5月29日，官(guan)微發(fa)出消息，正式宣布旗下優酷平臺成為2018年世(shi)界杯央(yang)視指定的新媒體官(guan)方(fang)合作伙伴，并(bing)獲(huo)得(de)包括賽事(shi)直播、視頻(pin)點播、賽場花(hua)絮等多項權益。

在這次合作，也(ye)就(jiu)是世界杯播(bo)出期(qi)間，國(guo)內(nei)用戶(hu)將(jiang)能夠直接(jie)在優酷手機客戶(hu)端(duan)和PC端(duan)觀看(kan)64場世界杯比(bi)賽(sai)實(shi)時直播(bo)、點播(bo)以及所有(you)的圖文、短視(shi)頻內(nei)容。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就和央(yang)視首先達(da)成合作(zuo)(zuo)協議，宣布成為2018年(nian)世(shi)界杯新媒體及電信(xin)傳(chuan)輸(shu)渠道(dao)指定官(guan)方(fang)合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴。

咪(mi)咕(gu)和央視(shi)合作的(de)版權總價格為(wei)10億(yi)人(ren)民幣，而根(gen)據這個標準，優(you)酷(ku)的(de)版權費用(yong)也(ye)應該(gai)是億(yi)元(yuan)級別，甚(shen)至更高(gao)。

2017年(nian)11月，中(zhong)央電視臺拿到(dao)2018到(dao)2022年(nian)包(bao)含世(shi)界(jie)杯在內的(de)國際足聯各項(xiang)賽(sai)事在中(zhong)國大(da)陸地區的(de)獨(du)家全媒體版權后，就(jiu)對外界(jie)宣布“世(shi)界(jie)杯版權不會分銷”。

而如今的(de)轉(zhuan)變，說明中央(yang)電(dian)視臺已吸取前兩(liang)屆(jie)世(shi)界杯轉(zhuan)播權(quan)的(de)經驗教(jiao)訓，在大時代趨勢下(xia)，學(xue)會(hui)的(de)特色式(shi)“版權(quan)分(fen)銷(xiao)”。

咪咕(gu)視頻和優(you)酷(ku)是作(zuo)為(wei)官方(fang)指定新媒體合(he)作(zuo)伙伴加入進(jin)來(lai)的(de)(de)，意思就是兩家視頻平(ping)臺是作(zuo)為(wei)央視內容的(de)(de)轉播方(fang)進(jin)行合(he)作(zuo)的(de)(de)，畫面(mian)(mian)和央視播出的(de)(de)無異，包括直播畫面(mian)(mian)、解說、臺標、廣告(gao)以及衍生節目(mu)內容等等。

而央視通過此次合作，既(ji)沒有損失渠道廣告收(shou)益(yi)，同時還大(da)大(da)增加了(le)自身的(de)曝光(guang)和(he)流量(liang)，而咪咕(gu)和(he)優(you)酷也獲(huo)得了(le)自己想要的(de)內(nei)容(rong)，實現(xian)雙(shuang)贏(ying)。

中國(guo)移動作為(wei)咪(mi)咕視(shi)頻背(bei)后的母公(gong)司，2015年和2016年，中國(guo)移動先(xian)后與中央(yang)電(dian)視(shi)臺和中央(yang)人民廣播(bo)電(dian)臺獨(du)家(jia)合作建設了(le)4G視(shi)頻直播(bo)中心和4G音(yin)頻直播(bo)中心，并(bing)參與直播(bo)央(yang)視(shi)重(zhong)大(da)活動和重(zhong)要體育賽事。

所(suo)以這(zhe)次咪咕相比優酷來(lai)說，除了新媒體合作伙伴外，還(huan)多了電信傳輸渠(qu)道制定合作伙伴的頭銜(xian)，目(mu)的就是憑借世界杯這(zhe)種(zhong)超(chao)級(ji)IP來(lai)爭奪大(da)屏場景下的流量市場。

眾(zhong)所周知，體育一直不是優酷(ku)(ku)的(de)長(chang)項，而此前也并未大力布(bu)局體育賽事領域。據360研究院(yuan)發布(bu)的(de)報(bao)告顯(xian)示，優酷(ku)(ku)用(yong)戶(hu)中有59%為男性，并且(qie)用(yong)戶(hu)興趣特征指數排(pai)名第一的(de)就是體育賽事，可見(jian)這部分缺失的(de)短(duan)板，是優酷(ku)(ku)必須要盡快(kuai)迎(ying)頭(tou)趕(gan)上的(de)一塊。

2018年，優酷背后的阿(a)里集團作為奧運(yun)會(hui)(hui)官方(fang)合作伙伴，贊(zan)助了韓國平昌冬奧會(hui)(hui)，而這次世界杯作為一個很好(hao)的機會(hui)(hui)和吸(xi)睛點，讓外界意識到了優酷對于體(ti)育內容，尤其是賽(sai)事直播和版權運(yun)營(ying)的重新重視。

咪咕視頻和優酷(ku)同時作為(wei)央視的新媒體(ti)官方合作平臺，兩家對于(yu)央視來說還是有差(cha)異化戰略的考(kao)量(liang)，一方面兩家在擴增一部分新媒體(ti)渠道流量(liang)的同時，也不會過(guo)分搶(qiang)了央視以及(ji)CNTV的風(feng)頭(tou)。

優酷相對于咪咕(gu)有著渠道入口(kou)和知名(ming)度等(deng)天然優勢，但是(shi)咪咕(gu)作為(wei)視頻行業的新秀，其目(mu)的在(zai)于吸(xi)納優秀內容，打開知名(ming)度，擴增(zeng)基礎用(yong)戶(hu)，最終(zhong)為(wei)中國(guo)移動(dong)的大(da)屏戰略(lve)和寬帶流(liu)量(liang)業務做好引流(liu)任務，所以二(er)者之間存(cun)在(zai)著差異化(hua)競爭。