如今的(de)壁紙市場可能正面臨著非(fei)常尷尬的(de)蛻變。一(yi)方面，作為(wei)環保、時尚(shang)、個(ge)性的(de)室內(nei)(nei)裝(zhuang)飾材(cai)(cai)料(liao)，墻(qiang)紙已經在家居生活中扮演起越(yue)來越(yue)重(zhong)要的(de)作用(yong)。隨著消費(fei)者的(de)接受(shou)程度越(yue)來越(yue)深，墻(qiang)紙的(de)用(yong)武之(zhi)地已經擴大到整(zheng)體墻(qiang)面、臥室等各個(ge)空(kong)間(jian)。但另一(yi)方面，在我(wo)國室內(nei)(nei)裝(zhuang)飾材(cai)(cai)料(liao)市場中，墻(qiang)紙的(de)市場份額仍然(ran)只有10%不(bu)到，這(zhe)一(yi)數字令(ling)整(zheng)個(ge)行業(ye)(ye)不(bu)得不(bu)直面事實。于是O2O電商(shang)(shang)平臺成為(wei)更多企業(ye)(ye)追逐的(de)新渠(qu)道，然(ran)而壁紙是非(fei)標準化，重(zhong)服務的(de)商(shang)(shang)品，企業(ye)(ye)通過電子商(shang)(shang)務渠(qu)道并沒有帶(dai)動公(gong)司業(ye)(ye)績(ji)增長(chang)，這(zhe)是什么(me)原因造成的(de)？

壁紙行業現狀

經常聽到這樣的言論，墻紙市場不行了，萎縮了，被涂料行業和硅藻泥行業蠶食了。不錯，這的確是事實，但是我們從另外一個角度去分析，實際墻紙在中國本身的體量相當大，在整個行業深耕下去，哪怕你只是占到百分之一，也將是一家巨無霸公司。立邦在百度上的日搜索量為1000左右，去年全年的營收為130多個億，扣除各種因素，如果某個墻紙品牌在百度上日搜索量也達到1000以上，保守估計也是一家年營收10億級別的公司。而在對待電商(shang)渠道的(de)問(wen)題上，壁紙企業的(de)觀點有(you)了(le)明顯的(de)分(fen)歧(qi)。否定的(de)一方認(ren)為壁紙現在賣(mai)的(de)是半成品，需要通過(guo)服務去變成真正(zheng)的(de)成品。電商(shang)的(de)表現力相(xiang)對來說差一些(xie)，材(cai)質(zhi)、細節(jie)、鋪裝效(xiao)果等無法展示，整個建筑裝飾材(cai)料的(de)電子商(shang)務都有(you)這(zhe)個局(ju)限(xian)。

壁紙電商發展

墻紙(zhi)不僅要(yao)追(zhui)求(qiu)好看，還要(yao)追(zhui)求(qiu)它的(de)功能足夠新穎，保溫隔熱(re)，隔音等等都是(shi)新興(xing)墻紙(zhi)的(de)特點(dian)，有多(duo)少個家(jia)庭，就有多(duo)少市(shi)場。但墻紙產品(pin)是“吃(chi)面子飯”的(de)(de)(de)產品(pin)，更(geng)是需要(yao)靠著實物示例圖來(lai)拖動銷量。為此，中國建筑裝飾裝修材(cai)料協(xie)會副秘(mi)書長張熳紅指出：“電子商務從它的(de)(de)(de)付款(kuan)方(fang)式來(lai)說非常便捷，但是需要(yao)突破(po)的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)是在(zai)技(ji)術(shu)手段的(de)(de)(de)表(biao)(biao)達上，可能對(dui)墻紙的(de)(de)(de)細節方(fang)面還需要(yao)表(biao)(biao)現的(de)(de)(de)細致一(yi)些。現在(zai)我們這個行業也有嘗試，對(dui)墻紙在(zai)網上所表(biao)(biao)達的(de)(de)(de)細節，通過(guo)放大鏡這種方(fang)式也能夠表(biao)(biao)現一(yi)些。”