Code：2，4，33，0，30

看到這串數字，你會想些什么？這不是數獨游戲，不是讓你找規律，也不是某期彩票的預測結果。這樣一組“密碼”，讓這個標題顯得有些神秘，猜到正確答案對于大家或許有些困難。如果我說，這串數字是對一款煙的解讀，這或許依舊無法解答各位心中的疑問，并且很少有人這么做，因為一包煙似乎很難在數字上能挖出這么多值得說亮點。接下來，我就帶你通過這些數字去了解一包煙——雙喜（郵喜）。我來幫你(ni)揭曉答(da)案，一(yi)步步解碼“郵喜”。

2，4，33

雙喜（郵喜(xi)）是廣東中(zhong)煙最新成功研(yan)發(fa)的一款高端產(chan)品，經(jing)(jing)過多輪的調研(yan)和消費(fei)者評吸，目前已(yi)經(jing)(jing)確(que)定(ding)了名(ming)稱及相關參數，馬上就會與消費(fei)者正(zheng)式(shi)見面。

當接觸一款新產品的時候，包裝是與消費者進行溝通的第一媒介，形成第一層感官刺激，留下第一印象。在上市之間的市場測試過程中，最先接觸到雙喜（郵喜）的消費者(zhe)無不為其(qi)新(xin)穎(ying)的設(she)計所吸引，這撲面而來的美感給人們留下了深刻的第一(yi)印(yin)象(xiang)。這第一(yi)組數字所揭示(shi)的也正是雙喜（郵喜）匠心獨(du)運的創新(xin)設(she)計。

2：雙喜(xi)（郵喜(xi)）煙支設計尺寸(cun)86mm，比常規84mm煙支長(chang)出2mm，同(tong)時(shi)采用(yong)了(le)小圓周設計。也(ye)就是(shi)這(zhe)(zhe)加長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)點點還(huan)有(you)變(bian)細的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)點點，足以(yi)讓習慣了(le)傳統(tong)煙支尺寸(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者感(gan)受(shou)到(dao)它的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。此時(shi)，他們對這(zhe)(zhe)種(zhong)細微變(bian)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)知，在(zai)經歷過(guo)第一(yi)(yi)(yi)層那一(yi)(yi)(yi)閃(shan)而過(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)純粹的(de)(de)(de)(de)(de)差異刺激之后，會在(zai)心里(li)立即轉為擬人化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)形象認知，感(gan)受(shou)到(dao)更(geng)為挺拔、優雅的(de)(de)(de)(de)(de)形象，這(zhe)(zhe)種(zhong)細微的(de)(de)(de)(de)(de)調整同(tong)時(shi)又不(bu)會像傳統(tong)“細支煙”那樣(yang)過(guo)于柔(rou)美(mei)，可謂恰(qia)到(dao)好處的(de)(de)(de)(de)(de)2mm。

4：同(tong)樣是打(da)破常規(gui)(gui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一處細節，不同(tong)于常規(gui)(gui)20支裝規(gui)(gui)格，雙喜(xi)（郵喜(xi)）采用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是16支裝設(she)計。在此(ci)之前，市場上(shang)已經有(you)(you)不少16支異型包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品，但(dan)多數(shu)為(wei)高價位卷(juan)煙，并且絕(jue)大(da)多數(shu)為(wei)全開式設(she)計。在這(zhe)(zhe)一點上(shang)，雙喜(xi)（郵喜(xi)）或(huo)許只是借用了16支裝能帶給人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)檔次感，但(dan)盒型上(shang)采用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是硬盒翻(fan)蓋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝方(fang)式，只是設(she)計尺寸有(you)(you)些(xie)變化。也(ye)許有(you)(you)人(ren)會(hui)問，少裝4支煙這(zhe)(zhe)點要論創意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)話是不是有(you)(you)點單薄、孤立？裝20支不行嗎(ma)？關于這(zhe)(zhe)些(xie)，您不要著急，看完下面這(zhe)(zhe)個(ge)數(shu)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義，給你完整的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)答案，這(zhe)(zhe)也(ye)是為(wei)何我要把三個(ge)數(shu)字(zi)放在一組的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因。

33：多出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)2mm、縮(suo)小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圓周(zhou)、16支裝(zhuang)，其中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每(mei)一點都不是孤立(li)存在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)這(zhe)幾點的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)同作用(yong)(yong)之下，雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)（郵(you)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)）才得以最(zui)終實現盒(he)(he)型設計(ji)理(li)念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)完美呈現——國內首款應用(yong)(yong)人體(ti)工(gong)程(cheng)學(xue)理(li)念設計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)卷煙。以人為本，在(zai)深入研究消費者(zhe)習(xi)慣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上，從“握(wo)(wo)感”和(he)便于(yu)攜帶角度著手(shou)(shou)進(jin)行設計(ji)。雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)（郵(you)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)）的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)厚度比常規煙盒(he)(he)要(yao)薄(bo)33%，同時(shi)在(zai)寬度上與(yu)iPhone尺寸相仿，而iPhone的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)業設計(ji)是基于(yu)人體(ti)工(gong)程(cheng)學(xue)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)典范。這(zhe)關(guan)鍵的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)33%以及與(yu)之搭配的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)尺寸設計(ji)，使得雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)（郵(you)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)）可以給(gei)你帶來熟悉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)握(wo)(wo)感，它比你更(geng)了(le)解你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)手(shou)(shou)。只有真(zhen)正(zheng)握(wo)(wo)在(zai)手(shou)(shou)里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，你才會(hui)對這(zhe)一點有真(zhen)切的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)會(hui)。關(guan)于(yu)包裝(zhuang)，除了(le)根據(ju)人體(ti)工(gong)程(cheng)學(xue)理(li)念所設計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)盒(he)(he)型之外，“郵(you)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)”在(zai)畫面設計(ji)上也體(ti)現出濃(nong)厚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化韻味，以南洋兄弟(di)煙草公(gong)司大(da)樓舊址(zhi)為主圖，彰顯了(le)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)百年傳承的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史積淀，并且以“郵(you)票”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝術形式和(he)特殊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)印刷工(gong)藝進(jin)行體(ti)現，蘊含了(le)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)品牌“真(zhen)心傳遞喜(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)(xi)悅”之寓(yu)意(yi)。

0

內外兼(jian)修、形神(shen)兼(jian)備(bei)，除了基于人體工程(cheng)學的(de)(de)(de)煙(yan)包設(she)計之(zhi)(zhi)形，雙(shuang)喜(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)）品(pin)(pin)質和風格之(zhi)(zhi)神(shen)即是“0”所代(dai)表的(de)(de)(de)“無(wu)添(tian)加(jia)”，在(zai)(zai)生產(chan)(chan)過程(cheng)中不添(tian)加(jia)香(xiang)精(jing)，還原煙(yan)草自然原香(xiang)，打(da)造無(wu)外香(xiang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)風格。雙(shuang)喜(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)）是雙(shuang)喜(xi)(xi)品(pin)(pin)牌在(zai)(zai)開創(chuang)“無(wu)添(tian)加(jia)”品(pin)(pin)類(lei)之(zhi)(zhi)后(hou)的(de)(de)(de)第二款產(chan)(chan)品(pin)(pin)，經過兩年(nian)的(de)(de)(de)市(shi)場培養，雙(shuang)喜(xi)(xi)（珍藏(zang)）作(zuo)為雙(shuang)喜(xi)(xi)“無(wu)添(tian)加(jia)”品(pin)(pin)類(lei)的(de)(de)(de)開山之(zhi)(zhi)作(zuo)，如(ru)今已經在(zai)(zai)廣東(dong)省內以及北京等(deng)重點市(shi)場實現了較(jiao)快增(zeng)長，無(wu)外香(xiang)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)風格以及技術體系背后(hou)的(de)(de)(de)文(wen)化理念(nian)也(ye)逐漸(jian)被越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)高端(duan)消費(fei)群體所認同。

雙喜（郵(you)喜）傳承(cheng)了雙喜（珍藏）的(de)技術(shu)理念，同(tong)時在配方和工藝(yi)方面進(jin)行了大膽創新，提升(sheng)了香(xiang)(xiang)氣質感，香(xiang)(xiang)氣細滑而綿(mian)長，按(an)一(yi)位配方專(zhuan)家的(de)話說，“如果(guo)用衣服(fu)布料來比喻，這吸味，應該是(shi)高檔(dang)真絲。雙喜(郵(you)喜)是(shi)廣東中煙(yan)第二(er)支無添加品類香(xiang)(xiang)煙(yan)，進(jin)一(yi)步深入拓展了無添加技術(shu)體系，彰顯了高雅的(de)煙(yan)草本(ben)源(yuan)香(xiang)(xiang)氣。”

30

在(zai)上市(shi)(shi)(shi)之(zhi)前的評(ping)吸測試過程中(zhong)，多數(shu)消(xiao)費(fei)者普遍認(ren)為這(zhe)款產品(pin)(pin)(pin)(pin)定(ding)價(jia)應(ying)該在(zai)50元(yuan)(yuan)檔，給出了(le)較高評(ping)價(jia)。而(er)雙(shuang)喜(xi)（郵喜(xi)）的最終定(ding)價(jia)是(shi)(shi)30元(yuan)(yuan)檔，與消(xiao)費(fei)者的心理預期相比(bi)，具備較高的性價(jia)比(bi)，同時(shi)作為“無(wu)添加”品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)的第二款產品(pin)(pin)(pin)(pin)，依托千元(yuan)(yuan)檔雙(shuang)喜(xi)（珍藏）良(liang)好(hao)的市(shi)(shi)(shi)場(chang)效(xiao)應(ying)，這(zhe)將引(yin)導消(xiao)費(fei)者在(zai)心理形成關聯定(ding)位(wei)，有助于其在(zai)一(yi)(yi)類(lei)煙市(shi)(shi)(shi)場(chang)的突破。與此同時(shi)，這(zhe)個定(ding)價(jia)也(ye)(ye)表明(ming)了(le)雙(shuang)喜(xi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)也(ye)(ye)要積極(ji)參與到正(zheng)在(zai)快速(su)升(sheng)溫的30元(yuan)(yuan)檔競爭(zheng)之(zhi)中(zhong)，以過硬的產品(pin)(pin)(pin)(pin)實力和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)號召力去進行市(shi)(shi)(shi)場(chang)角逐。無(wu)論(lun)是(shi)(shi)基于省內市(shi)(shi)(shi)場(chang)的策(ce)略(lve)性防守還(huan)是(shi)(shi)將來面向(xiang)全國重點市(shi)(shi)(shi)場(chang)的布局(ju)銷(xiao)售，廣東中(zhong)煙選擇在(zai)此時(shi)布局(ju)30元(yuan)(yuan)檔是(shi)(shi)一(yi)(yi)個及(ji)時(shi)且正(zheng)確(que)的決策(ce)，這(zhe)對于雙(shuang)喜(xi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的結(jie)構提升(sheng)以及(ji)一(yi)(yi)類(lei)煙整體競爭(zheng)力的增強是(shi)(shi)一(yi)(yi)次關鍵(jian)的占(zhan)位(wei)。