在(zai)城市(shi)經(jing)(jing)濟迅速(su)發(fa)展(zhan)的(de)背景下,“夜(ye)經(jing)(jing)濟”正強(qiang)勢崛起(qi)。據統計,中國(guo)60%的(de)消費發(fa)生在(zai)夜(ye)間,城市(shi)中的(de)“夜(ye)貓(mao)子”現象盛行,更多(duo)的(de)人會選擇在(zai)夜(ye)間吃夜(ye)宵(xiao)、聚會、唱(chang)歌、娛樂......本(ben)期(qi)專題,MAIGOO編輯就幫您分析夜(ye)經(jing)(jing)濟的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢。
“夜(ye)經濟(ji)”是指從當(dang)日18時至次日凌晨所發生的,以當(dang)地居民、游(you)客為消費主體,以購(gou)物(wu)、餐(can)飲、娛樂、休閑等服務消費為主要形式的經濟(ji)活動。
夜(ye)經(jing)濟不(bu)是一(yi)個具體行業(ye),而(er)是一(yi)個很(hen)大的概念(nian),涵蓋了商業(ye)、交(jiao)通運輸(shu)業(ye)、餐(can)飲業(ye)、旅游業(ye)、娛樂業(ye)等第三產業(ye)的絕(jue)大多(duo)數職業(ye)。
夜(ye)經濟的由來已久,100年前的夜(ye)上(shang)海便是中國最早期的先(xian)行者。而在(zai)2018年前后,夜(ye)經濟再次火爆(bao)起來,北京、上(shang)海、重慶、天津等各大城(cheng)市開始紛紛布局夜(ye)經濟。
2004年5月,青島(dao)市成為首(shou)個專門(men)出臺促(cu)進夜間經濟(ji)發展的城市。直(zhi)到進入2018年,北(bei)京(jing)、上海、天津等(deng)地密集推進夜間經濟(ji)政策(ce),各城市紛紛為夜經濟(ji)大開紅燈。
城市 | 時間 | 政策 |
青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》 |
杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》 |
重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》 |
南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》 |
南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》 |
濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》 |
據MAIGOO網觀察,一(yi)座城(cheng)市的夜(ye)(ye)經濟(ji)影(ying)響力與其第三(san)產業發(fa)展息(xi)息(xi)相關。一(yi)些經濟(ji)發(fa)達的城(cheng)市商圈(quan)聚集,形成了夜(ye)(ye)市、酒吧街、深(shen)夜(ye)(ye)食堂、深(shen)夜(ye)(ye)書店等特(te)色產品(pin)。
夜經濟(ji)不僅局限于酒吧、餐飲等(deng)線下消費,移動互聯網(wang)等(deng)相(xiang)關產業的異軍突起給夜經濟(ji)帶來了(le)新的發(fa)展方(fang)向(xiang)。QuestMobile報(bao)告顯(xian)示,25-40歲用戶在(zai)下班有(you)較多時間(jian),是(shi)夜間(jian)購物(wu)的主力。
年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中(zhong)國(guo)(guo)夜(ye)間消費規模約占(zhan)總(zong)體零售額的(de)60%,并在2017年就已(yi)經正式(shi)突破20億元(yuan)大(da)關。而(er)隨(sui)著各地政府開始對夜(ye)間經濟的(de)扶持,相信中(zhong)國(guo)(guo)夜(ye)經濟的(de)發展會迎來(lai)一段爆發式(shi)的(de)增(zeng)長。
時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E |
市場規模(億元) | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 |
各大城市(shi)的(de)夜經(jing)濟(ji)發展(zhan)在一定程度上與其GDP產值有所關(guan)聯,北上廣(guang)深四大一線城市(shi)在夜經(jing)濟(ji)發展(zhan)方面同樣遙(yao)遙(yao)領先,其次是成(cheng)都(dou)、重慶、杭州等(deng)經(jing)濟(ji)發達(da)的(de)二(er)線城市(shi)也表現不俗(su)。
城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
夜經濟指數 | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企(qi)鵝調研通(tong)過對(dui)大眾(zhong)夜間各(ge)項(xiang)目的(de)消費調查發現,逛(guang)街購物(wu)和夜宵(xiao)是(shi)大眾(zhong)在夜間經濟上(shang)最大的(de)消費支(zhi)出,兩項(xiang)消費支(zhi)出占所有項(xiang)目消費支(zhi)出的(de)50%左(zuo)右。
項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
金額(元/月) | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜經濟包含食(shi)、游、購(gou)、娛、體、展、演等(deng)多(duo)元(yuan)夜間消費市場,因此很難有(you)(you)一(yi)個統一(yi)的發展規劃。而夜經濟發展不(bu)錯的城(cheng)市,不(bu)僅有(you)(you)屬于他們獨有(you)(you)的地(di)域特(te)色和文化內涵(han),還要(yao)有(you)(you)完善的基礎設(she)施。
規劃夜間(jian)經(jing)濟(ji)商圈與白天相比,夜間的(de)(de)劣勢在于人流(liu)量(liang)少而(er)分(fen)散,導致大多商(shang)(shang)家(jia)的(de)(de)商(shang)(shang)業運(yun)營(ying)成本上升。因(yin)此城市(shi)在一定(ding)程(cheng)度上要把資(zi)源集中(zhong)起來(lai),把夜間活動的(de)(de)人流(liu)商(shang)(shang)戶(hu)集中(zhong)在特定(ding)商(shang)(shang)圈,既(ji)能(neng)豐(feng)富消費者的(de)(de)夜間消費體驗(yan),也能(neng)最大程(cheng)度減少商(shang)(shang)戶(hu)的(de)(de)運(yun)營(ying)成本。
減少交通運營線路(lu)對于(yu)消費者來說,城市要有方法地(di)引導其去指(zhi)定(ding)商圈。例如晚間可減(jian)少一些交通(tong)運(yun)營線路,只保留直(zhi)通(tong)特(te)定(ding)商圈的地(di)鐵(tie)或公交班次,把人流量有效地(di)集中起來。
因勢(shi)利導,遵從規(gui)律另外,很多(duo)特色商圈是在滿足(zu)消費者需求過程中自發形成的,城市在對夜(ye)商圈布局(ju)規劃時應充分考慮到這一現狀,切忌為(wei)打(da)造新(xin)項目(mu)而(er)“強行”上(shang)馬,破壞(huai)規律。
打造商圈特(te)有屬性(xing)注重地域特色(se),城(cheng)市根據各地地理環(huan)境、氣(qi)候(hou)特點(dian)、歷(li)史(shi)文化(hua)(hua)等資源稟(bing)賦,打造地域文化(hua)(hua)特色(se)鮮明的夜(ye)經濟(ji)品牌(pai)。堅持以點(dian)帶面,打造精品“夜(ye)間經濟(ji)”集聚區(qu)與特色(se)商圈。
除了(le)一些基礎設施(shi)外(wai),各大(da)城市發展夜經(jing)濟(ji)更重要(yao)的(de)是要(yao)找到自己本土的(de)文化特色。利用歷史街區、地(di)標性建筑、獨(du)特的(de)自然環境來打造獨(du)一無二的(de)夜經(jing)濟(ji)模式。
MAIGOO編輯(ji)認為,日(ri)漸高漲的夜(ye)經(jing)濟(ji)是面(mian)鏡子,折射出了中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)發(fa)展、大眾生活質量豐富的景象(xiang)。未來在政策的扶持下,夜(ye)經(jing)濟(ji)也(ye)必定在文化、旅游(you)、娛樂等(deng)更多業態(tai)中(zhong)會有更廣闊的施展空間,成為城市消費的新藍海(hai)。