當年日(ri)本(ben)(ben)(ben)家(jia)(jia)電(dian)(dian)品(pin)(pin)牌的(de)輝煌,依然(ran)令人記(ji)憶猶新。如今,松下裁(cai)(cai)員、東芝裁(cai)(cai)員、日(ri)立裁(cai)(cai)員、三(san)洋轉售、夏普變賣……種種關于日(ri)企(qi)不(bu)行了的(de)消(xiao)息,似(si)乎都在(zai)預(yu)示著(zhu)日(ri)本(ben)(ben)(ben)家(jia)(jia)電(dian)(dian)品(pin)(pin)牌的(de)集體衰落。日(ri)本(ben)(ben)(ben)家(jia)(jia)電(dian)(dian)企(qi)業(ye)真是(shi)因為中國家(jia)(jia)電(dian)(dian)企(qi)業(ye)的(de)崛起(qi)(qi)而被揍(zou)的(de)滿地找牙么?下面我(wo)(wo)們一起(qi)(qi)來看下日(ri)本(ben)(ben)(ben)家(jia)(jia)電(dian)(dian)衰落的(de)背后故事(shi),日(ri)企(qi)真的(de)不(bu)行了嗎?日(ri)本(ben)(ben)(ben)家(jia)(jia)電(dian)(dian)高管:“我(wo)(wo)們最怕(pa)的(de)是(shi),消(xiao)費者對我(wo)(wo)們的(de)印象還停留在(zai)當年做家(jia)(jia)電(dian)(dian)的(de)時代。”
輝煌往事:
三(san)洋(yang)電(dian)機(ji)于1947年在日本(ben)大(da)阪創立,從(cong)自行(xing)車用照明燈開始,三(san)洋(yang)依(yi)次進軍收音機(ji)、洗(xi)衣機(ji)、電(dian)視(shi)機(ji)等領(ling)域。到了上世紀60年代(dai),三(san)洋(yang)已(yi)確立了其家電(dian)巨(ju)頭的(de)(de)業(ye)(ye)內(nei)(nei)地位。從(cong)上世紀90年代(dai)開始,由于具備(bei)了日本(ben)電(dian)器企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)明顯優勢——精細的(de)(de)生(sheng)產(chan)質量控制、完備(bei)的(de)(de)零配件供應等,三(san)洋(yang)開始為(wei)其他企(qi)業(ye)(ye)代(dai)工生(sheng)產(chan),這(zhe)為(wei)三(san)洋(yang)在短(duan)期(qi)內(nei)(nei)創造了巨(ju)額利潤,與同時期(qi)其他日系家電(dian)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)苦苦掙扎相比尤為(wei)搶眼。
現狀:
輝煌了60年(nian)后(hou),三洋(yang)(yang)終于到(dao)了分拆旗(qi)下(xia)業務的時候。2007年(nian)5月,通用電氣獲得三洋(yang)(yang)電機信貸公司全部股份;2008年(nian)11月,松下(xia)宣布收購三洋(yang)(yang)電機(ji);到了2010年(nian)(nian)8月,松下(xia)獲(huo)得(de)三(san)洋(yang)電機(ji)80.77%股份(fen),之后將(jiang)三(san)洋(yang)完全子公司化;2011年(nian)(nian)3月,擁有57年(nian)(nian)上(shang)市歷史(shi)的三(san)洋(yang)電機(ji)從東京證(zheng)券交易所退市。三(san)洋(yang)電機(ji)最后的股份(fen)于(yu)2015年(nian)(nian)3月31日正式轉讓生效,接手方為一家投(tou)資基金(jin)。如今,三(san)洋(yang)已成(cheng)歷史(shi)。
輝煌往事:
夏(xia)普于(yu)1912年由創始人早川德次(ci)創立于(yu)大阪,1912–1917在創業中發揮(hui)創意才智,憑借活芯自動鉛筆(bi)壯大事業。1915年,發明(ming)了(le)早川式活芯鉛筆(bi),產品緊隨當時(shi)的流行時(shi)尚,事業盛極(ji)一(yi)時(shi)。1924–1949在大阪東山再起,引領日本收音機時(shi)代。1950–1958批量生(sheng)產日本第一(yi)臺國產電(dian)視機。1959–1969推進綜合家(jia)電(dian)制造(zao)廠商化(hua)。1970–1974向綜合電(dian)子企業轉(zhuan)型。1998–2003在“液(ye)晶(jing)電(dian)視宣言”的指導下,液(ye)晶(jing)電(dian)視技術(shu)取得重大突破(po),成功開拓出新(xin)市場,一(yi)躍成為世界第一(yi)的獨一(yi)無二企業。
現(xian)狀:
在(zai)2011年(nian)、2012年(nian)連(lian)續(xu)兩(liang)年(nian)巨虧后,夏(xia)普(pu)進行了數千人的裁員,向銀行求助了救援(yuan)貸款,還(huan)將導(dao)致虧損的十(shi)代線37.6%的股權(quan)出售給鴻海(hai)(hai)。此(ci)外(wai)(wai),夏(xia)普(pu)還(huan)史無前(qian)例地(di)接(jie)受了來(lai)(lai)自三星和高通的股權(quan)投資。而(er)在(zai)2014年(nian)9月,夏(xia)普(pu)更是宣布(bu)退(tui)出在(zai)歐洲家電市(shi)場,轉而(er)采取(qu)品牌授權(quan)的方式繼(ji)續(xu)經營。2015年(nian),日本夏(xia)普(pu)公(gong)司經營困(kun)難,出售位于大阪市(shi)的總部大樓。2016年(nian)4月2日,臺灣鴻海(hai)(hai)精密(mi)正式收購(gou)夏(xia)普(pu),夏(xia)普(pu)成為鴻海(hai)(hai)子(zi)公(gong)司。這是日本有(you)史以來(lai)(lai)大型家電企業首次被外(wai)(wai)資企業收購(gou)
輝煌往事:
SONY創立(li)于1946年5月。1950年生產了(le)(le)錄音(yin)機(ji),1954年生產了(le)(le)半導體收(shou)音(yin)機(ji),1962年生產了(le)(le)小型電視(shi)機(ji),1968年生產了(le)(le)彩色電視(shi)機(ji)(單電子槍式的(de)顯像管),索(suo)尼(ni)在(zai)1979年7月開始,推出了(le)(le)Walkman(隨身聽),直到1998年為止(zhi),“Walkman”已經(jing)在(zai)全球銷(xiao)售突破(po)2億5000萬臺。索(suo)尼(ni)是戰后日(ri)本(ben)(ben)經(jing)濟高速增長和走向國際化(hua)的(de)象征(zheng)。在(zai)日(ri)本(ben)(ben),索(suo)尼(ni)是向跨(kua)國化(hua)發展的(de)企(qi)(qi)業中的(de)最(zui)先進的(de)廠家之(zhi)一(yi)。經(jing)過30年的(de)時間,年銷(xiao)售額超過了(le)(le)6000億元,成為日(ri)本(ben)(ben)的(de)代(dai)表性企(qi)(qi)業,稱之(zhi)為"索(suo)尼(ni)的(de)神話"。
現狀(zhuang):
2013年(nian)1月(yue)出(chu)(chu)售(shou)美國總部大(da)樓(約(yue)(yue)合7.7億(yi)(yi)美元(yuan))。2013年(nian)2月(yue)出(chu)(chu)售(shou)東(dong)京(jing)(jing)品川區NBF大(da)崎大(da)廈(約(yue)(yue)合12億(yi)(yi)美元(yuan))。2014年(nian)2月(yue)出(chu)(chu)售(shou)東(dong)京(jing)(jing)品川區御殿山部分地產,包括舊(jiu)總部大(da)廈(約(yue)(yue)合1.47億(yi)(yi)美元(yuan))。2014年(nian)7月(yue)出(chu)(chu)售(shou)東(dong)京(jing)(jing)港區總社Sony City(約(yue)(yue)合4.9億(yi)(yi)美元(yuan))。2014年(nian),索尼將(jiang)個人電腦業務連同“VAIO”品牌一起出(chu)(chu)售(shou),剝離連續虧損(sun)10年(nian)的(de)電視業務。2016年(nian)4月(yue),索尼發布了一份截止至2016年(nian)3月(yue)31號的(de)上財年(nian)先期報告,索尼在過去的(de)一年(nian)中凈利潤達(da)到1478億(yi)(yi)日元(yuan)(約(yue)(yue)合13.1億(yi)(yi)美元(yuan))。
輝(hui)煌往事:
松(song)(song)下電(dian)(dian)(dian)器(qi)產業(ye)株式會社創建于1918年,并開始生產燈(deng)泡(pao)插座以及(ji)雙燈(deng)泡(pao)用的(de)旋轉式插座。發展品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)涉(she)及(ji)家電(dian)(dian)(dian)、數碼視(shi)聽電(dian)(dian)(dian)子(zi)、辦公產品(pin)(pin)、航空(kong)等諸多領(ling)域(yu)而享(xiang)譽全球,松(song)(song)下引(yin)以為傲的(de)還有其專利數量和強(qiang)大的(de)自(zi)我開發能(neng)力,其家電(dian)(dian)(dian)產品(pin)(pin)的(de)自(zi)有元件利用率高(gao)達(da)80-90%以上。其未在(zai)大陸投放的(de)筆記(ji)本(ben)(ben)ToughBook以及(ji)VIREA電(dian)(dian)(dian)視(shi)手機在(zai)日(ri)本(ben)(ben)聲(sheng)譽在(zai)外。松(song)(song)下是(shi)首(shou)個日(ri)本(ben)(ben)手機廠商(shang)銷量過1億(yi)臺的(de)廠商(shang),P905i、P906i手機紅遍了(le)日(ri)本(ben)(ben)本(ben)(ben)土(tu)。
現(xian)狀:
2011、2012年連續巨(ju)虧(kui),凈(jing)虧(kui)損達404.8億元,其中電(dian)視連續6年虧(kui)損,白電(dian)份額也在(zai)急劇萎縮。并且(qie),松(song)(song)下先后退(tui)出(chu)在(zai)廚衛電(dian)器(qi)、燃氣臺(tai)灶(zao)、嵌入灶(zao)、熱水器(qi)等領域(yu)的中國(guo)市(shi)場,放棄了等離子(zi)電(dian)視業(ye)(ye)務。2012年11月23日(ri)(ri),美國(guo)惠譽國(guo)際(ji)信用(yong)評(ping)(ping)級有限(xian)公司(si)把松(song)(song)下電(dian)器(qi)產業(ye)(ye)公司(si)的信用(yong)評(ping)(ping)級下調至垃圾級。日(ri)(ri)本(ben)家電(dian)巨(ju)頭松(song)(song)下公司(si)決定2014財年(截至2015年3月)將半導體部門人員裁(cai)減一半,同時出(chu)售其海外企業(ye)(ye)和部分國(guo)內工廠(chang)。
輝煌往(wang)事(shi):
東(dong)芝(zhi)公司創立于1875年(nian)7月,原名東(dong)京芝(zhi)浦電氣株(zhu)(zhu)式會社(she),1939年(nian)由東(dong)京電氣株(zhu)(zhu)式會社(she)和芝(zhi)浦制作所(suo)合并而成,制造出了(le)日本的(de)第一臺電冰箱、電視(shi)機(ji)、洗衣機(ji)。20世紀80年(nian)代以(yi)來,東(dong)芝(zhi)從一個以(yi)家(jia)用(yong)電器、重型電機(ji)為(wei)主體的(de)企(qi)業,轉(zhuan)變為(wei)包括通訊、電子在內的(de)綜合電子電器企(qi)業。進入90年(nian)代,東(dong)芝(zhi)在數字技(ji)術(shu)、移動通信技(ji)術(shu)和網(wang)絡技(ji)術(shu)等(deng)領域取得了(le)飛速發展,成功從家(jia)電行業的(de)巨人轉(zhuan)變為(wei)IT行業的(de)先鋒。
現狀:
東芝(zhi)的家(jia)電(dian)業(ye)務從2012年開始衰落,三年間東芝(zhi)家(jia)電(dian)業(ye)務累計虧損(sun)達到125億(yi)元人民幣。2015年12月14日,東芝(zhi)白色家(jia)電(dian)和電(dian)視(shi)部門的業(ye)務縮減已(yi)(yi)進入最終調整階段(duan),將通過自愿辭(ci)職等方式最多裁(cai)員約(yue)7000人。東芝(zhi)此(ci)前已(yi)(yi)經退出(chu)了(le)(le)歐美電(dian)視(shi)市場(chang),直(zhi)接將品(pin)牌授權給了(le)(le)臺灣廠商。2013年底,東芝(zhi)又宣(xuan)布在中國(guo)停(ting)止電(dian)視(shi)自主生(sheng)產(chan),之后(hou)是讓給TCL代工,并成立了(le)(le)合資公司銷售電(dian)視(shi)產(chan)品(pin),但在2014年東芝(zhi)的持(chi)股(gu)比例(li)已(yi)(yi)從51%降至(zhi)30%。而至(zhi)于白電(dian)業(ye)務,東芝(zhi)則與(yu)創維達成了(le)(le)合作,把(ba)白電(dian)業(ye)務交給了(le)(le)創維來(lai)執行(xing)和負責。2015年7月,東芝(zhi)爆出(chu)了(le)(le)財務造(zao)假的丑(chou)聞,16位董事(shi)會成員中有8位辭(ci)職。
從以(yi)上對(dui)于日本(ben)(ben)彩電業(ye)(ye)的(de)分析(xi)和(he)梳理(li)來看,這些昔(xi)日的(de)日本(ben)(ben)巨頭們真的(de)敗了(le)嗎?事實上,在彩電業(ye)(ye)之(zhi)外,不(bu)少日本(ben)(ben)企業(ye)(ye)在近幾年正(zheng)重新調整戰(zhan)略(lve),再(zai)次出發(fa),而這可(ke)能值得上述“敗走麥(mai)城”的(de)企業(ye)(ye)借鑒(jian)和(he)學(xue)習。
有數據顯(xian)示,日(ri)本彩電(dian)(dian)品牌(pai)(pai)2013年(nian)(nian)的(de)(de)全球份(fen)額(e)(e)(e)為23%~24%,2014年(nian)(nian)只剩下(xia)18%;相比(bi)之下(xia),中(zhong)國(guo)彩電(dian)(dian)品牌(pai)(pai)2014年(nian)(nian)的(de)(de)全球份(fen)額(e)(e)(e)達到25%~26%,比(bi)上(shang)年(nian)(nian)增加(jia)超(chao)過(guo)1個百分(fen)點(dian);而韓國(guo)彩電(dian)(dian)品牌(pai)(pai)的(de)(de)全球份(fen)額(e)(e)(e)則從2013年(nian)(nian)的(de)(de)35%,躍升至2014年(nian)(nian)的(de)(de)37%~38%。在日(ri)系彩電(dian)(dian)逐漸退出市場之際,國(guo)產彩電(dian)(dian)能否(fou)抓住(zhu)機會(hui)、瓜分(fen)日(ri)系留下(xia)的(de)(de)市場份(fen)額(e)(e)(e)呢?
有一個問(wen)題不得不提,日本家電(dian)企業(ye)(ye)真是因為中國家電(dian)企業(ye)(ye)的崛起(qi)而被(bei)揍的滿地找牙么?
估(gu)計事實(shi)要令(ling)熱血沸騰的你失(shi)望了(le)。
更(geng)接近于真相的(de)事實(shi)是:因為家電不賺錢(qian)了(le),所以日(ri)本(ben)人主動(dong)不干了(le)。一(yi)如當年IBM把PC制(zhi)造甩給聯(lian)想一(yi)樣,當時(shi)我們(men)也有(you)過類似的(de)歡呼——IBM不行(xing)了(le),被中國制(zhi)造徹底干趴下了(le)。
歡呼猶(you)在(zai)耳邊,事實卻是IBM們依然挺好的,倒是當(dang)初的那(nei)個勝利者看(kan)上(shang)去一直陷(xian)于多事之秋。事情就是這么殘(can)酷。當(dang)IBM、松(song)下、東芝們誘(you)人接盤的時候,我們習慣(guan)性認為它們是在(zai)潰敗。
事實上,對(dui)于很多中國消費(fei)者來說,索尼、三星、LG、日(ri)立、飛利浦(pu)就(jiu)是(shi)生產電視、冰箱的(de)廠商。這一根深蒂固(gu)的(de)印象影響了我們對(dui)于他(ta)們轉型是(shi)否成(cheng)功的(de)判斷(duan)。
舉個簡(jian)單的(de)例子(zi),現在的(de)日(ri)系品牌手機雖然淡出了我們的(de)生活(huo),但是手機攝像頭大多產自索尼,風靡全球的(de)iPhone渾(hun)身上下有一(yi)半的(de)元器件來自日(ri)本制造(zao)商也(ye)是鐵(tie)一(yi)般(ban)的(de)事實。
日本某(mou)家(jia)電企業高(gao)管曾(ceng)向外界表示(shi),“我(wo)們最怕(pa)的是,消(xiao)費者對我(wo)們的印象還停留在當年做家(jia)電的時代(dai)。”
近期,國內(nei)市場頻(pin)出大型并購。僅家(jia)(jia)電(dian)行業(ye)來看,國內(nei)家(jia)(jia)電(dian)巨頭出手頻(pin)頻(pin),既有海爾收購GE家(jia)(jia)電(dian),也...
從上世紀90年(nian)代中后期起,國內有(you)競爭力的彩電品牌有(you)50多(duo)個(ge),但現已減少(shao)到10個(ge)左(zuo)右;空調(diao)從...
100年(nian)前,寶(bao)馬前身(shen)BFW飛機工廠建立,從飛機機翼(yi)到寶(bao)馬帝國,這跨越確實驚人。除了寶(bao)馬之外...
以前,中國(guo)的老(lao)字號品牌相繼被外國(guo)企(qi)業收(shou)入囊中,國(guo)人無(wu)不(bu)哀嘆(tan)!而如今,隨著(zhu)中國(guo)經濟(ji)的快速(su)發展...