好(hao)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)可(ke)以讓品牌推(tui)廣和銷(xiao)售事半功(gong)倍，海爾(er)“砸冰箱”事件就是很好(hao)的(de)(de)代表。作為家裝行業主(zhu)要分類之一的(de)(de)地(di)板，其企業在營(ying)銷(xiao)上是怎(zen)么做的(de)(de)呢？

據Maigoo編輯整理，贊助(zhu)、植入(ru)廣告、舉(ju)辦活(huo)動、抓(zhua)熱點、請代言人等都是業(ye)內使用率較高(gao)的推廣策略。

比如“生(sheng)活(huo)家地板(ban)成為中國(guo)女足的(de)官方合作伙伴”這一(yi)事(shi)件就成功使(shi)該品(pin)牌大放異(yi)彩，圣象地板(ban)與網易噠(da)噠(da)團隊(dui)合作(zuo)的H5《你是什么潛在(zai)坑爹新品(pin)種？》成功刷屏朋友(you)圈(quan)，大自(zi)然地板(ban)贊(zan)助的電視劇《新都市(shi)人》引起了廣泛討論(lun)……

下面(mian)，我們就從地板企(qi)業贊(zan)助說起(qi)。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在(zai)冠軍賽(sai)中，無論是選手(shou)進出的(de)通道頂部，還(huan)是兩側的(de)巨(ju)幅海報，以及(ji)選手(shou)的(de)休息室等(deng)，都有著(zhu)富林(lin)地(di)板品牌的(de)展(zhan)示(shi)。除此之外，選手(shou)休息室內還(huan)鋪設了富林(lin)國木(mu)地(di)板，擺放著(zhu)古典華麗的(de)未來(lai)家具產(chan)品。可以說富林(lin)的(de)產(chan)品在(zai)這(zhe)場比賽(sai)中得到了全方位的(de)展(zhan)示(shi)。

Maigoo編輯(ji)了解到(dao)，富林地板在(zai)品(pin)牌建設方面(mian)一(yi)直都是不(bu)遺余(yu)力，尤其是在(zai)體育(yu)賽事(shi)的合(he)作上，更是大手筆大投(tou)入。從(cong)2001年開(kai)始(shi)，富林便贊(zan)助了九運會、WAT國際(ji)女子(zi)網球(qiu)(qiu)公開(kai)賽、五人足球(qiu)(qiu)賽，高爾夫球(qiu)(qiu)賽等。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在雙方(fang)的(de)合作發布會現場，生(sheng)活家(jia)(jia)地板總經理表示，中國(guo)女(nv)足不斷拼搏的(de)精神正(zheng)是生(sheng)活家(jia)(jia)地板一(yi)直在堅持的(de)理念。

中(zhong)國女足(zu)領隊也表示(shi)，生活家地(di)板正(zheng)走(zou)在(zai)國際化的道(dao)路上，并(bing)從傳統制造型企(qi)業(ye)(ye)向現代化的服務(wu)型企(qi)業(ye)(ye)轉(zhuan)(zhuan)型。這(zhe)一轉(zhuan)(zhuan)型與中(zhong)國女足(zu)向著(zhu)更(geng)年(nian)輕、更(geng)充滿活力和斗志(zhi)的新一代鏗(keng)鏘(qiang)玫瑰轉(zhuan)(zhuan)型不(bu)謀(mou)而(er)合(he)。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自改(gai)革(ge)開放以來，廣大的(de)打(da)工族(zu)和城市(shi)居民一起為中國新時期城市(shi)化(hua)建(jian)設做(zuo)出(chu)了(le)巨大的(de)努力。盡(jin)管如今(jin)他們的(de)生(sheng)活(huo)更優(you)質，但一刻(ke)也沒有停止奮斗(dou)。

大(da)自然地板贊助(zhu)《新(xin)(xin)都(dou)市人》，就(jiu)是為了傳揚城市家居生(sheng)活(huo)中的奮斗精(jing)神，鼓勵廣(guang)大(da)的人們在新(xin)(xin)的社(she)會時(shi)期(qi)，保(bao)持(chi)最初(chu)的質樸和純真(zhen)，去創造更美好的未來(lai)。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在直播(bo)中，肯帝亞(ya)不(bu)僅聯合線下2000家門店同時在線為消費(fei)者服(fu)務，還推出(chu)多(duo)個爆款讓利消費(fei)者。紅包雨、3.15元秒(miao)殺、大額現金(jin)抵用券(quan)等福利不(bu)斷。

肯帝(di)亞特意選在(zai)3月15日這(zhe)個(ge)特殊的日子進行直(zhi)播活動，打出“品牌3.15 工廠真靠譜”的宣傳，售(shou)前售(shou)后有保障的概(gai)念更深入(ru)消(xiao)費者心中(zhong)。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安信·一日(ri)夢(meng)想の家”以(yi)螺旋狀雙(shuang)半圓的(de)(de)空間(jian)布(bu)局，展示(shi)從60年(nian)(nian)代到(dao)2020年(nian)(nian)的(de)(de)家居裝修風格。其中的(de)(de)實干(gan)筑(zhu)夢(meng)區以(yi)40年(nian)(nian)木地板的(de)(de)迭代升級為切入點，喚醒(xing)60、70、80、90后(hou)對過去家的(de)(de)懷念。

安信地板作為中國木地板和(he)家(jia)居變遷的見證者與參與者，在這場快閃展(zhan)中植入了自身品牌(pai)，還把線上線下的活動放在展(zhan)板中，讓觀眾參與，可以(yi)說(shuo)是有情懷又有營(ying)銷。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年的活動中，現場(chang)進行了全面升級，年輕人(ren)喜愛的嘻哈音樂、籃球、街舞、滑板、涂鴉等文化全都糅合到了一起。

新升級的YOLO青年文化節與菲林格爾(er)倡導的年輕就要拒絕單調，敢于(yu)自(zi)我表達”生活態度剛好吻(wen)合，菲林格爾(er)贊助該活動有利于(yu)品(pin)牌推廣自(zi)身年輕、時尚的形象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編(bian)輯了(le)(le)解(jie)到，《交(jiao)換空間(jian)》欄目(mu)旨在(zai)讓電視觀眾(zhong)重(zhong)新認識家裝的(de)樂趣(qu)，推(tui)廣綠色(se)環(huan)保裝修，促進(jin)人與人之間(jian)的(de)理(li)解(jie)；而生活家也以“戀家讓世(shi)界更美好”的(de)理(li)念推(tui)廣品牌(pai)；二(er)者在(zai)理(li)念上的(de)相似達成了(le)(le)這次合作(zuo)。

在海選期間，市民們(men)可以在青島市生活家地板的各(ge)大專賣(mai)店、官(guan)網、官(guan)微等報名，這在無(wu)形(xing)中(zhong)擴大了品牌的影響(xiang)力，帶動了品牌銷(xiao)售(shou)。

除(chu)了(le)上述提到的(de)(de)各種(zhong)營銷(xiao)活(huo)動(dong)，請明(ming)星代言也是地(di)板(ban)企(qi)業(ye)們屢試(shi)不爽的(de)(de)一種(zhong)方法。據(ju)Maigoo編輯觀察，地(di)板(ban)企(qi)業(ye)們往往按(an)照品牌(pai)的(de)(de)特點和宣(xuan)傳(chuan)理念來找代言人。

比如曾在多部電視劇中飾(shi)演(yan)(yan)帝王的(de)演(yan)(yan)員陳寶國，就代(dai)(dai)言(yan)過主(zhu)推“更(geng)懂生(sheng)活·品位家”的(de)聯豐地(di)板(ban)；比如電視形(xing)象厚重(zhong)且有生(sheng)活涵(han)養的(de)陳道明，就代(dai)(dai)言(yan)了品牌形(xing)象穩(wen)重(zhong)又(you)尊貴(gui)的(de)大自然地(di)板(ban)；又(you)比如亞洲飛人(ren)劉翔，代(dai)(dai)言(yan)了廣(guang)告語為“不(bu)斷跨越、不(bu)斷超越自我(wo)”的(de)升達地(di)板(ban)……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。