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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后(hou)炒(chao)房，90后(hou)炒(chao)幣，00后(hou)炒(chao)鞋(xie)。但凡(fan)具(ju)有稀缺屬性(xing)的商品，都能炒(chao)作一番。這不，盲(mang)盒就(jiu)火了——

閑魚(yu)在(zai)2019年(nian)中公布(bu)的(de)數據顯示，過去一年(nian)內，有30萬盲盒玩家在(zai)閑魚(yu)平臺上進行交易，每月發布(bu)的(de)閑置(zhi)盲盒數量較一年(nian)前增長320%，最(zui)受追捧的(de)盲盒價格(ge)狂漲39倍。

相(xiang)比之下，比特(te)幣從去年12月(yue)的(de)低點(dian)，至(zhi)2019年9月(yue)的(de)漲幅也僅為0.45倍。

那么，究竟(jing)誰在炒(chao)作(zuo)盲盒，盲盒是怎(zen)么被(bei)炒(chao)火的(de)呢？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒雖新鮮，卻是(shi)“冷飯熱炒”。

所謂(wei)盲(mang)(mang)盒(he)，就是指盒(he)子(zi)上沒(mei)有任(ren)何標志(zhi)或樣(yang)式，打開(kai)后才能(neng)知(zhi)道里面的物品是什(shen)么。現有市場上的盲(mang)(mang)盒(he)一(yi)般內含小型玩(wan)偶手辦。

而早(zao)在明治時期，日(ri)本商家就開始玩這種小套路。他們將多件商品裝進袋(dai)子中(zhong)，搭配出售，稱為“福袋(dai)”，消(xiao)費(fei)者需要購買后才(cai)能知(zhi)曉袋(dai)子中(zhong)的商品。由于袋(dai)子里(li)的商品極其實惠，因此大(da)受日(ri)本消(xiao)費(fei)者歡(huan)迎。

這(zhe)讓中(zhong)國商(shang)家發(fa)現了新(xin)大陸(lu)，90年代末，小浣熊(xiong)就憑借(jie)一套水滸英雄(xiong)(xiong)卡，讓不起眼(yan)的干脆面(mian)風(feng)靡全(quan)國校園。甚至有學生拆開包裝后，扔掉方便面(mian)，只為了英雄(xiong)(xiong)卡。

但中國(guo)人(ren)的聯想能力遠(yuan)比日(ri)本人(ren)豐富(fu)。

早幾年，有人在地攤上擺(bai)出一堆快(kuai)(kuai)遞(di)盒，聲稱是(shi)(shi)“快(kuai)(kuai)遞(di)丟失(shi)件(jian)”，消費者(zhe)只(zhi)需花10-20元即可(ke)買走。盒子(zi)里的東西未知，有可(ke)能(neng)是(shi)(shi)手機、平板，也可(ke)能(neng)是(shi)(shi)耳機、小玩具。實際上，這只(zhi)是(shi)(shi)一場(chang)“江湖騙局”，快(kuai)(kuai)遞(di)件(jian)內(nei)的東西一文不值(zhi)。

時間再拉(la)近(jin)點，還有在各大商(shang)場出現的(de)“幸運盒子(zi)(zi)”，套路與快遞丟失件如出一轍(che)，此前曾(ceng)被(bei)曝(pu)光過盒子(zi)(zi)內(nei)的(de)商(shang)品為三無產品。

和快遞丟(diu)失件、幸運盒子不(bu)同，盲盒不(bu)是(shi)騙局，但的確存在炒作(zuo)嫌疑。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生(sheng)就像一盒(he)巧(qiao)克力(li)，你永遠不知道(dao)下一顆(ke)是什么味道(dao)。”

盲(mang)盒的(de)目標消費人(ren)群(qun)是(shi)(shi)手辦收藏(zang)者。之所以火(huo)，就(jiu)因為它是(shi)(shi)“巧克力(li)”。享受(shou)包裝拆開(kai)那一刻的(de)驚喜或(huo)失望，并(bing)引(yin)起(qi)他們的(de)購買欲——雖知道里面是(shi)(shi)手辦，但仍期待著能買到自己心儀的(de)款式、顏色和主題。

盲(mang)盒的(de)定價(jia)也(ye)相(xiang)當巧妙。市場上一(yi)個盲(mang)盒的(de)價(jia)格是(shi)50元不等，乍(zha)一(yi)看很貴，但轉念一(yi)想，一(yi)個普(pu)通手(shou)辦就要120元以上，以低一(yi)倍的(de)價(jia)格購買(mai)盲(mang)盒，還(huan)是(shi)賺了。

上文提(ti)到，盲(mang)(mang)盒(he)內的(de)(de)(de)商品(pin)多數是手辦玩(wan)具，消費者(zhe)以年輕人居多。一組由盲(mang)(mang)盒(he)制(zhi)造商提(ti)供(gong)的(de)(de)(de)用戶數據顯示(shi)：購買盲(mang)(mang)盒(he)的(de)(de)(de)用戶中，18~24歲的(de)(de)(de)占(zhan)32%，25~29歲的(de)(de)(de)占(zhan)26%，30~34歲的(de)(de)(de)占(zhan)20%。

毫無疑問，Z世代已經成為盲盒玩家的主力軍。

這(zhe)個玩家群(qun)體(ti)多數心智(zhi)尚(shang)未或剛成熟，消費沖動，為了更大(da)程度刺激他們的賭徒心理，盲盒(he)生產商還(huan)會在系列中(zhong)增加一個隱藏款，屬(shu)于稀缺品。

隱藏(zang)款(kuan)的出現，勾出了(le)玩家(jia)(jia)們的收集癖，就和收集英雄卡一樣。很多手辦玩家(jia)(jia)為了(le)得(de)到(dao)隱藏(zang)款(kuan)，甚(shen)至不惜買上(shang)百個盲盒(he)，即使沒能得(de)到(dao)隱藏(zang)款(kuan)，因為賭(du)徒(tu)心(xin)理的魔爪(zhua)的存(cun)在，他們依舊會(hui)往下一個盲盒(he)里(li)“砸錢(qian)”。

盲盒盛行的背后，還(huan)離不開二次元文(wen)化的推動。

盲(mang)盒(he)中的(de)手辦(ban)玩(wan)具多與(yu)二(er)次元(yuan)動漫(man)緊(jin)密聯(lian)系，因(yin)此生產商會聯(lian)手動漫(man)廠(chang)商，為時下大火的(de)IP量身訂造盲(mang)盒(he)，通(tong)常兩(liang)到三(san)個(ge)月就會推出一(yi)個(ge)系列盲(mang)盒(he)。也有(you)動漫(man)廠(chang)商會獨立(li)生產。

在炒作(zuo)之風尚未刮(gua)起時，市場(chang)上(shang)的(de)盲盒(he)多為數(shu)十元，低消費門檻使得更多年輕(qing)的(de)二次元玩家(jia)涌入，也(ye)為炒作(zuo)者制(zhi)造了(le)機會。

隨著非(fei)盲盒玩家的(de)入(ru)局炒作，市場上的(de)隱(yin)藏(zang)款盲盒已被炒至數千元的(de)高價。

打開盲盒，全都是泡沫

盲盒(he)(he)，已經變成(cheng)了潘(pan)多(duo)拉魔盒(he)(he)。

沒有(you)人知(zhi)道這個(ge)魔盒什(shen)么(me)時候會被關(guan)上，也沒有(you)人會關(guan)心，因為眼(yan)下(xia)無論是消費者(zhe)，還(huan)是炒作者(zhe)、商家，都是既得(de)利(li)益者(zhe)：

消費者收獲了(le)滿(man)足精神需求的手辦，炒作(zuo)者和(he)商(shang)家收獲了(le)裝滿(man)錢(qian)幣(bi)的口袋。

一條船上的人都在狂歡，只有我們這些(xie)看客在口誅筆伐。

因為(wei)魔盒里已經有了泡(pao)沫(mo)。

市場(chang)經濟向來對投機倒把(ba)者(zhe)頗為厭惡。一款造價不(bu)足數(shu)(shu)十元的(de)盲(mang)盒，被炒至(zhi)數(shu)(shu)千元的(de)高價，破(po)壞市場(chang)良性發展的(de)規律，所(suo)造成的(de)泡沫將(jiang)會使盲(mang)盒價格暴漲或暴跌(die)。

2009年，比特幣(bi)(bi)(bi)誕生，關注到它的(de)人很少，1萬個(ge)(ge)比特幣(bi)(bi)(bi)只能換(huan)2塊披薩；2019年，比特幣(bi)(bi)(bi)被炒(chao)火多(duo)年，1個(ge)(ge)比特幣(bi)(bi)(bi)能換(huan)2000多(duo)塊披薩。但是，后踏(ta)入幣(bi)(bi)(bi)圈的(de)人，注定都是被收割的(de)韭(jiu)菜，無(wu)法承受住(zhu)暴(bao)跌(die)。

盲盒在這番炒作下，必然也(ye)會陷入“比特幣怪圈(quan)”，注(zhu)定會有一波韭菜被割。

更有甚者，會借機生(sheng)產“盲盒垃圾”，以盜版冒充正品，擾亂市場秩序(xu)，其獲利之豐厚恐(kong)怕難以想象(xiang)。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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