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【品牌專題】Duang!全民健身時代 這些國產運動品牌又火起來啦!

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 運動品牌
導語
熒光跑、彩虹跑、馬拉松,諸如此類的健身活動現在幾乎遍布朋友圈、微博等社交媒體,國人的健身熱情正如火如荼的進行著。而跟著這股運動健身風潮火起來的,除了各種健身自拍,還有曾經風靡一時的國產運動品牌。全民健身時代,國產運動品牌又是怎樣復活?
主流國產運動品牌
特步,特步品牌
特步XTEP

企業名稱:特步(中國)有限公司

創立時間:1987

經典廣告語:特步,非一般的感覺!

特步(中國(guo))有限(xian)公司,大(da)型時尚運動(dong)體育(yu)用(yong)品企(qi)業(ye),采用(yong)差異化營銷戰略, 首創(chuang)偶(ou)像藝(yi)人(ren)代言體育(yu)用(yong)品的(de)全新模(mo)式。中國(guo)體育(yu)用(yong)品中的(de)時尚流派代表(biao),較早(zao)研制運動(dong)鞋全彩(cai)時代的(de)體育(yu)品牌。2011年贊(zan)助西甲(jia)(jia)比(bi)利亞(ya)雷亞(ya)爾隊,成為中(zhong)國第一個贊(zan)助西甲(jia)(jia)的品(pin)牌。

安(an)踏ANTA

企業名(ming)稱(cheng):安踏(中國)有限(xian)公司

創立時間:1991

經典廣告語:安踏,永不止步!

安踏,體育用品行業標準制定者,中國運動科學開拓者,主打運動休閑類服裝、鞋及配件的綜合體育用品品牌公司,2008年(nian)開始推出兒童體育(yu)用品和時尚鞋(xie)品系(xi)列(lie)。安踏品牌(pai)的精神已超(chao)越(yue)國家和文(wen)化(hua)的界限,將“超(chao)越(yue)自我的體育(yu)精神”融入到每個人的生活。

安踏,ANTA
李寧,Lining
李寧Lining

企業(ye)名稱:李寧(中國)體育(yu)用品有(you)限公司

創立時間:1990年(nian)

經典廣告語:Make the Change

李(li)寧(ning),采取(qu)多品牌業務發(fa)展策略,是(shi)中(zhong)(zhong)國(guo)體育用品行業發(fa)展進入(ru)全新階段的象征,已逐步(bu)成為代表中(zhong)(zhong)國(guo)的、國(guo)際領(ling)先的運動品牌公司。除自有核心李(li)寧(ning)品牌(LI-NING),還擁有(you)樂途(tu)品牌(pai)(LOTTO)、艾高(gao)品(pin)牌(AIGLE)、心動品牌(pai)(Z-DO)。李(li)寧籃球鞋、跑鞋等,深受消(xiao)費(fei)者(zhe)喜愛(ai)。

361度

企業名稱:三六一度(中(zhong)國)有(you)限公(gong)司

創立時間:1994

經典廣告語:361°多一度熱愛!

361°,民族綜(zong)合性體(ti)育用(yong)品(pin)領先品(pin)牌,提(ti)供設計(ji)與(yu)科技兼(jian)備的運動產(chan)品(pin),集品(pin)牌、研發、設計(ji)、生(sheng)產(chan)、經銷(xiao)為一體(ti)的綜(zong)合性體(ti)育用(yong)品(pin)公司。361°一直以支持(chi)中國體(ti)育事(shi)業的發展(zhan)為己任,憑(ping)借全球性視野與前(qian)瞻(zhan)性思(si)維,361°人不斷驅動企業跳躍式突(tu)破性發展。

361度
匹克,PEAK
匹克(ke)PEAK

企(qi)業名稱:福建(jian)泉(quan)州匹克體(ti)育用品(pin)有限公司

創立時間:1989

經典廣告語:我能,無限可能!

匹克,一流的國際體育品牌,集制鞋/鞋(xie)材/服裝(zhuang)/包袋等體(ti)育運動專(zhuan)業裝備(bei)器材于一(yi)體(ti)的外向(xiang)型集(ji)團。主體(ti)消費群定(ding)位(wei)在18-30歲的籃球(qiu)運(yun)動(dong)員和(he)籃球(qiu)運(yun)動(dong)愛好者。早(zao)在(zai)1993年,“匹克(ke)”商(shang)標就陸(lu)續在68個國家和(he)地區注(zhu)冊(ce),為(wei)匹克的全(quan)球(qiu)品(pin)牌計劃(hua)奠定了扎實(shi)的基礎。

鴻星爾克ERKE

企業名稱:福(fu)建鴻星爾克體育用(yong)品(pin)有(you)限公司

創立時間:2000

經典廣告語:TO BE No.1

鴻星爾克,在網球服飾裝備領(ling)(ling)域(yu)處于領(ling)(ling)先地位,集研發/生產/銷售運(yun)動鞋/運動(dong)服/運動(dong)裝備為一體的(de)(de)大型服飾集團(tuan)。鴻(hong)星(xing)爾(er)克倡導堅韌、拼搏的(de)(de)奮斗精(jing)神(shen)(shen),是“更(geng)快、更(geng)高(gao)、更(geng)強(qiang)”的(de)(de)奧林匹克精(jing)神(shen)(shen)、企業(ye)理(li)念、及消(xiao)費者心理(li)融為一體的(de)(de)精(jing)神(shen)(shen)超越和延伸。

鴻星爾克,ERKE
貴人鳥
貴人(ren)鳥

企業(ye)名稱:貴人鳥(niao)股份有限公(gong)司

創立時間:1987

經典廣(guang)告語:貴人鳥(niao),運動快樂!

貴(gui)(gui)人(ren)鳥,國內領先的(de)運動快(kuai)(kuai)樂(le)標(biao)桿(gan)品(pin)牌,成長速度較快(kuai)(kuai)的(de)民(min)族運動品(pin)牌,集運動鞋、服及配(pei)套產(chan)品(pin)研發(fa)、生產(chan)、營銷于(yu)一體的(de)綜合性(xing)企業。其“運動快(kuai)(kuai)樂(le)”的(de)理念早已深入(ru)人(ren)心,使(shi)得(de)貴(gui)(gui)人(ren)鳥品(pin)牌在競爭激烈的(de)體育(yu)用品(pin)市(shi)場上脫穎而出,以(yi)差異化(hua)、個性(xing)化(hua)的(de)高姿態享譽界內。

品牌行業現狀咋樣
品牌明星款你造嗎
安踏challenge100
安踏專業的功能性跑鞋,主打藍黃色調,腳踝部分增加支撐保護結構,鞋底十分厚實,鞋墊反面可設計成鏤空狀,增加透氣性能,經過不斷磨合測試打造而成。
特步動力巢跑鞋
這雙跑鞋最引人關注的“蜂巢”元素。無論是鞋面、中底還是外底,蜂巢靈感都貫徹其中。鞋面輕薄,一體貼合,透氣性能強。鞋款的緩震與回彈效果口碑極佳。
李寧赤兔智能跑鞋
李寧旗下首款“智能”跑鞋,主打輕量級的理念,擁有晶藍色,熒光嫩綠等顏色,鞋面采用三明治式透氣網布,可以提供舒適腳感,減少能量損耗。
361度KgM2跑鞋
KgM2 是靈活且輕便的跑鞋,采用雙密度波紋中底,優秀的腳后跟緩震提供了不錯的穩定性。跑鞋整體看上去輕飄飄的,但是具有超強的抓地性,外觀也比較亮。
匹克悅跑2代跑鞋
適合中輕量級體重的入門級跑鞋,鞋底彈性是其最大特點,類似于彈簧的構造讓該款跑鞋的減震性得到了保證。鞋面材質透氣輕薄,面料柔軟,整只鞋子的輕便性非常好。
鴻星爾克微跑鞋
微跑鞋突破了專業跑鞋日常搭配功能弱的局限性,從材質、款式、色調等方面著手,對產品細節重新改良,并賦予微跑鞋“微重量、微弧度、微彈力”的全新功能利益點。
國產運動品牌新玩法
  • 以前安踏是品牌導向的企業,現在是平臺戰略,通過人力、渠道資源以及過往的零售基礎形成平臺,并在此基礎上進行多品牌的培育。安踏的多元化開始提速,在2015財年業績發布的當(dang)天,安踏公布和迪桑特日(ri)本以(yi)及ITOCHU Corporation三(san)方(fang)將共同組建合(he)資公司,在中(zhong)國地區(qu)(不含(han)港澳)經營(ying)迪(di)桑特品牌,該品牌主要針對高端市場(chang),包括滑雪(xue)、綜訓(xun)、跑步等商品,安踏(ta)占股(gu)60%“最明(ming)智(zhi)的做法是買入其他的品牌,進行獨立(li)的市場打(da)造。”

  • 在體育產業的戰略布局上,貴人鳥動作不斷。通過自主經營、投資入股、戰略合作等方式先后布局體育用品制造業、體育競賽經營業和體育運動服務業三大體育子產業的多個細分領域,大體育產業生態圈的基礎架構已初步形成并加速擴展。貴人鳥已與虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY合作(zuo),設(she)立20億(yi)體(ti)育產業基金;又(you)同大體(ti)協、中(zhong)體(ti)協簽署框架協議書,布局校園體(ti)育賽事資源;也將5.3億用于體(ti)(ti)育(yu)云(yun)平臺建設,在持續深入布局體(ti)(ti)育(yu)產業潛力領(ling)域(yu)。

  • 特步希望能夠以場景變革模式來引領傳統鞋服產業,打造移動時代鞋服產業“互聯網+”一站式解決方(fang)案,讓傳統鞋服產(chan)業跑贏移動(dong)“互聯網”時代,以實現(xian)移動(dong)時代的(de)完美加(jia)持,向顛覆鞋服產(chan)業發展模(mo)式的(de)方(fang)向發展。它聯合順豐共同開啟鞋服電商(shang)的(de)“互聯網+物流”新(xin)時代,以實現多倉近距(ju)離發貨的目(mu)的。還攜手“中(zhong)國人(ren)體(ti)三(san)維數據(ju)交互領導者”隨型,打造傳統鞋服產(chan)業第一份“互聯網+”落地新玩法,讓消費(fei)者率先體驗移動(dong)時代購(gou)物場景。

  • 互聯網時代,傳統企業轉型與升級在所難免,而消費眾籌已經越來越多地成為一種大眾化的銷售模式。匹克集團就將推廣與“互聯網+”融合起(qi)來,成功(gong)推(tui)銷新球(qiu)鞋,也擴(kuo)大了企(qi)業影(ying)響(xiang)力。這是中(zhong)國的(de)運動品牌第一次以眾籌的(de)方式進(jin)行(xing)新品球(qiu)鞋的(de)預(yu)售和推(tui)廣(guang)。匹克CEO許志華表示,未來在銷售模式(shi)創(chuang)新方(fang)面,匹克還會堅持(chi)推陳出新,最(zui)終(zhong)目的是借助互聯網創(chuang)造出更(geng)大更(geng)廣(guang)的影(ying)響(xiang)力,匹克“互聯網+”的戰略(lve),未來還會有些(xie)啥大招呢?讓我們拭目以(yi)待!


【策劃/編輯:紅V】 【 封(feng)面設計(ji):mimi 】 【 監制(zhi):戚(qi)月(yue)】

結語
健身熱潮的興起,讓這些曾經風靡一時的運動品牌齊回暖。你是否青睞這些價格親民的國產運動品牌呢?運動品牌不止耐克阿迪,國產的設計不俗,常常還有各種優惠活動,也不乏一種好選擇。顏值不夠,健身來湊,今天你穿什么去運動呢?
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