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【品牌專題】Duang!全民健身時代 這些國產運動品牌又火起來啦!

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 運動品牌
導語
熒光跑、彩虹跑、馬拉松,諸如此類的健身活動現在幾乎遍布朋友圈、微博等社交媒體,國人的健身熱情正如火如荼的進行著。而跟著這股運動健身風潮火起來的,除了各種健身自拍,還有曾經風靡一時的國產運動品牌。全民健身時代,國產運動品牌又是怎樣復活?
主流國產運動品牌
特步,特步品牌
特步XTEP

企業名稱:特步(中國)有限公司

創立時間:1987

經典廣告語:特步,非一般的感覺!

特步(bu)(中(zhong)國(guo))有限公司(si),大型時尚運(yun)(yun)動體育(yu)(yu)用(yong)(yong)品(pin)企(qi)業,采用(yong)(yong)差異化(hua)營銷戰(zhan)略, 首創偶像(xiang)藝人代(dai)(dai)(dai)言體育(yu)(yu)用(yong)(yong)品(pin)的(de)全新模式(shi)。中(zhong)國(guo)體育(yu)(yu)用(yong)(yong)品(pin)中(zhong)的(de)時尚流派代(dai)(dai)(dai)表(biao),較早研制運(yun)(yun)動鞋全彩時代(dai)(dai)(dai)的(de)體育(yu)(yu)品(pin)牌。2011年贊助西甲比利亞(ya)雷亞(ya)爾隊(dui),成(cheng)為(wei)中國(guo)第一(yi)個贊助西甲的品牌。

安踏(ta)ANTA

企業名稱:安踏(ta)(中國)有限公司

創立時間:1991

經典廣告語:安踏,永不止步!

安踏,體育用品行業標準制定者,中國運動科學開拓者,主打運動休閑類服裝、鞋及配件的綜合體育用品品牌公司,2008年(nian)開始推出兒童體育(yu)用品(pin)和時尚(shang)鞋品(pin)系列(lie)。安踏品(pin)牌(pai)的精神已(yi)超越國(guo)家和文化的界限,將“超越自我的體育(yu)精神”融入到每(mei)個(ge)人的生活。

安踏,ANTA
李寧,Lining
李寧(ning)Lining

企業名稱(cheng):李(li)寧(中國)體(ti)育用品有限公司

創立時間:1990

經典廣告語:Make the Change

李(li)寧,采取多品牌(pai)(pai)業(ye)務(wu)發展策略(lve),是中國(guo)(guo)體(ti)育用品行業(ye)發展進入全新階段(duan)的(de)象征,已逐步成為代表中國(guo)(guo)的(de)、國(guo)(guo)際(ji)領(ling)先(xian)的(de)運動品牌(pai)(pai)公司。除自有核(he)心李(li)寧品牌(pai)(pai)(LI-NING),還(huan)擁有樂(le)途品牌(pai)(LOTTO)、艾高品牌(AIGLE)、心動(dong)品牌(Z-DO)。李(li)寧籃球鞋、跑鞋等,深受消費(fei)者(zhe)喜愛。

361度

企業名稱:三六一度(中國)有(you)限公司

創立時間:1994

經典廣告語:361°多一度熱(re)愛!

361°,民族綜(zong)合性(xing)體育(yu)(yu)用(yong)品領(ling)先(xian)品牌,提供設計與科技兼備的運動(dong)產(chan)品,集品牌、研發、設計、生(sheng)產(chan)、經銷為(wei)一體的綜(zong)合性(xing)體育(yu)(yu)用(yong)品公司。361°一直以支持中國體育(yu)事業的發(fa)展為己任,憑借全球性(xing)視(shi)野與前瞻性(xing)思維,361°人(ren)不斷驅動企業跳躍(yue)式突(tu)破性(xing)發展(zhan)。

361度
匹克,PEAK
匹(pi)克PEAK

企(qi)業名稱(cheng):福建泉州匹克體育用品有限公司

創立時間:1989

經典(dian)廣(guang)告語:我能(neng)(neng),無限可(ke)能(neng)(neng)!

匹克,一流的國際體育品牌,集制鞋/鞋(xie)材(cai)/服裝/包(bao)袋等(deng)體育運動專(zhuan)業裝備器(qi)材于一體的外向型集團。主體消(xiao)費群定位在(zai)18-30歲的籃(lan)(lan)球(qiu)運動(dong)員和籃(lan)(lan)球(qiu)運動(dong)愛好者(zhe)。早在(zai)1993年,“匹克”商標就(jiu)陸續在68個(ge)國家(jia)和地區注(zhu)冊(ce),為(wei)匹克的(de)全球(qiu)品(pin)牌(pai)計劃奠定了(le)扎(zha)實的(de)基(ji)礎。

鴻星爾(er)克ERKE

企業名稱(cheng):福(fu)建鴻星爾克體育用品有限(xian)公司(si)

創立時間:2000年(nian)

經典廣告語:TO BE No.1

鴻星爾(er)克,在網球服(fu)飾裝(zhuang)備(bei)領域處于(yu)領先地位,集研發(fa)/生產/銷(xiao)售運動鞋/運(yun)動服/運動裝備為一體(ti)的(de)大型服飾集團。鴻星爾(er)克倡(chang)導堅韌(ren)、拼搏的(de)奮斗精(jing)(jing)神,是(shi)“更快、更高、更強”的(de)奧林匹克精(jing)(jing)神、企業理(li)念、及消費者心(xin)理(li)融(rong)為一體(ti)的(de)精(jing)(jing)神超越(yue)和(he)延伸(shen)。

鴻星爾克,ERKE
貴人鳥
貴人鳥

企業(ye)名稱:貴人鳥股(gu)份有限公(gong)司(si)

創立時間:1987

經典廣告語:貴人鳥,運動(dong)快(kuai)樂!

貴(gui)人(ren)(ren)鳥,國內領先(xian)的(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)快樂標桿品(pin)(pin)牌(pai),成長速度較快的(de)(de)民族運(yun)(yun)動(dong)品(pin)(pin)牌(pai),集運(yun)(yun)動(dong)鞋、服及配套產品(pin)(pin)研發、生產、營銷于一(yi)體的(de)(de)綜合性企業(ye)。其“運(yun)(yun)動(dong)快樂”的(de)(de)理念(nian)早已深入人(ren)(ren)心,使得貴(gui)人(ren)(ren)鳥品(pin)(pin)牌(pai)在競(jing)爭激(ji)烈的(de)(de)體育(yu)用品(pin)(pin)市場(chang)上脫穎而出,以差(cha)異化、個性化的(de)(de)高姿態享譽界內。

品牌行業現狀咋樣
品牌明星款你造嗎
安踏challenge100
安踏專業的功能性跑鞋,主打藍黃色調,腳踝部分增加支撐保護結構,鞋底十分厚實,鞋墊反面可設計成鏤空狀,增加透氣性能,經過不斷磨合測試打造而成。
特步動力巢跑鞋
這雙跑鞋最引人關注的“蜂巢”元素。無論是鞋面、中底還是外底,蜂巢靈感都貫徹其中。鞋面輕薄,一體貼合,透氣性能強。鞋款的緩震與回彈效果口碑極佳。
李寧赤兔智能跑鞋
李寧旗下首款“智能”跑鞋,主打輕量級的理念,擁有晶藍色,熒光嫩綠等顏色,鞋面采用三明治式透氣網布,可以提供舒適腳感,減少能量損耗。
361度KgM2跑鞋
KgM2 是靈活且輕便的跑鞋,采用雙密度波紋中底,優秀的腳后跟緩震提供了不錯的穩定性。跑鞋整體看上去輕飄飄的,但是具有超強的抓地性,外觀也比較亮。
匹克悅跑2代跑鞋
適合中輕量級體重的入門級跑鞋,鞋底彈性是其最大特點,類似于彈簧的構造讓該款跑鞋的減震性得到了保證。鞋面材質透氣輕薄,面料柔軟,整只鞋子的輕便性非常好。
鴻星爾克微跑鞋
微跑鞋突破了專業跑鞋日常搭配功能弱的局限性,從材質、款式、色調等方面著手,對產品細節重新改良,并賦予微跑鞋“微重量、微弧度、微彈力”的全新功能利益點。
國產運動品牌新玩法
  • 以前安踏是品牌導向的企業,現在是平臺戰略,通過人力、渠道資源以及過往的零售基礎形成平臺,并在此基礎上進行多品牌的培育。安踏的多元化開始提速,在2015財(cai)年業績(ji)發布(bu)(bu)的當天(tian),安(an)踏公布(bu)(bu)和迪桑特日本以及(ji)ITOCHU Corporation三方將(jiang)共同組建合(he)資公司,在中國地區(不含港澳(ao))經營迪桑特品(pin)牌(pai)(pai),該(gai)品(pin)牌(pai)(pai)主要針對(dui)高端市場,包括滑雪、綜(zong)訓、跑步等商品(pin),安(an)踏占(zhan)股(gu)60%“最(zui)明智的做法是買入其(qi)他的品牌,進行獨(du)立的市(shi)場打造。”

  • 在體育產業的戰略布局上,貴人鳥動作不斷。通過自主經營、投資入股、戰略合作等方式先后布局體育用品制造業、體育競賽經營業和體育運動服務業三大體育子產業的多個細分領域,大體育產業生態圈的基礎架構已初步形成并加速擴展。貴人鳥已與虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY合作,設立20億體育產(chan)業基金;又同大體協、中體協簽署框架協議書,布(bu)局校園體育賽事(shi)資源;也(ye)將5.3億用于體育(yu)云平(ping)臺建(jian)設,在(zai)持續深入(ru)布(bu)局體育(yu)產業潛力領域。

  • 特步希望能夠以場景變革模式來引領傳統鞋服產業,打造移動時代鞋服產業“互聯網+”一(yi)站式(shi)解決(jue)方案,讓傳統鞋服(fu)產業跑贏移動“互聯(lian)(lian)網(wang)”時代(dai),以實現(xian)移動時代(dai)的完(wan)美(mei)加持(chi),向顛覆鞋服(fu)產業發展(zhan)模(mo)式(shi)的方向發展(zhan)。它聯(lian)(lian)合(he)順豐共同開啟(qi)鞋服(fu)電商(shang)的“互聯(lian)(lian)網(wang)+物流”新時代,以實現多(duo)倉近距離發(fa)貨的目的。還攜手“中國人體三維數據交互(hu)領(ling)導者”隨型,打造傳統鞋服產業第一份“互(hu)聯網+”落地新玩法(fa),讓消費者率先體驗移動(dong)時代(dai)購物場景。

  • 互聯網時代,傳統企業轉型與升級在所難免,而消費眾籌已經越來越多地成為一種大眾化的銷售模式。匹克集團就將推廣與“互聯網+”融合起(qi)來,成(cheng)功推銷新球鞋(xie),也擴(kuo)大了企(qi)業影(ying)響力。這(zhe)是中國(guo)的運動品牌第一次以(yi)眾籌的方式(shi)進(jin)行新品球鞋(xie)的預售和推廣(guang)。匹克CEO許志華表(biao)示(shi),未(wei)來在銷售模式(shi)創新方面,匹克(ke)還會堅(jian)持推(tui)陳出新,最終目(mu)的(de)是借助互聯(lian)網創造出更大更廣的(de)影響力,匹克(ke)“互聯(lian)網+”的戰略,未來還會(hui)有些啥大招呢?讓我(wo)們拭目以待!


【策(ce)劃/編輯:紅V】 【 封(feng)面設計:mimi 】 【 監制:戚月】

結語
健身熱潮的興起,讓這些曾經風靡一時的運動品牌齊回暖。你是否青睞這些價格親民的國產運動品牌呢?運動品牌不止耐克阿迪,國產的設計不俗,常常還有各種優惠活動,也不乏一種好選擇。顏值不夠,健身來湊,今天你穿什么去運動呢?
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