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盲盒是什么盲盒為什么那么火揭秘盲盒“消費真相”

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80后炒(chao)房，90后炒(chao)幣，00后炒(chao)鞋。但凡具有(you)稀(xi)缺屬(shu)性的商品，都能炒(chao)作一番。這不，盲盒就(jiu)火了(le)——

閑(xian)魚在2019年(nian)中(zhong)公布的(de)數據(ju)顯示，過去一年(nian)內，有(you)30萬盲(mang)盒玩家在閑(xian)魚平(ping)臺上進行交易，每月發(fa)布的(de)閑(xian)置(zhi)盲(mang)盒數量較一年(nian)前增(zeng)長320%，最受(shou)追捧的(de)盲(mang)盒價格狂漲(zhang)39倍。

相比之下(xia)，比特(te)幣從去年(nian)12月的低(di)點(dian)，至2019年(nian)9月的漲幅也僅為0.45倍(bei)。

那(nei)么(me)，究竟(jing)誰在炒作盲盒，盲盒是怎(zen)么(me)被炒火的(de)呢？

百年前的福袋，百年后的盲盒

盲盒(he)雖新鮮(xian)，卻是“冷飯(fan)熱炒(chao)”。

所謂(wei)盲盒(he)(he)，就是指盒(he)(he)子上(shang)沒有任何標志(zhi)或樣式，打開后才能知(zhi)道里(li)面(mian)的物品是什么。現有市場(chang)上(shang)的盲盒(he)(he)一般(ban)內含小型玩偶手辦。

而早在明治時期，日(ri)本商(shang)家就(jiu)開始玩這種小(xiao)套路。他(ta)們(men)將多(duo)件(jian)商(shang)品裝進袋子中，搭配出售，稱(cheng)為“福袋”，消(xiao)費者需(xu)要(yao)購買后才能(neng)知曉袋子中的商(shang)品。由于袋子里的商(shang)品極其實惠(hui)，因此大(da)受日(ri)本消(xiao)費者歡迎。

這讓(rang)中(zhong)國商家(jia)發現(xian)了(le)新大陸，90年代末，小浣熊就憑(ping)借(jie)一(yi)套水滸英(ying)雄卡，讓(rang)不起(qi)眼的(de)干(gan)脆(cui)面(mian)風靡全國校園。甚至有學(xue)生拆開包裝(zhuang)后，扔掉方便面(mian)，只為了(le)英(ying)雄卡。

但中國人(ren)(ren)的聯想能(neng)力遠比日本人(ren)(ren)豐富。

早幾年，有人在地攤上擺出一(yi)堆(dui)快(kuai)(kuai)遞盒(he)(he)，聲稱是“快(kuai)(kuai)遞丟失件”，消費者只(zhi)需花10-20元即可買走(zou)。盒(he)(he)子(zi)里的(de)東(dong)西未(wei)知，有可能是手機、平板，也可能是耳機、小(xiao)玩具。實際上，這只(zhi)是一(yi)場“江(jiang)湖騙局”，快(kuai)(kuai)遞件內的(de)東(dong)西一(yi)文不值。

時間再(zai)拉近(jin)點(dian)，還有在(zai)各大商(shang)場出現的(de)“幸運(yun)盒(he)子”，套路與快遞丟失件如出一轍，此(ci)前曾被曝(pu)光過盒(he)子內的(de)商(shang)品為三無產品。

和快(kuai)遞丟失件、幸(xing)運盒子不(bu)同，盲盒不(bu)是騙(pian)局(ju)，但的確(que)存在炒作嫌疑。

大熱的盲盒，被摸透的消費心理

“人生(sheng)就(jiu)像一盒(he)巧克力，你永遠不知道下一顆是什么(me)味(wei)道。”

盲盒的目(mu)標消費人群是(shi)手(shou)辦(ban)收(shou)藏者(zhe)。之所以火(huo)，就(jiu)因為它是(shi)“巧(qiao)克(ke)力(li)”。享受包裝拆開那(nei)一刻的驚(jing)喜或失望，并引(yin)起他們的購買(mai)欲(yu)——雖知(zhi)道里面是(shi)手(shou)辦(ban)，但仍期(qi)待著能買(mai)到(dao)自己心儀的款式、顏色和(he)主題。

盲(mang)(mang)盒的(de)定價(jia)也相(xiang)當巧妙。市場上(shang)一(yi)(yi)(yi)個(ge)盲(mang)(mang)盒的(de)價(jia)格是(shi)50元(yuan)(yuan)不等，乍一(yi)(yi)(yi)看很貴，但轉(zhuan)念一(yi)(yi)(yi)想，一(yi)(yi)(yi)個(ge)普通(tong)手(shou)辦就(jiu)要120元(yuan)(yuan)以上(shang)，以低(di)一(yi)(yi)(yi)倍的(de)價(jia)格購(gou)買盲(mang)(mang)盒，還是(shi)賺了。

上文(wen)提(ti)到，盲盒內的(de)(de)(de)商(shang)品多數是(shi)手辦玩具(ju)，消(xiao)費者以年(nian)輕人居多。一組由盲盒制造商(shang)提(ti)供的(de)(de)(de)用戶(hu)數據顯示：購買盲盒的(de)(de)(de)用戶(hu)中，18~24歲的(de)(de)(de)占32%，25~29歲的(de)(de)(de)占26%，30~34歲的(de)(de)(de)占20%。

毫無疑問，Z世代已經成為盲盒玩(wan)家(jia)的主力軍。

這個玩家群體多數心智(zhi)尚未或(huo)剛(gang)成熟(shu)，消費(fei)沖動，為了(le)更(geng)大程度刺激他們的賭徒心理，盲盒(he)生產(chan)商(shang)還會在系列(lie)中增加一個隱藏款，屬于稀缺品。

隱(yin)(yin)藏(zang)款(kuan)(kuan)的(de)(de)(de)出現，勾出了玩家們(men)的(de)(de)(de)收集(ji)癖(pi)，就和收集(ji)英雄卡一樣。很多手辦玩家為了得到(dao)隱(yin)(yin)藏(zang)款(kuan)(kuan)，甚至(zhi)不惜(xi)買(mai)上百個盲盒，即使沒能得到(dao)隱(yin)(yin)藏(zang)款(kuan)(kuan)，因為賭徒心理(li)的(de)(de)(de)魔爪(zhua)的(de)(de)(de)存在，他們(men)依舊會往下(xia)一個盲盒里“砸(za)錢(qian)”。

盲盒盛行的背(bei)后，還離不開(kai)二次元(yuan)文化(hua)的推動。

盲盒中的手(shou)辦玩具多與二(er)次元動漫(man)(man)緊密聯系，因此生(sheng)產(chan)商會(hui)聯手(shou)動漫(man)(man)廠(chang)商，為時下大火的IP量身訂造盲盒，通常兩(liang)到(dao)三個月(yue)就會(hui)推(tui)出(chu)一個系列盲盒。也(ye)有(you)動漫(man)(man)廠(chang)商會(hui)獨立(li)生(sheng)產(chan)。

在(zai)炒作(zuo)之(zhi)風尚未刮起(qi)時，市場上的(de)盲盒多為數(shu)十元，低消費門檻使(shi)得(de)更多年輕的(de)二次元玩(wan)家涌(yong)入(ru)，也為炒作(zuo)者制造了機會。

隨(sui)著非盲盒(he)玩家的(de)入局炒(chao)作，市場上的(de)隱(yin)藏(zang)款盲盒(he)已被炒(chao)至數千(qian)元的(de)高(gao)價。

打開盲盒，全都是泡沫

盲(mang)盒(he)，已經變成了(le)潘多(duo)拉魔(mo)盒(he)。

沒有(you)人知道這(zhe)個魔盒(he)什么時(shi)候會(hui)被關(guan)上，也沒有(you)人會(hui)關(guan)心，因為眼下無論是消(xiao)費者，還是炒作(zuo)者、商家，都是既得利益者：

消(xiao)費者(zhe)收(shou)獲(huo)了(le)滿足精神需求的手辦，炒作者(zhe)和商家收(shou)獲(huo)了(le)裝滿錢幣的口袋。

一條船上(shang)的人都在狂歡(huan)，只有(you)我(wo)們(men)這些看(kan)客在口誅(zhu)筆伐(fa)。

因為魔盒里已經有了(le)泡沫。

市(shi)場經濟(ji)向(xiang)來對投機倒把(ba)者(zhe)頗為厭惡。一款造價(jia)不足數十(shi)元(yuan)的盲盒，被炒至數千(qian)元(yuan)的高價(jia)，破(po)壞市(shi)場良性發展的規律，所造成的泡沫將(jiang)會(hui)使(shi)盲盒價(jia)格暴漲或暴跌。

2009年，比(bi)特(te)幣(bi)誕生，關注到它的人很(hen)少，1萬(wan)個比(bi)特(te)幣(bi)只能換2塊披薩(sa)；2019年，比(bi)特(te)幣(bi)被炒(chao)火多(duo)年，1個比(bi)特(te)幣(bi)能換2000多(duo)塊披薩(sa)。但是，后(hou)踏入(ru)幣(bi)圈(quan)的人，注定都是被收割的韭菜，無(wu)法承受住暴跌。

盲盒在這番炒作下，必(bi)然也(ye)會陷入(ru)“比特幣怪圈(quan)”，注定會有(you)一波(bo)韭菜(cai)被(bei)割。

更(geng)有甚者，會借機生(sheng)產“盲(mang)盒垃圾”，以盜版冒(mao)充正品，擾(rao)亂市場秩序，其獲利之(zhi)豐厚恐怕難(nan)以想象。

標簽： 玩具時尚潮流玩具/樂器

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