浴(yu)霸行業的馬太效應較(jiao)強(qiang)，頭部浴(yu)霸企業營(ying)銷(xiao)(xiao)手段較(jiao)多，基本一(yi)段時間(jian)就(jiu)會出一(yi)套活動方案，而中小型浴(yu)霸企業一(yi)般營(ying)銷(xiao)(xiao)很少，或者(zhe)根(gen)本不營(ying)銷(xiao)(xiao)。

Maigoo編輯查閱資料后了解到，作(zuo)為行業內龍頭的(de)奧普浴霸(ba)，營銷(xiao)宣傳方案較多，而且花樣百變。下面(mian)，就以(yi)奧普的(de)營銷(xiao)方法和其(qi)它浴霸(ba)企業活動方案為中心展開(kai)介紹。

奧普在(zai)節目(mu)中提供了頂尖的產(chan)品和專業服務，在(zai)節目(mu)播出過程中，還持續發起互(hu)動小問答或趣味小游戲，讓觀眾參與進(jin)來。

Maigoo編輯了解(jie)到(dao)，奧普與(yu)《夢想改(gai)造家》的合作與(yu)其他品(pin)牌不(bu)同，在參與(yu)節目的住(zhu)房(fang)改(gai)造過程(cheng)中一直(zhi)以自身專業(ye)為改(gai)造團(tuan)隊(dui)提供(gong)力所能及的助力，為委托住(zhu)房(fang)贊助最(zui)為適配的產品(pin)，并派遣專業(ye)安裝團(tuan)隊(dui)安裝，與(yu)節目組和設(she)計(ji)師一道，為委托人(ren)打造最(zui)完美的頂上空(kong)間。

除此之外(wai)，《夢想改(gai)造家》與(yu)奧(ao)普合(he)作也實現(xian)資源共享(xiang)，節目播出期間(jian)，奧(ao)普持續在(zai)官方微信號提供最新信息，揭秘節目背(bei)后(hou)不為人知的(de)花絮故事，與(yu)國內外(wai)知名設(she)計師一同解(jie)讀房(fang)屋改(gai)造圣經。

2014年是奧(ao)(ao)普成立(li)的第21年，為了答謝消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)，奧(ao)(ao)普發起了一份(fen)“懸(xuan)賞(shang)令”，尋找在20年前買過(guo)奧(ao)(ao)普巡(xun)洋艦系列、領(ling)航者(zhe)(zhe)系“AP18001”、“AP18003”或“AP18004”三個產品型號任意一款的消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)。

只(zhi)要消(xiao)費(fei)者拍(pai)攝照(zhao)片并上傳(chuan)，認證(zheng)屬實者，奧普(pu)給予高(gao)達(da)9999元的現(xian)金獎勵(li)。

奧普(pu)“懸(xuan)賞令”營(ying)銷成(cheng)為(wei)當(dang)時的熱(re)門(men)新聞，網友(you)紛紛轉發(fa)擴散。有沒有20年前(qian)的浴(yu)霸(ba)另(ling)算(suan)，單(dan)說(shuo)這一波宣傳造勢(shi)，曝光力和影響(xiang)力就(jiu)完全(quan)值回發(fa)出的獎金。

趁著(zhu)“懸(xuan)賞令(ling)”的(de)熱(re)度(du)，奧(ao)普還聯(lian)手，在(zai)隨后(hou)舉行全線產(chan)品半價(jia)的(de)活動，在(zai)之后(hou)長達一個月的(de)時間內，持續給予消費(fei)者(zhe)優惠(hui)，可謂賺足了(le)眼(yan)球。

這種全國性的(de)征集活(huo)動是(shi)奧普(pu)的(de)拿(na)手(shou)好(hao)戲(xi)，奧普(pu)在2020年(nian)也開(kai)展過(guo)。

奧普(pu)面向全國終端門店(dian)，發出了一份溫(wen)情脈(mo)脈(mo)的尋找“最暖浴霸代言(yan)人”征集令，炸出不少使用奧普(pu)多(duo)年的忠實老(lao)粉。

走到鏡頭前的(de)(de)“最暖代言人”來自不同(tong)的(de)(de)行業，有著不同(tong)的(de)(de)年齡(ling)和身份背景，奧普選擇了一些(xie)溫情路線的(de)(de)消費者。

從這些消費者的述說中，透露出(chu)奧(ao)普在(zai)他們生活中的不可(ke)或(huo)缺。奧(ao)普在(zai)后續引申出(chu)奧(ao)普“為愛設計”的初心，并將其升華(hua)成(cheng)為一種群體文化，可(ke)以(yi)說是一次“高級(ji)營銷”。

據奧普(pu)介紹，“全民偶像(xiang)”馮(feng)紹峰，其時尚、帥氣的(de)形象(xiang)與擁有集現代(dai)、中式、歐式等多種(zhong)美學風格的(de)集成吊頂的(de)奧普(pu)，氣質十分吻合(he)。

Maigoo編(bian)輯了(le)解到，“爆破(po)式(shi)(shi)的短期活動(dong)代言”在短期內或更能實現品牌(pai)和產品的雙(shuang)效(xiao)(xiao)果(guo)，但奧普卻正式(shi)(shi)宣布馮紹峰作為(wei)品牌(pai)形象(xiang)代言人，開啟與馮紹峰的長(chang)期合作，同樣(yang)證明了(le)傳(chuan)統的長(chang)期代言也可(ke)以玩出新花樣(yang)、新效(xiao)(xiao)果(guo)。

“新國潮”有段時間很(hen)火，奧普自然不會錯過。

奧(ao)普(pu)聯手故宮(gong)宮(gong)廷文化等，在廣(guang)州建博(bo)會上(shang)發布了富有國(guo)風底蘊的(de)家居新品。

為了(le)貼合(he)年輕人“新國潮(chao)”彰(zhang)顯個性的(de)審美，奧普將中(zhong)國紅應(ying)用(yong)在衛浴(yu)空間(jian)(jian)中(zhong)，吸(xi)引(yin)了(le)不少參觀者的(de)注意力。奧普的(de)宮廷(ting)風新品采用(yong)故(gu)宮的(de)代表色(se)系(xi)——宮墻紅，結合(he)富有古(gu)典氣(qi)息的(de)花棱紋路，打造“潮(chao)堂(tang)之尚”國潮(chao)范衛浴(yu)空間(jian)(jian)。

此外，浴霸(ba)的(de)(de)面板仿(fang)照了故宮的(de)(de)窗格花棱，以等(deng)級最高的(de)(de)“三交六椀(wan)菱花”，為國潮浴霸(ba)錦上添花。

奧(ao)普不單單只跨界(jie)這一次，在這之(zhi)前(qian)，它還與華為、阿(a)斯頓馬丁等(deng)品牌強(qiang)強(qiang)聯手，碰撞(zhuang)出火花。

在“名族浴霸(ba)”冠名的品牌專列上(shang)，從(cong)車(che)內到車(che)外名族元素隨(sui)處可見，外車(che)身、桌貼(tie)、枕巾、門(men)貼(tie)、海(hai)報、行李(li)架……品牌宣傳全方位覆蓋，全面占(zhan)領乘客視線。

高(gao)(gao)鐵(tie)作為(wei)“中國(guo)速度”和“中國(guo)智造”的(de)“代言(yan)人”，是商務、旅行、探親人群和80、90后(hou)為(wei)主的(de)年輕消費(fei)群體的(de)主要出行方(fang)式。名(ming)族冠名(ming)高(gao)(gao)鐵(tie)，除了(le)拉近與年輕消費(fei)者之間(jian)的(de)距離，直擊目標受眾，還大(da)(da)大(da)(da)提高(gao)(gao)了(le)品牌(pai)曝光度、知(zhi)名(ming)度，更(geng)有利于名(ming)族品牌(pai)樹(shu)立高(gao)(gao)端(duan)形象(xiang)。