據(ju)中國(guo)網絡(luo)視(shi)(shi)聽(ting)節(jie)目服務協會(hui)發布的《2019年(nian)中國(guo)網絡(luo)視(shi)(shi)聽(ting)發展(zhan)研究報告》，2018年(nian)，我(wo)國(guo)視(shi)(shi)頻(pin)市場(chang)規模超(chao)過(guo)1800億元，其中短視(shi)(shi)頻(pin)市場(chang)增長(chang)幅度最為驚人，2019年(nian)同(tong)比增長(chang)超(chao)過(guo)700%。

據易(yi)觀《中國網絡視(shi)頻市場(chang)年(nian)度分析2019》，2019年(nian)6月，綜合視(shi)頻、短短視(shi)頻是(shi)移動端月活最多的兩個細分領(ling)域，前者(zhe)月活超過9億人，后者(zhe)總計接近(jin)8億人。

隨著我國版(ban)權(quan)意識(shi)和(he)用戶付(fu)費(fei)習慣的養成(cheng)，以愛奇藝、騰訊視(shi)頻、優酷三(san)大網絡視(shi)頻平(ping)臺(tai)為首的分賬(zhang)模(mo)式已(yi)經形成(cheng)。在(zai)2019網絡視(shi)頻行業(ye)中，我國網絡視(shi)頻廣(guang)告的市(shi)場規(gui)模(mo)和(he)付(fu)費(fei)市(shi)場規(gui)模(mo)也在(zai)逐漸上升(sheng)。

*數據來源易(yi)觀《中國網絡視頻市場年(nian)度分析(xi)2019》

據(ju)《2019年中國網絡視聽發展研究報告》，2018年，我(wo)國網絡音頻(pin)的整體使(shi)用(yong)率是36.4%，三、四、五線城市都低于該均值，而新(xin)一線城市的使(shi)用(yong)率最高，達到44.5%。

在經歷“瘋(feng)狂直播”時期(qi)之后(hou)，直播行業進入了(le)一段冷靜期(qi)，直播用戶(hu)規模從2017年(nian)的(de)4.22億下(xia)降到了(le)2018年(nian)的(de)3.97億，用戶(hu)使(shi)用率也跌(die)回(hui)了(le)與2016年(nian)相近的(de)水平(ping)線。

*數據來源中(zhong)國網絡視聽節目(mu)服務協會《2019年中(zhong)國網絡視聽發展(zhan)研(yan)究(jiu)報告》

從2018年6月(yue)—2018年12月(yue)，僅半年時間，短視頻(pin)應用在40—49、50歲以上(shang)(shang)的(de)(de)群體中都出現了高于(yu)(yu)10%的(de)(de)使用率上(shang)(shang)漲。結合短視頻(pin)用戶年齡構成變化，Maigoo編輯認(ren)為，短視頻(pin)領域的(de)(de)用戶規(gui)模增長多來(lai)源于(yu)(yu)銀發經濟的(de)(de)帶動。

*數(shu)據來源中(zhong)國(guo)網絡(luo)視聽節目服務(wu)協(xie)會《2019年中(zhong)國(guo)網絡(luo)視聽發展研究報告》

縱(zong)觀中(zhong)國網絡(luo)視頻市場，IP、流量失靈的情況已(yi)(yi)漸漸顯露，而視頻平臺(tai)通過(guo)網綜切入泛娛樂圈(quan)已(yi)(yi)成為(wei)常態。

隨(sui)著短視頻、Vlog等新玩法(fa)的成(cheng)熟，成(cheng)名的門檻(jian)進(jin)一步降低，PGC、KOL獲得了(le)更多私域流量，情感(gan)營銷成(cheng)為了(le)獲得用戶(hu)的不(bu)二法(fa)門。

展望未來(lai)，借助(zhu)中國人口結構的(de)紅利，低齡和銀發成為了不容忽視(shi)的(de)增長勢力，提(ti)供多元的(de)網絡視(shi)頻服務(wu)，或(huo)許能夠(gou)為市場發展注入新動力。