成立六年來的名創優品(pin)以令(ling)人驚嘆(tan)的速度進行(xing)著全球的擴張。據公開資料顯(xian)示，目前為止，已有3600多家門店在美國(guo)、加拿大、俄羅(luo)斯、新(xin)加坡、阿聯酋、韓國(guo)、馬來西亞及中(zhong)國(guo)香港(gang)、澳門等80多個(ge)國(guo)家和地區開業(ye)。2018年營收突破(po)25億美元、平均每月開店80-100家的速度都無一(yi)不讓這個(ge)異軍(jun)突起(qi)的新(xin)興零售(shou)品(pin)牌顯(xian)得格外耀眼。

如今熱門品類越來越多，2019年對于多數零售品牌都是考驗，即便是名創優品也不例外。

一方(fang)面，網紅品(pin)類接受(shou)著年(nian)輕人樂此不疲的(de)打卡，星(xing)巴克依舊擁有眾多擁躉，故宮(gong)等IP成為流量(liang)巨(ju)星(xing)，進口貓糧銷量(liang)持(chi)續(xu)上漲，品(pin)牌、文化、新奇、陪伴都能在年(nian)輕人這(zhe)里斬獲一波高溢價(jia)；另一方(fang)面，優(you)衣(yi)庫連年(nian)霸占服裝銷量(liang)前(qian)列，宜家和小米填滿年(nian)輕人的(de)家，名創(chuang)優(you)品(pin)們的(de)門店里熙(xi)熙(xi)攘攘，高性價(jia)比獲得最樸實的(de)投票。

名(ming)創(chuang)優品所體現的高性價比(bi)，可以(yi)用名(ming)創(chuang)優品品牌總(zong)監王廣永的話來解釋(shi)：我(wo)們的理解，不管是新(xin)零(ling)售(shou)也好(hao)，舊零(ling)售(shou)也好(hao)，我(wo)們理解就(jiu)是零(ling)售(shou)的本(ben)質其(qi)(qi)實(shi)就(jiu)是人性。當然我(wo)覺得(de)其(qi)(qi)實(shi)應該(gai)理解為(wei)商業的本(ben)質其(qi)(qi)實(shi)是人性。

名創優品其實正(zheng)在(zai)做(zuo)這樣(yang)事情。怎(zen)么做(zuo)到的？要(yao)(yao)抓住(zhu)三高(gao)，即高(gao)品質(zhi)、高(gao)顏(yan)值(zhi)(zhi)、高(gao)效(xiao)率(lv)(lv)。首(shou)先品質(zhi)要(yao)(yao)好(hao)，其次顏(yan)值(zhi)(zhi)要(yao)(yao)高(gao)，現在(zai)年(nian)輕(qing)人都講顏(yan)值(zhi)(zhi)要(yao)(yao)好(hao)，顏(yan)值(zhi)(zhi)即正(zheng)義，所(suo)(suo)以顏(yan)值(zhi)(zhi)要(yao)(yao)高(gao)。最后高(gao)效(xiao)率(lv)(lv)，效(xiao)率(lv)(lv)很重(zhong)要(yao)(yao)，如果你(ni)(ni)效(xiao)率(lv)(lv)不上去的話，那(nei)么各(ge)種管理成本都很高(gao)，所(suo)(suo)以你(ni)(ni)的成本就下不來，那(nei)么你(ni)(ni)對于消費者賣的價格也下不來，所(suo)(suo)以效(xiao)率(lv)(lv)一定要(yao)(yao)高(gao)。

而如今名創優(you)品并(bing)不想局限于(yu)高性價比，聯名營銷(xiao)、熱門IP帶來的高人氣和流量，名創優(you)品也不能忽(hu)視。

除了(le)早(zao)期的(de)芝麻街聯(lian)名(ming)(ming)，2019年(nian)的(de)5月15日，名(ming)(ming)創優品×漫威全球(qiu)首家聯(lian)名(ming)(ming)黑金(jin)店在廣州天河又一城正式開業(ye)，這也是(shi)繼與米高梅、特納、日本三麗(li)鷗等全球(qiu)知(zhi)名(ming)(ming)動(dong)漫公司合作后，名(ming)(ming)創優品與國際動(dong)漫IP的(de)又一次(ci)跨(kua)界合作。

無獨有偶，不到兩(liang)個月的時(shi)間，名創(chuang)優品又(you)快速推出了(le)故宮宮廷(ting)聯名款。

顯(xian)而易見，近年來，全球(qiu)范圍(wei)內的電影、動漫、游戲IP越(yue)來越(yue)多，與熱門IP合作推出(chu)聯(lian)合產品(pin)(pin)(pin)也成為一大變現方式。而借助(zhu)親民的IP聯(lian)名產品(pin)(pin)(pin)定價策略(lve)，讓優(you)衣庫(ku)、名創優(you)品(pin)(pin)(pin)這樣的品(pin)(pin)(pin)牌更容易打造爆品(pin)(pin)(pin)，增強品(pin)(pin)(pin)牌力。

而再看現在籌資10億(yi)美元(yuan)，選擇踏上IPO之路的(de)名創優(you)品，除了(le)踐(jian)行(xing)自己“百(bai)國千億(yi)萬店”的(de)戰略，不拘于(yu)“十(shi)元(yuan)店”，更意在真(zhen)正成為一個(ge)生活方式品牌(pai)的(de)代表。