整(zheng)體而言，這(zhe)些數據(ju)一方面(mian)驕傲(ao)的(de)展示了(le)國產智能(neng)手機在當前(qian)(qian)對(dui)中低端市場的(de)絕對(dui)統治力；而另(ling)一方面(mian)又顯(xian)示了(le)國產沖(chong)擊(ji)高端的(de)任重(zhong)道遠；但更(geng)為(wei)重(zhong)要的(de)是，打破了(le)當前(qian)(qian)我(wo)們自(zi)以為(wei)是的(de)種種認(ren)知(zhi)藩籬。

一、國產智能手機廠商統治中低端市場，“華米OV”成為大贏家

2016年的618，幾乎是當前智能(neng)手機市場(chang)整體趨勢的又一次延(yan)續，國(guo)產(chan)智能(neng)手機廠商統治了(le)中低端市場(chang)，而(er)“華米OV”又成為(wei)了(le)此次618的大贏家，并且消費者選擇集中化的趨勢亦在進一步(bu)增強。

據(ju)(ju)京(jing)東手(shou)機通訊(xun)官微公布(bu)數據(ju)(ju)顯示(shi)：618期(qi)間，在(zai)(zai)國產智(zhi)能手(shou)機銷(xiao)量上，小米(mi)、華(hua)為位(wei)列一(yi)二，而(er)品牌銷(xiao)售(shou)額增幅Top3中，OPPO和vivo占據(ju)(ju)兩席。OPPO的品牌GMV增速更可謂(wei)是飆升，在(zai)(zai)3C和手(shou)機單品增長排(pai)行(xing)榜中取得雙第一(yi)，增速分別達648%和583%。而(er)京(jing)東公布(bu)的京(jing)東手(shou)機品類、評論過萬、好評度平均分最高的Top5榜單中，國產品牌更是被“華(hua)米(mi)OV”承包(bao)。

面(mian)對“華米(mi)OV”的搶(qiang)眼表現(xian)，甚(shen)至有評論(lun)認(ren)為智能手機市場已經進入“華米(mi)OV”貨(huo)比四(si)家時(shi)代。此評論(lun)雖(sui)稍(shao)顯夸張，但同時(shi)也折射出了一個基本事實是(shi)：“華米(mi)OV”的持續火爆(bao)，使得(de)消費者的選擇進一步(bu)朝著集中化方向發展。

二、4000元+高端市場，依舊被蘋果三星壟斷，國產任重道遠

雖然在京東(dong)618有關智能手(shou)(shou)機(ji)產品(pin)銷量的各種榜單上，國外品(pin)牌僅有蘋果、三(san)星的身(shen)影，其他(ta)均是(shi)默默無聞(wen)，彰顯了國產智能手(shou)(shou)機(ji)的強大存(cun)(cun)在感，但是(shi)在4000元+的高端市(shi)場(chang)(chang)，卻是(shi)一(yi)次角(jiao)色互換(huan)，國產廠(chang)商存(cun)(cun)在感稀薄。從618數據來(lai)看，在售價4000元以上的高端市(shi)場(chang)(chang)，iPhone6S系列和三(san)星Galaxy S7edge依(yi)舊牢牢把控4000+高端智能手(shou)(shou)機(ji)榜單前三(san)名，國產智能手(shou)(shou)機(ji)廠(chang)商不見蹤(zong)影，而這基本(ben)又是(shi)一(yi)次線下市(shi)場(chang)(chang)情況的重演(yan)。

近兩年來，面(mian)對4000元(yuan)+檔位，國產(chan)智能(neng)手(shou)(shou)機廠商(shang)中(zhong)雖然不(bu)缺乏(fa)沖(chong)擊者，諸如(ru)華為、vivo，雖然他(ta)們也(ye)取(qu)得了(le)一(yi)定的(de)成績(ji)，但是(shi)總體而言，還尚在起(qi)步期間，國產(chan)智能(neng)手(shou)(shou)機進軍高端(duan)市場 依舊任重道遠。而從iPhone6S系列和三(san)星S7edge霸(ba)占(zhan)線(xian)上(shang)線(xian)下4000元(yuan)以上(shang)高端(duan)市場，也(ye)在用產(chan)品告(gao)訴(su)國產(chan)智能(neng)手(shou)(shou)機廠商(shang)，差(cha)異(yi)化創新才是(shi)真正的(de)競(jing)爭力所在。

三、京東618數據打破認知藩籬

由于信(xin)息不(bu)對稱(cheng)的(de)(de)現(xian)(xian)實，使得當(dang)前(qian)許(xu)多消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)無意識(shi)之間形成了(le)一系列(lie)想當(dang)然(ran)的(de)(de)看法，構筑起了(le)一道(dao)道(dao)的(de)(de)認(ren)(ren)知藩(fan)籬(li)。而(er)想要破(po)除(chu)這些認(ren)(ren)知藩(fan)籬(li)，個人認(ren)(ren)為，用赤裸裸的(de)(de)數據看清(qing)實際(ji)存在(zai)最為直(zhi)接有效。而(er)作(zuo)為各大廠商都熱情(qing)參與的(de)(de)年中(zhong)大考——京(jing)東(dong)618，則(ze)為打破(po)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)認(ren)(ren)知藩(fan)籬(li)提供了(le)一個絕佳(jia)機會。京(jing)東(dong)618，用數據排位展(zhan)示(shi)了(le)當(dang)前(qian)智能(neng)手機市場的(de)(de)一些基本現(xian)(xian)實，打破(po)了(le)此前(qian)我們所(suo)自以(yi)為的(de)(de)諸如“小(xiao)米不(bu)行了(le)，三星要完蛋了(le)，OPPO、vivo只(zhi)能(neng)在(zai)三四(si)線(xian)城(cheng)市的(de)(de)線(xian)下發展(zhan)”等(deng)等(deng)的(de)(de)偏(pian)見。

1.小米能量依舊十足，在中低端市場保持著絕對統治力

由(you)于(yu)小米(mi)(mi)2015的(de)年(nian)(nian)度(du)銷量未達此前(qian)預期，使得唱衰小米(mi)(mi)的(de)聲音不(bu)絕于(yu)耳，而今年(nian)(nian)第一季度(du)各(ge)大調研(yan)機構公布的(de)各(ge)種數據(ju)，更讓小米(mi)(mi)成為(wei)眾矢之的(de)。諸多消費者認(ren)為(wei)小米(mi)(mi)已經(jing)不(bu)行了。

但從小米在京東618期間的表現來看，我們(men)又能發現一個與(yu)當前“小米不行了”不相(xiang)符(fu)的現實(shi)。

小米并(bing)沒有唱衰者所(suo)言的那么不(bu)堪，其能(neng)量依(yi)舊(jiu)十足，依(yi)舊(jiu)在(zai)中低端(duan)市場(chang)保持著絕對統治力。

據(ju)京東官方(fang)數據(ju)顯示(shi)：在618期間(jian)，小(xiao)米在智能手(shou)機銷(xiao)量上(shang)拔(ba)得頭籌(chou)，勇奪(duo)第一(yi)；而在TOP10手(shou)機單品排行榜(bang)中(zhong)，小(xiao)米幾乎占據(ju)半壁江山，超(chao)越任(ren)何一(yi)個(ge)參戰品牌(pai)，而在價(jia)位上(shang)則(ze)是幾乎全方(fang)位覆蓋2500以下的中(zhong)低端(duan)市場，形成(cheng)了良好的價(jia)格區(qu)分度。

2.OPPO獲一線城市年輕消費者追捧

對(dui)線下(xia)渠道的(de)(de)深(shen)耕和(he)差異(yi)化創新的(de)(de)打(da)造(zao)，使(shi)得OPPO在(zai)進入2015年之后，勢(shi)能大迸發，增速惹眼。而又因其渠道的(de)(de)縱深(shen)發展和(he)在(zai)線上營銷發聲的(de)(de)勢(shi)弱，使(shi)得其在(zai)享受當前(qian)發展紅(hong)利(li)的(de)(de)同時，也背負著消(xiao)費者對(dui)其的(de)(de)種(zhong)種(zhong)誤(wu)解。諸如“產品乃是(shi)廠妹專屬，一線城(cheng)市群體對(dui)其并不感冒”等(deng)等(deng)莫(mo)不如此。但是(shi)這種(zhong)戲謔很顯然是(shi)站(zhan)不住腳。

從(cong)京東(dong)公布的(de)(de)(de)(de)數據(ju)來看：OPPO此次(ci)在GMV上(shang)增(zeng)速飆漲(zhang)，奪得3C和手機單品(pin)(pin)(pin)增(zeng)速雙第一；在用戶好評(ping)度上(shang)，OPPO亦(yi)是(shi)(shi)位居第三(san)；而R9巴薩定制簽名版(ban)更(geng)是(shi)(shi)拍得88914元的(de)(de)(de)(de)高(gao)價。而網(wang)購的(de)(de)(de)(de)主(zhu)力(li)是(shi)(shi)年輕(qing)人，這說(shuo)明：OPPO品(pin)(pin)(pin)牌對于年輕(qing)人號召力(li)進一步增(zeng)強，產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質亦(yi)是(shi)(shi)深受消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)認可。而若將其GMV的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長與京東(dong)公布的(de)(de)(de)(de)618消費(fei)者(zhe)主(zhu)要城市分布（北京、上(shang)海、廣東(dong)、深圳、成(cheng)都）結合來看，我(wo)們(men)能發現的(de)(de)(de)(de)一個明顯事(shi)實(shi)則是(shi)(shi)：OPPO已經(jing)越(yue)來越(yue)得到一線城市年輕(qing)用戶群體的(de)(de)(de)(de)認可，成(cheng)為了他們(men)的(de)(de)(de)(de)新選擇(ze)。

被(bei)年輕消費(fei)者高度認可的(de)原(yuan)因(yin)，則(ze)是OPPO以(yi)當前(qian)智能手機(ji)核(he)心痛點作為(wei)突破點，用諸如VOOC閃充、極致美顏、臻美鏡頭等創新技術為(wei)消費(fei)者帶來(lai)了更為(wei)優(you)秀(xiu)的(de)使用體驗，而其(qi)美因(yin)苛求的(de)品牌理念和對(dui)手機(ji)品質的(de)精雕細琢更使得(de)消費(fei)者對(dui)品牌的(de)認知度進(jin)一步增強。

3.在兩千元檔和三千元檔市場，蘋果三星影響力猶存

蘋(pin)果(guo)的(de)(de)(de)(de)高(gao)端化運作和(he)(he)三(san)(san)星(xing)此前在(zai)中國市場遭遇(yu)的(de)(de)(de)(de)滑鐵盧(lu)，使得我們都(dou)傾向(xiang)于(yu)認(ren)知(zhi)在(zai)兩(liang)(liang)千檔(dang)和(he)(he)三(san)(san)千檔(dang)的(de)(de)(de)(de)中端市場，國產能夠保(bao)持(chi)絕對控制力(li)。但是(shi)從京東618的(de)(de)(de)(de)數據來看，我們又可以發現的(de)(de)(de)(de)一個事實(shi)是(shi)：在(zai)兩(liang)(liang)千元和(he)(he)三(san)(san)千元檔(dang)，蘋(pin)果(guo)三(san)(san)星(xing)這兩(liang)(liang)大廠影響力(li)猶存。

從京東(dong)數據可以(yi)看出：iPhone5S在2000-2599價(jia)格段(duan)位(wei)(wei)品(pin)銷(xiao)量(liang)排行榜(bang)Top3排名第二，保持著持久(jiu)的(de)生命力；而iPhone6在3000—3999價(jia)格段(duan)位(wei)(wei)品(pin)銷(xiao)量(liang)排行榜(bang)Top3中更是排名第一，強(qiang)勢的(de)展現出蘋(pin)果對(dui)于高價(jia)段(duan)位(wei)(wei)市場的(de)統治力；而三(san)星(xing)專(zhuan)為中國消費者開(kai)發(fa)(fa)的(de)Galaxy C系(xi)列亦是表現不(bu)俗，在618期間，三(san)星(xing)Galaxy C5在京東(dong)平臺首發(fa)(fa)單(dan)品(pin)銷(xiao)量(liang)排行榜(bang)中Top10中位(wei)(wei)列第四(si)，可以(yi)說已經邁開(kai)了成功的(de)第一步。

這些產(chan)品，在國(guo)(guo)(guo)產(chan)的(de)(de)全方(fang)位競爭下(xia)，殺出了重圍，對(dui)于(yu)(yu)國(guo)(guo)(guo)產(chan)而(er)言，這是不可忽視的(de)(de)存(cun)在。而(er)這一切對(dui)于(yu)(yu)國(guo)(guo)(guo)產(chan)而(er)言，在中高端(duan)市場，國(guo)(guo)(guo)產(chan)仍需要大(da)力突破，以進一步的(de)(de)穩固當前成績，防止國(guo)(guo)(guo)外大(da)牌在重整旗鼓之后，卷土重來。

結語：

透過京東(dong)618數據，我(wo)們(men)發現(xian)了(le)國(guo)產的(de)(de)進步，也發現(xian)了(le)國(guo)產沖擊高端時所(suo)面臨的(de)(de)天花(hua)板，但更為(wei)重要的(de)(de)是(shi)，京東(dong)618，以數據打(da)破當前消費(fei)者在信(xin)息不(bu)對稱情況下(xia)所(suo)形成(cheng)的(de)(de)哪些自以為(wei)是(shi)的(de)(de)種(zhong)種(zhong)認知(zhi)藩籬。