從上世紀90年(nian)(nian)代中后(hou)期起(qi)，國內有競(jing)爭力的(de)(de)彩電(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)有50多個(ge)(ge)(ge)(ge)，但現已減(jian)少到(dao)(dao)10個(ge)(ge)(ge)(ge)左右；空調從110個(ge)(ge)(ge)(ge)減(jian)少到(dao)(dao)10余(yu)個(ge)(ge)(ge)(ge)；冰箱從75個(ge)(ge)(ge)(ge)減(jian)少到(dao)(dao)10余(yu)個(ge)(ge)(ge)(ge)；洗(xi)衣機(ji)從80個(ge)(ge)(ge)(ge)減(jian)少到(dao)(dao)7個(ge)(ge)(ge)(ge)左右。經(jing)歷30多年(nian)(nian)的(de)(de)市場化，許多民族家電(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)已經(jing)或(huo)正從人們(men)的(de)(de)視線和記(ji)憶(yi)里漸行(xing)漸遠，成(cheng)了(le)人們(men)記(ji)憶(yi)中的(de)(de)風景；無數品(pin)(pin)牌(pai)從激烈(lie)的(de)(de)競(jing)爭中脫(tuo)穎而出，成(cheng)了(le)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)時(shi)代的(de)(de)強者。下面一起(qi)盤(pan)點記(ji)憶(yi)中的(de)(de)民族家電(dian)(dian)品(pin)(pin)牌(pai)，證明你(ni)是富二(er)代的(de)(de)時(shi)候到(dao)(dao)了(le)！
“牡(mu)丹”的前身(shen)叫(jiao)北京(jing)電(dian)視(shi)(shi)機(ji)廠。第一(yi)臺中國制造的彩電(dian)從“牡(mu)丹”下(xia)線。此后，牡(mu)丹電(dian)視(shi)(shi)機(ji)一(yi)度占據(ju)了(le)國內50%以上的彩電(dian)市場份(fen)額。但上世紀(ji)90年代中后期，長(chang)虹、TCL、康(kang)佳等(deng)新興彩電(dian)廠家(jia)的輪番價(jia)格戰把(ba)牡(mu)丹逼出(chu)了(le)市場。到了(le)2000年，牡(mu)丹彩電(dian)已基本停產，2002年北京(jing)牡(mu)丹電(dian)子集(ji)團公司將自有設備資產同“牡(mu)丹”商標投入到江(jiang)蘇賽(sai)博電(dian)子有限公司，2003年7月(yue)牡(mu)丹彩電(dian)雖悄然重現(xian)，但以出(chu)口為主。
“神州遼闊，處處有(you)鶯(ying)歌(ge)”，這(zhe)曾(ceng)是家喻戶(hu)曉(xiao)(xiao)的(de)廣告詞。上世(shi)紀80年代，“鶯(ying)歌(ge)”電(dian)視(shi)機在武(wu)漢(han)幾乎無人不(bu)曉(xiao)(xiao)。在國內彩電(dian)普及大潮中(zhong)，電(dian)視(shi)機廠管理機制(zhi)(zhi)沒有(you)轉變，相應的(de)激(ji)勵制(zhi)(zhi)度、研發機制(zhi)(zhi)等都跟不(bu)上市場節奏，最(zui)后表現出來(lai)的(de)就是競爭(zheng)力跟不(bu)上，‘鶯(ying)歌(ge)’電(dian)視(shi)機只能被淘汰。上世(shi)紀90年代后期(qi)，武(wu)漢(han)電(dian)視(shi)機總廠開始陸續停產(chan)，名噪(zao)一(yi)時的(de)鶯(ying)歌(ge)電(dian)視(shi)正成為歷史記憶(yi)。
1978年(nian)，上(shang)海(hai)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)機廠引進(jin)全國(guo)第一條彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)生(sheng)產(chan)線，1982年(nian)10月份(fen)正(zheng)(zheng)式(shi)竣(jun)工投產(chan)金星(xing)牌彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)。直到2000年(nian)，金星(xing)彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)在上(shang)海(hai)的(de)(de)市(shi)場占有率還占據絕對(dui)優勢。然(ran)而，規模不(bu)夠(gou)大的(de)(de)金星(xing)彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)，在行業利潤的(de)(de)日漸(jian)微薄的(de)(de)情況下，生(sheng)存(cun)也(ye)日漸(jian)艱難(nan)。2003年(nian)上(shang)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)正(zheng)(zheng)式(shi)停止了“金星(xing)”牌彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)(de)生(sheng)產(chan)，不(bu)久，同樣是金星(xing)彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)(de)總經銷商(shang)上(shang)廣(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)也(ye)停止了該(gai)品牌彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)(de)銷售。這(zhe)樣，這(zhe)個歷史悠久的(de)(de)品牌就此退(tui)出了中(zhong)國(guo)彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)(dian)市(shi)場。
生(sheng)于1970年(nian)的(de)石家(jia)莊電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)機廠(chang)是(shi)我國(guo)(guo)最(zui)早開發研制(zhi)國(guo)(guo)產彩(cai)(cai)色電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)機的(de)企(qi)業之(zhi)(zhi)一，并最(zui)先進(jin)軍國(guo)(guo)際市(shi)場(chang)。在(zai)1984年(nian)環宇(yu)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)已是(shi)石家(jia)莊人無可爭議的(de)驕傲，市(shi)區交通圖上就印著環宇(yu)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)出口英國(guo)(guo)的(de)廣告(gao)，環宇(yu)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)在(zai)全(quan)國(guo)(guo)都(dou)是(shi)赫(he)赫(he)有名(ming)。1989年(nian)市(shi)場(chang)疲軟后，1989年(nian)后壓縮了對電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)這一主導產品(pin)(pin)的(de)投(tou)入，且忽(hu)視(shi)(shi)“環宇(yu)”的(de)名(ming)牌推進(jin)、品(pin)(pin)牌形象和信譽，1990年(nian)代(dai)走過頂峰之(zhi)(zhi)后的(de)環宇(yu)開始走下(xia)坡路，之(zhi)(zhi)后迅速衰敗。
1985年(nian)，當時(shi)(shi)的(de)(de)電子工(gong)業部在(zai)全(quan)國(guo)同時(shi)(shi)批準了(le)57條彩(cai)色電視生(sheng)產(chan)線，這其中就包括黃(huang)河(he)廠。黃(huang)河(he)則(ze)在(zai)當年(nian)10月下旬全(quan)國(guo)第一屆彩(cai)電評(ping)比中，集體(ti)攬獲(huo)第一名(ming)。在(zai)電視供不應求的(de)(de)當年(nian)，黃(huang)河(he)彩(cai)電就是(shi)難(nan)以負擔的(de)(de)奢(she)侈品(pin)，想要(yao)(yao)購買不僅需(xu)要(yao)(yao)一筆巨款，還需(xu)要(yao)(yao)彩(cai)電票。從上世紀80年(nian)代開始，當黃(huang)河(he)還在(zai)享受(shou)壟斷帶來的(de)(de)諸多好處時(shi)(shi)，在(zai)新興企業的(de)(de)沖(chong)擊下，大(da)概到了(le)1995年(nian)前(qian)后，市場上便難(nan)覓黃(huang)河(he)彩(cai)電的(de)(de)蹤跡(ji)了(le)。
凱歌(ge)是上海無線電(dian)(dian)(dian)四(si)廠(chang)(chang)的(de)(de)黑白電(dian)(dian)(dian)視(shi)機(ji)品(pin)牌。早在(zai)1984年(nian)就提出了(le)(le)上門服務，調換等售后服務的(de)(de)概念，這在(zai)當時是革命性的(de)(de)舉動。1996年(nian)，上海無線電(dian)(dian)(dian)四(si)廠(chang)(chang)宣(xuan)布倒(dao)閉(bi)，現在(zai)只剩下了(le)(le)維修部(bu)。無線電(dian)(dian)(dian)四(si)廠(chang)(chang)倒(dao)閉(bi)后就沒(mei)有(you)(you)再生(sheng)產任何(he)“凱歌(ge)”牌電(dian)(dian)(dian)視(shi)機(ji)，而且至今也沒(mei)有(you)(you)轉(zhuan)讓“凱歌(ge)”的(de)(de)商標。凱歌(ge)電(dian)(dian)(dian)視(shi)機(ji)也從此銷聲匿跡，只有(you)(you)偶爾在(zai)報道(dao)中，看某地又查處了(le)(le)一批假冒的(de)(de)“凱歌(ge)”彩電(dian)(dian)(dian)，作為一種懷舊來看待(dai)了(le)(le)。
更多(duo)民族電視品牌(pai)
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白(bai)菊洗(xi)(xi)衣機(ji)(ji)的(de)前身(shen)是北京(jing)市洗(xi)(xi)衣機(ji)(ji)總廠，也是全國(guo)最早生產(chan)洗(xi)(xi)衣機(ji)(ji)的(de)國(guo)有企業。對(dui)于北方用戶來說，白(bai)菊洗(xi)(xi)衣機(ji)(ji)，絕對(dui)是記憶(yi)中(zhong)難(nan)以忘卻的(de)回憶(yi)。面(mian)對(dui)激烈的(de)市場競爭(zheng)，白(bai)菊也曾經在(zai)1997年從國(guo)外引(yin)進了(le)滾筒洗(xi)(xi)衣機(ji)(ji)生產(chan)線(xian)，花(hua)費上億元資金。不(bu)過(guo)由于消費者的(de)使用習慣(guan)等多(duo)方面(mian)的(de)原(yuan)因，整(zheng)個(ge)市場對(dui)滾筒洗(xi)(xi)衣機(ji)(ji)認可程度并不(bu)高，因此也讓白(bai)菊身(shen)陷囹圄中(zhong)。在(zai)1998年，白(bai)菊將洗(xi)(xi)衣機(ji)(ji)生產(chan)線(xian)從北京(jing)遷(qian)往河北，逐漸也淡出了(le)大(da)家的(de)視線(xian)。
齊洛(luo)瓦的前(qian)身(shen)是一(yi)(yi)家(jia)成立于1958年(nian)(nian)(nian)的軍(jun)工企業(ye)，1988年(nian)(nian)(nian)企業(ye)改(gai)制(zhi)后成立南昌家(jia)電有限公(gong)司，同年(nian)(nian)(nian)引進(jin)意大利(li)“齊洛(luo)瓦”公(gong)司的技(ji)術和(he)生產(chan)設備，開始(shi)進(jin)軍(jun)冰(bing)箱領域(yu)。由于多(duo)年(nian)(nian)(nian)的良性經營加上相對成熟的技(ji)術，齊洛(luo)瓦冰(bing)箱在江西市(shi)場占(zhan)有率一(yi)(yi)度排(pai)在第一(yi)(yi)位。進(jin)入21世紀(ji)后，家(jia)電市(shi)場的競爭進(jin)入白熱化(hua)，南昌齊洛(luo)瓦開始(shi)逐漸沒落。2001年(nian)(nian)(nian)，被卷入商(shang)標侵權案的齊洛(luo)瓦業(ye)績隨(sui)之下滑。
1978年，第一臺(tai)(tai)古(gu)橋(qiao)(qiao)空(kong)(kong)(kong)調(diao)誕生(sheng)，在(zai)上世紀80年代后期，古(gu)橋(qiao)(qiao)空(kong)(kong)(kong)調(diao)在(zai)北京(jing)的(de)市場占有率，已(yi)經達(da)到了三分(fen)之二左(zuo)右。然而時(shi)過(guo)境遷，隨著空(kong)(kong)(kong)調(diao)技術的(de)門檻逐漸(jian)降低，越來(lai)越的(de)廠商也紛紛進入(ru)這一行業中(zhong)，空(kong)(kong)(kong)調(diao)市場的(de)競爭也日漸(jian)激烈。2001年古(gu)橋(qiao)(qiao)空(kong)(kong)(kong)調(diao)銷售僅為12萬(wan)(wan)(wan)臺(tai)(tai)，庫存空(kong)(kong)(kong)調(diao)高達(da)10萬(wan)(wan)(wan)臺(tai)(tai)。至2002年后則每況(kuang)愈下(xia)，負債(zhai)達(da)到了1000余萬(wan)(wan)(wan)元。古(gu)橋(qiao)(qiao)空(kong)(kong)(kong)調(diao)走向了沒落(luo)，成為了一種回憶。
從1985年春(chun)(chun)(chun)蘭(lan)前身的(de)(de)(de)泰州(zhou)冷氣(qi)廠，到(dao)后(hou)來成(cheng)為(wei)國產空(kong)(kong)調老大(da)(da)，1991年，當時國內(nei)最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)空(kong)(kong)調生產基(ji)地在春(chun)(chun)(chun)蘭(lan)動工，而(er)在1996年，春(chun)(chun)(chun)蘭(lan)集團(tuan)產值(zhi)就(jiu)(jiu)突破了(le)100億元，空(kong)(kong)調產品生產規(gui)模全(quan)國最(zui)大(da)(da)，市場占有率(lv)達30%左右，一舉奪得同行(xing)業之首(shou)，成(cheng)為(wei)中國第(di)一，世界七強。隨后(hou)春(chun)(chun)(chun)蘭(lan)集團(tuan)的(de)(de)(de)多元化之路消耗了(le)大(da)(da)量的(de)(de)(de)精力(li)和財力(li)，當春(chun)(chun)(chun)蘭(lan)空(kong)(kong)調遇(yu)到(dao)其(qi)他專心致志做大(da)(da)空(kong)(kong)調的(de)(de)(de)對手后(hou)，落敗就(jiu)(jiu)不足為(wei)奇了(le)。
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萬(wan)燕(yan)(yan)1993年9月試制成功(gong)全球(qiu)第一臺(tai)VCD機(ji)。由(you)于對(dui)知識產權(quan)保護不(bu)(bu)夠重(zhong)視，萬(wan)燕(yan)(yan)并(bing)沒有(you)將VCD的核心技(ji)術申請(qing)專利。不(bu)(bu)過(guo)(guo)在(zai)一段(duan)時間之后，萬(wan)燕(yan)(yan)并(bing)沒有(you)延續當年的輝煌。由(you)于前(qian)期投入的研發(fa)成本(ben)過(guo)(guo)高(gao)，萬(wan)燕(yan)(yan)逐(zhu)漸感到不(bu)(bu)堪重(zhong)負，同時，萬(wan)燕(yan)(yan)在(zai)市場營銷方面(mian)宣傳效果(guo)也并(bing)不(bu)(bu)太理想。因(yin)此，萬(wan)燕(yan)(yan)VCD就(jiu)逐(zhu)漸走向沒落。
1982年，燕舞第一個研制出燕舞收錄(lu)機(ji)，并且在中國(guo)國(guo)內一炮(pao)打響，“燕舞燕舞，一曲歌來(lai)一片情”這句膾炙人口的(de)廣告歌詞亦真(zhen)實描述了當(dang)初燕舞集團的(de)鼎盛。但隨著時(shi)代的(de)發展(zhan)和(he)日(ri)趨激烈的(de)市場競(jing)爭(zheng)，在CD播放器乃至隨身(shen)聽的(de)沖擊下，收錄(lu)機(ji)行業整體(ti)成為夕陽(yang)產業，后逐漸沒落，不得(de)不于1998年宣布破產倒閉。
20世紀90年代(dai)后期，“愛(ai)(ai)多(duo)VCD”紅遍大江南北，一(yi)(yi)度是中國(guo)家電行業(ye)最(zui)成功(gong)的(de)品牌之一(yi)(yi)，愛(ai)(ai)多(duo)公(gong)司(si)也成為了當時(shi)民營企(qi)業(ye)的(de)光輝典范。愛(ai)(ai)多(duo)的(de)發(fa)展(zhan)曾創(chuang)造了中國(guo)家電行業(ye)發(fa)展(zhan)史上(shang)的(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)奇跡(ji)，這(zhe)個(ge)(ge)奇跡(ji)既包(bao)括(kuo)成功(gong)的(de)一(yi)(yi)面(mian)，也包(bao)括(kuo)失敗的(de)一(yi)(yi)面(mian)。愛(ai)(ai)多(duo)從(cong)(cong)無到有、從(cong)(cong)小(xiao)到大、從(cong)(cong)輝煌走(zou)向破滅，僅僅只用(yong)了四年左右(you)的(de)時(shi)間。
八十年代(dai)出生的(de)肯(ken)定(ding)都(dou)玩(wan)過游(you)(you)戲機(ji)，當然那個時(shi)候有很多(duo)種(zhong)類(lei)，其中最(zui)出名(ming)的(de)要算小霸(ba)(ba)王游(you)(you)戲機(ji)了。小霸(ba)(ba)王當年是仿任天堂的(de)紅白機(ji)的(de)仿機(ji)。里面是二極(ji)管和(he)集(ji)成(cheng)電路(lu)等。軟件通過插入卡(ka)帶讀入。因(yin)為小霸(ba)(ba)王游(you)(you)戲機(ji)就是FC(FamilyComputer)家(jia)庭計算機(ji)最(zui)出名(ming)的(de)中國廠商，所以后來大家(jia)都(dou)習慣(guan)叫小霸(ba)(ba)王游(you)(you)戲機(ji)。
其(qi)實之所(suo)以要(yao)懷(huai)念這些(xie)逝去的(de)(de)家(jia)電品(pin)牌(pai)，除了記憶中(zhong)那些(xie)難以忘卻的(de)(de)回憶之外，還(huan)(huan)有(you)(you)很(hen)多問(wen)題(ti)是(shi)(shi)值得我們思考(kao)的(de)(de)。已(yi)(yi)經消逝的(de)(de)那些(xie)國(guo)產家(jia)電品(pin)牌(pai)究竟是(shi)(shi)生不(bu)逢(feng)時，還(huan)(huan)是(shi)(shi)沒有(you)(you)緊抓住市(shi)場機遇，現(xian)在(zai)看來已(yi)(yi)經不(bu)太重要(yao)。而面(mian)對激烈的(de)(de)本土市(shi)場競爭，以及大量國(guo)外品(pin)牌(pai)的(de)(de)涌入(ru)，目(mu)前(qian)國(guo)內的(de)(de)家(jia)電廠商，其(qi)實還(huan)(huan)有(you)(you)很(hen)多需(xu)要(yao)面(mian)對的(de)(de)問(wen)題(ti)。目(mu)前(qian)在(zai)家(jia)電市(shi)場中(zhong)，已(yi)(yi)經不(bu)是(shi)(shi)憑票購買的(de)(de)年代(dai)，企(qi)業(ye)應(ying)該改變(bian)自己高(gao)高(gao)在(zai)上的(de)(de)思路，從用(yong)戶的(de)(de)使用(yong)需(xu)求出發(fa)，進行產品(pin)研(yan)發(fa)。對目(mu)前(qian)熱(re)銷的(de)(de)產品(pin)來說，也應(ying)該具有(you)(you)危機意識(shi)。筆者也希(xi)望，若干年后，國(guo)產家(jia)電品(pin)牌(pai)能夠和洋品(pin)牌(pai)一樣(yang)，享(xiang)有(you)(you)更好的(de)(de)口碑與知名度，讓曾經叱咤風(feng)云的(de)(de)中(zhong)國(guo)家(jia)電品(pin)牌(pai)不(bu)再成(cheng)為回憶。
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