當(dang)年日(ri)(ri)(ri)(ri)(ri)本(ben)家電(dian)(dian)(dian)(dian)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)輝煌，依(yi)然令人記(ji)憶(yi)猶新。如今，松下(xia)(xia)裁(cai)員、東芝(zhi)裁(cai)員、日(ri)(ri)(ri)(ri)(ri)立裁(cai)員、三(san)洋轉售、夏(xia)普變賣……種種關(guan)于日(ri)(ri)(ri)(ri)(ri)企(qi)不行了的(de)(de)(de)消息，似乎都在(zai)預(yu)示著日(ri)(ri)(ri)(ri)(ri)本(ben)家電(dian)(dian)(dian)(dian)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)集(ji)體衰落(luo)(luo)。日(ri)(ri)(ri)(ri)(ri)本(ben)家電(dian)(dian)(dian)(dian)企(qi)業真(zhen)(zhen)是(shi)因為中國家電(dian)(dian)(dian)(dian)企(qi)業的(de)(de)(de)崛起而被揍的(de)(de)(de)滿地找牙么(me)?下(xia)(xia)面我(wo)們(men)(men)一起來看下(xia)(xia)日(ri)(ri)(ri)(ri)(ri)本(ben)家電(dian)(dian)(dian)(dian)衰落(luo)(luo)的(de)(de)(de)背后故事，日(ri)(ri)(ri)(ri)(ri)企(qi)真(zhen)(zhen)的(de)(de)(de)不行了嗎？日(ri)(ri)(ri)(ri)(ri)本(ben)家電(dian)(dian)(dian)(dian)高管：“我(wo)們(men)(men)最怕(pa)的(de)(de)(de)是(shi)，消費者對(dui)我(wo)們(men)(men)的(de)(de)(de)印象還停留(liu)在(zai)當(dang)年做家電(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)時代。”
輝煌往事：
三(san)洋(yang)電(dian)機(ji)于(yu)1947年在(zai)日(ri)本(ben)大阪創立，從自行車用照(zhao)明燈開始，三(san)洋(yang)依次進軍收音(yin)機(ji)、洗衣機(ji)、電(dian)視機(ji)等領域。到了(le)上(shang)(shang)世紀(ji)60年代(dai)，三(san)洋(yang)已確(que)立了(le)其(qi)家電(dian)巨(ju)頭(tou)的業(ye)內(nei)地位(wei)。從上(shang)(shang)世紀(ji)90年代(dai)開始，由于(yu)具(ju)備了(le)日(ri)本(ben)電(dian)器企(qi)業(ye)的明顯優勢——精(jing)細的生產質量控制、完備的零(ling)配(pei)件供應等，三(san)洋(yang)開始為(wei)其(qi)他(ta)企(qi)業(ye)代(dai)工生產，這為(wei)三(san)洋(yang)在(zai)短期(qi)內(nei)創造(zao)了(le)巨(ju)額利(li)潤，與同時期(qi)其(qi)他(ta)日(ri)系家電(dian)企(qi)業(ye)的苦(ku)苦(ku)掙扎相比尤為(wei)搶(qiang)眼。
現狀：
輝煌了60年(nian)后，三(san)(san)洋終(zhong)于到了分拆旗下業務的時候。2007年(nian)5月，通用電氣(qi)獲(huo)得(de)三(san)(san)洋電機信(xin)貸公(gong)司全部(bu)股份；2008年(nian)11月，松(song)下宣布收購三(san)(san)洋電(dian)機(ji)；到(dao)了2010年8月，松下獲得三(san)(san)洋(yang)電(dian)機(ji)80.77%股份，之后將三(san)(san)洋(yang)完全子公司化；2011年3月，擁有(you)57年上市(shi)歷史的三(san)(san)洋(yang)電(dian)機(ji)從(cong)東(dong)京(jing)證券(quan)交易所退市(shi)。三(san)(san)洋(yang)電(dian)機(ji)最(zui)后的股份于2015年3月31日正式轉(zhuan)讓(rang)生效(xiao)，接手方為一(yi)家投(tou)資基(ji)金。如今(jin)，三(san)(san)洋(yang)已成歷史。
輝煌往事：
夏普于1912年由創始人早(zao)川德(de)次創立于大阪，1912–1917在(zai)創業中發揮創意才智，憑借活(huo)芯自動鉛筆(bi)壯大事業。1915年，發明了早(zao)川式活(huo)芯鉛筆(bi)，產(chan)(chan)品緊隨當時(shi)的(de)流(liu)行時(shi)尚(shang)，事業盛極(ji)一時(shi)。1924–1949在(zai)大阪東山再起，引(yin)領日本收音機時(shi)代(dai)。1950–1958批量(liang)生產(chan)(chan)日本第一臺國(guo)產(chan)(chan)電(dian)視(shi)機。1959–1969推(tui)進綜(zong)合家電(dian)制造廠商化。1970–1974向綜(zong)合電(dian)子(zi)企業轉型。1998–2003在(zai)“液晶(jing)電(dian)視(shi)宣言(yan)”的(de)指導下，液晶(jing)電(dian)視(shi)技(ji)術取得(de)重大突破，成(cheng)功開拓出新市場，一躍成(cheng)為(wei)世界(jie)第一的(de)獨(du)一無二企業。
現狀：
在(zai)2011年(nian)、2012年(nian)連續兩(liang)年(nian)巨(ju)虧后，夏普進行(xing)了數(shu)千人的(de)(de)裁員，向銀(yin)行(xing)求助了救援貸款，還將導(dao)致虧損的(de)(de)十(shi)代線37.6%的(de)(de)股(gu)權(quan)出(chu)售(shou)給鴻(hong)(hong)海。此外，夏普還史(shi)無前例地接受了來(lai)自三(san)星和(he)高通的(de)(de)股(gu)權(quan)投資(zi)。而(er)在(zai)2014年(nian)9月(yue)，夏普更是(shi)宣布退出(chu)在(zai)歐洲家電(dian)市場，轉而(er)采取品牌授權(quan)的(de)(de)方(fang)式繼續經營。2015年(nian)，日(ri)本夏普公司(si)經營困難(nan)，出(chu)售(shou)位于大阪(ban)市的(de)(de)總部大樓。2016年(nian)4月(yue)2日(ri)，臺灣鴻(hong)(hong)海精(jing)密正式收購(gou)夏普，夏普成為鴻(hong)(hong)海子公司(si)。這(zhe)是(shi)日(ri)本有史(shi)以來(lai)大型家電(dian)企(qi)(qi)業首次被外資(zi)企(qi)(qi)業收購(gou)
輝煌往事：
SONY創(chuang)立于1946年(nian)(nian)5月。1950年(nian)(nian)生(sheng)產了(le)錄音機，1954年(nian)(nian)生(sheng)產了(le)半導體收音機，1962年(nian)(nian)生(sheng)產了(le)小型電視(shi)機，1968年(nian)(nian)生(sheng)產了(le)彩色電視(shi)機（單電子槍(qiang)式(shi)的(de)(de)(de)顯像管），索(suo)尼(ni)在(zai)1979年(nian)(nian)7月開始，推出了(le)Walkman（隨(sui)身聽），直到1998年(nian)(nian)為(wei)(wei)(wei)止，“Walkman”已經(jing)在(zai)全球銷售突破(po)2億(yi)5000萬臺。索(suo)尼(ni)是(shi)戰后日(ri)本(ben)經(jing)濟高速增長和走向國(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)(de)象征。在(zai)日(ri)本(ben)，索(suo)尼(ni)是(shi)向跨(kua)國(guo)化(hua)發展(zhan)的(de)(de)(de)企(qi)業中的(de)(de)(de)最先進的(de)(de)(de)廠家之一。經(jing)過30年(nian)(nian)的(de)(de)(de)時間，年(nian)(nian)銷售額超(chao)過了(le)6000億(yi)元，成為(wei)(wei)(wei)日(ri)本(ben)的(de)(de)(de)代(dai)表性企(qi)業，稱(cheng)之為(wei)(wei)(wei)"索(suo)尼(ni)的(de)(de)(de)神話"。
現狀：
2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)1月(yue)(yue)出(chu)售(shou)(shou)美(mei)(mei)國總部大樓（約(yue)(yue)合7.7億(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。2013年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)2月(yue)(yue)出(chu)售(shou)(shou)東(dong)京(jing)品(pin)川區(qu)NBF大崎大廈（約(yue)(yue)合12億(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)2月(yue)(yue)出(chu)售(shou)(shou)東(dong)京(jing)品(pin)川區(qu)御殿山部分地(di)產，包括(kuo)舊總部大廈（約(yue)(yue)合1.47億(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)7月(yue)(yue)出(chu)售(shou)(shou)東(dong)京(jing)港區(qu)總社Sony City（約(yue)(yue)合4.9億(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。2014年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)，索尼(ni)(ni)將(jiang)個人電(dian)腦業務(wu)(wu)連(lian)同“VAIO”品(pin)牌一(yi)起出(chu)售(shou)(shou)，剝(bo)離連(lian)續虧(kui)損10年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)的電(dian)視業務(wu)(wu)。2016年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)4月(yue)(yue)，索尼(ni)(ni)發布(bu)了(le)一(yi)份截(jie)止(zhi)至2016年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)3月(yue)(yue)31號的上財(cai)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)先期(qi)報告，索尼(ni)(ni)在過去的一(yi)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)中凈(jing)利潤(run)達(da)到(dao)1478億(yi)(yi)(yi)日元(yuan)（約(yue)(yue)合13.1億(yi)(yi)(yi)美(mei)(mei)元(yuan)）。
輝(hui)煌往(wang)事(shi)：
松(song)(song)下(xia)電(dian)器產業(ye)株式(shi)會社創建于1918年(nian)，并開始生產燈泡(pao)插座以及(ji)雙燈泡(pao)用(yong)的(de)旋轉式(shi)插座。發展品(pin)(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)(pin)涉及(ji)家(jia)電(dian)、數(shu)碼視聽電(dian)子、辦公產品(pin)(pin)(pin)、航空等諸多領域而享譽全(quan)球，松(song)(song)下(xia)引(yin)以為傲(ao)的(de)還有其專(zhuan)利(li)數(shu)量(liang)(liang)和強大的(de)自我開發能力(li)，其家(jia)電(dian)產品(pin)(pin)(pin)的(de)自有元件利(li)用(yong)率高(gao)達(da)80-90%以上。其未在大陸投放的(de)筆記本(ben)ToughBook以及(ji)VIREA電(dian)視手機(ji)(ji)在日(ri)(ri)本(ben)聲譽在外。松(song)(song)下(xia)是(shi)首個(ge)日(ri)(ri)本(ben)手機(ji)(ji)廠商銷(xiao)量(liang)(liang)過1億臺的(de)廠商，P905i、P906i手機(ji)(ji)紅遍了日(ri)(ri)本(ben)本(ben)土。
現狀：
2011、2012年(nian)連續巨(ju)(ju)虧，凈虧損達404.8億元，其中電(dian)(dian)視連續6年(nian)虧損，白(bai)電(dian)(dian)份額也在急劇萎縮。并且，松下(xia)先后(hou)退(tui)出(chu)在廚(chu)衛(wei)電(dian)(dian)器(qi)(qi)、燃氣臺(tai)灶、嵌入灶、熱(re)水器(qi)(qi)等領域的中國(guo)市場，放棄了等離(li)子電(dian)(dian)視業務。2012年(nian)11月23日，美國(guo)惠譽(yu)國(guo)際信(xin)用評(ping)級有限公(gong)司把松下(xia)電(dian)(dian)器(qi)(qi)產業公(gong)司的信(xin)用評(ping)級下(xia)調至(zhi)垃圾級。日本家電(dian)(dian)巨(ju)(ju)頭(tou)松下(xia)公(gong)司決定2014財(cai)年(nian)（截(jie)至(zhi)2015年(nian)3月）將半導體部門(men)人(ren)員裁減(jian)一半，同時出(chu)售其海外企業和部分國(guo)內工廠(chang)。
輝煌往事：
東芝公司創立于1875年(nian)(nian)7月，原名東京芝浦電(dian)(dian)(dian)氣株式會社，1939年(nian)(nian)由東京電(dian)(dian)(dian)氣株式會社和芝浦制作所合并而成，制造出了(le)日本的第一臺(tai)電(dian)(dian)(dian)冰箱、電(dian)(dian)(dian)視機、洗衣機。20世紀80年(nian)(nian)代以來，東芝從(cong)一個以家用電(dian)(dian)(dian)器、重(zhong)型電(dian)(dian)(dian)機為(wei)(wei)主體的企業(ye)，轉變為(wei)(wei)包括通訊(xun)、電(dian)(dian)(dian)子在內的綜(zong)合電(dian)(dian)(dian)子電(dian)(dian)(dian)器企業(ye)。進入(ru)90年(nian)(nian)代，東芝在數(shu)字技(ji)術(shu)、移動(dong)通信技(ji)術(shu)和網絡技(ji)術(shu)等領域取(qu)得了(le)飛速(su)發展(zhan)，成功從(cong)家電(dian)(dian)(dian)行(xing)業(ye)的巨人轉變為(wei)(wei)IT行(xing)業(ye)的先鋒。
現狀：
東(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)的家電(dian)(dian)業務(wu)從2012年(nian)開始衰落，三(san)年(nian)間東(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)家電(dian)(dian)業務(wu)累(lei)計(ji)虧損(sun)達到125億元人民幣。2015年(nian)12月14日，東(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)白(bai)色家電(dian)(dian)和電(dian)(dian)視(shi)部(bu)門的業務(wu)縮減(jian)已(yi)(yi)進入(ru)最(zui)終(zhong)調整階(jie)段，將(jiang)通過自愿辭職等(deng)方式最(zui)多裁員(yuan)約7000人。東(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)此(ci)前(qian)已(yi)(yi)經退出(chu)(chu)了歐美電(dian)(dian)視(shi)市場，直接將(jiang)品牌授權給(gei)了臺灣廠商(shang)。2013年(nian)底，東(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)又宣(xuan)布在中國(guo)停止電(dian)(dian)視(shi)自主(zhu)生(sheng)產，之后是(shi)讓給(gei)TCL代工，并成立了合(he)資公司銷售電(dian)(dian)視(shi)產品，但在2014年(nian)東(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)的持股比例已(yi)(yi)從51%降至30%。而至于白(bai)電(dian)(dian)業務(wu)，東(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)則與創維達成了合(he)作(zuo)，把白(bai)電(dian)(dian)業務(wu)交給(gei)了創維來(lai)執行和負責。2015年(nian)7月，東(dong)(dong)芝(zhi)(zhi)爆出(chu)(chu)了財(cai)務(wu)造假的丑聞，16位董事會成員(yuan)中有8位辭職。
從以上對于日(ri)本彩電(dian)業的分析和梳理來看，這些昔(xi)日(ri)的日(ri)本巨頭們真(zhen)的敗(bai)了嗎？事實(shi)上，在彩電(dian)業之外，不少日(ri)本企(qi)業在近幾年正重新調整戰略，再次出發，而這可能值得上述(shu)“敗(bai)走麥城”的企(qi)業借鑒和學習。
有數據顯(xian)示(shi)，日(ri)本(ben)彩電(dian)品(pin)牌2013年(nian)(nian)的全(quan)球份(fen)額(e)為(wei)23%～24%，2014年(nian)(nian)只(zhi)剩下18%；相比之下，中國(guo)彩電(dian)品(pin)牌2014年(nian)(nian)的全(quan)球份(fen)額(e)達(da)到25%～26%，比上年(nian)(nian)增加超過1個百(bai)分(fen)點；而(er)韓國(guo)彩電(dian)品(pin)牌的全(quan)球份(fen)額(e)則從2013年(nian)(nian)的35%，躍升至2014年(nian)(nian)的37%～38%。在(zai)日(ri)系(xi)彩電(dian)逐漸退出市(shi)場之際，國(guo)產彩電(dian)能否(fou)抓住機會、瓜(gua)分(fen)日(ri)系(xi)留下的市(shi)場份(fen)額(e)呢(ni)？
有一個問(wen)題不得不提(ti)，日本家電企業(ye)真是因為中(zhong)國家電企業(ye)的崛起而被揍的滿地(di)找牙么?
估計事實(shi)要(yao)令熱血沸騰的你失(shi)望了(le)。
更接近于(yu)真(zhen)相的(de)事(shi)實(shi)是：因為家電(dian)不(bu)(bu)賺錢了(le)，所(suo)以日本人(ren)主動不(bu)(bu)干(gan)了(le)。一如當(dang)年IBM把(ba)PC制(zhi)造(zao)甩給聯想一樣(yang)，當(dang)時我們也有過類似(si)的(de)歡呼——IBM不(bu)(bu)行了(le)，被中國制(zhi)造(zao)徹底干(gan)趴下了(le)。
歡呼(hu)猶(you)在(zai)耳(er)邊(bian)，事實卻(que)是(shi)IBM們依然挺好的(de)，倒是(shi)當初的(de)那個勝利(li)者看上去一直陷(xian)于多事之秋。事情(qing)就是(shi)這么殘(can)酷。當IBM、松下、東芝們誘人接盤的(de)時候，我們習慣性認為(wei)它(ta)們是(shi)在(zai)潰敗。
事(shi)實上(shang)，對(dui)于很(hen)多中國消費者來說，索(suo)尼、三星、LG、日立、飛(fei)利浦就是生產電視、冰箱的廠商(shang)。這一根深蒂固的印象影響了我(wo)們(men)對(dui)于他們(men)轉型是否成功的判斷(duan)。
舉個(ge)簡單的(de)(de)例子，現(xian)在的(de)(de)日系品(pin)牌手(shou)機雖然淡出了我們的(de)(de)生活，但(dan)是手(shou)機攝(she)像頭大(da)多(duo)產自(zi)索尼，風(feng)靡全(quan)球的(de)(de)iPhone渾身上下(xia)有一(yi)半的(de)(de)元器件來自(zi)日本制造商也是鐵一(yi)般的(de)(de)事實(shi)。
日(ri)本某家(jia)電企業高(gao)管(guan)曾(ceng)向外(wai)界(jie)表示，“我們(men)最(zui)怕的是，消費(fei)者對我們(men)的印象還停留在當年做家(jia)電的時(shi)代(dai)。”
近(jin)期，國內(nei)市場頻(pin)出大型并購(gou)。僅家(jia)電(dian)行(xing)業來(lai)看，國內(nei)家(jia)電(dian)巨頭(tou)出手(shou)頻(pin)頻(pin)，既(ji)有(you)海(hai)爾(er)收(shou)購(gou)GE家(jia)電(dian)，也...
從上(shang)世(shi)紀90年代中后(hou)期起，國內有競爭力(li)的彩電品(pin)牌(pai)有50多個(ge)，但現已減(jian)少到10個(ge)左右；空調從...
100年前，寶馬(ma)(ma)前身BFW飛(fei)(fei)機工廠建立，從飛(fei)(fei)機機翼到寶馬(ma)(ma)帝國，這跨(kua)越確實(shi)驚人(ren)。除了(le)寶馬(ma)(ma)之外...
以前，中(zhong)國(guo)的老(lao)字(zi)號品牌相繼被外國(guo)企業收入囊中(zhong)，國(guo)人無不哀嘆！而如(ru)今，隨著中(zhong)國(guo)經濟的快(kuai)速發展(zhan)...
海爾
美的
西門子
海信
三星
TCL
松下
創維
小米
長虹
