一、公交車身廣告的優勢

由于公交車車身面積(ji)很大(da)，因此公交車身廣告的好處有(you)很多，如：

1、多面立體展示傳播廣告信息

公交車身廣(guang)告(gao)的(de)有(you)效(xiao)可(ke)視范圍大(da)于270度，從根(gen)本上(shang)消(xiao)除了視角(jiao)盲(mang)區，通常(chang)情況下(xia)，受眾可(ke)同(tong)時接觸到兩個(ge)廣(guang)告(gao)位，有(you)效(xiao)增加接觸機(ji)會，確保廣(guang)告(gao)的(de)實際到達率(lv)。

車(che)身的(de)兩側(ce)展示位，面積巨大(da)，特別是在經(jing)過(guo)交(jiao)(jiao)叉路口(kou)時，畫面展示充分(fen)。車(che)尾展示區，配合兩側(ce)展示面構成展示整(zheng)體，并大(da)大(da)延伸了(le)廣告(gao)的(de)有效(xiao)可視距離與角度。同(tong)時，針對駕車(che)者(zhe)，廣告(gao)特別醒(xing)目。另外，公(gong)交(jiao)(jiao)車(che)身廣告(gao)的(de)高度位置正好(hao)與行人(ren)視線持平，可以將廣告(gao)信息近距離的(de)傳播給受(shou)眾，達到最大(da)的(de)可視機會。

2、可移動的戶外媒體形式

相對于(yu)其他的(de)(de)戶外媒體(ti)形式，公交車(che)身廣告(gao)的(de)(de)傳播(bo)方式是主動(dong)出現(xian)在受眾的(de)(de)視(shi)野之中(zhong)，在傳播(bo)方式上(shang)最為“積極、主動(dong)”。從人的(de)(de)注意力(li)角度講(jiang)，移(yi)動(dong)的(de)(de)物(wu)體(ti)總是比較(jiao)能被注意到(dao)(dao)，因此，唯一可(ke)以移(yi)動(dong)的(de)(de)車(che)身媒體(ti)同樣也更(geng)(geng)能在眾多(duo)戶外媒體(ti)中(zhong)脫(tuo)穎而出，得到(dao)(dao)更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)注意，實現(xian)高到(dao)(dao)達(da)率(lv) 。

3、廣告發布面積巨大，有效傳播距離遠

大(da)(da)(da)面(mian)積的(de)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)展(zhan)示是(shi)廣告(gao)(gao)信息有(you)效(xiao)傳播的(de)前提(ti)條(tiao)件，龐大(da)(da)(da)的(de)廣告(gao)(gao)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)可(ke)(ke)以帶來強大(da)(da)(da)的(de)視(shi)覺沖擊(ji)效(xiao)果。單層(ceng)(ceng)車(che)上畫(hua)(hua)(hua)面(mian)積大(da)(da)(da)于30平方米(mi)(mi)(mi)，雙層(ceng)(ceng)車(che)更超過70平方米(mi)(mi)(mi)，堪(kan)稱移動的(de)巨型廣告(gao)(gao)牌。MPI（媒體伯樂）在實地測(ce)量(liang)中，使用了精確的(de)激(ji)光(guang)測(ce)距(ju)(ju)儀，公交車(che)身廣告(gao)(gao)最大(da)(da)(da)有(you)效(xiao)可(ke)(ke)視(shi)距(ju)(ju)離達到(dao)70-75米(mi)(mi)(mi)，雙層(ceng)(ceng)車(che)甚至達到(dao)100米(mi)(mi)(mi)，形(xing)成(cheng)范圍廣闊的(de)有(you)效(xiao)可(ke)(ke)視(shi)區域(yu)。由于廣告(gao)(gao)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)巨大(da)(da)(da)，在30米(mi)(mi)(mi)外，惡劣(lie)氣候下，小角度觀看，廣告(gao)(gao)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)依然清晰(xi)可(ke)(ke)見，縱然相(xiang)距(ju)(ju)60米(mi)(mi)(mi)以上，較大(da)(da)(da)的(de)廣告(gao)(gao)畫(hua)(hua)(hua)面(mian)仍能保證信息清晰(xi)可(ke)(ke)見（如站(zhan)在寬闊的(de)10車(che)道馬路(lu)對(dui)面(mian)）。

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4、高接觸機率和穩定的接觸頻次

公交車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公(gong)(gong)交車平均(jun)(jun)運營距離為13KM左右，以(yi)公(gong)(gong)交車身廣告的實際可視范圍計算(suan)，單車可覆蓋面積平均(jun)(jun)為0.3平方公(gong)(gong)里，每天運行次(ci)數平均(jun)(jun)10次(ci)，日均(jun)(jun)接觸人次(ci)8.7萬余，若以(yi)3個月(yue)發布時間計算(suan)，有效OTS可達到7800,000人次(ci)（以(yi)上海(hai)為例）。

廣告發(fa)(fa)布(bu)數量以(yi)及地域環境、城(cheng)區面積等方(fang)面的(de)差別，使不同(tong)城(cheng)市的(de)接(jie)(jie)觸(chu)頻次會有(you)所(suo)差異，但在15個輛月(yue)發(fa)(fa)布(bu)規(gui)模的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，基(ji)本能夠(gou)保(bao)證在目(mu)標(biao)區域中每周2次以(yi)上(shang)的(de)接(jie)(jie)觸(chu)頻次，以(yi)此推算一個為期三個月(yue)的(de)發(fa)(fa)布(bu)期，其目(mu)標(biao)區域總(zong)接(jie)(jie)觸(chu)頻次可以(yi)達到24次以(yi)上(shang)，足以(yi)保(bao)障其對廣告的(de)印象。

5、適合各類產品發布

公(gong)交(jiao)(jiao)車(che)身廣(guang)(guang)告(gao)幾乎(hu)適(shi)合(he)所有行業發布廣(guang)(guang)告(gao)信息。在以(yi)往的(de)客戶中有食(shi)品(pin)、飲料、酒類、保(bao)健品(pin)、化妝品(pin)、日用品(pin)、家電、藥(yao)品(pin)、郵電通訊、零(ling)售百貨、房地產、金融證券、銀行保(bao)險(xian)、家居建材、服(fu)裝服(fu)飾、辦(ban)公(gong)用品(pin)、餐飲娛樂、生活服(fu)務(wu)、IT類、媒體、教育培(pei)訓、公(gong)益廣(guang)(guang)告(gao)等(deng)(deng)等(deng)(deng)。隨著公(gong)交(jiao)(jiao)車(che)身廣(guang)(guang)告(gao)越來越成熟，很多以(yi)往較少(shao)使用戶外類型廣(guang)(guang)告(gao)的(de)客戶，也已經(jing)充(chong)分(fen)認(ren)識到了公(gong)交(jiao)(jiao)車(che)身廣(guang)(guang)告(gao)的(de)優(you)勢。

二、車身廣告設計有哪些注意事項

1、一(yi)般情況下為了避免凌亂，整(zheng)車(che)必(bi)須有統一(yi)色(se)(se)調，可(ke)以是過(guo)渡(du)色(se)(se)也可(ke)使用大面積的單色(se)(se)，在(zai)此(ci)案例中我(wo)選擇了金色(se)(se)噴(pen)漆過(guo)渡(du)到(dao)白色(se)(se)，原因是廣告內容要(yao)求和車(che)體本(ben)身的設定，想(xiang)象一(yi)下，迎(ying)面開來了一(yi)臺金色(se)(se)的大巴，應該是很帥的。

2、盡量放大主題圖片。在擁擠的場地里面一定要有一幅最主要的圖片來說明主題，也可以叫做吸引眼球或者強烈的視覺沖擊力——沒有漂亮的第一眼，后面的廣告內容真的就沒有人會關心了，這一點至關重要！對于大主題圖片的位置來說，只有兩個選擇，車中部和尾部，并且不要過多占用玻璃的空間，多數城市的公交車都沒有空調，車窗基本上都會被打開，你的主體圖片會被撕扯成碎片的。千萬(wan)不要將文字作(zuo)為設(she)計的主體（特殊(shu)情況除(chu)外），中國文字本身就被分割成為若干正方(fang)形，與公(gong)交車配合(he)只能越(yue)(yue)來越(yue)(yue)糟、亂哄哄的一(yi)片，沒(mei)有重點可言。

3、重(zhong)點突出宣(xuan)傳內容(rong)。

4、必須有一個貫穿整(zheng)車的(de)(de)紋樣或者圖案。圖片盡量要大、主體(ti)(ti)盡量要突出，其實這些做的(de)(de)還不夠。紋樣可以加強各元素之(zhi)間的(de)(de)聯系，把分布在車體(ti)(ti)左中右的(de)(de)零散(san)內容(rong)穿起來，使(shi)其看得更(geng)加整(zheng)體(ti)(ti)。

5、依據車(che)體空(kong)位合理安(an)排元素。圖片(pian)占(zhan)據一些車(che)窗是沒(mei)有問題的（全封閉(bi)空(kong)調車(che)要好辦(ban)得(de)多）盡量(liang)擴(kuo)大圖片(pian)所占(zhan)空(kong)間；車(che)尾部有較(jiao)大的通風(feng)口會(hui)降低圖片(pian)展示效果，那就安(an)排文字吧。總之要仔細(xi)分析車(che)體每個部分的功(gong)能和結構，合理安(an)排設(she)計元素。

6、適當的(de)留(liu)白(bai)。在進行印刷品設計(ji)的(de)時候我們都會想到(dao)留(liu)白(bai)。轉化到(dao)車體上的(de)道理是相通的(de)。留(liu)白(bai)可以讓畫面安靜、給人思(si)想的(de)空間(jian)。

7、尺寸的(de)(de)精確(que)性，在原精確(que)性的(de)(de)基礎上預(yu)留(liu)足夠的(de)(de)拼接位。

8、注意好接口位置。由于車身一般都不是標準的長方形，有氣孔和門把手之類的。我們有時看到有的車身廣告人的面部剛好給把手把五官遮蓋了，造成了廣告不像廣告了。

9、安裝轉彎的(de)地方一定要(yao)用吹風吹平整。

10、整體做好后要(yao)檢查(cha)邊緣地(di)方有沒有沒貼牢的地(di)方。