根(gen)據(ju)中國家(jia)(jia)具(ju)協會2016—2019年(nian)(nian)發布的中國家(jia)(jia)具(ju)行業數(shu)據(ju)概括，我國家(jia)(jia)具(ju)市(shi)場(chang)規模以上企業數(shu)和主營業務(wu)收(shou)入(ru)都在緩步增加(jia)。尤其是2017年(nian)(nian)，主營業務(wu)的同比增長率突(tu)破了10個點。

從利(li)(li)潤總額(e)增(zeng)長(chang)率(lv)來看(kan)，家具行業(ye)呈(cheng)現(xian)一(yi)個恢復期的曲線(xian)。2018年行業(ye)利(li)(li)潤增(zeng)長(chang)率(lv)不足5%，但是隨后的2019又出現(xian)了大幅度上漲。

*數據(ju)來源于中國家具協會，Maigoo整理

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編輯簡單分析了2019年四(si)季度的數據(ju)，得出以(yi)下四(si)點需要注意(yi)的：

（1）大企業數量保持相對平衡；

（2）主(zhu)營(ying)收增(zeng)長率、利潤增(zeng)長率、產量增(zeng)長率皆呈過山車式(shi)走向；

（3）出口額(e)度增長緩(huan)慢，趨于穩定；

（4）進(jin)口額度漸漸減少。

*數(shu)據來源于(yu)中(zhong)國家具協會，Maigoo整(zheng)理

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖然家具(ju)行(xing)業(ye)(ye)整(zheng)體形(xing)式不佳，但是行(xing)業(ye)(ye)內已(yi)上市的(de)企(qi)業(ye)(ye)卻表現得可圈可點，大部(bu)分上市家具(ju)企(qi)業(ye)(ye)，營收增速遠超(chao)行(xing)業(ye)(ye)水平。從已(yi)公布2019年業(ye)(ye)績的(de)幾家頭部(bu)企(qi)業(ye)(ye)來看，大企(qi)業(ye)(ye)的(de)階層分級也十分明顯，競爭(zheng)形(xing)式進一(yi)步(bu)嚴峻。

其(qi)中歐(ou)派(pai)家居、索菲(fei)亞、尚品(pin)宅配等品(pin)牌總(zong)營(ying)收和(he)凈利潤(run)屆處于(yu)第(di)一梯(ti)隊(dui)，特別是歐(ou)派(pai)家居各項(xiang)數(shu)據都(dou)相當(dang)優秀(xiu)。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在6410家規模以上企(qi)業中，上市的(de)只有一(yi)小部(bu)分，未上市的(de)老牌企(qi)業非常(chang)多，而名氣不那(nei)么大的(de)中小企(qi)業就更(geng)多了。

從家(jia)具(ju)(ju)行(xing)(xing)業(ye)整(zheng)體來看，2018—2019年有(you)不(bu)少家(jia)具(ju)(ju)企(qi)(qi)業(ye)出局，活下來的(de)中小企(qi)(qi)業(ye)都(dou)經歷了一場相(xiang)當激烈的(de)廝殺(sha)。這些中小企(qi)(qi)業(ye)在今后(hou)除了要面(mian)對(dui)特(te)殊情(qing)(qing)況（如疫情(qing)(qing)、政策等）帶來的(de)影(ying)響(xiang)，還(huan)要努力扭轉(zhuan)整(zheng)體消沉局面(mian)，面(mian)臨的(de)挑戰不(bu)小。不(bu)過，危與機往往存在相(xiang)互轉(zhuan)化，這些特(te)殊情(qing)(qing)況將會加(jia)速行(xing)(xing)業(ye)洗牌，推動(dong)家(jia)具(ju)(ju)企(qi)(qi)業(ye)開(kai)創新(xin)的(de)銷售模式。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀(guan)察家具行業(ye)，了解到在互聯網(wang)經濟飛速發(fa)展的時代，布局線上電(dian)商渠道是(shi)不少家具企業(ye)拉(la)動新營(ying)銷(xiao)增長點的辦法。

比如全球家具巨頭宜(yi)家，雖(sui)然1998年(nian)就進入(ru)了中國(guo)，但2020年(nian)才正式(shi)入(ru)駐(zhu)。宜(yi)家在(zai)上線(xian)的(de)當天(tian)，店(dian)鋪粉(fen)絲(si)量便突破(po)了50萬，后(hou)續開展的(de)一系列活動更是吸引(yin)了不少中國(guo)消費(fei)者(zhe)。這(zhe)波(bo)線(xian)上轉(zhuan)型(xing)可(ke)謂相當成功。

又(you)如在2020年新冠肺炎(yan)疫情期間，國內很多家具品牌(pai)都選了線上直播(bo)來(lai)增長銷量。

如居然(ran)之(zhi)家(jia)全國136家(jia)門店通過(guo)，將上千品牌導購變(bian)身為網(wang)紅(hong)主播(bo)，進行線上“種草(cao)”。三天內，居然(ran)之(zhi)家(jia)共直播(bo)1045場(chang)，觀看人次近(jin)70萬，超1350萬人互動(dong)，觀看時長超2萬小時，引(yin)導成(cheng)交(jiao)訂單近(jin)1500筆，預估引(yin)導成(cheng)交(jiao)超過(guo)4000萬元。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此外，Maigoo編輯認為，不管是何種(zhong)方式，家具(ju)企業們生產(chan)的產(chan)品最終都要賣到(dao)消費(fei)者(zhe)手(shou)中，如果沒有過硬的產(chan)品體系，很難獲(huo)得消費(fei)者(zhe)的青(qing)睞。

如上面提(ti)到的宜(yi)家，雖然每年推出的新(xin)品(pin)(pin)都不多，但是其法(fa)格里克大杯、西恩(en)利香(xiang)味小圓蠟燭、埃斯(si)汀衣架、施德佳煎鍋(guo)、拉克邊桌等經典好物深受(shou)消費者喜愛。在網(wang)上搜宜(yi)家，甚至還有(you)“宜(yi)家必(bi)買(mai)攻略(lve)”、“宜(yi)家十件必(bi)買(mai)”等關鍵詞。這從側面印證了擁有(you)一系列滿足主流消費群體(ti)(ti)的產品(pin)(pin)體(ti)(ti)系是多么(me)重要。