所有人都說二胎政策帶動了兒童產業，童裝這片海正從藍變為紅，市場競爭也更加激烈。現狀是我國新生兒數量呈現增長趨勢，童(tong)裝(zhuang)行業迎來了(le)全新的(de)發(fa)展(zhan)階段。同時，隨著消費(fei)者網購習慣不斷深化(hua)，童(tong)裝(zhuang)電商(shang)獲得了(le)快速(su)成長的(de)空間，其(qi)規模(mo)將呈現爆發(fa)增(zeng)長的(de)態勢，傳統童(tong)裝(zhuang)行業受到(dao)劇烈沖擊，整(zheng)體格局將在新的(de)環境下被重(zhong)新改寫。

童裝行業發展現狀

童裝市場規模2019年將突破3000億，近幾年全球各行各業經濟疲軟，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。然而童裝行業本身，到國內國外的市場都面臨了極大挑戰，傳統童裝市場競爭激烈：成人服裝品牌紛紛涉足童裝；外國童裝品牌開始進駐國內(品牌授權)；傳統本土品牌開始打概念牌(童話、動漫“會說話的童裝”)。

童裝市場中，目前品牌排名第一的企業巴拉巴拉市(shi)場(chang)占有(you)率也不過(guo)是(shi)4%左(zuo)右(you)，其他的(de)國內童(tong)(tong)裝品(pin)(pin)牌(pai)均在(zai)1%左(zuo)右(you)，甚至市(shi)場(chang)占有(you)率不超1%。由于還沒(mei)有(you)形成完整的(de)競(jing)爭格局(ju)，眾多(duo)童(tong)(tong)裝品(pin)(pin)牌(pai)也加(jia)劇(ju)(ju)了行(xing)業(ye)內的(de)競(jing)爭情況，這也主要是(shi)由產(chan)品(pin)(pin)同質化(hua)導致(zhi)的(de)比較明顯(xian)的(de)特征。沒(mei)有(you)具有(you)品(pin)(pin)牌(pai)代表(biao)性和(he)(he)產(chan)品(pin)(pin)個(ge)性代表(biao)性的(de)產(chan)品(pin)(pin)出現，這個(ge)市(shi)場(chang)只(zhi)會在(zai)廝殺中拼人力、物力、財(cai)力和(he)(he)反應速度。然而這些惡心的(de)競(jing)爭只(zhi)會更加(jia)加(jia)劇(ju)(ju)產(chan)業(ye)鏈供應鏈的(de)壓力和(he)(he)提高品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)成本，喪失品(pin)(pin)牌(pai)獨特性。

中國的童裝市場于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。國際品牌Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney和 Oscar de la Renta等都紛紛拓展開童裝產品線，休閑服飾李寧(ning)、安踏、361度等體育品牌開設童裝電商，快時尚ZARA、gap、h&m也在電商中增設童裝銷售區域。互(hu)(hu)聯網(wang)童(tong)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)和(he)傳(chuan)統童(tong)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)如(ru)今都看到了互(hu)(hu)聯網(wang)發展的(de)(de)商機(ji)，紛紛擁抱(bao)電子商務，原本(ben)成長與互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)童(tong)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)(pai)在這(zhe)趨(qu)勢下也明顯的(de)(de)感受掃傳(chuan)統品(pin)牌(pai)(pai)上線后(hou)的(de)(de)擠壓和(he)競(jing)爭。