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導語 INTRODUCTION

2018年BrandZ全(quan)球最(zui)具價(jia)(jia)值(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)100強(qiang)榜(bang)單發布，谷歌(ge)蟬聯全(quan)球最(zui)具價(jia)(jia)值(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)榜(bang)首，蘋果緊隨其后(hou)，兩(liang)(liang)大(da)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)都超過(guo)了3000億美(mei)元。美(mei)國(guo)有(you)55個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)上(shang)榜(bang)，我(wo)國(guo)的(de)騰(teng)訊、京(jing)東、茅臺(tai)、華為(wei)、百度、順豐等(deng)15個(ge)(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)上(shang)榜(bang)，其他國(guo)家上(shang)榜(bang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)數量依次為(wei)：德(de)國(guo)8個(ge)(ge)(ge)(ge)，法(fa)國(guo)和(he)英(ying)國(guo)各(ge)(ge)4個(ge)(ge)(ge)(ge)，日本3個(ge)(ge)(ge)(ge)，澳(ao)大(da)利亞、加拿大(da)、西(xi)班(ban)牙各(ge)(ge)兩(liang)(liang)個(ge)(ge)(ge)(ge)，印(yin)度、印(yin)尼、意大(da)利、韓國(guo)和(he)瑞(rui)典各(ge)(ge)1個(ge)(ge)(ge)(ge)。下面一起來看(kan)BRANDZ2018全(quan)球最(zui)具價(jia)(jia)值(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)百強(qiang)榜(bang)！

2019年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜>>

2018年BRANDZ全球最具價值品(pin)牌百(bai)強榜解讀

中國首次有兩家企業躋身前十

在2018年BRANDZ全(quan)球最具價值(zhi)品(pin)(pin)牌100強(qiang)榜(bang)單中，前十強(qiang)多為(wei)(wei)科(ke)技公司，依次(ci)為(wei)(wei)谷(gu)歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰(teng)訊(xun)(xun)、Facebook，Visa、麥當勞、，以及AT&T。榜(bang)單首次(ci)有(you)兩家(jia)中國企業(ye)(ye)躋身前十，分別是騰(teng)訊(xun)(xun)（排名第5）和（排名第9）。業(ye)(ye)務橫跨(kua)電子商務和云計算(suan)，其品(pin)(pin)牌價值(zhi)于去年暴漲92%，此次(ci)挺進(jin)前十。騰(teng)訊(xun)(xun)是應用、消息(xi)和網(wang)絡游戲(xi)領(ling)域的(de)領(ling)軍(jun)企業(ye)(ye)。此外(wai)，兩家(jia)公司都(dou)是支付服務的(de)巨頭(tou)。

美國上榜品牌最多

100大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)總價(jia)(jia)(jia)值(zhi)為(wei)4.4萬億美元，比(bi)2017年(nian)增(zeng)(zeng)長了21%。京東品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)比(bi)2017年(nian)增(zeng)(zeng)加(jia)了94%，領軍今年(nian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)增(zeng)(zeng)速(su)最(zui)快的(de)(de)20個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。美國(guo)(guo)(guo)有55個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)上(shang)(shang)榜(bang)(bang)，遠遠超過其他(ta)國(guo)(guo)(guo)家。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)有15個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)上(shang)(shang)榜(bang)(bang)(含香港1個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai))。其他(ta)國(guo)(guo)(guo)家上(shang)(shang)榜(bang)(bang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)數量(liang)依(yi)次為(wei)：德國(guo)(guo)(guo)8個(ge)(ge)(ge)，法國(guo)(guo)(guo)和英國(guo)(guo)(guo)各(ge)(ge)4個(ge)(ge)(ge)，日本3個(ge)(ge)(ge)，澳大利(li)(li)亞、加(jia)拿大、西班(ban)牙各(ge)(ge)兩個(ge)(ge)(ge)，印度、印尼(ni)、意大利(li)(li)、韓國(guo)(guo)(guo)和瑞典(dian)各(ge)(ge)1個(ge)(ge)(ge)。今年(nian)首(shou)次有一(yi)個(ge)(ge)(ge)國(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)群(qun)體(ti)的(de)(de)增(zeng)(zeng)速(su)超過美國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)群(qun)體(ti)：本年(nian)度有14個(ge)(ge)(ge)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)登上(shang)(shang)100強(qiang)榜(bang)(bang)單，而(er)2006年(nian)時只有一(yi)個(ge)(ge)(ge)（中(zhong)國(guo)(guo)(guo)移(yi)動）。所有來自中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)總價(jia)(jia)(jia)值(zhi)同比(bi)增(zeng)(zeng)長47%，增(zeng)(zeng)速(su)是美國(guo)(guo)(guo)（23%）的(de)(de)兩倍(bei)以上(shang)(shang)。

我國上榜(bang)企業(ye)名單(dan)

排名	品牌	行業	品牌價值(億美元)	年增長率
5	騰訊（Tencent）	科技	1789.9	0.65
9	阿里巴巴（Alibaba）	零售	1134.01	0.92
21	中國移動（China Mobile）	電信服務	463.49	-0.18
22	中國工商銀行（ICBC）	區域性銀行	458.53	0.45
34	茅臺（Moutai）	烈酒	321.13	0.89
41	百度（Baidu）	科技	268.61	0.14
43	中國平安（Ping An）	保險	261.41	0.51
48	華為（Huawei）	科技	249.22	0.22
49	中國建設銀行（China Construction Bank）	區域性銀行	237.47	0.27
59	京東（JD.com）	零售	209.33	0.94
69	中國農業銀行（Agricultural Bank of China）	區域性銀行	191.41	0.28
79	中國人壽（China Life）	保險	164.29	0.18
84	中國銀行（Bank of China）	區域性銀行	156.07	0.3
86	友邦保險（AIA）	保險	151.31	0.29
90	順豐（SF Express）	物流	145.37	新

2018年(nian)BRANDZ全球最具價值品牌百強榜名單(dan)

排名	品牌	品牌原產地	行業	品牌價值（億美元）	年增長率
1	谷歌（Google）	美國	科技	3020.63	0.23
2	蘋果（Apple）	美國	科技	3005.95	0.28
3	亞馬遜（Amazon）	美國	零售	2075.94	0.49
4	微軟（Microsoft）	美國	科技	2009.87	0.4
5	騰訊（Tencent）	中國	科技	1789.9	0.65
6	Facebook	美國	科技	1621.06	0.25
7	Visa	美國	支付	1456.11	0.31
8	麥當勞（McDonald’s）	美國	快餐	1260.44	0.29
9	阿里巴巴（Alibaba）	中國	零售	1134.01	0.92
10	AT&T	美國	電信服務	1066.98	-0.07
11	IBM	美國	科技	962.69	-0.06
12	威瑞森（Verizon）	美國	電信服務	848.97	-0.05
13	萬寶路（Marlboro）	美國	煙草	819.14	-0.06
14	可口可樂（Coca-Cola）	美國	軟飲料	799.64	0.02
15	萬事達卡（MasterCard）	美國	支付	708.72	0.42
16	聯合包裹（UPS）	美國	物流	604.12	0.04
17	思愛普（SAP）	德國	科技	553.66	0.23
18	富國銀行（Wells Fargo）	美國	區域性銀行	549.52	-0.06
19	迪士尼（Disney）	美國	娛樂	538.33	0.03
20	家得寶（The Home Depot）	美國	零售	472.29	0.17
21	中國移動（China Mobile）	中國	電信服務	463.49	-0.18
22	中國工商銀行（ICBC）	中國	區域性銀行	458.53	0.45
23	星巴克（Starbucks）	美國	快餐	445.03	0.01
24	Xfinity	美國	電信服務	430.56	0.03
25	德國電信（Deutsche Telekom）	德國	電信服務	414.99	0.08
26	路易威登（Louis Vuitton）	法國	奢侈品	411.38	0.41
27	Spectrum	美國	電信服務	393.72	新
28	通用電氣（GE）	美國	聯合企業	390.41	-0.22
29	耐克（Nike）	美國	服飾	384.79	0.13
30	貝寶（PayPal）	美國	支付	354.4	0.85
31	沃爾瑪（Walmart）	美國	零售	340.02	0.22
32	埃森哲（Accenture）	美國	科技	337.23	0.24
33	三星電子（Samsung）	韓國	科技	321.91	0.34
34	茅臺（Moutai）	中國	烈酒	321.13	0.89
35	美國運通（American Express）	美國	支付	300.46	0.24
36	豐田（Toyota）	日本	汽車	299.87	0.05
37	沃達豐（Vodafone）	英國	電信服務	288.6	-0.09
38	英特爾（Intel）	美國	科技	283.16	0.29
39	愛馬仕（Hermes）	法國	奢侈品	280.63	0.2
40	百威（Budweiser）	美國	啤酒	270.31	0
41	百度（Baidu）	中國	科技	268.61	0.14
42	ZARA	西班牙	服飾	268.6	0.07
43	中國平安（Ping An）	中國	保險	261.41	0.51
44	巴黎歐萊雅（L’Oreal Paris）	法國	個人護理	261.07	0.09
45	甲骨文（Oracle）	美國	科技	258.02	0.21
46	梅賽德斯奔馳（Mercedes-Benz）	德國	汽車	256.84	0.09
47	寶馬（BMW）	德國	汽車	256.24	0.04
48	華為（Huawei）	中國	科技	249.22	0.22
49	中國建設銀行（China Construction Bank）	中國	區域性銀行	237.47	0.27
50	匯豐（HSBC）	英國	全球性銀行	236.33	0.15
51	YouTube	美國	科技	229.58	0.37
52	加拿大皇家銀行（RBC）	加拿大	區域性銀行	229.24	0.08
53	Movistar	西班牙	電信服務	228.24	0.04
54	古馳（Gucci）	意大利	奢侈品	224.42	0.66
55	日本電報電話公司（NTT）	日本	電信服務	223.77	0.11
56	聯邦快遞（FedEx）	美國	物流	222.18	0.14
57	思科（Cisco）	美國	科技	213.31	0.28
58	花旗（Citi）	美國	全球性銀行	212.58	0.21
59	京東（JD.com）	中國	零售	209.33	0.94
60	HDFC銀行	印度	區域性銀行	208.74	0.22
61	Netflix	美國	娛樂	208.19	0.73
62	敦豪（DHL）	德國	物流	205.68	0.3
63	殼牌（Shell）	英國	石油和天然氣	202.64	0.1
64	幫寶適（Pampers）	美國	嬰兒護理	201.83	-0.1
65	Orange	法國	電信服務	196.47	0.14
66	多倫多道明銀行（TD）	加拿大	區域性銀行	196.28	0.06
67	大通銀行（Chase）	美國	區域性銀行	193.24	0.35
68	澳大利亞聯邦銀行（CBA）	澳大利亞	區域性銀行	192.86	0.11
69	中國農業銀行（Agricultural Bank of China）	中國	區域性銀行	191.41	0.28
70	賽百味（Subway）	美國	快餐	187.66	-0.14
71	高露潔（Colgate）	美國	個人護理	185.16	0.04
72	好市多（Costco）	美國	零售	182.65	0.12
73	摩根銀行（J.P. Morgan）	美國	全球性銀行	182.51	0.29
74	埃克森美孚（ExxonMobil）	美國	石油和天然氣	182.22	-0.03
75	Adobe	美國	科技	178.31	0.53
76	宜家（IKEA）	瑞典	零售	174.81	-0.08
77	美國銀行（Bank\| of America）	美國	區域性銀行	174.39	0.42
78	賽福時（Salesforce）	美國	科技	170.26	0.39
79	中國人壽（China Life）	中國	保險	164.29	0.18
80	合眾銀行（US Bank）	美國	區域性銀行	162.78	0.07
81	Uber	美國	運輸	160.45	新
82	西門子（Siemens）	德國	聯合企業	159.65	0.14
83	領英（LinkedIn）	美國	科技	156.57	0.15
84	中國銀行（Bank of China）	中國	區域性銀行	156.07	0.3
85	吉列（Gillette）	美國	個人護理	153.58	-0.06
86	友邦保險（AIA）	中國香港	保險	151.31	0.29
87	肯德基（KFC）	美國	快餐	151.31	0.12
88	Ebay	美國	零售	148.29	0.2
89	惠普（HP）	美國	科技	147.97	新
90	順豐（SF Express）	中國	物流	145.37	新
91	Instagram	美國	科技	144.96	新
92	澳新銀行（ANZ）	澳大利亞	區域性銀行	144.65	0.03
93	奧樂齊（ALDI）	德國	零售	137.85	0.12
94	英國電信（BT）	英國	電信服務	136.04	-0.15
95	勞氏（Lowe's）	美國	零售	131.11	-0.02
96	福特（Ford）	美國	汽車	127.42	-0.02
97	本田（Honda）	日本	汽車	126.95	0.04
98	百事可樂（Pepsi）	美國	軟飲料	126.85	0
99	中亞銀行（Bank CentralAsia）	印尼	區域性銀行	126.74	新
100	阿迪達斯（Adidas）	德國	服飾	124.56	0.5

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