短(duan)視(shi)頻(pin)有多火爆(bao)無需小編再多加介(jie)紹,數據表(biao)明中國短(duan)視(shi)頻(pin)用(yong)戶規模已(yi)達6.27億人。大眾的(de)“時(shi)間”正逐漸被短(duan)視(shi)頻(pin)搶占,與此同時(shi)用(yong)戶的(de)消(xiao)費(fei)需求(qiu)也隨之改變,邊看邊買,先(xian)看后買正成為消(xiao)費(fei)者(zhe)一種常見的(de)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)。因(yin)此對于商家或者(zhe)電(dian)商內(nei)容(rong)創作者(zhe)而(er)言,短(duan)視(shi)頻(pin)帶(dai)貨(huo)正在(zai)成為一門新興行業(ye)。本期專題(ti),MAIGOO編輯來和(he)你談談短(duan)視(shi)頻(pin)帶(dai)貨(huo)。
短(duan)(duan)視頻(pin)一(yi)般指(zhi)短(duan)(duan)而精的豎屏視頻(pin),主要有(you)推(tui)送頻(pin)類快、內容多變、傳播迅速、門檻低等(deng)特(te)點。而短(duan)(duan)視頻(pin)帶貨即指(zhi)有(you)一(yi)定(ding)粉絲基礎的短(duan)(duan)視頻(pin)內容創作者(zhe)通過短(duan)(duan)視頻(pin)來售賣商品。
不(bu)同于一般(ban)的(de)傳(chuan)統電商(shang)(shang),短(duan)(duan)視(shi)頻可(ke)以(yi)給消費(fei)(fei)者(zhe)提供一種“所見(jian)即所得(de)”、“眼見(jian)為實”的(de)直觀感(gan)受。簡單來(lai)說,消費(fei)(fei)者(zhe)-主(zhu)播-商(shang)(shang)家(jia),短(duan)(duan)視(shi)頻主(zhu)播成了溝通消費(fei)(fei)者(zhe)和(he)商(shang)(shang)家(jia)的(de)中間橋梁,當然(ran),也有很多商(shang)(shang)家(jia)選擇自己做(zuo)短(duan)(duan)視(shi)頻來(lai)帶貨。
傳統電視廣告,網站廣告是廣撒網的模式,即廣告上至80歲阿婆,下至8歲小朋友都被認定為潛在客戶。這種模式效(xiao)率自然不高,因為有些很多商品(pin)是有特定的消費者群體(ti)。
而短視頻是(shi)能(neng)夠(gou)做到精(jing)準推送的,所(suo)以利用短視頻帶貨首(shou)先就要鎖定產(chan)品(pin)受眾。例如“90后(hou)”“00后(hou)”喜歡彰(zhang)顯自我,那么(me)售賣(mai)潮流或者(zhe)炫酷的物品(pin)商家就可以找尋一些年輕、粉絲多是(shi)90后(hou)、00后(hou)的主(zhu)播來替自己帶貨。
短視(shi)頻(pin)帶貨的商品很大重點是(shi)要“好玩(wan)”而不是(shi)所謂的性價(jia)比(bi)高(gao)。這與短視(shi)頻(pin)的特點有關,短視(shi)頻(pin)推送頻(pin)類快,若不能第一時間抓住(zhu)用(yong)戶的眼球(qiu),那么很快就(jiu)會(hui)被“刷”過(guo)去。
而能(neng)從短(duan)視頻(pin)上(shang)購買產品(pin)的(de)用戶,絕大部分人(ren)也不是(shi)看重(zhong)這款產品(pin)的(de)功能(neng)買單,而多是(shi)為趣(qu)味(wei)、好玩(wan),為視頻(pin)的(de)創意買單。所(suo)以如何把這些產品(pin)在站(zhan)內做到與有趣(qu)內容的(de)高(gao)度結合是(shi)很重(zhong)要的(de)一點。
相比產品的(de)(de)(de)物美價廉、實用性,在(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)上購物的(de)(de)(de)用戶大多喜歡新(xin)奇、新(xin)鮮、好(hao)玩(wan)或者可(ke)愛的(de)(de)(de)東(dong)西。即(ji)很多短(duan)視(shi)頻(pin)帶(dai)貨的(de)(de)(de)爆紅產品標簽多是“不貴,獵奇”。短(duan)視(shi)頻(pin)可(ke)以無限拉(la)近主播和(he)粉絲之間(jian)的(de)(de)(de)距(ju)離,而若是主播推(tui)薦了一些稀奇古怪的(de)(de)(de)小玩(wan)意(yi),很多粉絲會選擇沖動消費。
《2019中國(guo)短(duan)視(shi)頻(pin)創新(xin)趨勢專題研究報告》數據顯示,中國(guo)短(duan)視(shi)頻(pin)用(yong)(yong)(yong)戶規(gui)模2018年(nian)已達5.01億人, 2019年(nian)用(yong)(yong)(yong)戶規(gui)模達到6.27億人。2019年(nian)抖音日(ri)活躍用(yong)(yong)(yong)戶數超過4億,快(kuai)手日(ri)活用(yong)(yong)(yong)戶接近2.5億,百度好看視(shi)頻(pin)日(ri)活用(yong)(yong)(yong)戶達到1.1億。
2018年(nian)中國刮宮市場呈現(xian)穩定(ding)增長(chang)態勢,全年(nian)增長(chang)2.9%,達到(dao)2300億元(yuan)規模。傳統媒(mei)體(ti)(ti)廣告花費同(tong)比下滑1.5%,互聯網媒(mei)體(ti)(ti)以7.3%的增速穩定(ding)增長(chang)。
并且在(zai)短(duan)視頻營銷(xiao)(xiao)領域,調查顯示2018年(nian)中(zhong)國(guo)廣告(gao)主(zhu)營銷(xiao)(xiao)投放意(yi)向(xiang)占比達到65%。商家愿(yuan)意(yi)打廣告(gao),用戶愛看,這意(yi)味(wei)著(zhu)“短(duan)視頻+商品”的帶貨(huo)模式有很大的可操作性。
而從短(duan)視頻商(shang)業轉化模(mo)式及生態來看待短(duan)視頻帶貨(huo)前景的話,短(duan)視頻以平臺為(wei)載(zai)體(ti)(ti),用(yong)戶與(yu)內容雙向帶動,吸(xi)引(yin)了(le)各類(lei)品(pin)牌(pai)積極參與(yu),形成(cheng)了(le)“平臺-用(yong)戶-品(pin)牌(pai)-內容”四位一體(ti)(ti)的完(wan)整(zheng)閉合商(shang)業生態鏈(lian)。
就短視(shi)(shi)頻的商業(ye)模式來說,短視(shi)(shi)頻行(xing)業(ye)蒸蒸日上,那么再加(jia)上這(zhe)個(ge)完整的商業(ye)生態鏈,短視(shi)(shi)頻帶貨的前景也是看(kan)得見的。
抖(dou)音,是由字節(jie)跳動(dong)孵化的一款音樂創意短視(shi)頻社交(jiao)軟件。該軟件于2016年9月20日(ri)上(shang)線,是一個(ge)面向全年齡的短視(shi)頻社區平臺。
2017年11月10日,“今(jin)日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交(jiao)平臺Musical.ly,與(yu)抖(dou)音合并。
2020年1月8日,火(huo)(huo)山(shan)小(xiao)視頻和抖音(yin)正式宣布(bu)品牌整合升級,火(huo)(huo)山(shan)小(xiao)視頻更名為抖音(yin)火(huo)(huo)山(shan)版,并啟用全新圖標。
2021年6月21日,抖音(yin)正(zheng)式上線了網(wang)(wang)頁版(ban)內測,其官(guan)網(wang)(wang)頁面也進行了改版(ban)。新版(ban)主頁在提供了搜索功能之外,還(huan)在導航欄中設有直(zhi)播、娛樂(le)、知識、二次(ci)元、游戲(xi)、美食在內的10個標簽(qian)分類。用戶可(ke)以(yi)在抖音(yin)網(wang)(wang)頁版(ban)瀏覽橫屏視(shi)頻(pin)內容,登陸后可(ke)以(yi)直(zhi)接通過網(wang)(wang)頁版(ban)發布視(shi)頻(pin)。
快手是(shi)記(ji)錄和(he)分享(xiang)大家生活的(de)平臺,每天數百萬的(de)原(yuan)創新(xin)鮮視頻(pin),在這里,發現(xian)真實(shi)有(you)趣的(de)世(shi)界。公(gong)(gong)司(si)(si)圍繞著(zhu)“發現(xian)真實(shi)有(you)趣的(de)世(shi)界”理(li)念,打造(zao)了(le)全球較大的(de)短視頻(pin)分享(xiang)社區——快手。與其(qi)他社交(jiao)類軟件公(gong)(gong)司(si)(si)不同(tong)的(de)是(shi),快手是(shi)一家技術驅(qu)動型公(gong)(gong)司(si)(si),倡導工程師文化,希望通過技術的(de)力量(liang)使人(ren)與人(ren)之間(jian)的(de)聯系更(geng)加(jia)緊密(mi)。在這里,用(yong)戶可免(mian)費使用(yong)快手平臺上(shang)傳7-57秒的(de)視頻(pin),記(ji)錄和(he)分享(xiang)生活點滴,增進人(ren)與人(ren)之間(jian)的(de)聯系和(he)了(le)解。
公(gong)司(si)專注于為用戶打造“簡單,好用”的(de)(de)使(shi)用體驗,提供(gong)“好玩,有趣”的(de)(de)短視頻展現。這是一個(ge)充滿朝氣(qi)、求實坦誠的(de)(de)公(gong)司(si),夢(meng)想通(tong)過短視頻,給普(pu)通(tong)人生(sheng)活帶來更(geng)多的(de)(de)歡樂。
抖音(yin)火(huo)山(shan)版,在品牌升級后的(de)火(huo)山(shan),交到(dao)更多(duo)的(de)朋友,看見更大(da)的(de)世界。
抖音火山(shan)版擁(yong)有超(chao)多美(mei)顏(yan)濾鏡(jing)、激萌自拍表情、海(hai)量(liang)背景音樂,功能強大易上(shang)手(shou),創作屬于自己的15s短視頻,一秒編輯變大片(pian)。
抖音火山版實時傳(chuan)遞(di)高清(qing)畫面,錄制上(shang)傳(chuan)更穩定(ding);提前緩存(cun)免流(liu)量,大(da)屏觀看(kan)同樣(yang)清(qing)晰,視頻播放體驗下載分享至朋(peng)友圈,配樂(le)視頻全部支持。
抖(dou)音火(huo)山版下載(zai)、分享上傳(chuan)至(zhi)朋友圈,一鍵(jian)操作簡單方便,玩轉朋友圈利器(qi),從此不擔心丟失精彩生活片段(duan)。
抖(dou)音(yin)火山(shan)版有(you)各種圏子達人——沖浪者(zhe)、旅行家、建筑師等(deng)等(deng)。每個人在這里展示才(cai)藝(yi)、創意,發現(xian)你(ni)喜歡(huan)的人,發現(xian)喜歡(huan)你(ni)的人,讓火山(shan)根(gen)據(ju)算法定制你(ni)專屬的視頻內容,新鮮永遠刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級,火山小視頻更名為抖音火山版,并啟用新圖標,品牌升級后抖音火山版仍將保持獨立運營。
西瓜視頻作為國內領先的PUGC視頻平臺,它通過個性化推薦,源源不斷地(di)(di)為不同人群提供優質內容,同時(shi)鼓勵多樣(yang)化創作,幫助人們輕松地(di)(di)向(xiang)全(quan)世界分享視頻作品。
目前西瓜視頻累計用戶數超(chao)過(guo)3.5億(yi),日(ri)均播放量超(chao)過(guo)40億(yi),用戶平均使用時長(chang)超(chao)過(guo)80分鐘。
產品歷程(cheng)
2016年5月,“頭條視頻”正式(shi)上(shang)線;2016年9月20日,宣布10億扶持短視(shi)頻創(chuang)作者;2017年(nian)6月,品牌(pai)升級為“西瓜視頻”,用戶量破1億;2017年11月,用戶量(liang)破2億;2017年11月(yue)25日,推(tui)出“3+X”變現計劃,成(cheng)立(li)20億聯合(he)出品基金;2018年4月,用(yong)戶量(liang)破3.5億;2018年10月,推出全新品牌(pai)視(shi)覺(jue)形象,發布“萬(wan)花筒(tong)計(ji)劃”&“風車計(ji)劃”鼓勵(li)優質內容創作;2019年(nian)8月,在郵輪舉(ju)辦第三屆“西瓜PLAY”視(shi)(shi)頻嘉(jia)年(nian)華,開啟視(shi)(shi)頻創作人(ren)的“大航海時(shi)代”;2019年12月,聯合“今日(ri)頭(tou)條”、“抖音”推(tui)出全(quan)民互動(dong)(dong)知識直播答題活動(dong)(dong)《頭(tou)號英(ying)雄》;2020年1月,《囧(jiong)媽》全網免費獨播(bo)。
秒拍-10秒拍大片!眾多明星、美(mei)女都在玩(wan)的新(xin)(xin)潮短視(shi)頻(pin)分(fen)享(xiang)應用,炫酷MV主題、清新(xin)(xin)文藝范的濾(lv)鏡,外加個(ge)性化水印和智能變聲功(gong)能,讓你視(shi)頻(pin)一鍵變大片!支持視(shi)頻(pin)同步分(fen)享(xiang)到微博(bo)、微信朋友圈、QQ空間(jian),和更(geng)多好友分(fen)享(xiang)你的視(shi)頻(pin)。
2014年7月28日,秒拍4.0上(shang)線(xian),一秒變身文藝攝像師,品牌升級,炫酷主題、智能變聲真正實現10秒拍大片。
秒(miao)拍正(zheng)式啟(qi)用(yong)miaopai.com域(yu)名、VI形象及(ji)新logo和“秒(miao)拍,10秒(miao)拍大片!”的(de)新SLOGAN。
藝術領袖安迪(di)·沃(wo)霍爾說過:“每個(ge)人(ren)都可能在15分鐘內(nei)出名(ming)”。而在短視頻領域,一(yi)個(ge)人(ren)成名(ming)只要...
小視頻(pin)app十(shi)大品牌榜單是CNPP數(shu)據(ju)研究(jiu),十(shi)大品牌網www.cnpp.cn聯合推出的小視...
2019年(nian)是電商直播元(yuan)年(nian),哪怕不常(chang)看直播的人,相信也能(neng)從各種渠道認識了(le)薇婭、李佳琪、辛巴這...
中國網(wang)絡(luo)視(shi)聽(ting)節目(mu)服務協會在官(guan)網(wang)發(fa)布《網(wang)絡(luo)短視(shi)頻內容審核(he)標準細則》100條,其中明確網(wang)絡(luo)短視(shi)...