據統計，中國90后(hou)這(zhe)(zhe)個龐大的群體(ti)已經達到2.1億(yi)人口，按(an)照(zhao)人均支配(pei)收入來算，這(zhe)(zhe)就是2940億(yi)元的消費市(shi)場(chang)，因此90后(hou)這(zhe)(zhe)個新一代的消費者將主導未來的消費市(shi)場(chang)。

目前(qian)中國(guo)有著(zhu)世界(jie)最為(wei)成熟的(de)網(wang)絡零售平臺，網(wang)購(gou)用戶數(shu)量到(dao)網(wang)絡零售總額均居世界(jie)首位。2017年中國(guo)網(wang)絡零售市場整體規模達到(dao)7.2萬億(yi)元，全年增長近32.2%。

阿里研究院預計到2025年，網(wang)(wang)絡零(ling)(ling)(ling)售市(shi)場整體規模將超過(guo)18萬(wan)億元，在(zai)社(she)會(hui)消費品零(ling)(ling)(ling)售總額中的(de)占(zhan)比(bi)也將持(chi)續(xu)上升并超過(guo)25%。網(wang)(wang)絡零(ling)(ling)(ling)售巨大的(de)體量(liang)以及持(chi)續(xu)高速(su)的(de)增長，對中國零(ling)(ling)(ling)售市(shi)場的(de)影響日益凸(tu)顯。

但與傳(chuan)統需求不同，90后年輕消費者(zhe)顯(xian)然更看(kan)重新鮮事物和精致的生活，這使得他們在進口商品消費上顯(xian)示出了巨大的熱(re)情。

從《中國進口消費(fei)市場研究(jiu)報告》我們可以(yi)了解到，2011年至2017年的(de)中國消費(fei)品進口在進口商品中占比穩步增長，根據(ju)世界銀行的(de)數據(ju)統計，2011-2016年間(jian)中國進口消費(fei)品的(de)占比一直(zhi)維持(chi)總進口額(e)的(de)10%以(yi)上。

這樣的(de)(de)變化(hua)不僅來源于中國(guo)(guo)(guo)對進(jin)口(kou)消費(fei)(fei)品的(de)(de)旺盛需求，也反映(ying)出國(guo)(guo)(guo)家正在逐(zhu)步(bu)將國(guo)(guo)(guo)民境外消費(fei)(fei)引流到國(guo)(guo)(guo)內消費(fei)(fei)的(de)(de)政(zheng)策導向(xiang)。

據中(zhong)國(guo)海關相關數(shu)據，2017年中(zhong)國(guo)的進口(kou)消費(fei)品(pin)市場可(ke)選擇種類越來越多(duo)，常使用的日化、鐘表、衣服(fu)、家居、食品(pin)等(deng)進口(kou)商品(pin)均呈現(xian)增幅狀態。

其中，日(ri)化(hua)品和母嬰類的奶(nai)粉(fen)進(jin)口是促(cu)使進(jin)口消費品增長(chang)的兩大重要品類，分別增長(chang)48.6%和40.4%。

隨著中國進(jin)(jin)口(kou)市場潛力(li)的(de)展現，跨境電(dian)商這個群(qun)體自然(ran)而(er)然(ran)地便(bian)出現了，跨境商品的(de)特(te)點恰(qia)好針對年輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)。雖然(ran)進(jin)(jin)口(kou)商品的(de)主要消(xiao)費(fei)者(zhe)占中國總(zong)人口(kou)的(de)17%，但卻(que)在跨境電(dian)商的(de)客戶群(qun)中超過50%。

據商務部公(gong)布(bu)，今年前(qian)(qian)三季度全(quan)國網(wang)上零(ling)售(shou)總額達7.32萬(wan)億(yi)元，跨境電(dian)商進(jin)口額同比增長超過30%。化妝(zhuang)品、奶粉、尿布(bu)、食品等日用消費(fei)品的進(jin)口量在全(quan)部1321個跨境電(dian)商零(ling)售(shou)商品中排名前(qian)(qian)列(lie)。

海外品牌(pai)(pai)營銷(xiao)正趨向具體(ti)化，即消(xiao)費(fei)者已經不滿足美國(guo)、日本、韓國(guo)等常見的(de)中國(guo)主要進口(kou)商品國(guo)家，她(ta)們開始(shi)向小(xiao)(xiao)眾(zhong)品牌(pai)(pai)蔓延。土耳其口(kou)紅、波(bo)蘭面膜(mo)、奧地利(li)項鏈、加拿(na)大貓糧……2018年(nian)，銷(xiao)售額增速最快的(de)10個小(xiao)(xiao)眾(zhong)進口(kou)品牌(pai)(pai)主要消(xiao)費(fei)群體(ti)是(shi)90后和95后。

MAIGOO小編還發現(xian)，進(jin)口商品中(zhong)另一大(da)熱賣種類(lei)竟然(ran)是(shi)(shi)健(jian)康消(xiao)費(fei)(fei)類(lei)。隨著社會(hui)節奏的(de)加快，年(nian)輕(qing)人的(de)壓力普遍開始增(zeng)(zeng)大(da)，于是(shi)(shi)健(jian)康保健(jian)也成了年(nian)輕(qing)人關注的(de)一個焦(jiao)點。保健(jian)品中(zhong)增(zeng)(zeng)速最快的(de)酵素類(lei)、膳(shan)食纖維、葡萄籽提(ti)取物等，都是(shi)(shi)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)(fei)者貢獻的(de)銷售額。

再把(ba)年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)細(xi)分(fen)來(lai)看，女性(xing)消(xiao)費者(zhe)自然(ran)遠遠高于男性(xing)消(xiao)費者(zhe)，因此美容、瘦臉、緊(jin)致皮膚等(deng)進口(kou)產(chan)品深受青睞。從(cong)美容儀產(chan)品的消(xiao)費者(zhe)代際分(fen)布情況來(lai)看，90后(hou)和95后(hou)訂(ding)單占(zhan)比也不斷上升，2017年(nian)占(zhan)比已經接近(jin)50%。

中(zhong)國進口市場離(li)不開跨境(jing)電(dian)商，而從中(zhong)國跨境(jing)電(dian)商發展現狀(zhuang)來看(kan)，進口零售電(dian)商已由(you)代購和海淘為主(zhu)的(de)(de)探(tan)索期(qi)逐(zhu)漸進入以(yi)B2C跨境(jing)綜合(he)電(dian)商為主(zhu)、多種模式(shi)并存的(de)(de)較成熟期(qi)。

跨(kua)境電商(shang)發展的(de)趨勢也(ye)印證了(le)進口商(shang)品在(zai)中國的(de)受(shou)歡迎(ying)程度。目前跨(kua)境進口零售(shou)電商(shang)市場參與者眾多(duo)，不僅有(you)(you)、京東、網易考拉(la)、唯品會等傳(chuan)統的(de)大型跨(kua)境電商(shang)，同(tong)時也(ye)有(you)(you)小(xiao)紅(hong)書、蜜芽等垂(chui)直型品類的(de)跨(kua)境電商(shang)，不同(tong)的(de)平臺各具特點(dian)，品牌在(zai)進行選擇時也(ye)需要充分考慮不同(tong)平臺的(de)特色來進行選擇。