根(gen)據中國(guo)家具(ju)協會2016—2019年發布的中國(guo)家具(ju)行(xing)業(ye)數據概括，我國(guo)家具(ju)市場規模以上企業(ye)數和(he)主(zhu)營業(ye)務收入都在緩(huan)步增加(jia)。尤(you)其是2017年，主(zhu)營業(ye)務的同比增長率突破了10個點(dian)。

從利潤總額增長率來看(kan)，家(jia)具行業(ye)呈現(xian)一個恢復(fu)期的(de)曲(qu)線。2018年行業(ye)利潤增長率不足5%，但是隨后(hou)的(de)2019又出現(xian)了大(da)幅度上漲(zhang)。

*數據來源于中國(guo)家(jia)具協(xie)會，Maigoo整理(li)

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編(bian)輯簡單分析(xi)了2019年四季度的數(shu)據，得出以(yi)下四點需(xu)要注(zhu)意的：

（1）大企業數量保持相(xiang)對(dui)平(ping)衡；

（2）主營收增(zeng)長(chang)率(lv)、利潤(run)增(zeng)長(chang)率(lv)、產量增(zeng)長(chang)率(lv)皆呈過山(shan)車式走向；

（3）出口額度增長緩慢，趨于穩定；

（4）進口額度漸漸減少。

*數據來源于(yu)中國家具協(xie)會，Maigoo整理

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖然家具行(xing)業(ye)(ye)整體形(xing)式不佳，但是(shi)行(xing)業(ye)(ye)內已上市(shi)的企(qi)(qi)業(ye)(ye)卻表現得可圈可點，大部(bu)(bu)分(fen)上市(shi)家具企(qi)(qi)業(ye)(ye)，營收增速遠(yuan)超行(xing)業(ye)(ye)水平。從已公(gong)布2019年業(ye)(ye)績的幾家頭部(bu)(bu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)來看(kan)，大企(qi)(qi)業(ye)(ye)的階層分(fen)級也十分(fen)明(ming)顯，競爭形(xing)式進(jin)一步嚴峻。

其中歐(ou)派家(jia)(jia)居、索(suo)菲亞、尚品宅配等品牌總營(ying)收和凈利(li)潤(run)屆處于第一(yi)梯隊(dui)，特別是歐(ou)派家(jia)(jia)居各項數據都(dou)相當優秀。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在(zai)6410家(jia)規模以上企(qi)業中，上市的(de)只(zhi)有(you)一小(xiao)部分，未上市的(de)老牌企(qi)業非常多，而名氣不那么大的(de)中小(xiao)企(qi)業就更多了。

從(cong)家具(ju)行業(ye)整體來(lai)看，2018—2019年(nian)有不少家具(ju)企業(ye)出局(ju)，活下來(lai)的中小企業(ye)都經歷了(le)一場相(xiang)當激烈的廝殺(sha)。這(zhe)些中小企業(ye)在(zai)今后除了(le)要(yao)面(mian)對特殊情(qing)況(kuang)(kuang)（如疫情(qing)、政策等）帶(dai)來(lai)的影響，還要(yao)努力扭轉整體消沉局(ju)面(mian)，面(mian)臨(lin)的挑(tiao)戰不小。不過，危與機往(wang)往(wang)存(cun)在(zai)相(xiang)互轉化，這(zhe)些特殊情(qing)況(kuang)(kuang)將(jiang)會加速行業(ye)洗牌，推動家具(ju)企業(ye)開創(chuang)新的銷售(shou)模式。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀察家具行(xing)業，了解到在互聯網經濟飛速發展的時代(dai)，布局線上電商渠道是不少家具企業拉動新營銷(xiao)增長(chang)點的辦法。

比如全(quan)球(qiu)家具(ju)巨頭宜(yi)家，雖然(ran)1998年(nian)(nian)就(jiu)進入了中國(guo)，但(dan)2020年(nian)(nian)才正(zheng)式入駐。宜(yi)家在上線的(de)當(dang)天，店鋪粉絲量便突破(po)了50萬，后(hou)續開展(zhan)的(de)一(yi)系列活動更是(shi)吸引了不(bu)少中國(guo)消費者。這波線上轉型可謂相當(dang)成功。

又如在2020年新冠肺炎疫情(qing)期(qi)間，國(guo)內很多家具品牌(pai)都選了線上直播(bo)來增長銷量(liang)。

如居(ju)(ju)然之(zhi)家全(quan)國136家門店(dian)通(tong)過，將上(shang)千品牌導購變身(shen)為網紅主播，進行線(xian)上(shang)“種草”。三天內，居(ju)(ju)然之(zhi)家共直播1045場，觀(guan)看人(ren)次近70萬(wan)(wan)(wan)，超(chao)1350萬(wan)(wan)(wan)人(ren)互動，觀(guan)看時長超(chao)2萬(wan)(wan)(wan)小時，引(yin)導成交訂(ding)單近1500筆，預估(gu)引(yin)導成交超(chao)過4000萬(wan)(wan)(wan)元。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此外，Maigoo編輯認(ren)為，不管是何(he)種方式，家具企業們(men)生產的產品最終都要賣到(dao)消(xiao)費者手中，如果沒(mei)有過(guo)硬的產品體系，很難(nan)獲得消(xiao)費者的青睞。

如上(shang)面(mian)提(ti)到的宜家(jia)，雖然每年推出的新品都不多(duo)，但是其法(fa)格里克大杯、西恩(en)利(li)香(xiang)味(wei)小圓蠟(la)燭、埃斯汀衣架(jia)、施(shi)德佳(jia)煎鍋(guo)、拉克邊桌等(deng)(deng)經典好物深受消費者喜愛。在網上(shang)搜(sou)宜家(jia)，甚至還有“宜家(jia)必買(mai)攻略”、“宜家(jia)十件必買(mai)”等(deng)(deng)關鍵詞。這從(cong)側面(mian)印證(zheng)了擁有一系(xi)列滿足主(zhu)流消費群體的產品體系(xi)是多(duo)么重要(yao)。