一、電視媒體的特點

1、視(shi)聽兼備、信息量大。

2、長于(yu)再(zai)現(xian)，重構時空(kong)，現(xian)場感強烈。

3、時效性強。

4、轉瞬(shun)即逝、不易保存、選擇性差。

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二、電視媒體的優勢

1、視聽結合傳達(da)(da)效(xiao)果(guo)好。它用形象和聲(sheng)音表達(da)(da)思想(xiang)，這比報紙只靠(kao)文字(zi)符號和廣播只靠(kao)聲(sheng)音來表達(da)(da)要直觀得(de)多。

2、紀實性強、有(you)現(xian)場感。電視能(neng)讓觀眾(zhong)直接看(kan)到事物的(de)(de)(de)情境，能(neng)使觀眾(zhong)生產親臨其境的(de)(de)(de)現(xian)場感和參與感，時間(jian)上的(de)(de)(de)同(tong)時性、空間(jian)上的(de)(de)(de)同(tong)位性。

3、傳(chuan)播(bo)迅(xun)速(su)、影響(xiang)面大(da)。它與廣播(bo)一樣，用(yong)電波傳(chuan)送信號，向四(si)面八方發射(she)，把信號直接送到觀(guan)眾家里。傳(chuan)播(bo)速(su)度(du)快，收(shou)視觀(guan)眾多(duo)，影響(xiang)面大(da)。

4、多種功能、娛樂性強。由于直接用圖像和(he)聲音來傳播信息(xi)，因(yin)此觀眾(zhong)完全(quan)不受(shou)文化程度的限(xian)制，適(shi)應面最廣泛(fan)。

三、電視媒體的劣勢

1、和廣播一樣，傳播效果稍縱即(ji)逝，信息的(de)儲存(cun)性差，記錄不便也(ye)難(nan)以(yi)查詢。

2、電視廣告同樣受時間順序的限制，加上受場地、設備條(tiao)件的限制，使(shi)信息的傳送和(he)接收都不如報刊(kan)、廣播那樣具(ju)有靈活性。

3、電(dian)視廣告的(de)制作、傳送、接收和保存(cun)的(de)成本較高。