成立(li)六年來的名創優品以令人驚(jing)嘆的速度進行著(zhu)全球的擴張。據公開(kai)資料顯(xian)示，目前(qian)為止，已(yi)有3600多家門店在美(mei)(mei)國(guo)、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國(guo)、馬來西亞(ya)及中國(guo)香(xiang)港(gang)、澳門等80多個國(guo)家和地區(qu)開(kai)業。2018年營(ying)收突(tu)破25億美(mei)(mei)元、平均每(mei)月開(kai)店80-100家的速度都無一不讓這個異軍突(tu)起的新興零售品牌顯(xian)得格外(wai)耀眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一方面，網(wang)紅品(pin)類(lei)接受著年輕(qing)人樂此不(bu)疲的打卡，星巴(ba)克依舊擁(yong)有眾多擁(yong)躉，故宮等IP成為流量(liang)巨星，進(jin)口貓糧銷(xiao)(xiao)量(liang)持續上漲(zhang)，品(pin)牌(pai)、文化、新(xin)奇(qi)、陪(pei)伴(ban)都能在(zai)年輕(qing)人這里斬獲(huo)一波高(gao)溢價；另(ling)一方面，優衣庫連年霸占服(fu)裝銷(xiao)(xiao)量(liang)前列(lie)，宜家和小米(mi)填滿年輕(qing)人的家，名(ming)創優品(pin)們(men)的門店里熙熙攘(rang)攘(rang)，高(gao)性價比獲(huo)得最樸實的投票(piao)。

名創(chuang)優品(pin)(pin)所體現(xian)的(de)(de)(de)高(gao)性(xing)價比，可以用名創(chuang)優品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌總監王廣(guang)永(yong)的(de)(de)(de)話來(lai)解(jie)釋：我們的(de)(de)(de)理解(jie)，不管(guan)是新零(ling)售(shou)也(ye)好，舊零(ling)售(shou)也(ye)好，我們理解(jie)就(jiu)是零(ling)售(shou)的(de)(de)(de)本(ben)質其(qi)實就(jiu)是人(ren)性(xing)。當然我覺得其(qi)實應(ying)該理解(jie)為商業的(de)(de)(de)本(ben)質其(qi)實是人(ren)性(xing)。

名(ming)創優品(pin)(pin)其(qi)實(shi)正在做這樣(yang)事情。怎(zen)么做到的？要抓(zhua)住三高(gao)(gao)，即高(gao)(gao)品(pin)(pin)質、高(gao)(gao)顏值(zhi)、高(gao)(gao)效率(lv)。首先品(pin)(pin)質要好，其(qi)次顏值(zhi)要高(gao)(gao)，現在年(nian)輕人都講顏值(zhi)要好，顏值(zhi)即正義，所以顏值(zhi)要高(gao)(gao)。最后高(gao)(gao)效率(lv)，效率(lv)很重要，如果你(ni)效率(lv)不(bu)上(shang)去(qu)的話，那(nei)么各(ge)種管(guan)理成本都很高(gao)(gao)，所以你(ni)的成本就下(xia)不(bu)來，那(nei)么你(ni)對于消(xiao)費者賣的價格也下(xia)不(bu)來，所以效率(lv)一定(ding)要高(gao)(gao)。

而(er)如今名創(chuang)優品(pin)并(bing)不(bu)想局限于高性價比，聯名營(ying)銷、熱(re)門IP帶來的(de)高人氣和流量，名創(chuang)優品(pin)也不(bu)能忽(hu)視。

除了早期的(de)(de)芝麻街(jie)聯名，2019年的(de)(de)5月15日，名創優(you)品×漫威全球首家聯名黑金店在廣州天河又一城正式開業，這也(ye)是繼與米高梅、特納、日本三麗鷗(ou)等全球知名動漫公司合(he)作后，名創優(you)品與國(guo)際動漫IP的(de)(de)又一次跨界合(he)作。

無獨(du)有偶(ou)，不到兩個月的(de)時間，名創優(you)品(pin)又(you)快速推(tui)出(chu)了(le)故宮宮廷聯名款。

顯(xian)而易(yi)見(jian)，近(jin)年來(lai)，全球范圍內(nei)的電影、動漫、游戲IP越來(lai)越多，與(yu)熱門IP合作推出聯合產品也成為一大變現(xian)方(fang)式。而借助親民的IP聯名產品定價(jia)策略，讓優衣庫、名創優品這樣的品牌更(geng)容易(yi)打(da)造爆(bao)品，增強品牌力。

而再看現在(zai)籌資(zi)10億(yi)美元，選(xuan)擇踏(ta)上IPO之路的(de)(de)名創優品(pin)，除(chu)了踐行自己“百(bai)國(guo)千(qian)億(yi)萬店(dian)(dian)”的(de)(de)戰(zhan)略，不拘于“十元店(dian)(dian)”，更(geng)意在(zai)真正成為一個生活方式品(pin)牌(pai)的(de)(de)代表。