好的(de)營(ying)銷(xiao)可(ke)以讓品牌推(tui)廣和銷(xiao)售事半功倍(bei)，海爾“砸冰(bing)箱(xiang)”事件就是(shi)很好的(de)代表(biao)。作為(wei)家裝行業(ye)主要分類之一的(de)地板，其企業(ye)在(zai)營(ying)銷(xiao)上是(shi)怎么做的(de)呢？

據Maigoo編(bian)輯(ji)整理，贊助、植入廣告、舉辦活動、抓熱點、請(qing)代言人(ren)等都是業內使(shi)用率(lv)較高的(de)推廣策略。

比如“生活家地板成為中(zhong)國女足的官方合作伙伴”這一事件就(jiu)成(cheng)功使該品牌大放異彩，圣象(xiang)地(di)板(ban)與(yu)網易噠噠團隊合作的H5《你是什么潛在(zai)坑(keng)爹新品種？》成(cheng)功刷屏朋(peng)友圈，大自然地(di)板(ban)贊助的電視劇《新都市人》引起了廣泛討(tao)論……

下面，我(wo)們就從(cong)地板(ban)企業贊助說起。

富林地板贊助了“勇士的榮耀”跨年拳王（金腰帶）冠軍賽，富林云居未來家居產品也在現場發布。富林的全球國木遇上世界拳王，看點十足，引發人們關注。

在(zai)冠軍(jun)賽中(zhong)，無論是選(xuan)手進出的通道頂部，還(huan)(huan)是兩側的巨幅(fu)海報，以及選(xuan)手的休息室等，都(dou)有著(zhu)富(fu)(fu)林地(di)板品(pin)牌的展(zhan)示。除此之外(wai)，選(xuan)手休息室內還(huan)(huan)鋪設了富(fu)(fu)林國(guo)木地(di)板，擺放著(zhu)古(gu)典華麗的未來(lai)家(jia)具產品(pin)。可(ke)以說富(fu)(fu)林的產品(pin)在(zai)這場比賽中(zhong)得到了全方位的展(zhan)示。

Maigoo編輯了(le)(le)解(jie)到，富林地板在(zai)品牌建設方面(mian)一直都是(shi)不遺余力，尤其是(shi)在(zai)體育賽(sai)事(shi)的(de)合(he)作上，更是(shi)大手(shou)筆(bi)大投(tou)入(ru)。從2001年開(kai)始，富林便贊助了(le)(le)九運會、WAT國際女子(zi)網球(qiu)公(gong)開(kai)賽(sai)、五人足(zu)球(qiu)賽(sai)，高爾夫球(qiu)賽(sai)等。

生活家地板成為了中國女足的官方合作伙伴。

在雙方的(de)合作(zuo)發布會現場，生(sheng)活家(jia)地板總經理表示(shi)，中(zhong)國女(nv)足不斷拼搏的(de)精(jing)神正是生(sheng)活家(jia)地板一(yi)直在堅持的(de)理念。

中國(guo)女足(zu)領隊(dui)也表示，生活家地板正走在(zai)國(guo)際化的道路上，并(bing)從傳統(tong)制造型(xing)(xing)(xing)企業向現(xian)代(dai)化的服務型(xing)(xing)(xing)企業轉(zhuan)型(xing)(xing)(xing)。這一轉(zhuan)型(xing)(xing)(xing)與中國(guo)女足(zu)向著更年輕、更充滿活力和斗志(zhi)的新一代(dai)鏗鏘(qiang)玫瑰(gui)轉(zhuan)型(xing)(xing)(xing)不謀(mou)而合。

大自然地板贊助了電視劇《新都市人》，該劇講述了一群青年人懷揣理想的血淚奮斗史。

自改革(ge)開放(fang)以來，廣大的打工族(zu)和城市居(ju)民一(yi)起為中國新時期城市化建(jian)設做出了(le)巨大的努力。盡(jin)管如今他們的生活更優質，但一(yi)刻(ke)也沒有停止奮斗。

大(da)自然(ran)地板贊助(zhu)《新(xin)都市人》，就是為了傳(chuan)揚(yang)城市家居生活中的(de)奮斗(dou)精神，鼓勵(li)廣大(da)的(de)人們在新(xin)的(de)社(she)會時期，保(bao)持最初的(de)質樸和純真，去創造(zao)更美好(hao)的(de)未來。

2020年伊始，最牽動人心的就是新冠疫情。為了了解人們的接觸情況，很多地區都流行起了“健康碼”，久盛地板也打造了“綠色健康碼”。

據悉，久盛的“綠色健康碼”源于其產品堅持走綠色環保道路，倡導綠色環保理念。從原料選材、生產加工再到檢驗標準，久盛都堅持國際標準，這種綠色環保、堅持森林可持續發展的態度，讓久盛地板打出了“給家一個健康碼”的營銷策略。

315是國際消費者權益日，在這個為消費者維權、打假的日子里，肯帝亞在京東、抖音開始直播，直接把工廠產品搬到直播間。

在(zai)直播中，肯帝亞(ya)不(bu)僅聯(lian)合(he)線(xian)下2000家門店同時在(zai)線(xian)為消(xiao)(xiao)費者服(fu)務，還(huan)推出多個爆款讓利消(xiao)(xiao)費者。紅包雨、3.15元(yuan)秒殺、大額(e)現金抵用券等福(fu)利不(bu)斷。

肯(ken)帝(di)亞特(te)意選在3月(yue)15日(ri)這個特(te)殊(shu)的日(ri)子(zi)進行(xing)直(zhi)播活動，打出“品牌3.15 工廠真靠譜”的宣傳，售(shou)前售(shou)后有保障的概念(nian)更深(shen)入消費者心中(zhong)。

安信地板聯合蘇州誠品生活，打造了“一日夢想家”家居文化快閃展。

“安信·一日夢(meng)想の家(jia)”以(yi)螺(luo)旋狀(zhuang)雙半圓的(de)空間布局，展示從60年代到(dao)2020年的(de)家(jia)居裝修風格。其中(zhong)的(de)實干筑夢(meng)區(qu)以(yi)40年木(mu)地板的(de)迭代升(sheng)級為切入點，喚醒60、70、80、90后對過(guo)去(qu)家(jia)的(de)懷念。

安信地(di)(di)板作為(wei)中(zhong)國木地(di)(di)板和家居變遷的見(jian)證者與參與者，在這場快閃展中(zhong)植入了自身品牌，還(huan)把線(xian)上線(xian)下的活動(dong)放在展板中(zhong)，讓觀眾參與，可以說是有情懷又有營銷(xiao)。

每一年的父親節都是品牌們借勢營銷的時刻，圣象地板一改看似沉重的父愛，和網易噠噠團隊聯手推出了趣味性測試《你是什么潛在坑爹新品種？》。

在這個H5中，用戶可以通過一系列簡單而有趣的答題，來測試自己的“坑爹”屬性。該測試文案賤萌、魔性，主角以大象為原型，突出了“圣象”這一品牌形象，而且剛好抓住父親節這一時間點，因此收到了很好的營銷反饋。

YOLO青年文化節原本是江小白開創的，2019年，菲林格爾地板贊助了該活動。

在2019年的(de)活動中，現場進行了全面升(sheng)級(ji)，年輕人喜愛(ai)的(de)嘻哈音(yin)樂(le)、籃球、街舞、滑板(ban)、涂鴉等(deng)文化全都糅合到了一(yi)起。

新升級的YOLO青年(nian)(nian)文化節與菲林格爾(er)倡導的年(nian)(nian)輕就要拒絕單調(diao)，敢(gan)于自(zi)我表達”生活態度剛好吻合，菲林格爾(er)贊助(zhu)該活動(dong)有(you)利于品牌推廣(guang)自(zi)身年(nian)(nian)輕、時尚的形象。

生活家地板攜手《交換空間》開啟了青島的海選活動。生活家地板希望通過與《交換空間》的合作，傳播溫情友善的家庭觀，讓人人更戀家。

Maigoo編輯了解到，《交換空(kong)間》欄目旨在讓電(dian)視觀眾重新認識(shi)家(jia)裝(zhuang)的樂趣(qu)，推廣(guang)綠(lv)色環保裝(zhuang)修(xiu)，促進人(ren)與人(ren)之間的理解；而(er)生活家(jia)也以“戀(lian)家(jia)讓世界更(geng)美好”的理念(nian)推廣(guang)品牌(pai)；二者在理念(nian)上(shang)的相似達成了這次(ci)合作。

在(zai)海選期間，市民們可以在(zai)青(qing)島市生活家(jia)地板的各(ge)大專賣店(dian)、官網、官微等報名，這在(zai)無(wu)形中擴大了(le)品牌的影(ying)響力，帶動(dong)了(le)品牌銷售。

除(chu)了上述提(ti)到的各種(zhong)(zhong)營(ying)銷活動，請明星代(dai)言(yan)也是地板企業(ye)們(men)屢試不爽的一種(zhong)(zhong)方(fang)法。據Maigoo編輯觀察，地板企業(ye)們(men)往(wang)往(wang)按照品牌的特(te)點(dian)和宣(xuan)傳(chuan)理念來找代(dai)言(yan)人。

比如曾在多部電(dian)視(shi)劇中(zhong)飾演(yan)帝(di)王的(de)(de)演(yan)員陳(chen)寶國，就(jiu)代(dai)言過(guo)主推“更懂生(sheng)活·品(pin)位家”的(de)(de)聯豐地板；比如電(dian)視(shi)形象(xiang)厚重且(qie)有生(sheng)活涵(han)養的(de)(de)陳(chen)道明，就(jiu)代(dai)言了品(pin)牌形象(xiang)穩重又尊(zun)貴的(de)(de)大(da)自然(ran)地板；又比如亞洲飛人(ren)劉(liu)翔，代(dai)言了廣(guang)告語為“不斷跨越、不斷超(chao)越自我”的(de)(de)升達地板……

更多地板明星代言人可見《盤點曾經被明星代言過的地板品牌》專題。