電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播是以直(zhi)(zhi)播+內容+電(dian)商(shang)的(de)(de)模(mo)式(shi)來進行產品(pin)銷售，通(tong)過(guo)直(zhi)(zhi)觀的(de)(de)產品(pin)介紹，吸引(yin)客(ke)戶來購買自己(ji)的(de)(de)商(shang)品(pin)，具(ju)有直(zhi)(zhi)觀、迅速(su)、交互性強、內容豐(feng)富等(deng)推廣優勢。這一模(mo)式(shi)其實(shi)可以追溯(su)到2016年直(zhi)(zhi)播平臺(tai)的(de)(de)風口時(shi)期(qi)，當時(shi)直(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)主(zhu)要以吸引(yin)用(yong)戶停留及流(liu)量變(bian)現(xian)(xian)為主(zhu)，但后(hou)來由(you)于直(zhi)(zhi)播行業(ye)的(de)(de)衰退(tui)，電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播開始陷入低(di)潮(chao)階(jie)段。不過(guo)在此(ci)后(hou)幾(ji)年內，隨著各(ge)大(da)電(dian)商(shang)平臺(tai)/短(duan)視頻平臺(tai)紛紛入局電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播行業(ye)，以及薇婭、李佳琦等(deng)頭部主(zhu)播的(de)(de)出(chu)(chu)圈(quan)，電(dian)商(shang)直(zhi)(zhi)播又(you)開始展現(xian)(xian)出(chu)(chu)勃(bo)勃(bo)生機。

與此同時，直播(bo)(bo)間(jian)產生的巨(ju)大流(liu)量也(ye)吸引(yin)了眾多(duo)明(ming)星(xing)、主持人(ren)(ren)、業界(jie)名流(liu)的加入。例如劉濤在某電商平臺做直播(bo)(bo)展(zhan)示熱愛分享；央(yang)視段子(zi)手朱廣權與李佳琦合(he)作“帶(dai)貨湖(hu)北”助(zhu)力湖(hu)北；格力電氣董事(shi)長董明(ming)珠(zhu)女士、錘子(zi)手機創(chuang)始人(ren)(ren)羅(luo)永浩、搜狐CEO張朝陽(yang)、網(wang)易創(chuang)始人(ren)(ren)丁磊(lei)等企業家(jia)入駐短視頻(pin)平臺開啟直播(bo)(bo)帶(dai)貨新紀年(nian)。

2020年伊(yi)始，電商直播也(ye)不(bu)再局限于只是一種(zhong)營銷渠道(dao)。由于受(shou)到疫(yi)情(qing)的(de)(de)影響，在(zai)限制(zhi)人流動的(de)(de)情(qing)況(kuang)下，商家、消(xiao)費者、供應商匯聚一堂，直播電商為(wei)經濟復蘇帶來了新的(de)(de)活力，成為(wei)了零售多元化時代凸(tu)顯出來的(de)(de)的(de)(de)新興業態。

2020年(nian)上(shang)半年(nian)，知名主播李佳琦(qi)以特(te)殊人才落戶上(shang)海的(de)(de)消息引發(fa)了(le)(le)行業內的(de)(de)一(yi)(yi)陣(zhen)熱議。目前，越來越多的(de)(de)城市開始重視(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)對(dui)經濟發(fa)展的(de)(de)帶動作用，為(wei)營造濃厚(hou)的(de)(de)直(zhi)(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)發(fa)展氛(fen)圍、建設直(zhi)(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)產業集(ji)聚(ju)區，特(te)別(bie)頒布了(le)(le)一(yi)(yi)系列直(zhi)(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)相關(guan)政策(ce)(ce)。截至2020年(nian)7月(yue)底，已有20余個(ge)城市（涵蓋(gai)省、自治區）出臺了(le)(le)相關(guan)直(zhi)(zhi)(zhi)播電(dian)商(shang)扶持政策(ce)(ce)。以下為(wei)你(ni)介(jie)紹部分(fen)地區相關(guan)政策(ce)(ce)詳(xiang)細(xi)情況。