當單一(yi)的(de)品類在(zai)市場上已行不通時,大(da)(da)多數企(qi)業(ye)會選擇跨(kua)界,加(jia)入新賽道,地板(ban)(ban)企(qi)業(ye)們也不例(li)外。在(zai)消(xiao)費觀念日漸成熟(shu)的(de)時代,地板(ban)(ban)企(qi)業(ye)轉型仍然有看點(dian)嗎?Maigoo編(bian)輯盤點(dian)了一(yi)些(xie)地板(ban)(ban)跨(kua)界發展的(de)案(an)例(li),告訴大(da)(da)家地板(ban)(ban)品牌跨(kua)界效(xiao)果怎么樣。
隨(sui)著(zhu)地(di)(di)板(ban)(ban)企業(ye)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多,地(di)(di)板(ban)(ban)業(ye)的競爭也越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)激烈了(le),只經營(ying)單一(yi)品類的地(di)(di)板(ban)(ban)企業(ye)在市(shi)場上并不(bu)好(hao)過(guo)。因此,不(bu)少地(di)(di)板(ban)(ban)企業(ye)開始轉變(bian)思維,試著(zhu)進軍周(zhou)邊行業(ye),或者和友軍聯手,跨界轉型(xing)。
地板企業轉型(xing)不僅可以開闊新市(shi)場,也(ye)有利于(yu)擴大影響力范圍。
此(ci)外,中國林(lin)產業工(gong)業協(xie)會秘書長(chang)也表示,地板行業的發展(zhan)需(xu)要(yao)創新,需(xu)要(yao)與(yu)相關領域進行嘗試性合作,這樣才能(neng)拓寬思路(lu),實現突破性發展(zhan)。
下面就是(shi)Maigoo編輯整理(li)的一些地板(ban)企業(ye)跨界案例(li)。
Maigoo編(bian)輯了解到(dao),圣象(xiang)大(da)家居戰略(lve)以木業(ye)為戰略(lve)核心,圍繞地(di)板(ban)這個核心品類,橫向多(duo)元化(hua)做大(da)現有的標準門、衣柜、整體廚房、家具等品類,全面覆蓋大(da)眾(zhong)及(ji)中高(gao)端市場。
2017年4月,大亞圣象(xiang)家(jia)居體(ti)(ti)驗(yan)館正式(shi)落(luo)成。體(ti)(ti)驗(yan)館總(zong)占(zhan)地面(mian)積12000㎡,全(quan)方位、多角度(du)地呈現了大亞圣象(xiang)旗下地板、木門(men)、衣柜、整(zheng)體(ti)(ti)廚房、圣世年輪家(jia)具、ELFA等產品,為(wei)消費者(zhe)提供(gong)價值利用最大化(hua)的(de)整(zheng)體(ti)(ti)家(jia)居方案,帶來一站式(shi)的(de)購物體(ti)(ti)驗(yan)。
兩者看(kan)似沒關(guan)系(xi),但事實(shi)上,高品質的葡萄酒(jiu)離不(bu)開優質的橡木桶(tong),而用橡木制成的實(shi)木地(di)板(ban)在地(di)板(ban)領域也獨樹一(yi)幟,因此這兩個看(kan)似不(bu)相(xiang)干的行(xing)業就實(shi)現了以(yi)橡木為媒介的跨界合(he)作。
Maigoo編輯了解到,富得利地(di)板和張裕(yu)葡萄酒跨界合(he)作,主(zhu)要是在營銷推廣領域相互借勢,利用彼(bi)此在行業(ye)間的影響力,進一步擴大知名度。
在廣州國際車(che)展(zhan)現場,超(chao)過300平米的(de)大型媒(mei)體間都鋪滿了生活家地板“態(tai)”系列產品,光暈的(de)折(zhe)射,律(lv)動的(de)節(jie)奏,若隱若現的(de)網狀(zhuang)紋理,猶如進(jin)入夢幻的(de)光影之境。這間媒(mei)體間也被不少(shao)人稱為年度(du)最美(mei)媒(mei)體展(zhan)館。
地(di)板和車,看似跨度很(hen)大(da),但有著千(qian)絲萬縷的(de)關(guan)聯。生活家地(di)板從(cong)房與車出發,將(jiang)家居與汽車進行深(shen)度融(rong)(rong)合(he),相(xiang)互(hu)滲透相(xiang)互(hu)融(rong)(rong)匯,從(cong)而產生新(xin)的(de)亮點,給受眾留(liu)下了深(shen)刻(ke)的(de)品牌印象。
地板和主題公園(yuan)為(wei)什(shen)么能走到一起呢?原因就在于二者(zhe)有著(zhu)互補的用戶體(ti)驗需求。圣(sheng)象地板的主要消費人群(qun)是一個個歡樂、溫暖(nuan)的家庭,這就與成(cheng)都(dou)歡樂谷的目標受眾高(gao)度匹配。
在(zai)圣(sheng)象專場活動中(zhong),消費者不(bu)僅收獲(huo)了(le)一份難(nan)忘(wang)的(de)記(ji)憶,也在(zai)無(wu)形中(zhong)對圣(sheng)象地板以(yi)及歡樂谷的(de)品(pin)牌認知度獲(huo)得了(le)大(da)幅提升。這次(ci)合作可以(yi)說是(shi)達到了(le)1+1>2的(de)效(xiao)果。
這些家(jia)居(ju)品牌銷量大(da)、擁有強勢的渠道資源和良好(hao)的市場信譽(yu),通過這種深度(du)合作(zuo)的方式,不(bu)僅可以為消費者(zhe)帶來真正的實惠,還可以讓企業“抱團取(qu)暖“。
比(bi)如,消費者購買了大(da)自然(ran)地板,在其他聯盟企業購買產品就可享受折上折。
業(ye)(ye)內人士認為,“冠軍(jun)聯盟”的組建將給家居業(ye)(ye)營(ying)銷創新帶來(lai)新的思路(lu),對(dui)行業(ye)(ye)和消費者都(dou)有(you)著(zhu)實際的意義。
在大家居概念備受(shou)推崇的當下,“跨界”“轉型(xing)”在地板(ban)行業早已不(bu)是什(shen)么新鮮詞匯。
地板(ban)跨界的本(ben)質在(zai)于不斷融合、滲透(tou),無論(lun)是(shi)自身開展新渠道(dao)、異(yi)業(ye)(ye)“聯姻”,亦(yi)或是(shi)與其它企業(ye)(ye)合作(zuo),都是(shi)圍繞這一本(ben)質而進行的經營模(mo)式上的創新。
對于地板企業(ye)來(lai)說,無(wu)論哪種(zhong)跨界(jie),都是機遇風(feng)險并(bing)存。能(neng)不能(neng)笑到最后,就要看(kan)自身實力了(le)。
我(wo)國木地板行業已(yi)經是(shi)一個(ge)相對完整的體系,無(wu)論是(shi)實木地板還是(shi)強化復合地板也有(you)了各自的生(sheng)產基地...
2019年(nian)地板上市(shi)公司并(bing)不(bu)好過,從業績來看,地板行業整體增速放緩。解讀地板企業財報(bao)可以知道...
地板作為(wei)耐消(xiao)商品,更換頻率(lv)并不高,因(yin)此(ci),消(xiao)費者在(zai)選擇時,考慮的(de)因(yin)素更多。在(zai)這種(zhong)情況下,多元...
據不(bu)完(wan)全統計,我國(guo)地(di)板(ban)企業超過(guo)3000家(jia),而地(di)板(ban)上市公司卻不(bu)超過(guo)20家(jia)。在這(zhe)不(bu)足20家(jia)的地(di)...