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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列(lie)(Gillette)為寶潔旗下品牌，總部設于波士頓的吉列(lie)(Gillette)公司(si)成立于1901年，目前有雇(gu)員3萬人，主要生產(chan)剃須產(chan)品、電池和口腔清潔衛生產(chan)品，“掌握全(quan)世界男人的胡子”的吉列(lie)剃刀(dao)產(chan)品，在美國市(shi)場占有率高達(da)90%，全(quan)球市(shi)場的份額竟達(da)到70%以上(shang)。

創始人

吉列(lie)(lie)(lie)公司(si)的(de)(de)(de)創始人坎(kan)普(pu)·吉列(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴(ba)爾的(de)(de)(de)摩瓶蓋(gai)公司(si)的(de)(de)(de)一名推銷(xiao)員。1895年(nian)吉列(lie)(lie)(lie)萌(meng)生了(le)(le)開發一種新刮胡刃的(de)(de)(de)設(she)想。經過(guo)(guo)幾(ji)年(nian)的(de)(de)(de)敲(qiao)打，吉列(lie)(lie)(lie)發明了(le)(le)用(yong)后丟棄(qi)的(de)(de)(de)剃(ti)須刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)，很(hen)快進(jin)(jin)入(ru)生產階段。 第一個剃(ti)刀(dao)(dao)(dao)(附(fu)有(you)20片(pian)(pian)(pian)新刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian))于(yu)1903年(nian)做廣(guang)告(gao)，該年(nian)一共(gong)售出(chu)51副。但直(zhi)到(dao)1913年(nian)，吉列(lie)(lie)(lie)僅賣出(chu)168片(pian)(pian)(pian)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)和51把(ba)刀(dao)(dao)(dao)架。一戰給(gei)吉列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)帶來了(le)(le)機(ji)會，戰爭使(shi)吉列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)成了(le)(le)“軍(jun)需品(pin)”，使(shi)那些從未聽說過(guo)(guo)自己動手、天(tian)天(tian)剃(ti)胡須的(de)(de)(de)美國士兵，接受了(le)(le)吉列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)。戰后，士兵又(you)帶著它回(hui)到(dao)了(le)(le)各自的(de)(de)(de)家鄉。1917年(nian)，吉列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)創造出(chu)1.2億(yi)片(pian)(pian)(pian)銷(xiao)量的(de)(de)(de)市場(chang)，市場(chang)占有(you)率80%，有(you)44家海外分公司(si)。到(dao)1920年(nian)，大(da)約(yue)有(you)2000萬人都在(zai)使(shi)用(yong)吉列(lie)(lie)(lie)的(de)(de)(de)剃(ti)刀(dao)(dao)(dao)和刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)。第二次(ci)世(shi)界大(da)戰，吉列(lie)(lie)(lie)公司(si)仍以“勞(lao)軍(jun)”的(de)(de)(de)名義，把(ba)數量巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)剃(ti)須刀(dao)(dao)(dao)作為軍(jun)用(yong)品(pin)供應美軍(jun)，使(shi)世(shi)界上(shang)(shang)數百萬上(shang)(shang)千(qian)萬男人進(jin)(jin)入(ru)了(le)(le)這(zhe)一市場(chang)。坎(kan)普(pu)·吉列(lie)(lie)(lie)終于(yu)實(shi)現(xian)了(le)(le)成為巨(ju)富(fu)的(de)(de)(de)理想。

發展

由此，吉列公司獲(huo)得戰后的巨大發展。1939年(nian)，吉列獲(huo)得世界職業棒球大賽(sai)廣播(bo)贊助權，并一直保(bao)持到(dao) 1950年(nian)。在以后的年(nian)代，吉列的名字頻頻在賽(sai)馬(ma)、拳(quan)擊、橄(gan)欖(lan)球等體育比賽(sai)中出現(xian)。1962年(nian)，公司連續第四次破紀(ji)錄(lu)(lu)，銷售(shou)額達到(dao)2.76億美(mei)元，凈利潤(run)為4500萬美(mei)元，利潤(run)率(lv)達16.4%。 1968年(nian)，吉列剃須刀創下了銷售(shou)1110億枚“天文(wen)數字”的歷史紀(ji)錄(lu)(lu)。

2次低迷

1980年(nian)(nian)以后，吉列(lie)(lie)經歷的2次(ci)較(jiao)明顯的低(di)迷都(dou)與(yu)營銷小力相關，而重新回升(sheng)也都(dou)與(yu)營銷力度的加強(qiang)有著密(mi)不可(ke)分(fen)的聯系。2005年(nian)(nian)1月(yue)，美(mei)(mei)國寶潔公(gong)司(si)宣布并購吉列(lie)(lie)公(gong)司(si)，整個交(jiao)易金額預計高達570億美(mei)(mei)元。兩家公(gong)司(si)合(he)并后將(jiang)組(zu)成(cheng)世界(jie)大型(xing)日用消費品生產(chan)企業(ye)。

在其100多(duo)年(nian)(nian)(nian)的(de)歷史中(zhong)，吉列開創(chuang)許許多(duo)多(duo)的(de)行業第一:剃(ti)須(xu)刀(dao)架（1946年(nian)(nian)(nian))、雙刀(dao)剃(ti)須(xu)刀(dao)(1971年(nian)(nian)(nian))、旋(xuan)轉(zhuan)頭剃(ti)須(xu)刀(dao)(1977年(nian)(nian)(nian))、彈簧剃(ti)須(xu)刀(dao) (1990年(nian)(nian)(nian))以及“鋒速3”剃(ti)須(xu)刀(dao)。2004年(nian)(nian)(nian)12月，吉列公布其女用Venus Vibrance剃(ti)刀(dao)。

美國市場占有率

自從“吉列(lie)之父”King C. Gillette創(chuang)制了(le)(le)世界上第一(yi)把(ba)安全剃須刀(dao)開始，經過了(le)(le)幾代(dai)人的不(bu)懈(xie)努力和創(chuang)新，吉列(lie)不(bu)斷給全世界帶來多種革命性的產品，書寫了(le)(le)男用剃須刀(dao)的歷(li)史。到(dao)1917年，吉列(lie)品牌在(zai)美(mei)國(guo)(guo)國(guo)(guo)內(nei)的市場占有率已達80%。自20年代(dai)開始，吉列(lie)逐(zhu)漸進入國(guo)(guo)際市場，并迅速成長為國(guo)(guo)際知名品牌。

進入中國市場

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)早在(zai)1998年(nian)就已(yi)經進入了(le)中國(guo)市場，其(qi)產品的(de)質(zhi)量、信譽也已(yi)經得到了(le)廣大中國(guo)消費者的(de)認可。吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)產品包(bao)括(kuo)剃(ti)須刀(dao)、刀(dao)片(pian)及(ji)其(qi)他剃(ti)須輔助品。同時，在(zai)某(mou)些女(nv)(nv)性護理產品（如脫(tuo)毛產品方面(mian)），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)也處(chu)于較前(qian)地(di)位。迄今(jin)，在(zai)中國(guo)市場，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)品牌的(de)剃(ti)須產品主要包(bao)括(kuo)：鋒速三系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)(chao)級(ji)感應系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，感應系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)(chao)滑旋轉(zhuan)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)(chao)滑固(gu)定(ding)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)(chao)(chao)級(ji)藍(lan)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)雙(shuang)面(mian)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，飛鷹系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，犀牛雙(shuang)面(mian)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)；吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)(nv)士專用(yong)刀(dao)架、刀(dao)片(pian)Venus，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)(nv)士超(chao)(chao)(chao)級(ji)感應系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。個人護理產品主要包(bao)括(kuo)：吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)男士護理系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)（須前(qian)、須后），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刮胡泡系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等(deng)。