據(ju)中(zhong)國(guo)網絡視(shi)(shi)聽節目服務(wu)協會發(fa)布的《2019年(nian)中(zhong)國(guo)網絡視(shi)(shi)聽發(fa)展研究報告(gao)》，2018年(nian)，我國(guo)視(shi)(shi)頻市場規模超過(guo)1800億(yi)元，其(qi)中(zhong)短視(shi)(shi)頻市場增長(chang)幅度最(zui)為驚人(ren)，2019年(nian)同比增長(chang)超過(guo)700%。

據易觀《中(zhong)國網絡(luo)視頻市場年(nian)度分析(xi)2019》，2019年(nian)6月，綜合視頻、短短視頻是移動端月活最多的兩(liang)個(ge)細分領域，前者月活超過(guo)9億人(ren)，后者總計接近(jin)8億人(ren)。

隨(sui)著我國(guo)版權(quan)意識和用戶(hu)付費習(xi)慣的養成，以愛奇藝、騰訊視(shi)頻(pin)(pin)、優(you)酷三(san)大網(wang)絡視(shi)頻(pin)(pin)平臺為首(shou)的分賬模式已經形成。在2019網(wang)絡視(shi)頻(pin)(pin)行業中，我國(guo)網(wang)絡視(shi)頻(pin)(pin)廣告的市(shi)(shi)場規(gui)模和付費市(shi)(shi)場規(gui)模也在逐漸上升。

*數據(ju)來源易觀《中國網(wang)絡視頻市場年(nian)度分析2019》

據(ju)《2019年中(zhong)國網絡視(shi)聽發展研究(jiu)報告》，2018年，我(wo)國網絡音頻的整(zheng)體(ti)使(shi)(shi)用率是36.4%，三(san)、四、五線城市(shi)都低于(yu)該均值，而新一線城市(shi)的使(shi)(shi)用率最高，達到44.5%。

在(zai)經歷“瘋(feng)狂直(zhi)播”時(shi)期之后，直(zhi)播行業進入了(le)一段冷靜(jing)期，直(zhi)播用(yong)戶(hu)規模從2017年(nian)(nian)的4.22億下降到了(le)2018年(nian)(nian)的3.97億，用(yong)戶(hu)使用(yong)率(lv)也跌回(hui)了(le)與2016年(nian)(nian)相近的水平(ping)線。

*數據來源(yuan)中(zhong)國(guo)網絡(luo)(luo)視聽節目服務協會《2019年中(zhong)國(guo)網絡(luo)(luo)視聽發展研究報(bao)告》

從(cong)2018年(nian)6月—2018年(nian)12月，僅半年(nian)時間(jian)，短視(shi)(shi)頻(pin)應用(yong)在(zai)40—49、50歲以上的群體中都出現了高于10%的使用(yong)率上漲。結合短視(shi)(shi)頻(pin)用(yong)戶年(nian)齡構(gou)成變化，Maigoo編輯(ji)認(ren)為(wei)，短視(shi)(shi)頻(pin)領(ling)域(yu)的用(yong)戶規模增長(chang)多來(lai)源于銀(yin)發(fa)經(jing)濟的帶動。

*數據來(lai)源中國網絡(luo)視(shi)聽節(jie)目服(fu)務協會《2019年中國網絡(luo)視(shi)聽發展(zhan)研究報告》

縱(zong)觀中國網絡視(shi)頻市場，IP、流量失靈的情況已(yi)漸漸顯露，而視(shi)頻平(ping)臺通(tong)過(guo)網綜切入泛娛(yu)樂(le)圈已(yi)成為常態。

隨著短視(shi)頻、Vlog等新玩法的(de)(de)成(cheng)熟，成(cheng)名(ming)的(de)(de)門檻進一步(bu)降低，PGC、KOL獲(huo)得了更(geng)多私域(yu)流量，情感(gan)營(ying)銷成(cheng)為了獲(huo)得用戶的(de)(de)不二法門。

展望未(wei)來(lai)，借助中國人口(kou)結構的紅(hong)利(li)，低齡和銀發成為了不容忽視的增長勢力，提供多元的網絡視頻服務，或許(xu)能夠為市場發展注入新動力。