5月29日，官(guan)微發出消息，正式宣(xuan)布旗(qi)下優(you)酷平臺成為2018年(nian)世界杯(bei)央視(shi)指(zhi)定的(de)新(xin)媒體官(guan)方合(he)作伙伴，并獲得包括賽(sai)事直播、視(shi)頻點播、賽(sai)場花絮等多(duo)項權益。

在這次合作(zuo)，也就是世界杯播出期間，國內(nei)用戶將能(neng)夠(gou)直接在優酷(ku)手機(ji)客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽(sai)實時直播、點播以及所有的圖文、短視頻內(nei)容。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就(jiu)和央視首先達成(cheng)(cheng)合(he)作(zuo)(zuo)協議，宣布成(cheng)(cheng)為(wei)2018年世界杯(bei)新媒體及(ji)電(dian)信(xin)傳(chuan)輸渠道指定官(guan)方合(he)作(zuo)(zuo)伙伴。

咪咕和央視合作的版(ban)權總價格為10億人民幣，而根據這個標(biao)準，優酷的版(ban)權費用也應該是億元級(ji)別，甚至更高(gao)。

2017年11月，中央(yang)電(dian)視臺拿到(dao)2018到(dao)2022年包含世界(jie)杯在內的國(guo)際足聯(lian)各項賽事在中國(guo)大陸(lu)地區的獨(du)家全媒體(ti)版(ban)權后，就對外界(jie)宣布“世界(jie)杯版(ban)權不會分(fen)銷”。

而(er)如今的(de)轉變，說明中央(yang)電視臺已吸(xi)取前兩(liang)屆世界杯轉播權(quan)的(de)經(jing)驗教訓(xun)，在大時代趨勢下，學會的(de)特色(se)式“版權(quan)分(fen)銷”。

咪(mi)咕視(shi)頻(pin)和優(you)酷是作(zuo)為官方指定新媒體合作(zuo)伙伴加入進來的(de)，意思就是兩家(jia)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)(tai)是作(zuo)為央視(shi)內容(rong)的(de)轉播方進行合作(zuo)的(de)，畫面(mian)和央視(shi)播出(chu)的(de)無異，包(bao)括直播畫面(mian)、解說、臺(tai)(tai)標、廣(guang)告以及衍生(sheng)節目(mu)內容(rong)等等。

而(er)央視通過(guo)此次合作，既沒有損失渠道廣告收益，同時還(huan)大大增(zeng)加了(le)自(zi)(zi)身的曝(pu)光和(he)流量(liang)，而(er)咪咕和(he)優酷也(ye)獲得(de)了(le)自(zi)(zi)己想要(yao)的內(nei)容，實現雙贏。

中國移(yi)動(dong)(dong)作(zuo)為咪咕視(shi)頻背后的母公司，2015年(nian)和(he)(he)2016年(nian)，中國移(yi)動(dong)(dong)先后與中央(yang)(yang)電視(shi)臺和(he)(he)中央(yang)(yang)人(ren)民廣播(bo)電臺獨家(jia)合作(zuo)建設了4G視(shi)頻直(zhi)播(bo)中心和(he)(he)4G音頻直(zhi)播(bo)中心，并參與直(zhi)播(bo)央(yang)(yang)視(shi)重(zhong)大活動(dong)(dong)和(he)(he)重(zhong)要體育(yu)賽事。

所以這次咪咕(gu)相比優(you)酷(ku)來(lai)說，除了新媒(mei)體合作伙伴外，還多了電信傳輸渠道制定合作伙伴的(de)(de)頭銜，目的(de)(de)就是憑借世界杯這種超(chao)級IP來(lai)爭奪(duo)大屏場景下的(de)(de)流量市場。

眾(zhong)所周知，體(ti)育一直不(bu)是優酷(ku)的(de)長項，而此前也并未大力布局體(ti)育賽(sai)事領域。據(ju)360研究(jiu)院發布的(de)報告顯示，優酷(ku)用戶(hu)(hu)中(zhong)有59%為男(nan)性，并且(qie)用戶(hu)(hu)興趣特征指數(shu)排名第一的(de)就是體(ti)育賽(sai)事，可見這(zhe)部分缺失(shi)的(de)短板(ban)，是優酷(ku)必須要盡快迎頭趕上(shang)的(de)一塊(kuai)。

2018年(nian)，優(you)酷(ku)背后的(de)阿里集團(tuan)作(zuo)為奧運會官(guan)方合作(zuo)伙伴，贊助(zhu)了韓國平昌(chang)冬奧會，而這次世界杯(bei)作(zuo)為一(yi)個很好的(de)機會和吸(xi)睛點(dian)，讓(rang)外界意識到了優(you)酷(ku)對于體育(yu)內容，尤其(qi)是賽(sai)事直(zhi)播和版權運營(ying)的(de)重(zhong)新(xin)重(zhong)視。

咪(mi)咕視頻和優(you)酷同時(shi)作(zuo)(zuo)為央視的(de)新媒體官方(fang)合作(zuo)(zuo)平臺，兩家對于央視來說還是有差(cha)異化戰略的(de)考(kao)量，一方(fang)面(mian)兩家在擴增一部分新媒體渠道流(liu)量的(de)同時(shi)，也不(bu)會過分搶了央視以及CNTV的(de)風頭。

優(you)(you)酷(ku)相對于(yu)咪(mi)咕有著渠道入口和(he)知名度等(deng)天然優(you)(you)勢，但是咪(mi)咕作(zuo)為視(shi)頻行業的新秀(xiu)，其(qi)目(mu)的在于(yu)吸(xi)納優(you)(you)秀(xiu)內容，打開知名度，擴增(zeng)基(ji)礎(chu)用戶，最終為中國移動(dong)的大屏戰略(lve)和(he)寬(kuan)帶(dai)流量(liang)業務做好引流任務，所以二(er)者(zhe)之(zhi)間存在著差異化競爭。