“西有(you)中(zhong)(zhong)關村(cun)，東有(you)百(bai)(bai)腦(nao)匯”。朝(chao)外大(da)街(jie)99號(hao)百(bai)(bai)腦(nao)匯，是(shi)北(bei)京朝(chao)陽區地標性建筑之一。這里(li)曾是(shi)電腦(nao)、相機、手(shou)機等數碼電子產(chan)品的(de)“天堂”，以百(bai)(bai)腦(nao)匯為(wei)中(zhong)(zhong)心的(de)朝(chao)外一帶更(geng)是(shi)北(bei)京最熱(re)鬧的(de)地方之一。如今卻只(zhi)見百(bai)(bai)腦(nao)匯各(ge)個大(da)門(men)上貼滿了閉(bi)店(dian)停業通知，緊鎖的(de)門(men)里(li)已搬空的(de)一排排店(dian)面訴(su)說(shuo)著這里(li)曾經的(de)輝煌(huang)。不(bu)時有(you)群眾走過駐足觀看，唏(xi)噓一番再(zai)離開。

隨著(zhu)電子產品(pin)更新換代(dai)，電商飛速發(fa)展，來實(shi)體店購置電腦的(de)人漸(jian)漸(jian)變少，百(bai)腦匯的(de)生意也逐漸(jian)“涼”了。

不僅(jin)是百腦匯，一(yi)批(pi)曾經紅極一(yi)時的傳統(tong)百貨(huo)商場(chang)正逐漸淡出人們(men)的視野。位于(yu)西長(chang)安街的長(chang)安商場(chang)在經營29年后(hou)，正式閉店進入升級改(gai)造期，按(an)計劃，1-5層的裝修改(gai)造于(yu)2019年底前竣工。

中國貿促會(hui)研(yan)究(jiu)院國際貿易研(yan)究(jiu)部主任趙萍分析，傳(chuan)統商場的(de)(de)困境有(you)著(zhu)深刻的(de)(de)時代(dai)背景，主要是(shi)兩(liang)種新(xin)型零售業態共(gong)同沖擊的(de)(de)結(jie)果。

一種是已經充分融入人(ren)們(men)生活的電子商(shang)務。

電(dian)商(shang)具有(you)價格(ge)低廉、交(jiao)易便捷、品(pin)類(lei)豐富的(de)(de)優勢，對(dui)(dui)傳統(tong)零售產(chan)生(sheng)直接的(de)(de)沖擊。“比如京東(dong)、蘇寧(ning)易購這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)的(de)(de)電(dian)商(shang)平臺(tai)，就是從售賣電(dian)子產(chan)品(pin)、家(jia)電(dian)而(er)崛起的(de)(de)。”趙萍說，“這(zhe)(zhe)些電(dian)商(shang)平臺(tai)通(tong)過(guo)平臺(tai)化的(de)(de)轉型(xing)，為消(xiao)費者提供了更多的(de)(de)產(chan)品(pin)和(he)服(fu)(fu)務(wu)(wu)，從而(er)提升(sheng)了家(jia)電(dian)和(he)3C(計算機(ji)、通(tong)信(xin)和(he)消(xiao)費類(lei)電(dian)子產(chan)品(pin))消(xiao)費者的(de)(de)消(xiao)費體驗，對(dui)(dui)百(bai)腦(nao)匯這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)主要以賣3C類(lei)產(chan)品(pin)為主的(de)(de)商(shang)場(chang)產(chan)生(sheng)了明(ming)顯(xian)的(de)(de)分流作用(yong)。面對(dui)(dui)這(zhe)(zhe)樣(yang)(yang)的(de)(de)競爭，傳統(tong)的(de)(de)百(bai)貨(huo)商(shang)場(chang)創新乏力(li)，特別(bie)是在服(fu)(fu)務(wu)(wu)創新方面，不(bu)能滿足今(jin)天人們對(dui)(dui)于(yu)個(ge)性化、多樣(yang)(yang)化商(shang)品(pin)的(de)(de)需求，就會陷入(ru)被動。”

另一種(zhong)則是新(xin)型購物中心。

傳統百(bai)貨不(bu)景氣(qi)，并不(bu)意味著消(xiao)費者不(bu)去(qu)實體(ti)店購物了。問(wen)及北京年輕人現在(zai)購物的去(qu)處，大(da)多數年輕人都回答是(shi)大(da)悅城、世貿天階等(deng)這類集(ji)娛樂和購物為(wei)一(yi)體(ti)的商業(ye)綜合體(ti)。

趙萍介紹，新型購物中心是個(ge)綜合體，融合了餐飲、購物、休閑、娛樂等多種業態，強(qiang)調體驗、社交，近年(nian)來得到(dao)了高速度、大規模的發展。

在電商和新(xin)型的沖擊(ji)下，傳統(tong)零售商場如果(guo)不能及時轉型升(sheng)級(ji)，難(nan)免會走下坡(po)路(lu)。

事實上，盡管大商(shang)場(chang)近幾年(nian)普(pu)遍日子不好過(guo)，但(dan)也(ye)有(you)一些百貨(huo)商(shang)場(chang)異軍突起，成為城市矚目(mu)的(de)地標。比如同樣在北京(jing)，SKP的(de)業績連續數年(nian)居(ju)全國第一，每逢店慶促(cu)銷(xiao)時，商(shang)場(chang)周邊都(dou)嚴重堵車。專家指(zhi)出，這種反差提(ti)示零(ling)售(shou)百貨(huo)業，只(zhi)有(you)深度(du)了解(jie)目(mu)標消(xiao)費(fei)群體(ti)的(de)偏好，挖(wa)掘其(qi)潛在需求，從單純地售(shou)賣商(shang)品(pin)向引領(ling)生活方式(shi)轉變，才有(you)可(ke)能跟得(de)上消(xiao)費(fei)升級的(de)步(bu)伐。