從(cong)(cong)上世紀90年代(dai)中(zhong)后(hou)期起(qi)，國內有競(jing)爭力(li)的(de)(de)彩電品牌(pai)有50多個(ge)，但(dan)現已(yi)減少(shao)(shao)到(dao)10個(ge)左右；空調(diao)從(cong)(cong)110個(ge)減少(shao)(shao)到(dao)10余(yu)個(ge)；冰(bing)箱(xiang)從(cong)(cong)75個(ge)減少(shao)(shao)到(dao)10余(yu)個(ge)；洗衣機(ji)從(cong)(cong)80個(ge)減少(shao)(shao)到(dao)7個(ge)左右。經歷30多年的(de)(de)市場(chang)化，許多民(min)族家電品牌(pai)已(yi)經或正從(cong)(cong)人們的(de)(de)視(shi)線(xian)和記(ji)憶里(li)漸行漸遠，成了(le)(le)人們記(ji)憶中(zhong)的(de)(de)風(feng)景；無數品牌(pai)從(cong)(cong)激烈(lie)的(de)(de)競(jing)爭中(zhong)脫穎而出，成了(le)(le)這(zhe)個(ge)時(shi)代(dai)的(de)(de)強者。下面(mian)一起(qi)盤點記(ji)憶中(zhong)的(de)(de)民(min)族家電品牌(pai)，證(zheng)明你是富二代(dai)的(de)(de)時(shi)候到(dao)了(le)(le)！
“牡(mu)(mu)(mu)(mu)丹(dan)(dan)”的(de)前身(shen)叫北(bei)京電(dian)視(shi)(shi)機(ji)廠(chang)。第一臺中國制造的(de)彩(cai)(cai)電(dian)從“牡(mu)(mu)(mu)(mu)丹(dan)(dan)”下線(xian)。此后，牡(mu)(mu)(mu)(mu)丹(dan)(dan)電(dian)視(shi)(shi)機(ji)一度占(zhan)據了(le)國內50%以(yi)上(shang)的(de)彩(cai)(cai)電(dian)市(shi)場(chang)份額(e)。但上(shang)世紀(ji)90年代中后期，長虹、TCL、康佳等(deng)新興彩(cai)(cai)電(dian)廠(chang)家的(de)輪番價格戰把牡(mu)(mu)(mu)(mu)丹(dan)(dan)逼出了(le)市(shi)場(chang)。到(dao)了(le)2000年，牡(mu)(mu)(mu)(mu)丹(dan)(dan)彩(cai)(cai)電(dian)已基本(ben)停產，2002年北(bei)京牡(mu)(mu)(mu)(mu)丹(dan)(dan)電(dian)子集團公司(si)(si)將(jiang)自有設備資產同(tong)“牡(mu)(mu)(mu)(mu)丹(dan)(dan)”商標投入到(dao)江蘇賽博電(dian)子有限(xian)公司(si)(si)，2003年7月牡(mu)(mu)(mu)(mu)丹(dan)(dan)彩(cai)(cai)電(dian)雖悄然重現，但以(yi)出口為(wei)主(zhu)。
“神州遼闊，處處有(you)鶯(ying)(ying)歌”，這曾是家喻(yu)戶曉的廣(guang)告(gao)詞。上(shang)世(shi)紀(ji)80年(nian)代，“鶯(ying)(ying)歌”電(dian)(dian)視(shi)機(ji)在武漢(han)(han)幾乎無人不曉。在國(guo)內彩電(dian)(dian)普及(ji)大(da)潮中，電(dian)(dian)視(shi)機(ji)廠管理機(ji)制沒有(you)轉(zhuan)變(bian)，相應的激(ji)勵(li)制度、研發機(ji)制等都跟不上(shang)市場節奏(zou)，最后表現(xian)出來(lai)的就是競爭力跟不上(shang)，‘鶯(ying)(ying)歌’電(dian)(dian)視(shi)機(ji)只能被淘汰(tai)。上(shang)世(shi)紀(ji)90年(nian)代后期(qi)，武漢(han)(han)電(dian)(dian)視(shi)機(ji)總廠開始(shi)陸續停產，名噪一(yi)時的鶯(ying)(ying)歌電(dian)(dian)視(shi)正成為歷史記憶(yi)。
1978年，上海(hai)電(dian)(dian)(dian)視機廠引進(jin)全(quan)國第一條彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)線(xian)，1982年10月(yue)份正(zheng)式竣工投產(chan)(chan)(chan)金(jin)星(xing)牌彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)。直到2000年，金(jin)星(xing)彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)在(zai)上海(hai)的(de)(de)市場(chang)占(zhan)有(you)率還占(zhan)據絕對(dui)優(you)勢。然(ran)而，規模不夠(gou)大的(de)(de)金(jin)星(xing)彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)，在(zai)行業利潤的(de)(de)日漸(jian)微薄(bo)的(de)(de)情況下，生(sheng)(sheng)存也(ye)日漸(jian)艱(jian)難。2003年上廣電(dian)(dian)(dian)正(zheng)式停(ting)止(zhi)了(le)“金(jin)星(xing)”牌彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)的(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)，不久，同樣是金(jin)星(xing)彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)的(de)(de)總經銷(xiao)商上廣電(dian)(dian)(dian)也(ye)停(ting)止(zhi)了(le)該品牌彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)的(de)(de)銷(xiao)售。這(zhe)(zhe)樣，這(zhe)(zhe)個歷史悠久的(de)(de)品牌就此(ci)退出了(le)中國彩(cai)(cai)(cai)電(dian)(dian)(dian)市場(chang)。
生于1970年(nian)的(de)(de)(de)石(shi)家莊(zhuang)電視(shi)(shi)機廠是我(wo)國最(zui)早開(kai)(kai)發研制國產(chan)(chan)彩色電視(shi)(shi)機的(de)(de)(de)企業之(zhi)一，并最(zui)先進軍(jun)國際市(shi)場(chang)。在(zai)1984年(nian)環宇(yu)彩電已是石(shi)家莊(zhuang)人無可爭議的(de)(de)(de)驕傲，市(shi)區交(jiao)通圖上就(jiu)印著環宇(yu)彩電出口英國的(de)(de)(de)廣告，環宇(yu)電視(shi)(shi)在(zai)全國都是赫赫有名(ming)(ming)。1989年(nian)市(shi)場(chang)疲(pi)軟后(hou)，1989年(nian)后(hou)壓(ya)縮了對電視(shi)(shi)這一主導產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)投入(ru)，且忽視(shi)(shi)“環宇(yu)”的(de)(de)(de)名(ming)(ming)牌推進、品牌形象和信譽(yu)，1990年(nian)代走過頂峰之(zhi)后(hou)的(de)(de)(de)環宇(yu)開(kai)(kai)始走下(xia)坡(po)路，之(zhi)后(hou)迅速(su)衰(shuai)敗。
1985年，當時的(de)(de)電(dian)子工業部在(zai)全(quan)國同時批準了(le)(le)57條彩(cai)(cai)色電(dian)視(shi)(shi)生產線(xian)，這其中就包括(kuo)黃河(he)廠。黃河(he)則在(zai)當年10月下旬全(quan)國第一(yi)屆(jie)彩(cai)(cai)電(dian)評比中，集體攬獲第一(yi)名。在(zai)電(dian)視(shi)(shi)供(gong)不(bu)應(ying)求的(de)(de)當年，黃河(he)彩(cai)(cai)電(dian)就是難以(yi)負(fu)擔的(de)(de)奢侈品，想要(yao)購買不(bu)僅需(xu)要(yao)一(yi)筆巨(ju)款，還需(xu)要(yao)彩(cai)(cai)電(dian)票(piao)。從上(shang)世紀80年代開(kai)始(shi)，當黃河(he)還在(zai)享受壟斷帶來的(de)(de)諸多好(hao)處(chu)時，在(zai)新興(xing)企業的(de)(de)沖(chong)擊下，大概到了(le)(le)1995年前(qian)后，市場上(shang)便難覓黃河(he)彩(cai)(cai)電(dian)的(de)(de)蹤跡(ji)了(le)(le)。
凱(kai)歌(ge)是上海(hai)無線(xian)電(dian)四廠的黑(hei)白(bai)電(dian)視機(ji)品牌(pai)。早在1984年(nian)就提(ti)出(chu)了(le)上門(men)服務，調換等售后服務的概念，這在當(dang)時是革命性(xing)的舉動。1996年(nian)，上海(hai)無線(xian)電(dian)四廠宣布倒閉，現在只(zhi)剩下了(le)維修部。無線(xian)電(dian)四廠倒閉后就沒(mei)有再生產任何(he)“凱(kai)歌(ge)”牌(pai)電(dian)視機(ji)，而且至今也(ye)沒(mei)有轉讓“凱(kai)歌(ge)”的商標(biao)。凱(kai)歌(ge)電(dian)視機(ji)也(ye)從此銷(xiao)聲匿跡，只(zhi)有偶(ou)爾在報道中，看某地又(you)查處了(le)一批假冒(mao)的“凱(kai)歌(ge)”彩電(dian)，作為一種懷舊來看待了(le)。
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白(bai)(bai)菊(ju)洗衣(yi)(yi)(yi)(yi)機(ji)的(de)(de)(de)前身(shen)是北京市(shi)洗衣(yi)(yi)(yi)(yi)機(ji)總廠，也(ye)是全國最早生產洗衣(yi)(yi)(yi)(yi)機(ji)的(de)(de)(de)國有企業。對(dui)于北方用戶來說，白(bai)(bai)菊(ju)洗衣(yi)(yi)(yi)(yi)機(ji)，絕對(dui)是記(ji)憶(yi)中(zhong)難以(yi)忘卻的(de)(de)(de)回憶(yi)。面對(dui)激烈(lie)的(de)(de)(de)市(shi)場競(jing)爭，白(bai)(bai)菊(ju)也(ye)曾(ceng)經在1997年從國外引進了滾(gun)(gun)筒洗衣(yi)(yi)(yi)(yi)機(ji)生產線(xian)，花費(fei)上億元資金。不(bu)過由于消費(fei)者的(de)(de)(de)使(shi)用習慣等多方面的(de)(de)(de)原因(yin)，整個市(shi)場對(dui)滾(gun)(gun)筒洗衣(yi)(yi)(yi)(yi)機(ji)認(ren)可程度并不(bu)高，因(yin)此也(ye)讓(rang)白(bai)(bai)菊(ju)身(shen)陷囹圄中(zhong)。在1998年，白(bai)(bai)菊(ju)將洗衣(yi)(yi)(yi)(yi)機(ji)生產線(xian)從北京遷往(wang)河(he)北，逐漸也(ye)淡出(chu)了大家的(de)(de)(de)視線(xian)。
齊洛瓦(wa)(wa)的前(qian)身(shen)是(shi)一家(jia)成(cheng)立于(yu)1958年的軍工(gong)企(qi)業，1988年企(qi)業改(gai)制后成(cheng)立南昌家(jia)電有限公司，同年引進(jin)意大(da)利(li)“齊洛瓦(wa)(wa)”公司的技(ji)術(shu)和生產(chan)設備，開(kai)始(shi)進(jin)軍冰箱領域。由于(yu)多年的良性經(jing)營加上相對(dui)成(cheng)熟的技(ji)術(shu)，齊洛瓦(wa)(wa)冰箱在江(jiang)西市場(chang)占(zhan)有率一度排在第一位。進(jin)入21世紀后，家(jia)電市場(chang)的競爭進(jin)入白(bai)熱化，南昌齊洛瓦(wa)(wa)開(kai)始(shi)逐(zhu)漸沒落。2001年，被卷入商標侵權案的齊洛瓦(wa)(wa)業績(ji)隨之下滑(hua)。
1978年(nian)(nian)(nian)，第(di)一臺(tai)古(gu)橋空(kong)(kong)調(diao)(diao)誕生(sheng)，在上世紀80年(nian)(nian)(nian)代后期，古(gu)橋空(kong)(kong)調(diao)(diao)在北京的市場(chang)占有(you)率，已經(jing)達(da)到了三分之(zhi)二(er)左右(you)。然而時過(guo)境遷，隨著空(kong)(kong)調(diao)(diao)技術的門檻逐漸降低，越來越的廠(chang)商也(ye)紛(fen)紛(fen)進入這一行業中，空(kong)(kong)調(diao)(diao)市場(chang)的競爭也(ye)日漸激(ji)烈。2001年(nian)(nian)(nian)古(gu)橋空(kong)(kong)調(diao)(diao)銷售(shou)僅為(wei)12萬(wan)臺(tai)，庫存空(kong)(kong)調(diao)(diao)高達(da)10萬(wan)臺(tai)。至(zhi)2002年(nian)(nian)(nian)后則每況(kuang)愈下，負債達(da)到了1000余(yu)萬(wan)元。古(gu)橋空(kong)(kong)調(diao)(diao)走向了沒落，成(cheng)為(wei)了一種回(hui)憶。
從1985年(nian)(nian)春(chun)(chun)蘭(lan)(lan)(lan)前身的(de)(de)泰州冷氣廠，到后來(lai)成為(wei)(wei)國產(chan)(chan)(chan)空調老(lao)大(da)(da)，1991年(nian)(nian)，當時國內最大(da)(da)的(de)(de)空調生產(chan)(chan)(chan)基地在春(chun)(chun)蘭(lan)(lan)(lan)動工，而(er)在1996年(nian)(nian)，春(chun)(chun)蘭(lan)(lan)(lan)集團(tuan)產(chan)(chan)(chan)值就(jiu)突破了100億元，空調產(chan)(chan)(chan)品生產(chan)(chan)(chan)規模全國最大(da)(da)，市場占有率(lv)達(da)30%左右，一(yi)舉(ju)奪得同行業(ye)之首(shou)，成為(wei)(wei)中(zhong)國第(di)一(yi)，世界七強。隨(sui)后春(chun)(chun)蘭(lan)(lan)(lan)集團(tuan)的(de)(de)多元化之路消耗(hao)了大(da)(da)量的(de)(de)精力(li)(li)和財力(li)(li)，當春(chun)(chun)蘭(lan)(lan)(lan)空調遇到其(qi)他(ta)專心致志做大(da)(da)空調的(de)(de)對(dui)手后，落敗就(jiu)不足(zu)為(wei)(wei)奇了。
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萬(wan)(wan)燕(yan)(yan)(yan)1993年(nian)(nian)9月試制成功全球第一臺VCD機(ji)。由(you)于對知識(shi)產權保護不(bu)(bu)夠重(zhong)視，萬(wan)(wan)燕(yan)(yan)(yan)并(bing)沒有將VCD的核(he)心技術(shu)申請專利。不(bu)(bu)過在(zai)一段時間之后，萬(wan)(wan)燕(yan)(yan)(yan)并(bing)沒有延續(xu)當年(nian)(nian)的輝煌。由(you)于前(qian)期投入(ru)的研發成本過高(gao)，萬(wan)(wan)燕(yan)(yan)(yan)逐漸感(gan)到(dao)不(bu)(bu)堪重(zhong)負(fu)，同時，萬(wan)(wan)燕(yan)(yan)(yan)在(zai)市場營銷方面宣(xuan)傳(chuan)效(xiao)果也并(bing)不(bu)(bu)太理想。因此(ci)，萬(wan)(wan)燕(yan)(yan)(yan)VCD就逐漸走(zou)向沒落。
1982年(nian)，燕(yan)(yan)(yan)舞第一個(ge)研制出燕(yan)(yan)(yan)舞收錄機，并且在(zai)中國(guo)國(guo)內(nei)一炮打響，“燕(yan)(yan)(yan)舞燕(yan)(yan)(yan)舞，一曲歌(ge)來一片情(qing)”這句膾(kuai)炙人口的(de)廣告歌(ge)詞亦真(zhen)實描述了當初燕(yan)(yan)(yan)舞集團的(de)鼎盛。但隨(sui)著時代的(de)發展和日趨激烈的(de)市場競(jing)爭(zheng)，在(zai)CD播放器(qi)乃(nai)至(zhi)隨(sui)身聽(ting)的(de)沖擊下，收錄機行(xing)業(ye)整(zheng)體成為夕陽產(chan)(chan)業(ye)，后逐漸沒落，不(bu)得不(bu)于1998年(nian)宣布破產(chan)(chan)倒閉。
20世紀90年(nian)代(dai)后期，“愛(ai)(ai)多(duo)VCD”紅(hong)遍大江(jiang)南北(bei)，一(yi)(yi)度(du)是(shi)中國家電行業(ye)最成功的(de)品牌之一(yi)(yi)，愛(ai)(ai)多(duo)公司也成為了(le)當時民營企業(ye)的(de)光輝典(dian)范。愛(ai)(ai)多(duo)的(de)發展(zhan)曾(ceng)創造了(le)中國家電行業(ye)發展(zhan)史上的(de)一(yi)(yi)個奇跡，這(zhe)個奇跡既包括成功的(de)一(yi)(yi)面(mian)，也包括失敗的(de)一(yi)(yi)面(mian)。愛(ai)(ai)多(duo)從無到有、從小到大、從輝煌走(zou)向(xiang)破滅，僅僅只用了(le)四年(nian)左右的(de)時間。
八(ba)十(shi)年代出生的(de)(de)肯定(ding)都玩過(guo)游(you)(you)戲(xi)機(ji)(ji)(ji)，當(dang)然那個時候有很多種類(lei)，其中最出名的(de)(de)要(yao)算小(xiao)霸(ba)王游(you)(you)戲(xi)機(ji)(ji)(ji)了(le)。小(xiao)霸(ba)王當(dang)年是(shi)仿任(ren)天(tian)堂的(de)(de)紅(hong)白(bai)機(ji)(ji)(ji)的(de)(de)仿機(ji)(ji)(ji)。里面是(shi)二極管和集成電路等。軟件通(tong)過(guo)插入卡(ka)帶讀入。因為小(xiao)霸(ba)王游(you)(you)戲(xi)機(ji)(ji)(ji)就是(shi)FC(FamilyComputer)家庭計算機(ji)(ji)(ji)最出名的(de)(de)中國(guo)廠(chang)商，所以后來大(da)家都習慣(guan)叫小(xiao)霸(ba)王游(you)(you)戲(xi)機(ji)(ji)(ji)。
其實之所以(yi)(yi)要(yao)懷念這些(xie)逝去的(de)(de)(de)家電(dian)(dian)品(pin)牌(pai)，除(chu)了記憶中那些(xie)難以(yi)(yi)忘卻的(de)(de)(de)回(hui)憶之外(wai)，還(huan)(huan)有(you)(you)很(hen)多問題是(shi)值得我(wo)們(men)思(si)考(kao)的(de)(de)(de)。已(yi)經消逝的(de)(de)(de)那些(xie)國(guo)產家電(dian)(dian)品(pin)牌(pai)究竟是(shi)生不(bu)逢時(shi)，還(huan)(huan)是(shi)沒(mei)有(you)(you)緊抓住市場(chang)機遇，現在(zai)看來已(yi)經不(bu)太重要(yao)。而(er)面對激烈的(de)(de)(de)本土市場(chang)競爭，以(yi)(yi)及大量國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)涌入，目(mu)(mu)前國(guo)內的(de)(de)(de)家電(dian)(dian)廠商，其實還(huan)(huan)有(you)(you)很(hen)多需(xu)要(yao)面對的(de)(de)(de)問題。目(mu)(mu)前在(zai)家電(dian)(dian)市場(chang)中，已(yi)經不(bu)是(shi)憑票(piao)購買的(de)(de)(de)年代，企業應該(gai)改變(bian)自(zi)己高高在(zai)上的(de)(de)(de)思(si)路，從用戶的(de)(de)(de)使(shi)用需(xu)求出發(fa)，進行產品(pin)研發(fa)。對目(mu)(mu)前熱(re)銷的(de)(de)(de)產品(pin)來說(shuo)，也應該(gai)具有(you)(you)危(wei)機意識。筆者也希望，若干年后，國(guo)產家電(dian)(dian)品(pin)牌(pai)能夠和洋(yang)品(pin)牌(pai)一(yi)樣，享有(you)(you)更好的(de)(de)(de)口(kou)碑與知(zhi)名度，讓(rang)曾(ceng)經叱咤風云的(de)(de)(de)中國(guo)家電(dian)(dian)品(pin)牌(pai)不(bu)再成為回(hui)憶。
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