展，短(duan)視頻(pin)與(yu)電(dian)商(shang)的(de)(de)結(jie)合越(yue)來越(yue)緊密。短(duan)視頻(pin)平(ping)臺(tai)可(ke)以(yi)通過短(duan)視頻(pin)內容，為電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)提供(gong)更多的(de)(de)曝光機(ji)會，提高電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)的(de)(de)轉化率。同時，電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)也可(ke)以(yi)通過短(duan)視頻(pin)平(ping)臺(tai)，為用戶(hu)提供(gong)更加(jia)真實、生(sheng)動(dong)的(de)(de)商(shang)品展示(shi)，提高用戶(hu)的(de)(de)購(gou)買欲(yu)望。目前，短(duan)視頻(pin)與(yu)電(dian)商(shang)的(de)(de)結(jie)合主要有以(yi)下幾(ji)種形式：

①直(zhi)(zhi)播帶貨：通過短視頻直(zhi)(zhi)播的形式，將產(chan)品展(zhan)示給(gei)用(yong)戶，并在直(zhi)(zhi)播中進行推(tui)銷和銷售。

②短(duan)視頻廣(guang)告(gao)：在(zai)短(duan)視頻平臺(tai)上投放廣(guang)告(gao)，吸(xi)引用戶點擊購買。

③短(duan)視頻內容營銷：通過短(duan)視頻內容的創作和傳播，提(ti)高品牌知名度(du)和用戶(hu)粘(zhan)性，進而促進銷售(shou)。

未來(lai)(lai)，短視頻與電商的(de)結合(he)將越(yue)來(lai)(lai)越(yue)緊(jin)密，主要趨(qu)勢(shi)包括：

①短視頻平(ping)臺(tai)將進一步完(wan)善電(dian)商功能，提(ti)供更多購買渠道和支付方式。

②短(duan)視頻內容將更加精(jing)細化(hua)，針(zhen)對(dui)不(bu)同用戶群體進行定制化(hua)推薦(jian)和營銷。

③短視(shi)頻與(yu)物聯(lian)網、人工智(zhi)能等新技(ji)術的結合(he)，將為用戶提(ti)供(gong)更加智(zhi)能化、個性化的購物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)播是一種(zhong)非常受歡迎的(de)(de)社(she)交媒體(ti)形式，短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)與直(zhi)播的(de)(de)結合，可以(yi)為用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)加(jia)真實、生動(dong)的(de)(de)社(she)交體(ti)驗。短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺可以(yi)通過直(zhi)播，為用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)更(geng)(geng)加(jia)豐富、多(duo)樣化的(de)(de)內容，吸(xi)引更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)用(yong)戶(hu)。同(tong)時，直(zhi)播也可以(yi)為短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)平臺提(ti)供(gong)更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)曝光機會，提(ti)高平臺的(de)(de)用(yong)戶(hu)粘(zhan)性(xing)。

①更(geng)加(jia)多元化(hua)的(de)(de)內(nei)容(rong)。未(wei)來(lai)，短視頻和直播的(de)(de)內(nei)容(rong)將會更(geng)加(jia)多元化(hua)，不僅僅是傳統的(de)(de)娛樂、游戲等(deng)(deng)領域(yu)，還(huan)會涉及到(dao)更(geng)多的(de)(de)實用性、教(jiao)育性、商業性等(deng)(deng)領域(yu)。這也將為用戶提供更(geng)加(jia)豐(feng)富的(de)(de)選擇(ze)。

②更(geng)加個性化的(de)推(tui)薦(jian)。未來，短視頻和直播(bo)平臺將會更(geng)加注重用(yong)戶的(de)個性化推(tui)薦(jian)，通過人工智能等(deng)技術，精準(zhun)地推(tui)薦(jian)用(yong)戶感興(xing)趣的(de)內容，提高(gao)用(yong)戶的(de)觀(guan)看體驗。

③更加智能化的互動(dong)。未來，短視頻和直播平臺將會(hui)更加注(zhu)重(zhong)用戶的互動(dong)體(ti)驗，通(tong)過人(ren)工(gong)智能等技(ji)術，實現更加智能化的互動(dong)，例如(ru)語(yu)音識別(bie)、人(ren)臉識別(bie)等技(ji)術，提高用戶的參與度(du)和體(ti)驗。

更加完善的商業模(mo)式(shi)。未(wei)來，短視(shi)頻和直播平(ping)臺(tai)將會更加注重商業模(mo)式(shi)的創(chuang)新，例如通過(guo)直播帶(dai)貨、品牌合(he)作等方式(shi)，實(shi)現商業變現，從而實(shi)現可持續發展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工智(zhi)能技(ji)(ji)術(shu)的(de)(de)不斷(duan)發展，為短(duan)(duan)視頻平臺(tai)提(ti)供(gong)(gong)了(le)更(geng)多的(de)(de)可(ke)能性(xing)。短(duan)(duan)視頻平臺(tai)可(ke)以通過人工智(zhi)能技(ji)(ji)術(shu)，為用(yong)戶(hu)提(ti)供(gong)(gong)更(geng)加個性(xing)化(hua)、智(zhi)能化(hua)的(de)(de)推薦服務，提(ti)高用(yong)戶(hu)的(de)(de)滿意(yi)度和粘性(xing)。同(tong)時，人工智(zhi)能技(ji)(ji)術(shu)也(ye)可(ke)以為短(duan)(duan)視頻平臺(tai)提(ti)供(gong)(gong)更(geng)加精準、高效的(de)(de)廣告投放服務，提(ti)高廣告收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視頻與VR/AR的結合已經成為了當前互(hu)聯網行業的一大熱點，未來(lai)的發展趨勢也非常值得(de)關(guan)注。

①更(geng)加(jia)沉浸式的(de)體(ti)驗(yan)，短視頻平臺將會更(geng)加(jia)注重用戶的(de)沉浸式體(ti)驗(yan)，通過VR/AR等技術，實現更(geng)加(jia)逼(bi)真的(de)場景和(he)交互體(ti)驗(yan)，提高用戶的(de)觀看體(ti)驗(yan)。

②更加個性(xing)化(hua)的推薦(jian)，未來，短視頻平臺將會(hui)更加注(zhu)重用(yong)戶(hu)的個性(xing)化(hua)推薦(jian)，通過VR/AR等(deng)技術(shu)，實(shi)現(xian)更加個性(xing)化(hua)的推薦(jian)，例如(ru)根據(ju)用(yong)戶(hu)的興(xing)趣和喜(xi)好推薦(jian)相應(ying)的VR/AR內容。

③更(geng)加智能化的(de)制(zhi)(zhi)作，未來，短視頻平臺將會更(geng)加注(zhu)重VR/AR內容(rong)的(de)制(zhi)(zhi)作，通過人工(gong)智能等技術，實現VR/AR內容(rong)的(de)智能制(zhi)(zhi)作、智能剪輯、智能配音、智能字幕等功能，提高視頻的(de)制(zhi)(zhi)作效(xiao)率和質量。

④更加商(shang)業化的(de)變現，未來，短(duan)視頻平(ping)臺(tai)將會更加注重VR/AR內容的(de)商(shang)業化變現，例如通過(guo)虛(xu)(xu)擬現實(shi)的(de)試(shi)穿、試(shi)戴等方式，實(shi)現商(shang)品的(de)虛(xu)(xu)擬體(ti)驗和(he)銷售，從而實(shi)現商(shang)業變現。