在整體趨勢方(fang)面，美(mei)妝、出(chu)行、時(shi)尚、文化娛樂和(he)美(mei)食(shi)類內容(rong)(rong)位(wei)列小紅(hong)書(shu)社區內容(rong)(rong)生態(tai)前五位(wei)。教育、攝影、體育賽事、科技數碼(ma)和(he)家居家裝品類內容(rong)(rong)則分(fen)列漲(zhang)勢榜前五位(wei)。而在2019年持續發(fa)力短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)小紅(hong)書(shu)，這一(yi)次也帶來(lai)了Top100視(shi)頻(pin)(pin)的(de)播放(fang)總時(shi)長，約為1204年。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從數(shu)據報告來看，95后已經成(cheng)為所有年齡(ling)段中(zhong)發(fa)布美妝(zhuang)內容(rong)最多(duo)的群體。報告顯(xian)示，2019年小紅(hong)(hong)書誕生多(duo)款(kuan)爆(bao)款(kuan)妝(zhuang)容(rong)引發(fa)潮(chao)流(liu)(liu)，截斷式妝(zhuang)容(rong)、輕混血妝(zhuang)容(rong)、鞠婧祎眼妝(zhuang)和(he)泫(xuan)雅落淚(lei)妝(zhuang)等流(liu)(liu)行妝(zhuang)容(rong)均是在小紅(hong)(hong)書發(fa)酵并得到廣泛傳播，這也再次驗證了小紅(hong)(hong)書制造流(liu)(liu)行和(he)熱點(dian)的能力。

在時(shi)(shi)尚(shang)(shang)領域，報告(gao)顯(xian)示(shi)男(nan)性群體比(bi)女性群體更(geng)愛發時(shi)(shi)尚(shang)(shang)內(nei)容(rong)，來(lai)小紅書的男(nan)性，其發布內(nei)容(rong)的17.8%與時(shi)(shi)尚(shang)(shang)相(xiang)關，比(bi)女性高出50%。從年齡層(ceng)來(lai)看，90后和(he)95后男(nan)生更(geng)熱(re)衷(zhong)于發時(shi)(shi)尚(shang)(shang)內(nei)容(rong)。報告(gao)還顯(xian)示(shi)，搜索發型(xing)和(he)穿(chuan)搭，是男(nan)性來(lai)小紅書關注時(shi)(shi)尚(shang)(shang)的最高頻動作。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告顯示：男(nan)性比女性更愛發布(bu)旅游(you)內(nei)容。2019年，小紅書最熱門的(de)出行打卡(ka)地(di)點分別為(wei)日本的(de)奈(nai)良公園(yuan)(yuan)、北京的(de)798藝術區和韓國(guo)(guo)景福宮。此外，小紅書的(de)創作(zuo)者們在國(guo)(guo)內(nei)到處(chu)打卡(ka)探(tan)索，創造出“假(jia)(jia)裝在國(guo)(guo)外系列”等(deng)(deng)新(xin)旅游(you)方式：如在廣西南寧假(jia)(jia)裝在摩洛(luo)哥，在廈門南湖(hu)公園(yuan)(yuan)假(jia)(jia)裝在京都，在廣州綿(mian)羊牧場假(jia)(jia)裝在清邁等(deng)(deng)。

與旅游(you)不(bu)同，女性在學(xue)習(xi)的(de)(de)動(dong)力上始終領先(xian)男性。在年齡層(ceng)上，依(yi)然處于(yu)學(xue)習(xi)生涯的(de)(de)00后是最(zui)愛學(xue)習(xi)的(de)(de)群體，而90后的(de)(de)學(xue)習(xi)動(dong)力最(zui)低。報告顯(xian)示，小紅(hong)書創作(zuo)者(zhe)最(zui)愛學(xue)習(xi)的(de)(de)內容top3為英語、考研和CFA（特許金融分析(xi)師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在(zai)家庭(ting)生(sheng)活方面，小紅書(shu)已經成為眾多年輕人學(xue)習(xi)制作(zuo)美(mei)食(shi)的(de)平臺。報告顯示，在(zai)2019年，年齡越大(da)的(de)群體，越愛(ai)發(fa)布(bu)美(mei)食(shi)內容。在(zai)性別方面，女性更愛(ai)發(fa)布(bu)美(mei)食(shi)內容。在(zai)飲(yin)食(shi)偏好方面，一二線城市人們更喜(xi)歡西多士，三四線城市的(de)人們更喜(xi)歡烤冷(leng)面。

報告(gao)還(huan)顯示(shi)，近(jin)年來(lai)單(dan)身經濟(ji)的(de)(de)蓬勃發展(zhan)也影(ying)響到美(mei)食領域(yu)。在小紅書，法式(shi)吐司、韓式(shi)拌飯、冬(dong)瓜(gua)排骨(gu)湯等“一人(ren)食”食菜品正在成為新潮流(liu)，單(dan)身青年將飲食和當下最流(liu)行的(de)(de)Vlog相(xiang)結(jie)合， “一人(ren)食Vlog” 僅單(dan)月就發布(bu)近(jin)6000篇。

在家裝(zhuang)方(fang)面，報(bao)告(gao)顯(xian)示男性(xing)發布比例(li)(li)要大于女(nv)性(xing)發布比例(li)(li)，男性(xing)更(geng)愿(yuan)意動(dong)手(shou)裝(zhuang)修(xiu)、布置住房。此外，人(ren)們(men)很(hen)喜歡自己動(dong)手(shou)制作配(pei)飾，裝(zhuang)點房間(jian)細節，報(bao)告(gao)顯(xian)示：刺(ci)繡、蕾絲編織、手(shou)工(gong)折紙、黏土等DIY新內(nei)容在2019年也不(bu)斷(duan)涌現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出人意料的是(shi)，在寵(chong)物、婚嫁和(he)日常(chang)生活方(fang)面，男性(xing)比女性(xing)更愛發(fa)布相(xiang)關內(nei)容。

報告指出(chu)，在(zai)(zai)秀(xiu)寵(chong)物方面，男(nan)性比女性更愛秀(xiu)出(chu)自己的寵(chong)物。在(zai)(zai)90后年(nian)輕(qing)人群(qun)體中，養貓的“貓奴”群(qun)體要略(lve)大于養狗的鏟(chan)屎官。

此外，男性也比女(nv)性更愛發布婚(hun)嫁內容(rong)。每年的5月(yue)(yue)和10月(yue)(yue)是(shi)發布婚(hun)嫁內容(rong)的高峰期，人們都熱衷于在這兩個(ge)月(yue)(yue)結(jie)婚(hun)。

報告顯示，不(bu)(bu)管哪個年齡段(duan)，男性都比女性更愛記錄(lu)(lu)日(ri)常生活(huo)。不(bu)(bu)同城市(shi)記錄(lu)(lu)日(ri)常生活(huo)的內容也不(bu)(bu)相(xiang)同，在Vlog#我的一天話題(ti)下，約有73%的發(fa)布用戶來自于(yu)一二線城市(shi)；而(er)三(san)四線城市(shi)創作(zuo)者發(fa)布Vlog時，Vlog#讀(du)書打卡 是他們最喜愛的話題(ti)。

報(bao)告顯(xian)示，小紅書上超過(guo)五千萬的寶藏(zang)媽媽群體中，其中有46%都是(shi)90后新(xin)手媽媽。而無論在幾(ji)線城市，越來越多的媽媽都會(hui)在小紅書上用Vlog記錄自己當媽媽的每一天。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報告還顯(xian)示，在(zai)小(xiao)紅(hong)書上成為(wei)潮流的(de)“探店”形式正(zheng)在(zai)發生(sheng)一些改變(bian)，各個(ge)城(cheng)市(shi)年輕人的(de)探店愛(ai)好已經不再(zai)僅僅局限于(yu)美食。在(zai)杭州，創(chuang)作(zuo)者(zhe)(zhe)們(men)更愛(ai)逛(guang)街打(da)卡(ka)商場和服裝店，也愛(ai)追求放松，探尋(xun)一些民(min)宿；在(zai)南京，創(chuang)作(zuo)者(zhe)(zhe)們(men)喜歡(huan)周邊(bian)游，以及去城(cheng)市(shi)書店；在(zai)長(chang)沙，小(xiao)紅(hong)書創(chuang)作(zuo)者(zhe)(zhe)們(men)追尋(xun)著網紅(hong)爆款打(da)卡(ka)地(di)；在(zai)武漢(han)的(de)創(chuang)作(zuo)者(zhe)(zhe)們(men)，則在(zai)一遍遍地(di)探尋(xun)這座城(cheng)市(shi)最(zui)迷人的(de)街邊(bian)小(xiao)吃。

除(chu)了以上數據(ju)，報告(gao)還發布了一些單項數據(ju)，在Vlog方面，小(xiao)紅書目(mu)前每月已(yi)經有超(chao)(chao)過(guo)1億人(ren)觀看(kan)；自(zi)律學(xue)習打卡類視(shi)頻，收(shou)獲超(chao)(chao)過(guo)1200萬人(ren)觀看(kan)，獲得(de)超(chao)(chao)過(guo)3800萬點贊；在年輕人(ren)的多(duo)元興趣圈(quan)子里，2019年有超(chao)(chao)過(guo)35萬人(ren)找到(dao)歸屬；此外有近1000萬人(ren)學(xue)到(dao)了科學(xue)健身方式。

截止目前，小(xiao)紅(hong)書(shu)每天有(you)超(chao)(chao)過30億次曝光，用戶月活超(chao)(chao)過1億。在小(xiao)紅(hong)書(shu)，用戶可以(yi)通過短視(shi)頻(pin)、圖文等形式記(ji)錄(lu)生(sheng)活點(dian)滴，分享(xiang)生(sheng)活方(fang)式，并基于興趣形成互動。而(er)這些(xie)由大量年輕人自(zi)主分享(xiang)的(de)偏好，反映了(le)當下關注點(dian)和消費觀的(de)轉變，同時也(ye)讓小(xiao)紅(hong)書(shu)擁有(you)了(le)制造(zao)流行和熱點(dian)的(de)能力。