17家奢侈(chi)品牌(pai)2014年登陸武漢 LV欲正式開(kai)門營業
武漢國際(ji)廣場左側的墻壁(bi),每天(tian)都(dou)有大型(xing)機械車(che)來往(wang)。2013年5月31日,這面墻的“主(zhu)人(ren)”,世(shi)界(jie)頂級奢侈品牌Louis Vuitton路易威(wei)登(deng)(以下簡稱LV)就(jiu)要正(zheng)式(shi)開門(men)營業。經過六(liu)年多的等待,武漢終于迎來了LV旗艦店的開幕。
據了(le)解(jie),2014年,除了(le)PRADA、FENDI要來,還(huan)有15家(jia)一(yi)線奢(she)侈品牌都將陸續登陸武漢。截(jie)至目前(qian),武漢擁有的國際(ji)名品達100余家(jia)。
隨(sui)著更多的(de)奢(she)侈(chi)(chi)品牌陸續入駐(zhu),武漢將正式進入全面奢(she)侈(chi)(chi)品消費時代。
2013年奢侈品銷售額預計達60億
對于國際(ji)一線奢(she)侈(chi)品牌來說,城市消費力和品牌營銷額(e)是品牌是否繼續留在原地的一項重要(yao)考察(cha)指標。
如(ru)此多的(de)奢侈品牌相繼選擇武漢作為華中地區的(de)重要(yao)發(fa)展城(cheng)市(shi),與其(qi)強大(da)的(de)消(xiao)費力有關。
BURBERRY單日銷售過百(bai)萬;價(jia)(jia)(jia)值(zhi)3萬元的(de)GUCCI包(bao),一天(tian)賣20個;價(jia)(jia)(jia)值(zhi)16000元的(de)Bvlgari鉆戒,一天(tian)賣出(chu)20對;價(jia)(jia)(jia)值(zhi)10萬元的(de)ENZO鉆戒,開(kai)業當天(tian)就有兩名顧客來訂制……這(zhe)些數據不斷刷新著(zhu)武漢奢(she)侈品(pin)消費額的(de)記(ji)錄(lu)。
據(ju)武(wu)漢國際(ji)廣場(chang)的(de)(de)統計(ji),2012年(nian)(nian)(nian),僅奢侈品一類的(de)(de)銷售額就達到(dao)了40億元,2013年(nian)(nian)(nian)預(yu)計(ji)完成銷售60億元。入駐武(wu)漢的(de)(de)奢侈品牌(pai)均在開店(dian)后的(de)(de)短時間內取(qu)得(de)了驚人業績(ji),2012年(nian)(nian)(nian),CUCCI銷售業績(ji)增幅(fu)達到(dao)50%以上。正是如此,各大品牌(pai)將(jiang)原本的(de)(de)單(dan)品類店(dian)鋪升級為(wei)A類或旗(qi)艦店(dian)。
普通人也有奢侈品消費欲
就品(pin)牌商而(er)言,一個城市(shi)的潛在發展空間,才是(shi)品(pin)牌入駐的最佳誘餌。武漢(han)奢侈品(pin)的消費力決不可忽(hu)視(shi)。
“我們經常遇到(dao)一些很普(pu)通的(de)顧客,他(ta)們寧愿攢下(xia)幾(ji)個月(yue)的(de)工資來買一條絲巾。”在一些奢侈品店營業員看來,在武漢,不(bu)單(dan)單(dan)是(shi)有(you)錢人才(cai)會消費,普(pu)通人也同樣有(you)著強(qiang)烈(lie)的(de)消費欲。
業內(nei)人士(shi)分析(xi),隨著人們(men)生(sheng)活水平的(de)(de)提高(gao),舍得消費(fei)的(de)(de)人越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多,加上奢侈品(pin)牌不斷入駐,武漢人越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)有“見世(shi)面(mian)”的(de)(de)機會。人們(men)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)喜歡(huan)在品(pin)牌旗艦店里購(gou)買商品(pin),這(zhe)種(zhong)方式讓他們(men)能夠體驗到(dao)品(pin)牌高(gao)端的(de)(de)服務質(zhi)量,享受到(dao)獨特的(de)(de)購(gou)物體驗。
另一方面,武漢(han)作為湖北(bei)省會(hui)城市,擁有1+8城市圈的輻射(she)力,將省內所有的消(xiao)費群體聚集起來(lai)。奢(she)侈品不愁(chou)沒銷(xiao)量。隨(sui)著LV和PRADA等(deng)更多品牌(pai)的入駐(zhu),武漢(han)奢(she)侈品消(xiao)費力將進(jin)一步(bu)被(bei)釋放(fang)出來(lai)。
故事
“與奢侈品交往如談戀愛”
事(shi)實上,即將開業的(de)LV店(dian)鋪并不是(shi)該品牌(pai)入駐武漢的(de)第一(yi)家,但在店(dian)鋪形象、貨源配備、人(ren)員服(fu)務(wu)等方(fang)面,都是(shi)與國(guo)(guo)際(ji)及中國(guo)(guo)一(yi)線城市同步。
了解奢侈品牌的(de)人都知(zhi)道(dao),在非一線城市的(de)大眾商圈中,幾乎不可能看到LV的(de)影子(zi),他們對店鋪所處的(de)地段和環(huan)境要求極高。
“與奢侈(chi)品(pin)牌(pai)打(da)交道,并不單單是(shi)有誠(cheng)意而已。”武商集團董事(shi)長劉(liu)江超說(shuo),“必須能從(cong)所有方面滿足各(ge)類奢侈(chi)品(pin)牌(pai)的需求。而磨合這一切,國廣(guang)花費(fei)了(le)近6年(nian)的時間。”
武漢國(guo)際廣場總(zong)經理肖周(zhou)云舉例(li)說,除了店(dian)鋪外部的奢華風格以(yi)外,名品店(dian)會要求裝修地(di)面光照(zhao)耀眼度不能(neng)太高(gao),否(fou)則(ze)會影響到客戶(hu)欣賞觀看產品的效果。同時,對店(dian)鋪中色(se)溫(wen)、濕度、溫(wen)度都會有(you)嚴格的數據(ju)要求,這(zhe)樣才能(neng)保(bao)證客戶(hu)進入店(dian)鋪后,能(neng)有(you)高(gao)度的舒適感。另外,奢侈(chi)品牌的服務標(biao)準要求與顧客一(yi)對一(yi),從而提高(gao)成交(jiao)率。“這(zhe)些我們都一(yi)一(yi)完善,用測光儀檢(jian)測大理石地(di)面晶度,檢(jian)測賣場內所有(you)溫(wen)濕數據(ju),提升服務標(biao)準。”
武漢國際廣場副總經理鐘(zhong)子欽說,“與奢侈品交往如談戀(lian)愛”。