在整(zheng)體趨勢方面，美妝、出行、時(shi)尚、文化娛樂和(he)美食類(lei)內容(rong)位列小紅(hong)(hong)書社區內容(rong)生態前(qian)五位。教育(yu)(yu)、攝影、體育(yu)(yu)賽事、科技數碼和(he)家(jia)居家(jia)裝品類(lei)內容(rong)則分(fen)列漲勢榜前(qian)五位。而(er)在2019年(nian)持續(xu)發力(li)短視頻的小紅(hong)(hong)書，這一次(ci)也(ye)帶來了Top100視頻的播放總時(shi)長，約為1204年(nian)。

男人愛時尚，最關注發型和穿搭

女人愛化妝，創造“截斷式”、“輕混血”等多款流行妝容

從數據報告來看，95后(hou)已經成為所有年(nian)齡段中發布美妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)內容(rong)最多的群體。報告顯(xian)示(shi)，2019年(nian)小紅書誕生多款爆款妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)容(rong)引發潮流(liu)(liu)，截斷式妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)容(rong)、輕混血妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)容(rong)、鞠婧祎眼妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和(he)(he)泫雅落(luo)淚妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)等流(liu)(liu)行妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)容(rong)均(jun)是(shi)在小紅書發酵并得(de)到廣泛傳播，這也再次驗(yan)證了小紅書制(zhi)造流(liu)(liu)行和(he)(he)熱點(dian)的能力。

在(zai)時尚領域，報(bao)告(gao)顯示(shi)男性(xing)群體比女性(xing)群體更愛發時尚內容(rong)(rong)，來(lai)小(xiao)(xiao)紅書的(de)男性(xing)，其發布(bu)內容(rong)(rong)的(de)17.8%與時尚相(xiang)關，比女性(xing)高(gao)(gao)出50%。從年齡(ling)層來(lai)看，90后和95后男生(sheng)更熱衷于(yu)發時尚內容(rong)(rong)。報(bao)告(gao)還(huan)顯示(shi)，搜索發型和穿搭，是男性(xing)來(lai)小(xiao)(xiao)紅書關注時尚的(de)最高(gao)(gao)頻動作(zuo)。

女人愛學習，00后動力強，90后學習欲最低

男人愛旅游，奈良公園、798藝術區打卡最多

報告(gao)顯(xian)示：男性(xing)(xing)比女性(xing)(xing)更愛發(fa)布旅(lv)游內容。2019年，小紅書(shu)最熱(re)門(men)的(de)出(chu)行打(da)卡地(di)點分別為(wei)日本的(de)奈良公園、北京(jing)(jing)的(de)798藝術區和韓(han)國景(jing)福宮。此(ci)外(wai)，小紅書(shu)的(de)創(chuang)作者(zhe)們在(zai)(zai)(zai)國內到處打(da)卡探索，創(chuang)造出(chu)“假(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)(zai)國外(wai)系列”等新(xin)旅(lv)游方式：如(ru)在(zai)(zai)(zai)廣西南寧假(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)(zai)摩(mo)洛哥，在(zai)(zai)(zai)廈(sha)門(men)南湖公園假(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)(zai)京(jing)(jing)都，在(zai)(zai)(zai)廣州綿羊牧(mu)場假(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)在(zai)(zai)(zai)清邁(mai)等。

與旅游不同(tong)，女性(xing)在(zai)學習(xi)的(de)動力(li)(li)上始終領先男性(xing)。在(zai)年齡層(ceng)上，依然(ran)處于學習(xi)生涯(ya)的(de)00后是最愛(ai)學習(xi)的(de)群體，而90后的(de)學習(xi)動力(li)(li)最低。報告顯示，小紅書創作者最愛(ai)學習(xi)的(de)內容top3為英語(yu)、考研和CFA（特許(xu)金融分析師）。

女人愛秀美食，單身“一人食Vlog”開始流行

男人愛裝修住房，黏土、折紙DIY流行

在(zai)家庭生(sheng)活(huo)方面，小紅(hong)書已經成為眾多年(nian)輕人學(xue)習制作美食的平臺。報告顯示，在(zai)2019年(nian)，年(nian)齡越大(da)的群體，越愛發(fa)布美食內(nei)容。在(zai)性別方面，女性更(geng)愛發(fa)布美食內(nei)容。在(zai)飲食偏(pian)好方面，一二線(xian)城市(shi)人們(men)更(geng)喜歡西多士，三四線(xian)城市(shi)的人們(men)更(geng)喜歡烤(kao)冷面。

報告(gao)還(huan)顯示(shi)，近年來單身(shen)經濟(ji)的蓬勃發展也(ye)影響(xiang)到美食(shi)領域。在小紅書，法式吐司、韓式拌飯、冬瓜排(pai)骨湯等(deng)“一人食(shi)”食(shi)菜品正在成為新(xin)潮流，單身(shen)青年將(jiang)飲食(shi)和當(dang)下最(zui)流行(xing)的Vlog相結合， “一人食(shi)Vlog” 僅單月就發布近6000篇。

在家裝(zhuang)方面，報告顯示男(nan)性(xing)(xing)發布比例(li)要大于女性(xing)(xing)發布比例(li)，男(nan)性(xing)(xing)更(geng)愿意動(dong)(dong)手(shou)裝(zhuang)修、布置住房。此外，人們很喜歡(huan)自己動(dong)(dong)手(shou)制作配飾，裝(zhuang)點房間細節，報告顯示：刺繡、蕾絲編織、手(shou)工折紙、黏土等DIY新內(nei)容在2019年也不斷(duan)涌現。

男人比女人更愛秀出自己的寵物、婚嫁和日常生活

出人意(yi)料的是，在寵物、婚嫁和日常生(sheng)活方面，男性比女性更(geng)愛發布相(xiang)關內容。

報(bao)告指出，在(zai)秀寵物(wu)方(fang)面，男性(xing)比女性(xing)更愛秀出自己的(de)寵物(wu)。在(zai)90后(hou)年輕人(ren)群(qun)體(ti)中，養(yang)貓的(de)“貓奴”群(qun)體(ti)要(yao)略大于(yu)養(yang)狗(gou)的(de)鏟(chan)屎官。

此外(wai)，男性也比(bi)女性更(geng)愛發布婚嫁(jia)內容。每年的5月(yue)和10月(yue)是發布婚嫁(jia)內容的高峰(feng)期，人們都熱衷于在這兩個月(yue)結(jie)婚。

報告顯示(shi)，不管(guan)哪個年齡段，男(nan)性都比女性更愛(ai)記錄(lu)日常生活(huo)。不同(tong)城(cheng)市(shi)記錄(lu)日常生活(huo)的(de)內容也(ye)不相同(tong)，在(zai)Vlog#我的(de)一(yi)天話(hua)題下，約有73%的(de)發(fa)布(bu)用戶(hu)來自(zi)于一(yi)二線城(cheng)市(shi)；而三四(si)線城(cheng)市(shi)創(chuang)作(zuo)者發(fa)布(bu)Vlog時，Vlog#讀書打卡 是他們最喜(xi)愛(ai)的(de)話(hua)題。

報(bao)告顯示，小(xiao)紅書(shu)上超過五(wu)千萬(wan)的寶藏媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)群體中(zhong)，其中(zhong)有46%都是(shi)90后新手媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)。而無論在(zai)(zai)幾線城市，越來(lai)越多的媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)都會在(zai)(zai)小(xiao)紅書(shu)上用Vlog記錄自己當媽(ma)(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)(ma)的每一天。

“探店”在各地升級，年輕人正在豐富每個城市的氣質

報告(gao)還顯示，在(zai)小紅書(shu)上成為潮流的(de)“探(tan)店(dian)”形式正在(zai)發生一些改(gai)變，各個城(cheng)市(shi)年輕人(ren)的(de)探(tan)店(dian)愛好已經(jing)不再僅僅局限于美食。在(zai)杭州，創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)們更愛逛街(jie)(jie)打(da)(da)卡商場(chang)和服(fu)裝店(dian)，也愛追(zhui)求放松(song)，探(tan)尋一些民宿(su)；在(zai)南京，創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)們喜歡周邊游，以(yi)及去(qu)城(cheng)市(shi)書(shu)店(dian)；在(zai)長(chang)沙(sha)，小紅書(shu)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)們追(zhui)尋著網紅爆款打(da)(da)卡地(di)；在(zai)武漢的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)們，則在(zai)一遍(bian)遍(bian)地(di)探(tan)尋這座城(cheng)市(shi)最迷人(ren)的(de)街(jie)(jie)邊小吃。

除了以上數(shu)據，報告還發布(bu)了一些單項(xiang)數(shu)據，在(zai)(zai)Vlog方面，小紅(hong)書目前每月已經有超(chao)過1億(yi)人(ren)觀看；自律學習打卡類視頻，收獲超(chao)過1200萬(wan)人(ren)觀看，獲得超(chao)過3800萬(wan)點贊；在(zai)(zai)年輕人(ren)的(de)多元興(xing)趣圈子里，2019年有超(chao)過35萬(wan)人(ren)找到歸(gui)屬；此外有近1000萬(wan)人(ren)學到了科(ke)學健身方式(shi)。

截止(zhi)目(mu)前，小(xiao)紅書(shu)每天有(you)超過30億次曝光，用戶月活(huo)(huo)超過1億。在小(xiao)紅書(shu)，用戶可以通(tong)過短視(shi)頻、圖文等形式記(ji)錄生活(huo)(huo)點滴(di)，分(fen)享(xiang)生活(huo)(huo)方式，并基于興趣形成互動。而這些(xie)由大(da)量年輕人自主(zhu)分(fen)享(xiang)的偏好，反映了(le)當下關注點和消費觀的轉(zhuan)變(bian)，同(tong)時也讓小(xiao)紅書(shu)擁有(you)了(le)制造流行和熱點的能(neng)力。