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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)列(lie)(Gillette)為寶潔旗下品(pin)(pin)牌，總(zong)部設于(yu)波士(shi)頓的吉(ji)列(lie)(Gillette)公司成立(li)于(yu)1901年(nian)，目(mu)前有雇員(yuan)3萬人，主要生產(chan)(chan)剃須產(chan)(chan)品(pin)(pin)、電池和口腔(qiang)清潔衛生產(chan)(chan)品(pin)(pin)，“掌握(wo)全世界男人的胡(hu)子”的吉(ji)列(lie)剃刀產(chan)(chan)品(pin)(pin)，在(zai)美國市(shi)場占有率高達90%，全球市(shi)場的份額竟達到70%以上。

創始人

吉(ji)列(lie)(lie)公(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)創始人(ren)(ren)坎普(pu)·吉(ji)列(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾的(de)(de)摩瓶蓋公(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)一(yi)名推銷員(yuan)。1895年吉(ji)列(lie)(lie)萌生(sheng)了(le)開發(fa)一(yi)種(zhong)新刮胡(hu)刃(ren)的(de)(de)設想。經過幾年的(de)(de)敲(qiao)打，吉(ji)列(lie)(lie)發(fa)明了(le)用(yong)后丟(diu)棄的(de)(de)剃(ti)(ti)須刀(dao)(dao)片(pian)(pian)，很快(kuai)進入(ru)(ru)生(sheng)產階段。 第一(yi)個剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)(附有(you)20片(pian)(pian)新刀(dao)(dao)片(pian)(pian))于1903年做廣告(gao)，該(gai)年一(yi)共售出(chu)51副(fu)。但直到1913年，吉(ji)列(lie)(lie)僅賣出(chu)168片(pian)(pian)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)和(he)51把刀(dao)(dao)架(jia)。一(yi)戰(zhan)給吉(ji)列(lie)(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)帶來了(le)機(ji)會，戰(zhan)爭使(shi)(shi)吉(ji)列(lie)(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)成(cheng)了(le)“軍需(xu)品”，使(shi)(shi)那些從未聽說過自己動手、天(tian)天(tian)剃(ti)(ti)胡(hu)須的(de)(de)美國士兵(bing)，接受了(le)吉(ji)列(lie)(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)。戰(zhan)后，士兵(bing)又帶著它回到了(le)各自的(de)(de)家鄉。1917年，吉(ji)列(lie)(lie)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)創造出(chu)1.2億片(pian)(pian)銷量的(de)(de)市(shi)場(chang)，市(shi)場(chang)占有(you)率80%，有(you)44家海外(wai)分公(gong)(gong)(gong)司(si)。到1920年，大約有(you)2000萬(wan)人(ren)(ren)都在(zai)使(shi)(shi)用(yong)吉(ji)列(lie)(lie)的(de)(de)剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)和(he)刀(dao)(dao)片(pian)(pian)。第二(er)次世(shi)界(jie)大戰(zhan)，吉(ji)列(lie)(lie)公(gong)(gong)(gong)司(si)仍以“勞(lao)軍”的(de)(de)名義，把數(shu)量巨(ju)大的(de)(de)剃(ti)(ti)須刀(dao)(dao)作為(wei)軍用(yong)品供應美軍，使(shi)(shi)世(shi)界(jie)上(shang)數(shu)百萬(wan)上(shang)千萬(wan)男人(ren)(ren)進入(ru)(ru)了(le)這一(yi)市(shi)場(chang)。坎普(pu)·吉(ji)列(lie)(lie)終于實(shi)現了(le)成(cheng)為(wei)巨(ju)富的(de)(de)理想。

發展

由此，吉列(lie)公司(si)獲得戰(zhan)后(hou)的(de)巨(ju)大發展。1939年，吉列(lie)獲得世(shi)界職業棒球(qiu)大賽(sai)廣播贊助(zhu)權，并一直保持到(dao) 1950年。在以后(hou)的(de)年代，吉列(lie)的(de)名(ming)字頻頻在賽(sai)馬(ma)、拳擊、橄(gan)欖球(qiu)等體育比(bi)賽(sai)中出現(xian)。1962年，公司(si)連續第(di)四次破紀錄(lu)，銷售額(e)達到(dao)2.76億(yi)(yi)美元，凈(jing)利潤為(wei)4500萬美元，利潤率達16.4%。 1968年，吉列(lie)剃(ti)須刀創(chuang)下了銷售1110億(yi)(yi)枚“天文數(shu)字”的(de)歷史紀錄(lu)。

2次低迷

1980年以后(hou)，吉(ji)(ji)列經歷的(de)2次較明顯的(de)低迷都與營銷小力(li)相關(guan)，而重新回(hui)升也都與營銷力(li)度的(de)加強有著密不可分的(de)聯系。2005年1月(yue)，美(mei)國寶潔公司宣布并購吉(ji)(ji)列公司，整個交易金額預計(ji)高達570億美(mei)元。兩家公司合并后(hou)將組(zu)成(cheng)世界大型日用消(xiao)費品生(sheng)產企業。

在(zai)其(qi)100多(duo)年(nian)的(de)(de)歷史中，吉列(lie)開創許許多(duo)多(duo)的(de)(de)行業(ye)第(di)一:剃(ti)須(xu)刀架（1946年(nian))、雙(shuang)刀剃(ti)須(xu)刀(1971年(nian))、旋(xuan)轉頭剃(ti)須(xu)刀(1977年(nian))、彈簧剃(ti)須(xu)刀 (1990年(nian))以及“鋒(feng)速3”剃(ti)須(xu)刀。2004年(nian)12月，吉列(lie)公布其(qi)女(nv)用Venus Vibrance剃(ti)刀。

美國市場占有率

自從“吉(ji)列(lie)之父”King C. Gillette創制了世(shi)(shi)界上第一把安全(quan)(quan)剃(ti)須刀開始(shi)，經過了幾代(dai)人(ren)的(de)(de)不懈(xie)努力和創新，吉(ji)列(lie)不斷給(gei)全(quan)(quan)世(shi)(shi)界帶(dai)來多種革命性的(de)(de)產品，書寫了男用剃(ti)須刀的(de)(de)歷史(shi)。到1917年(nian)，吉(ji)列(lie)品牌在美(mei)國國內的(de)(de)市場占(zhan)有率已達80%。自20年(nian)代(dai)開始(shi)，吉(ji)列(lie)逐漸進入國際市場，并迅速成長為國際知(zhi)名品牌。

進入中國市場

吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)早在(zai)1998年就已經(jing)進入了中國市(shi)場，其產品(pin)(pin)(pin)的(de)質量、信譽也已經(jing)得到了廣(guang)大(da)中國消費(fei)者的(de)認(ren)可。吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)產品(pin)(pin)(pin)包括(kuo)剃須(xu)刀、刀片(pian)及(ji)其他剃須(xu)輔助品(pin)(pin)(pin)。同時，在(zai)某(mou)些女性護理產品(pin)(pin)(pin)（如脫毛產品(pin)(pin)(pin)方(fang)面(mian)），吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)也處于(yu)較前地位。迄(qi)今，在(zai)中國市(shi)場，吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)剃須(xu)產品(pin)(pin)(pin)主要包括(kuo)：鋒速三系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)級(ji)(ji)感(gan)(gan)應(ying)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，感(gan)(gan)應(ying)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑(hua)旋轉系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑(hua)固(gu)定系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)級(ji)(ji)藍吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)雙面(mian)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，飛鷹系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，犀(xi)牛雙面(mian)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等；吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女士(shi)專用刀架(jia)、刀片(pian)Venus，吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女士(shi)超(chao)級(ji)(ji)感(gan)(gan)應(ying)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等。個人護理產品(pin)(pin)(pin)主要包括(kuo)：吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)男士(shi)護理系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)（須(xu)前、須(xu)后），吉列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刮胡(hu)泡系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等。