好的營銷可以讓(rang)品(pin)牌推廣和銷售事半功倍，海爾“砸冰箱”事件(jian)就是很(hen)好的代表。作(zuo)為家裝行業(ye)(ye)主要分類之一(yi)的地(di)板，其企(qi)業(ye)(ye)在營銷上是怎么做的呢？

據Maigoo編(bian)輯整(zheng)理，贊助、植入(ru)廣告、舉辦活(huo)動、抓熱點、請代(dai)言人等都是(shi)業內(nei)使用率較(jiao)高的推廣策(ce)略(lve)。

比如“生活家地板成為中國女(nv)足的官(guan)方合(he)作伙伴(ban)”這(zhe)一事(shi)件就成(cheng)功使(shi)該品牌大放(fang)異彩，圣象地(di)板與(yu)網易(yi)噠噠團隊合作(zuo)的H5《你是什么潛在(zai)坑爹新品種？》成(cheng)功刷(shua)屏朋友(you)圈，大自然地(di)板贊助(zhu)的電(dian)視劇《新都(dou)市人》引起(qi)了(le)廣泛討論……

下面(mian)，我們就從地(di)板企業贊助說起。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在冠軍(jun)賽中，無(wu)論(lun)是選手進出的(de)通道頂部(bu)，還是兩側的(de)巨幅海(hai)報(bao)，以及(ji)選手的(de)休息室等(deng)，都有(you)著富林(lin)地板品牌的(de)展示。除此之外，選手休息室內(nei)還鋪設了富林(lin)國木地板，擺放著古(gu)典華麗(li)的(de)未來家具產品。可(ke)以說富林(lin)的(de)產品在這場比賽中得到了全方位的(de)展示。

Maigoo編輯(ji)了(le)解到，富林地板在品牌建設方面一直都(dou)是不遺余力，尤其是在體(ti)育賽事的合作上，更是大手筆大投入。從2001年開始，富林便(bian)贊助了(le)九運會、WAT國(guo)際女子網球(qiu)公(gong)開賽、五人(ren)足球(qiu)賽，高爾夫球(qiu)賽等。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在雙方的合作(zuo)發布會現(xian)場，生活(huo)家地板總(zong)經(jing)理(li)(li)表(biao)示，中國(guo)女(nv)足不(bu)斷拼搏的精神(shen)正(zheng)是(shi)生活(huo)家地板一直在堅持的理(li)(li)念。

中國女足領隊也表示，生活(huo)家(jia)地板正走(zou)在國際化的(de)道(dao)路上，并(bing)從傳統(tong)制(zhi)造型企(qi)業向現(xian)代化的(de)服(fu)務型企(qi)業轉型。這一(yi)轉型與(yu)中國女足向著更(geng)年輕、更(geng)充(chong)滿活(huo)力(li)和(he)斗志的(de)新(xin)一(yi)代鏗鏘玫瑰(gui)轉型不謀而(er)合。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自改革開放以來，廣大的(de)打工族和(he)城市(shi)居(ju)民一起為中國新時期(qi)城市(shi)化(hua)建設做出了巨(ju)大的(de)努力。盡管如今他(ta)們的(de)生活(huo)更優質，但(dan)一刻也(ye)沒(mei)有(you)停止奮斗(dou)。

大(da)自然地(di)板(ban)贊助《新(xin)都市人》，就是為了傳揚城市家居生活中的(de)奮斗精神(shen)，鼓勵廣大(da)的(de)人們在新(xin)的(de)社會時期，保持(chi)最初(chu)的(de)質(zhi)樸和純真，去(qu)創造更(geng)美(mei)好的(de)未來。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在(zai)(zai)直播中，肯帝亞不(bu)(bu)僅聯合線(xian)下2000家門店同時(shi)在(zai)(zai)線(xian)為消費者(zhe)服(fu)務，還推出多個爆款讓利消費者(zhe)。紅包雨、3.15元(yuan)秒殺、大(da)額現金抵用(yong)券(quan)等福利不(bu)(bu)斷。

肯帝亞特(te)意選在3月15日這個特(te)殊的(de)日子進行直播(bo)活動，打出“品(pin)牌3.15 工廠真靠譜”的(de)宣傳(chuan)，售前售后有(you)保障的(de)概念更深入消費者心中。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安信(xin)·一日夢(meng)想の家”以螺旋狀雙半圓的(de)空間布局，展(zhan)示從60年代到2020年的(de)家居裝修風格。其(qi)中的(de)實干筑(zhu)夢(meng)區以40年木(mu)地板(ban)的(de)迭代升級為切(qie)入點，喚醒60、70、80、90后(hou)對過去家的(de)懷念(nian)。

安信地板作(zuo)為(wei)中國(guo)木地板和家居(ju)變遷的(de)見(jian)證者與(yu)參與(yu)者，在(zai)這場(chang)快閃展中植入了自(zi)身品(pin)牌，還(huan)把線上線下的(de)活(huo)動放(fang)在(zai)展板中，讓觀眾參與(yu)，可以說是有(you)情懷(huai)又有(you)營銷。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年的(de)活動中，現場進行了(le)(le)全(quan)面(mian)升(sheng)級(ji)，年輕人喜愛的(de)嘻(xi)哈音樂、籃球、街舞、滑板、涂(tu)鴉(ya)等文(wen)化全(quan)都(dou)糅合到了(le)(le)一起。

新升級的(de)YOLO青(qing)年文化(hua)節與(yu)菲林格爾倡導的(de)年輕(qing)就(jiu)要拒絕單調，敢于(yu)自我表達(da)”生活態度剛好(hao)吻合，菲林格爾贊(zan)助該活動有利于(yu)品牌推廣自身年輕(qing)、時尚的(de)形(xing)象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編輯了解(jie)(jie)到，《交(jiao)換(huan)空間(jian)》欄目旨在讓電視觀眾重(zhong)新認識家(jia)裝的(de)樂趣，推廣綠(lv)色環(huan)保裝修(xiu)，促進人(ren)與人(ren)之(zhi)間(jian)的(de)理解(jie)(jie)；而生(sheng)活(huo)家(jia)也以“戀家(jia)讓世界更美(mei)好”的(de)理念推廣品牌；二者在理念上的(de)相(xiang)似達成了這次合作。

在(zai)海(hai)選期間(jian)，市(shi)民(min)們可以在(zai)青(qing)島市(shi)生活家(jia)地板的各大(da)專賣店、官(guan)網(wang)、官(guan)微等報名，這(zhe)在(zai)無形中(zhong)擴(kuo)大(da)了(le)品(pin)牌的影(ying)響力(li)，帶動了(le)品(pin)牌銷售。

除(chu)了(le)上述提到的(de)各種營(ying)銷(xiao)活動，請明星代(dai)言也(ye)是(shi)地(di)板企(qi)業(ye)們屢試不爽的(de)一種方(fang)法。據(ju)Maigoo編輯觀察，地(di)板企(qi)業(ye)們往往按(an)照(zhao)品牌的(de)特點和宣(xuan)傳理念來找(zhao)代(dai)言人。

比(bi)如曾(ceng)在多部電視劇(ju)中飾演(yan)帝(di)王(wang)的演(yan)員(yuan)陳寶國(guo)，就代(dai)言(yan)過主推“更懂(dong)生活·品位(wei)家”的聯豐地板；比(bi)如電視形象厚重且有(you)生活涵養的陳道(dao)明(ming)，就代(dai)言(yan)了(le)品牌(pai)形象穩重又(you)尊貴的大自然地板；又(you)比(bi)如亞洲飛人劉翔，代(dai)言(yan)了(le)廣告語為(wei)“不斷跨越、不斷超越自我”的升達地板……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。