在城市(shi)經(jing)濟(ji)(ji)迅速發展(zhan)的(de)背景(jing)下,“夜經(jing)濟(ji)(ji)”正強勢崛起。據(ju)統計(ji),中國(guo)60%的(de)消費發生(sheng)在夜間,城市(shi)中的(de)“夜貓子”現(xian)象盛行,更多的(de)人會(hui)選擇(ze)在夜間吃夜宵(xiao)、聚(ju)會(hui)、唱歌、娛(yu)樂......本期專題(ti),MAIGOO編輯就幫您(nin)分析夜經(jing)濟(ji)(ji)的(de)發展(zhan)趨(qu)勢。
“夜經(jing)濟”是指從當日18時至次日凌(ling)晨所發生(sheng)的,以當地居民、游客(ke)為消費主體,以購物、餐飲、娛樂、休閑等服務消費為主要形式的經(jing)濟活動。
夜經濟(ji)不(bu)是一個具體行業(ye)(ye),而(er)是一個很大的概念,涵(han)蓋了(le)商(shang)業(ye)(ye)、交(jiao)通運輸業(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)、旅游業(ye)(ye)、娛樂業(ye)(ye)等(deng)第三產業(ye)(ye)的絕大多數職業(ye)(ye)。
夜(ye)(ye)經濟(ji)(ji)的(de)由來已(yi)久,100年前(qian)的(de)夜(ye)(ye)上(shang)海(hai)便是中國最早期的(de)先行者。而(er)在2018年前(qian)后,夜(ye)(ye)經濟(ji)(ji)再次火爆起來,北京、上(shang)海(hai)、重慶、天津等各大城市開始紛紛布局(ju)夜(ye)(ye)經濟(ji)(ji)。
2004年(nian)5月,青島市成(cheng)為(wei)首個(ge)專門出(chu)臺促進(jin)夜間經(jing)濟發展的城市。直到(dao)進(jin)入2018年(nian),北京、上海、天(tian)津等地(di)密集推進(jin)夜間經(jing)濟政策,各(ge)城市紛紛為(wei)夜經(jing)濟大(da)開紅(hong)燈。
城市 | 時間 | 政策 |
青島 | 2004.5 | 《關于加快我市市區夜間經濟的實施意見》 |
杭州 | 2006.6 | 《杭州市夜間娛樂休閑生活發展報告》 |
重慶市 | 2014.6 | 《重慶市人民政府關于發展夜市經濟的意見》 |
南京市 | 2017.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
西安市 | 2018.4 | 《關于推進夜游西安的實施方案》 |
北京市 | 2019.7 | 《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》 |
成都市 | 2018.8 | 《成都加快建設國際消費城市行動計劃》 |
天津市 | 2018.11 | 《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》 |
上海市 | 2019.4 | 《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》 |
南昌市 | 2019.4 | 《南昌市進一步促進夜間經濟發展三年行動方案》 |
濟南市 | 2019.6 | 《關于推進夜間經濟發展的實施意見》 |
據MAIGOO網觀察,一座(zuo)城(cheng)市的夜(ye)(ye)經濟影響力與其第三(san)產業(ye)發展息息相關。一些經濟發達的城(cheng)市商(shang)圈聚集,形成了夜(ye)(ye)市、酒(jiu)吧街、深(shen)夜(ye)(ye)食堂、深(shen)夜(ye)(ye)書店等特色(se)產品。
夜(ye)經濟(ji)不(bu)僅局限于酒吧、餐飲(yin)等線(xian)下消(xiao)費,移動互聯(lian)網(wang)等相關產業的(de)(de)異軍突起給(gei)夜(ye)經濟(ji)帶來(lai)了新(xin)的(de)(de)發展方向。QuestMobile報告(gao)顯(xian)示,25-40歲用(yong)戶在下班有較多時間,是夜(ye)間購物的(de)(de)主力。
年齡 | 18歲以下 | 19-24歲 | 25-30歲 | 31-35歲 | 36-40歲 | 41歲以上 |
電商夜間用戶活躍占比 | 5.4% | 18.9% | 22% | 27.2% | 14.2% | 12.3% |
中國(guo)夜(ye)間消費規模(mo)約占總體(ti)零售(shou)額的(de)60%,并(bing)在2017年就已經(jing)正式突破20億元(yuan)大(da)關。而隨著各地政府開始(shi)對(dui)夜(ye)間經(jing)濟(ji)的(de)扶持(chi),相信中國(guo)夜(ye)經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)(fa)展會(hui)迎來一(yi)段爆發(fa)(fa)式的(de)增長。
時間 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019E | 2020E | 2021E | 2022E |
市場規模(億元) | 182774.0 | 205106.5 | 228592.2 | 264312.5 | 309034.7 | 363511.8 | 424227.4 |
各大(da)城市的夜經(jing)濟發展在(zai)一定程度上與其(qi)GDP產值有所(suo)關聯,北上廣(guang)深(shen)四大(da)一線城市在(zai)夜經(jing)濟發展方面同樣(yang)遙(yao)(yao)遙(yao)(yao)領先(xian),其(qi)次(ci)是成(cheng)都、重(zhong)慶(qing)、杭州等經(jing)濟發達的二線城市也表現不俗。
城市 | 北京 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 成都 |
夜經濟指數 | 140 | 129.9 | 100 | 86 | 76.8 |
企(qi)鵝調(diao)研通過對大(da)眾夜(ye)間各項(xiang)(xiang)目(mu)的消(xiao)費(fei)調(diao)查發(fa)現(xian),逛街購物和夜(ye)宵是(shi)大(da)眾在夜(ye)間經(jing)濟上(shang)最大(da)的消(xiao)費(fei)支(zhi)(zhi)出,兩項(xiang)(xiang)消(xiao)費(fei)支(zhi)(zhi)出占所有(you)項(xiang)(xiang)目(mu)消(xiao)費(fei)支(zhi)(zhi)出的50%左右(you)。
項目 | 逛街購物 | 晚餐/夜宵 | 按摩理療 | 外賣 | 學習培訓 | 運動健身 | KTV |
金額(元/月) | 681.97 | 580.57 | 321.08 | 254.33 | 181.10 | 153.00 | 109.11 |
夜(ye)經濟包含食、游(you)、購、娛、體、展(zhan)、演等多元夜(ye)間消(xiao)費市場(chang),因此(ci)很難(nan)有一個統一的發展(zhan)規(gui)劃。而夜(ye)經濟發展(zhan)不(bu)錯的城市,不(bu)僅有屬于他們獨(du)有的地域特色和文化內涵,還要有完善的基(ji)礎設施。
規(gui)劃夜間經濟商圈與白(bai)天相比,夜間(jian)的(de)劣(lie)勢(shi)在(zai)于人流(liu)量(liang)少(shao)而分散,導致大多商家(jia)的(de)商業運(yun)營成本(ben)上升。因此城市在(zai)一定(ding)程度(du)上要把資源集中起來,把夜間(jian)活動的(de)人流(liu)商戶集中在(zai)特定(ding)商圈,既能豐富消費者的(de)夜間(jian)消費體驗(yan),也能最大程度(du)減少(shao)商戶的(de)運(yun)營成本(ben)。
減少交(jiao)通(tong)運營(ying)線路對于消費者來說,城市要有(you)(you)方法地(di)引導其(qi)去指定商圈(quan)。例如(ru)晚間(jian)可減少(shao)一些交通運營線路,只保(bao)留直通特(te)定商圈(quan)的地(di)鐵(tie)或公交班次,把人流量有(you)(you)效(xiao)地(di)集中起(qi)來。
因(yin)勢(shi)利導,遵從規律另外,很多特色商(shang)圈是(shi)在滿足消費者需(xu)求過程中自發形成的,城市在對夜商(shang)圈布局(ju)規(gui)劃時(shi)應充分考(kao)慮到這(zhe)一現狀,切(qie)忌為(wei)打造新項目而“強行”上馬,破(po)壞規(gui)律。
打(da)造商圈特有(you)屬性注重地(di)域特(te)色,城(cheng)市根據各地(di)地(di)理環(huan)境、氣(qi)候特(te)點、歷史(shi)文化等資(zi)源稟賦(fu),打造地(di)域文化特(te)色鮮明的夜經濟(ji)品牌。堅持以(yi)點帶(dai)面,打造精(jing)品“夜間經濟(ji)”集聚區與特(te)色商圈。
除了(le)一些基(ji)礎設施外(wai),各大城市發展(zhan)夜(ye)經(jing)濟更重(zhong)要的(de)(de)是要找到自己本土的(de)(de)文化特(te)色。利(li)用歷史街(jie)區、地(di)標性建筑(zhu)、獨特(te)的(de)(de)自然環境來打(da)造獨一無二的(de)(de)夜(ye)經(jing)濟模式。
MAIGOO編輯認為,日漸高(gao)漲的夜經(jing)濟(ji)(ji)是(shi)面(mian)鏡(jing)子,折射出了(le)中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)(ji)發展、大眾生(sheng)活質量豐(feng)富的景象(xiang)。未來在(zai)政策的扶持下,夜經(jing)濟(ji)(ji)也必(bi)定在(zai)文化、旅游、娛樂等更多業態中(zhong)會有更廣闊的施展空間,成為城市消費的新(xin)藍海。