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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)列(lie)(Gillette)為寶潔旗下品(pin)(pin)牌，總部設于波士(shi)頓的(de)吉(ji)列(lie)(Gillette)公司成立于1901年，目前(qian)有(you)雇員(yuan)3萬人，主要生產(chan)剃(ti)須產(chan)品(pin)(pin)、電池和口腔清潔衛生產(chan)品(pin)(pin)，“掌握全(quan)世界(jie)男人的(de)胡子”的(de)吉(ji)列(lie)剃(ti)刀產(chan)品(pin)(pin)，在美(mei)國市場占有(you)率高達90%，全(quan)球(qiu)市場的(de)份額竟(jing)達到70%以(yi)上。

創始人

吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)公司的(de)(de)創始人(ren)(ren)坎普·吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾(er)的(de)(de)摩瓶蓋公司的(de)(de)一名推(tui)銷(xiao)(xiao)員。1895年(nian)(nian)(nian)(nian)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)萌生了(le)開(kai)發(fa)一種(zhong)新(xin)刮胡(hu)(hu)刃的(de)(de)設想。經過(guo)幾年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)(de)敲打(da)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)發(fa)明了(le)用后丟棄的(de)(de)剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)，很快進入生產階段。 第一個剃刀(dao)(dao)(dao)(附有(you)20片(pian)(pian)(pian)(pian)新(xin)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian))于(yu)(yu)1903年(nian)(nian)(nian)(nian)做廣告，該年(nian)(nian)(nian)(nian)一共售出(chu)(chu)51副。但直(zhi)到(dao)(dao)(dao)1913年(nian)(nian)(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)僅(jin)賣出(chu)(chu)168片(pian)(pian)(pian)(pian)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)和(he)51把(ba)刀(dao)(dao)(dao)架(jia)。一戰(zhan)給(gei)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)帶來(lai)了(le)機會，戰(zhan)爭(zheng)使(shi)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)成(cheng)了(le)“軍(jun)(jun)(jun)需品”，使(shi)那些從未聽(ting)說過(guo)自己動手、天天剃胡(hu)(hu)須(xu)的(de)(de)美(mei)國士兵，接受了(le)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)。戰(zhan)后，士兵又帶著它回到(dao)(dao)(dao)了(le)各自的(de)(de)家鄉。1917年(nian)(nian)(nian)(nian)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)創造(zao)出(chu)(chu)1.2億(yi)片(pian)(pian)(pian)(pian)銷(xiao)(xiao)量的(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)占有(you)率(lv)80%，有(you)44家海外分公司。到(dao)(dao)(dao)1920年(nian)(nian)(nian)(nian)，大(da)約有(you)2000萬人(ren)(ren)都(dou)在使(shi)用吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)(de)剃刀(dao)(dao)(dao)和(he)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)(pian)。第二次世(shi)界大(da)戰(zhan)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)公司仍以“勞軍(jun)(jun)(jun)”的(de)(de)名義，把(ba)數量巨(ju)(ju)大(da)的(de)(de)剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)作(zuo)為(wei)軍(jun)(jun)(jun)用品供應(ying)美(mei)軍(jun)(jun)(jun)，使(shi)世(shi)界上(shang)數百萬上(shang)千(qian)萬男人(ren)(ren)進入了(le)這一市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。坎普·吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)終于(yu)(yu)實現了(le)成(cheng)為(wei)巨(ju)(ju)富的(de)(de)理(li)想。

發展

由此(ci)，吉列(lie)公司(si)獲得戰后的(de)巨大(da)發展。1939年(nian)，吉列(lie)獲得世界職業(ye)棒球大(da)賽廣播贊助權，并一直保持到 1950年(nian)。在以后的(de)年(nian)代，吉列(lie)的(de)名字頻頻在賽馬、拳(quan)擊(ji)、橄(gan)欖(lan)球等體育比(bi)賽中出現(xian)。1962年(nian)，公司(si)連續第四(si)次破紀錄，銷(xiao)售額達(da)到2.76億(yi)美元(yuan)，凈利(li)潤為4500萬(wan)美元(yuan)，利(li)潤率達(da)16.4%。 1968年(nian)，吉列(lie)剃須刀創下了銷(xiao)售1110億(yi)枚“天文數字”的(de)歷史紀錄。

2次低迷

1980年(nian)以后，吉(ji)列(lie)經歷的(de)2次較明顯的(de)低迷都與(yu)營銷(xiao)小力相關，而重新回升也都與(yu)營銷(xiao)力度的(de)加強(qiang)有著密不可分的(de)聯系。2005年(nian)1月，美國(guo)寶(bao)潔(jie)公(gong)司宣布并(bing)購吉(ji)列(lie)公(gong)司，整個交易金(jin)額(e)預計高(gao)達570億美元。兩(liang)家公(gong)司合(he)并(bing)后將組成世界大型(xing)日用消費品(pin)生產企業(ye)。

在其(qi)100多(duo)年(nian)(nian)的歷史中，吉列開創許(xu)許(xu)多(duo)多(duo)的行(xing)業第一:剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)架(jia)（1946年(nian)(nian))、雙刀(dao)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(1971年(nian)(nian))、旋(xuan)轉頭剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(1977年(nian)(nian))、彈簧剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao) (1990年(nian)(nian))以及“鋒速3”剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)。2004年(nian)(nian)12月，吉列公(gong)布其(qi)女用Venus Vibrance剃(ti)(ti)刀(dao)。

美國市場占有率

自從“吉(ji)列之父”King C. Gillette創制了(le)世(shi)(shi)界上第(di)一(yi)把安(an)全剃(ti)須刀(dao)(dao)開始(shi)，經過了(le)幾代(dai)人的(de)(de)不懈努力和創新，吉(ji)列不斷給全世(shi)(shi)界帶來多種革命性的(de)(de)產(chan)品，書寫了(le)男用剃(ti)須刀(dao)(dao)的(de)(de)歷史(shi)。到(dao)1917年(nian)，吉(ji)列品牌在(zai)美國國內的(de)(de)市(shi)場(chang)占有率(lv)已(yi)達80%。自20年(nian)代(dai)開始(shi)，吉(ji)列逐漸進入國際(ji)市(shi)場(chang)，并(bing)迅速成長為國際(ji)知(zhi)名(ming)品牌。

進入中國市場

吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)早在1998年就已經(jing)進(jin)入(ru)了(le)中(zhong)國市場，其產(chan)品(pin)(pin)(pin)的質量、信譽(yu)也已經(jing)得到了(le)廣大(da)中(zhong)國消費者的認可。吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)產(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)括剃須(xu)刀(dao)、刀(dao)片(pian)及其他剃須(xu)輔助(zhu)品(pin)(pin)(pin)。同時，在某些女性護(hu)理產(chan)品(pin)(pin)(pin)（如(ru)脫毛產(chan)品(pin)(pin)(pin)方面），吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)也處于較(jiao)前地位。迄今，在中(zhong)國市場，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)品(pin)(pin)(pin)牌的剃須(xu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)主(zhu)要包(bao)(bao)括：鋒(feng)速(su)三系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)感(gan)應(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，感(gan)應(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)滑旋轉系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)滑固定系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒(feng)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)藍吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)雙面系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，飛鷹系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)，犀牛雙面系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等；吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)女士專用刀(dao)架(jia)、刀(dao)片(pian)Venus，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)女士超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)感(gan)應(ying)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等。個(ge)人(ren)護(hu)理產(chan)品(pin)(pin)(pin)主(zhu)要包(bao)(bao)括：吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)男士護(hu)理系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)（須(xu)前、須(xu)后），吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刮(gua)胡(hu)泡(pao)系(xi)(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)等。