據統計，中國90后這(zhe)個龐大的(de)(de)(de)群(qun)體(ti)已經達到2.1億人(ren)口，按照人(ren)均支配收(shou)入(ru)來算，這(zhe)就是2940億元的(de)(de)(de)消(xiao)費市(shi)(shi)場(chang)，因此90后這(zhe)個新一代的(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)將(jiang)主導未來的(de)(de)(de)消(xiao)費市(shi)(shi)場(chang)。

目前中國有著世(shi)界最(zui)為成(cheng)熟(shu)的(de)網絡零(ling)售(shou)(shou)平臺，網購用戶數(shu)量(liang)到網絡零(ling)售(shou)(shou)總額均居世(shi)界首位。2017年(nian)中國網絡零(ling)售(shou)(shou)市(shi)場(chang)整(zheng)體規模(mo)達到7.2萬億(yi)元，全年(nian)增長近32.2%。

阿里研(yan)究院預(yu)計到2025年，網絡(luo)零(ling)售市(shi)場(chang)整(zheng)體規模將(jiang)超過18萬億(yi)元，在社會消費品零(ling)售總額中的占(zhan)比也(ye)將(jiang)持(chi)續上升(sheng)并(bing)超過25%。網絡(luo)零(ling)售巨大(da)的體量(liang)以及持(chi)續高速的增長，對中國(guo)零(ling)售市(shi)場(chang)的影響(xiang)日益凸(tu)顯。

但(dan)與傳統需求不(bu)同，90后年輕消費者顯然(ran)更看重新(xin)鮮事物和(he)精致的生(sheng)活，這使得他們在(zai)進口商品(pin)消費上(shang)顯示出了巨(ju)大的熱情。

從(cong)《中(zhong)國(guo)(guo)進(jin)(jin)口(kou)消費(fei)市場研(yan)究(jiu)報(bao)告》我們可以(yi)了解到，2011年至(zhi)2017年的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)品(pin)進(jin)(jin)口(kou)在進(jin)(jin)口(kou)商品(pin)中(zhong)占(zhan)比穩步增長，根據(ju)世(shi)界銀行(xing)的(de)(de)數(shu)據(ju)統計，2011-2016年間(jian)中(zhong)國(guo)(guo)進(jin)(jin)口(kou)消費(fei)品(pin)的(de)(de)占(zhan)比一直維(wei)持總進(jin)(jin)口(kou)額的(de)(de)10%以(yi)上。

這樣的變化不僅來源于中國(guo)(guo)對進(jin)口(kou)消(xiao)費品的旺(wang)盛需求(qiu)，也反映出國(guo)(guo)家正(zheng)在逐步將國(guo)(guo)民境外消(xiao)費引流(liu)到國(guo)(guo)內(nei)消(xiao)費的政策導向。

據中國海(hai)關相關數(shu)據，2017年中國的進口消費品(pin)市場可選擇種類(lei)越(yue)來越(yue)多，常使用的日(ri)化、鐘表(biao)、衣服(fu)、家(jia)居、食(shi)品(pin)等進口商品(pin)均呈(cheng)現增(zeng)幅狀(zhuang)態(tai)。

其中，日化(hua)品(pin)和母嬰(ying)類的奶粉進口是促使進口消費品(pin)增長的兩大(da)重要品(pin)類，分別增長48.6%和40.4%。

隨(sui)著(zhu)中國進(jin)(jin)口(kou)市場潛(qian)力的(de)(de)展現，跨境電商(shang)這個群體自(zi)然而然地便(bian)出現了，跨境商(shang)品的(de)(de)特(te)點恰好針對年輕消費者。雖(sui)然進(jin)(jin)口(kou)商(shang)品的(de)(de)主要消費者占中國總人口(kou)的(de)(de)17%，但卻在跨境電商(shang)的(de)(de)客戶群中超(chao)過50%。

據商(shang)務部公布，今年前三季度全(quan)國網上零售總額達7.32萬億(yi)元，跨境(jing)電(dian)商(shang)進口額同比增長超過(guo)30%。化妝品(pin)、奶(nai)粉、尿布、食品(pin)等(deng)日用消費品(pin)的(de)進口量在全(quan)部1321個跨境(jing)電(dian)商(shang)零售商(shang)品(pin)中排名(ming)前列。

海外品(pin)牌(pai)營銷正趨向具體(ti)化，即消(xiao)費(fei)者(zhe)已經(jing)不(bu)滿(man)足美國(guo)、日本、韓國(guo)等常(chang)見的中(zhong)國(guo)主要進口商品(pin)國(guo)家，她們(men)開始向小眾(zhong)品(pin)牌(pai)蔓(man)延。土(tu)耳其口紅、波蘭面(mian)膜、奧地利項(xiang)鏈(lian)、加拿大貓糧……2018年，銷售額增速最(zui)快(kuai)的10個小眾(zhong)進口品(pin)牌(pai)主要消(xiao)費(fei)群體(ti)是90后和95后。

MAIGOO小編還發現，進口商(shang)品中另一大熱(re)賣種類竟然是(shi)健康消費(fei)類。隨著社會(hui)節奏的加快，年輕(qing)人(ren)的壓力(li)普遍開始增大，于是(shi)健康保(bao)健也成了年輕(qing)人(ren)關注的一個(ge)焦點。保(bao)健品中增速(su)最(zui)快的酵素(su)類、膳食纖維(wei)、葡萄籽提(ti)取物等，都(dou)是(shi)年輕(qing)消費(fei)者貢獻的銷售額。

再把年(nian)輕消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者細分(fen)來看，女性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者自然遠(yuan)遠(yuan)高于男性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者，因此(ci)美(mei)容(rong)、瘦(shou)臉、緊(jin)致皮膚等(deng)進口產品深受青睞。從(cong)美(mei)容(rong)儀產品的消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者代際(ji)分(fen)布情況來看，90后和95后訂單占比也不斷上升(sheng)，2017年(nian)占比已經接近50%。

中國進口市場(chang)離不開跨境電(dian)商，而從中國跨境電(dian)商發展現狀來看(kan)，進口零售(shou)電(dian)商已由代購(gou)和海淘為主的探索期逐漸進入以B2C跨境綜合電(dian)商為主、多(duo)種(zhong)模(mo)式并存的較成熟期。

跨境(jing)電商(shang)(shang)發展(zhan)的(de)趨勢也印證了(le)進口商(shang)(shang)品(pin)(pin)在(zai)中國的(de)受(shou)歡迎程度。目(mu)前(qian)跨境(jing)進口零(ling)售電商(shang)(shang)市場參與者眾(zhong)多，不(bu)(bu)僅有、京(jing)東、網易(yi)考(kao)拉、唯品(pin)(pin)會等傳統的(de)大型跨境(jing)電商(shang)(shang)，同(tong)時也有小紅書、蜜芽等垂直型品(pin)(pin)類(lei)的(de)跨境(jing)電商(shang)(shang)，不(bu)(bu)同(tong)的(de)平(ping)臺各具特點，品(pin)(pin)牌在(zai)進行選(xuan)擇時也需(xu)要充分考(kao)慮(lv)不(bu)(bu)同(tong)平(ping)臺的(de)特色來進行選(xuan)擇。